Dijital Reklamcılık Nedir ve Nasıl Çalışır?

Dijital reklamcılık, bir şirketin markasını, ürünlerini veya hizmetlerini iletmek ve tanıtmak için dijital kanalları ve diğer platformları kullanır. Web tarayıcıları, sosyal medya siteleri, bloglar ve uygulamalar tarafından gerçekleştirilen eylemlerden oluşur.

Dijital reklamlar metin, resim, ses ve videoları içerir. Marka bilinirliği, müşteri katılımı, yeni ürünler piyasaya sürme ve tekrarlanan satışları artırma dahil olmak üzere bir dizi farklı iş hedefini gerçekleştirmenize yardımcı olabilirler.

Dijital reklamcılık, finansal bir yatırım gerektirir; bu nedenle, reklamları genel pazarlama stratejinize nasıl uygulayacağınız konusunda net bir anlayışa sahip olmak önemlidir. Reklam fırsatları, reklamların göründüğünün ötesinde geliştiğinden, hedef kitlenizle bağlantı kurmak için dijital reklamcılıktan yararlanmak için en iyi fırsatları belirlemek üzere bir uzmanla çalışmak faydalı olacaktır.

Dijital Reklamın Geleneksel Reklamdan Farkı Nedir?

Dijital reklamcılık ile geleneksel pazarlama arasındaki temel fark, dijital reklamcılığın esnek olmasına rağmen kesin olarak tanımlanmış bir kitleyi hedeflemenize olanak sağlamasıdır.

Dijital reklamcılık bütçe açısından inanılmaz derecede esnektir. Reklam kampanyalarınız, geleneksel reklamcılık kadar veya daha fazlası kadar pahalı olabilir, ancak aynı zamanda küçük işletmeler için de erişilebilir durumdadır. Çoğu Google reklamı ve Facebook reklamı, hedefli pazarlama ile bütçenize uyacak şekilde büyütebilir veya küçültebilir.

Hedefe yönelik pazarlama, işletmelerin ürün ve hizmetleriyle büyük olasılıkla ilgilenen kişilerle bağlantı kuran kesin iletişimle reklam vermelerine olanak tanır. Bu, geleneksel medyanın sunamadığı kişiselleştirme ve kişiselleştirmeye izin verir. Dergi veya gazetelerdeki geleneksel reklamlar, onları okuyan herkese ulaşır. Geleneksel reklamcılık tekniklerini kullanmak yerine dijital reklamcılık, reklamınıza yanıt verme olasılığı daha yüksek olan kişileri hedeflemenize olanak tanır.

Dikkate Alınması Gereken 7 Dijital Reklam Türü

Dijital reklam stratejinizi oluştururken, hangi türlerin mevcut olduğunu ve işletme hedeflerinize ulaşmak için en uygun olanı bilmek önemlidir. Herhangi bir işletme için mevcut olan yedi dijital reklam fırsatını vurgulayacağız. Her seçeneği gözden geçireceğiz ve sizi hedef kitlenize bağlamak için nasıl çalıştığını vurgulayacağız.

Ücretli Arama Ağı Reklamcılığı veya Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı

Ücretli arama reklamları veya PPC , alakalı anahtar kelimeler için arama sonucu sayfalarının üstünde veya yakınında görünür. Ücretli arama ağı reklamı bir başlık, açıklama (bazen "reklam kopyası" olarak adlandırılır) ve açılış sayfasına giden bir bağlantıdan oluşur.

Sayfanın içeriği görüntülü reklamları tetikler, bu nedenle genellikle onları görüntüleyen kişilerin amaçlarıyla ücretli arama reklamlarından daha az alakalıdır. Ücretli arama reklamları da Google arama sonuçları sayfasının en üstünde görünür, bu nedenle kullanıcılar bu reklamları okuma ve bunlarla etkileşim kurma eğilimindedir. PPC reklamları, daha yüksek bir tıklama oranına sahip olma ve daha fazla dönüşüm sağlama eğilimindedir.

Tıklama başına ödeme reklamları, organik arama yoluyla hedef kitlenizi çekmek için arama motoru optimizasyonuna (SEO) güvenir. Bu, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için her saat Google'ı kullanan milyarlarca insandan hedef kitlenizi azaltmanıza olanak tanır.

Mobil Pazarlama

Cep telefonu kullanımı artıyor ve mobil reklamcılık giderek daha önemli bir reklamcılık biçimi haline geliyor. Mobil reklamcılık, diğerlerinin yanı sıra kısa mesajları, afiş reklamları ve uygulama içi reklamları içerir.

Tüketicilerin çevrimiçi ortamda daha fazla zaman geçirmesi ve mobil cihazlarda uygulamaları kullanmasıyla birlikte, mobil reklamcılık, onlara en çok zaman harcadıkları yere ulaşmak ve ilgilerini çekmek için giderek daha önemli hale geldi.

Mobil reklamcılık, müşteriler "yakınımdaki işletme"yi ararken yerel işletmelerin en etkili pazarlama türlerinden biri olarak görebileceği bir şeydir.

Yeniden Hedefleme/Yeniden Pazarlama

Yeniden pazarlama, web sitenizi veya işletmenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcıları hedefleyen bir çevrimiçi pazarlama tekniğidir. Onları geri dönmeye teşvik etmek için tasarlandı. Çerezler, web sitelerinin bilgisayarınızda küçük miktarlarda bilgi depolamasına izin verir. Yeniden hedefleme, sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan ziyaretçilere reklam gösterir ve onları tekrar ziyaret etmeye teşvik eder.

Markanızla zaten etkileşime girmiş olan kullanıcıların müşterilere dönüşme olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, yeniden hedefleme, diğerlerinin yanı sıra çevrimiçi e-Ticaret ve SaaS işletmeleri için reklam yatırım getirisinin önemli bir itici gücüdür.

Video Pazarlama

Video reklamcılığı, özellikle YouTube gibi web sitelerinde video akışlarının başında veya arasında gösterilenler olmak üzere, videoları içeren her türlü internet reklamcılığını içerir.

Akıllı telefon kullanıcıları, çevrimiçi video izlemek de dahil olmak üzere mobil cihazlarında günde ortalama dört ila altı saat harcıyor . Mobil video tüketimi arttıkça, video reklamcılık, pazarlamacıların tıklamaları ve satışları artıran ilgi çekici içerikle müşterilere ulaşması için giderek daha popüler bir ortam haline geldi.

Sosyal Medya Reklamcılığı

Reklamcılık için en yaygın sosyal medya platformları Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter ve TikTok'tur. Bu platformlarda veya diğer sosyal medya alanlarında ücretli reklamlar gerçekleştiğinde, sosyal medya reklamcılığı şemsiyesi altına girer.

Sosyal medya reklamcılığının ana faydalarından biri, izleyiciler tarafından beğenilebilen, paylaşılabilen ve yorumlanabilen içeriği tanıtma yeteneğidir. Bu, çok sayıda düşük maliyetli etkileşim sağlayan, marka bilinirliğini artıran ve trafik çeken sosyal medya reklamcılık yöntemlerinin etkisini artırır.

Yerel Reklamcılık

Yerel reklamcılık, çevredeki içeriğin görünümü ve hissi ile eşleşen görünümüyle tanımlanır. Yerel reklamcılık, bir videoda ürün yerleştirme veya incelemeler, kapak resimleriyle uyumlu bir sayfada reklamlar gösterme veya bir içerik parçası içinde yazılı reklamlar dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde olabilir.

Yerel reklamlar bir sayfanın içeriğiyle karıştığından, diğer reklam türlerinden daha güvenilir olarak kabul edilirler. Ayrıca diğer çözümlere göre daha az yıkıcıdırlar ve kullanıcı deneyimi üzerinde daha az etkiye sahiptirler. Kullanıcılar, yerel reklamlarla etkileşime girerken bir reklamı tıkladıklarını fark etmeyebilirler bile. Bu nedenle, yerel reklamlar genellikle etkileşimde bir artışa ve geleneksel görüntülü reklamlardan daha yüksek bir tıklama oranına neden olur.

Sesli Reklamcılık

Spotify ve Pandora gibi akışlı müzik siteleri, insanların en sevdikleri şarkıları ve podcast'leri her yerden dinlemelerine olanak tanır. Çok büyük izleyicileri var. Sesli pazarlama ile reklamcılar, kendi reklamlarının kayıtları ile bu dinleyicileri hedefleyebilir. Genellikle bir akış hizmetine abonelik satın alarak reklamları devre dışı bırakabilirsiniz.

Spotify, kullanıcıların ayda 27 saatini platformda dinlemesiyle dünyanın en çok kullanılan uygulamalarından biri. Sesli reklamlar, reklamverenlerin geniş kitlelere ulaşan yüksek kaliteli ve akılda kalıcı mesajlar sunmasına izin vererek afiş körlüğü sorununu çözer.

Dijital Reklamlar, Ölçülebilir Sonuçlar Görmenize Yardımcı Olabilir

Dijital reklamlar, çevrimiçi reklam kampanyalarını araştırmak, yönetmek, izlemek ve analiz etmek için internet tabanlı reklamcılık araçlarını kullanarak çalışır. Dijital medya reklamcılığı, yalnızca Facebook, YouTube veya Google'da hızlı dijital reklamlar yayınlamak değildir.

İyi yapıldığında, dijital pazarlama, hedef müşterinizin söz konusu web sitesindeki kullanıcı deneyimine sorunsuz bir şekilde entegre olur ve onları web sitenize ve işinize geri yönlendirir. Üstelik bunu organik olarak yapıyor.

Kişiselleştirilmiş dijital reklamlar, hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Bu, dönüşüm oranlarını artırır. Ve dijital olduğu için müşterilerinizin reklam kampanyanızla ilgili attığı her adımı kolayca ve sanal olarak takip edebilirsiniz. Bu, başka yollarla mümkün olmayan bir yatırım getirisi elde etmenizi sağlar.

Dijital reklamcılıkla izleyebileceğiniz metriklerden bazıları şunlardır:

• Erişim ve Gösterimler
• Tıklama Oranı
• Dönüşümler
• Edinme Başına Maliyet
• Yatırım getirisi

Bir dijital reklamcılık stratejisi seçerken, bir şeyin mevcut olmasının onun işletme hedefleriniz için en iyisi olduğu anlamına gelmediğini unutmamak önemlidir. Bir dijital reklam uzmanı, reklamları genel dijital pazarlama stratejinize dahil etmenin en iyi yollarını belirlemek ve gerçekçi harcama bütçesi hedefleri belirlemenize yardımcı olmak için sizinle birlikte çalışacaktır.