Metin Yazarlığı Nedir ( + Bir Metin Yazarı Ne Yapar?)

Herkes, her işletmenin birincil amacının ürünlerini satmak veya hizmetlerini sağlamak için işe almak olduğunu bilir.

Ancak potansiyel müşterileri müşteriye dönüştürme "nasıl yapılır" söz konusu olduğunda, yol boyunca ulaşılması gereken birçok alt hedef vardır.

İşletmelerin şunları yapması gerekir:

• Marka bilinirliği oluşturun
• Potansiyel müşteriler oluşturun ve potansiyel müşterilerle ilişkiler kurun
• Müşteri adaylarının sorunlarına çözüm bulduklarını gösterin
• İkna edici teklifler yapın
• Ve elbette, anlaşmayı sonlandıran ikna edici harekete geçirici mesajlar sağlayın.

Ve tüm bu önemli alt hedeflere ulaşmak için birincil araç, şirketin pazarlama ve satış mesajlarını iletmek için kullandığı kelimelerdir (kopya), bu da metin yazarlığının herhangi bir işin en değerli yönlerinden biri olduğu anlamına gelir.

Ama metin yazarlığı tam olarak nedir ve girmek için iyi bir kariyer midir? Bu gönderide bu soruları ve daha fazlasını yanıtlayacağız.

Başlayalım!

Metin yazarlığı nedir?

Metin Yazarlığı , insanları belirli eylemlerde bulunmaya motive ederek dönüşümleri ve satışları iyileştirmek için tasarlanmış bir iş yazısı biçimidir - örneğin, bir bağlantıya tıklayın, bir amaca bağışta bulunun, bir danışma randevusu alın veya bir ürün satın alın.

Kopya , o yazıda kullanılan kelimelerdir (videolar ve web seminerleri için senaryolarda olduğu gibi konuşulan kelimeler dahil) ve bu kopyayı yazanlar metin yazarlarıdır .

Daha önce fark etmemiş olsanız da kopya her yerdedir. Gelen kutunuzdaki şirketlerden gelen e-postalar, bir dergide veya Google arama sonuçları sayfalarında gördüğünüz reklamlar, posta kutunuza düşen bağış toplama mektupları, YouTube'da izlediğiniz ürün inceleme videoları, en sevdiğiniz şarkılar arasında duyduğunuz radyo reklamları istasyon, otoyolda giderken gördüğünüz reklam panoları - hepsi kopya.

Ve bazı insanlar bu tür yazıları manipülatif ve hatta kalitesiz olarak görse de, durum gerçekten böyle değil. Metin yazarlığı gerçekten de insanlarla sorunları hakkında konuşmaktan, onlara bir çözüm önermekten ve bu çözümden yararlanmaya ikna etmekten başka bir şey değildir. Bu açıdan bakıldığında, metin yazarları basitçe insanların sorunlarını çözmelerine yardımcı olur.

Tüm işletmeler metin yazarlarına ihtiyaç duyar; kar amacı güden işletmeler ve kar amacı gütmeyen işletmeler, çevrimiçi ve gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler, solo girişimciler, küçük işletmeler ve hatta Fortune 500 şirketleri. Metin yazarlığına girmeyi düşünüyorsanız, bu harika bir haber çünkü metin yazarlarına olan talep çok büyük ve hala artıyor!

Farklı Metin Yazarlığı Türleri Nelerdir?

Tüm metin yazarlığı, okuyucunun harekete geçmesini sağlamak için tasarlanmış ikna edici yazı olsa da, bu geniş şemsiyenin altında birçok farklı metin yazarlığı türü vardır ve bu türlerin belirli hedefleri değişir.

Pazarlama metin yazarları, işletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini satmalarına yardımcı olan yazarlardan çok daha fazlasıdır. Alıcı psikolojisi konusunda derin bir anlayışa sahipler ve genellikle ticari müşterileri için danışman olarak hareket ederek satış kampanyalarını planlamalarına yardımcı oluyorlar. Daha sonra şirketin vizyonunu hayata geçiren çeşitli çıktılar yaratarak kampanyaları yürütürler.

SEO metin yazarları, bir şirketin web sayfalarına organik trafiği artırmak için belirli anahtar kelimeleri stratejik olarak içeren metin yazarlığı konusunda uzmanlaşmıştır. İnsanlar üzerine geldiğinde dönüşen bir açılış sayfası yazmak bir şeydir, ancak o açılış sayfasına daha fazla insanı (ve doğru insanları) çekmek için doğru anahtar kelimeleri kullanarak o açılış sayfasını yazmak bir sonraki seviye metin yazarlığıdır. Ve bu, şirketlerin seve seve ödeyeceği uzmanlıktır. Son araştırmalara göre işletmelerin yüzde 69'unun 2021'de SEO'ya yatırım yaptığını düşünün.

Satış metin yazarları , öncelikle bir satın alma olasılığı elde etmek için güçlü bir itici güç oluşturan kopyaya odaklanır. Başka bir deyişle, satışı tamamlama konusunda uzmandırlar. Bunu yapmak için müşterinin sorunlarını ve ihtiyaçlarını anlamaları, şirketin ürün veya hizmetinin sunduğu faydaları anlamaları ve güçlü bir harekete geçirici mesaj içeren ikna edici bir metin yazmaları gerekir. Satış metin yazarları genellikle doğrudan satış mektuplarında (basılı veya çevrimiçi), açılış sayfalarında, e-posta pazarlama kampanyalarında, ürün ve hizmet sayfalarında ve basılı ve sosyal medya reklamlarında uzmanlaşmıştır.

Sosyal medya metin yazarları , etkileşimi artıran ve tıklama almak için harekete geçirici mesajları kullanan sosyal medya gönderileri ve reklamları oluşturma konusunda uzmanlaşmıştır. Bu çalışıyor mu? Pekala, Instagram'da insanların yüzde 50'sinin Hikayelerde gördükleri bir ürünü satın almak için bir web sitesini ziyaret ettiklerini söylediklerini düşünün. Bu tür metin yazarlığı, yazarın yalnızca az sayıda kelime kullanırken ikna edici olmasını gerektirir. Dikkat çekici başlıklar oluşturma, hashtag gibi özellikleri kullanma ve gönderilerindeki kelimeleri destekleyen görselleri seçme konusunda da uzmanlık gerektirir. Ayrıca, etkili stratejiler platformdan platforma değişir ve bir sosyal medya metin yazarının her platformda neyin işe yaradığının farkında olması gerekir.

E-posta pazarlaması için ortalama YG'nin harcanan her 1 ABD doları için 36 ABD doları olduğu gösterildiğinden, e-posta metin yazarları tüm işletmeler için oldukça değerlidir. E-posta metin yazarları, dikkat çekici konu satırları yazma ve şirketin açılış sayfalarına tıklama sağlayan güçlü harekete geçirici mesajlarla ilgi uyandırma konusunda uzmanlaşmıştır.

Bu metin yazarlığı türlerinden birine odaklanmayı veya kendi kişisel karışımınızı oluşturmayı seçebilirsiniz.

Bir Metin Yazarı Ne Yapar?

Metin yazarı olmak, yazmaktan çok daha fazlasını yapmak demektir. Metin yazarları, müşterilerle, patronlarla veya proje yöneticileriyle birlikte çalışarak…

• Projenin amacını belirleyin
• Hedef kitlenin karşılaştığı sorunlar, ihtiyaçları ve istekleri hakkında bilgi edinin.
• Şirketin bu sorunlara çözüm olarak sunduğu ürün ve/veya hizmetler hakkında bilgi edinin.
• Yazılarında kullanılacak bilgileri, istatistikleri ve anahtar kelimeleri bulmak için araştırma yapın
• İnsanları harekete geçirmek amacıyla kampanyada kullanılan çeşitli çıktılar için kelimeler yazın
• Stili ve okunabilirliği iyileştirmek ve profesyonel, bitmiş bir ürün sağlamak için kopyalarını gözden geçirin, düzenleyin ve düzeltin
• Ürettikleri yazılı materyalin, grafik tasarımcıların sağladığı görsellerle uyumlu olduğundan emin olun.

Bunlar bir metin yazarının yaptığı şeylerden bazılarıdır, ancak bu işi yaptıkları koşullar önemli ölçüde değişebilir. Aslında, bir metin yazarı olmanın en iyi yanlarından biri, aralarından seçim yapabileceğiniz çalışma düzenlemelerinin esnekliğidir.

Dört ana seçenek şunlardır:

1. Bir şirketin ofisinden bir çalışan olarak çalıştığınız, yalnızca o şirket için metin yazarlığı işi yaptığınız kadrolu bir metin yazarı olmak.
2. Bir ajansta kadrolu metin yazarı olmak , burada ajans tarafından istihdam ediliyorsunuz ancak ajansın bazı ticari müşterileri için metin yazarlığı yapıyorsunuz.
3. Yüklenici olmak, şirket ofislerinden bir veya daha fazla işte sözleşmeli olarak çalışmak anlamına gelir. Bu sözleşmeler genellikle kısa vadelidir, dolayısıyla uzun vadeli bir anlaşmaya bağlı kalmazsınız.
4. Serbest çalışan olmak. Serbest çalışanlar genellikle bir ev ofisinden çalışırlar. Bu düzenlemede, kendi müşterilerinizi bulmaktan siz sorumlusunuz ama aynı zamanda en fazla esnekliği ve özgürlüğü de sağlıyor.

Ve tabii ki, tam zamanlı, yarı zamanlı çalışmayı veya sadece ek iş olarak istediğiniz zaman yapmayı seçebilirsiniz.

Gördüğünüz gibi, bir metin yazarı olmak, çalışma hayatınızı uygun gördüğünüz şekilde tasarlamanız için size büyük bir esneklik sağlıyor.

Metin Yazarlığı ve İçerik Yazımı Arasındaki Fark Nedir?

Çoğu insan, metin yazarlığı ve içerik yazımı arasında bir ayrım yapar. Belirttiğimiz gibi, metin yazarlığı , birinin dönüşüm veya satışa yol açacak bir eylemde bulunmasını sağlamak için tasarlanmış ikna edici yazıdır.

Öte yandan içerik yazımı , öncelikle bilgilendirmek, ilham vermek veya eğlendirmek için tasarlanmış iş yazılarıdır. İçerik yazarları genellikle blog gönderileri, teknik incelemeler, vaka incelemeleri ve e-kitaplar gibi uzun biçimli içerikler yazar.

Ancak ikisine ne kadar çok bakarsanız, ayrımlar o kadar bulanıklaşır. İyi içerik yazımı, diğer amaçlarına ek olarak neredeyse her zaman bir miktar ikna unsuru içerir. Bu, ek kaynaklara bağlantılar veya bir sitede ziyaret edilecek diğer sayfalar için öneriler şeklinde olabilir.

Ve bir içerikte doğrudan harekete geçirici mesajlar olmasa bile, genellikle uzun bir oyun oynanır - örneğin, içerik, düşünce liderliği oluşturmaya ve markayı konumlandırmaya odaklanabilir ve bu marka konumlandırması, şirketin daha iyi performans göstermesini sağlar. ürünlerini veya hizmetlerini pazarlamak.

Belki de ikisini birbirinden ayırmanın en iyi yolu, metin yazarlığının kısa vadeli hedeflere ve doğrudan harekete geçirici mesajlara odaklanarak daha acil olduğunu, içerik yazmanın ise daha dolaylı ve uzun vadeli satış hedeflerine odaklandığını söylemektir.

Bir Metin Yazarının Hangi Becerilere İhtiyacı Var?

Daha önce gördüğünüz gibi, metin yazarlığı hem sert hem de yumuşak bir dizi beceri gerektirir. Bu becerilerden bazıları şunlardır:

• Strateji oluşturma ve etkili pazarlama kampanyalarını bir araya getirme
• Patronlar ve müşterilerle iyi iletişim kurabilen
• Güçlü araştırma becerileri
• Güçlü yazma ve düzenleme becerileri
• Sorunları ve istekleri de dahil olmak üzere bir işletmenin hedef pazarını anlamak
• Etkili harekete geçirici mesajlar oluşturma becerisi

Bunlar, metin yazarlarının rollerinde gerçekten başarılı olmaları için ihtiyaç duydukları en önemli becerilerden bazılarıdır.

Metin yazarları ne kadar kazanıyor?

Elbette, metin yazarlığını bir kariyer olarak ciddi olarak düşünüyorsanız, bu sorunun cevabını öğrenmekle ilgilendiğiniz açıktır. Ve harika haber şu ki, bir metin yazarı olarak çok iyi bir yaşam sürmek kesinlikle mümkün - yılda altı rakam düşünün!

Aslında Glassdoor'a göre kıdemli bir metin yazarının ortalama maaşı 92.105 dolar. Ve bu ortalama , bu nedenle kıdemli metin yazarlarının iyi bir yüzdesi altı rakamlı bölgeye giriyor. Bunu, tüm yazarların (metin yazarları dahil) ortalama geliriyle karşılaştırın - yılda 69.510 dolar - ve iş yazı yazarak geçimini sağlamaya geldiğinde metin yazarlarının tepenin zirvesinde olduğunu görebilirsiniz.

Bu birçok insan için şok edici çünkü bize her zaman "yazılı para yok" söylendi. Pek çok yazar türü için bu doğru, ancak metin yazarları diğer yazar türlerinin çoğundan çok daha yüksek ücret talep edebiliyor.

Neden? Niye? İki ana nedene bağlı:

1. Temel arz ve talep. Dışarıda yüzbinlerce işletme var ve TÜMÜNÜN metin yazarlarına ihtiyacı var. Ne tür bir metin yazarlığı yapmak isterseniz veya yeteneklerinizi kullanmak için hangi alanı seçerseniz seçin, her zaman yazılması gereken bir kopya olacaktır.
2. İşletmeler, metin yazarlığı işini doğrudan kârlarına bağlayabilirler. Yani, çalışmanızın dönüşümler ve satışlar üzerindeki doğrudan etkisini görebilirler. Bu nedenle, daha fazla satışa yol açan metin yazma konusunda iyi bir iş çıkarırsanız, işletmeler size iyi ödeme yapmaktan fazlasıyla mutlu olacaktır.

Şimdi, belirli bir gelir elde edeceğinizin garantisi yok. Çoğu şey, tam zamanlı mı yoksa yarı zamanlı mı çalıştığınıza, işinizin kalitesine ve deneyim seviyenize bağlıdır.

İyi haber şu ki, becerilerinizi geliştirmek için ne kadar çok zaman ve çaba harcarsanız, o kadar çok iş alırsınız. Ve işte ne kadar çok deneyim kazanırsanız, oranlarınızı o kadar çok yükseltebileceksiniz.

Nasıl Metin Yazarı Olunur?

Peki, nasıl metin yazarı olunur? Şans eseri, başlamak için bir metin yazarlığı geçmişine ihtiyacınız yok. İhtiyacınız olan tek şey öğrenmeye istekli olmak. Ne de olsa kimse kopya yazmayı bilerek doğmadı.

Yapabileceğiniz basit bir şey, çevrenizdeki dünyada etkili bir kopya fark etmeye başlamaktır. Sizi harekete geçmeye ikna etmeye yönelik bir reklam, satış mektubu, reklam panosu veya başka herhangi bir şey fark ettiğinizde dikkatinizi verin. Peki kopyalama işleri? Ne bu kadar iyi çalışmıyor? Daha ikna edici hale getirmek için nasıl hareket edersin? Bu, metin yazarlığı zihniyetine girmeye başlamanın harika bir yoludur.

Aynı zamanda, bazı yeni beceriler edinme sürecini başlatmanız gerekecek. Müşterilere metin yazarlığı hizmetleri sunmaya başlamadan önce, size bu becerileri kazandıracak eğitimi almanız gerekir.

Özellikler ve faydalar ve psikolojik tetikleyiciler gibi temel iş kavramları hakkında bilgi ve becerilerin yanı sıra uzmanlaşmak istediğiniz türlerde (blog yazma, e-posta pazarlama veya yazma vakası) daha spesifik bilgi ve beceriler kazanmanız gerekir. örneğin çalışmalar.

Belirli türlere odaklanmanın yanı sıra, çalışmak istediğiniz içerik alan(lar)ını da belirlemek isteyebilirsiniz. Örneğin, sağlık veya zindelik konusunda bir geçmişiniz varsa, bu konularda yazılan metin türlerine bakmaya ve bu alanlardaki iş ilan panolarında yayınlanan metin yazarlığı işlerine göz atmaya başlayabilirsiniz. İlgilendiğiniz konular hakkında yazarken metin yazarlığı çok daha keyifli.

Son olarak, metin yazarlığının bir iş olduğunu anlamalısınız. Elbette, yazma kısmı karlı ve çok eğlenceli olabilir, ancak unutmayın, özellikle serbest çalışacaksanız, potansiyel müşteriler oluşturmak için kendinizi pazarlamanız gerekecek, bir web sitesine ihtiyacınız olacak ve Potansiyel müşterileri mümkün olan en kısa sürede göstermek için bir çalışma portföyü geliştirin.

Bu nedenle, iş geçmişiniz kabataslaksa, bir iş yürütmenin temelleri hakkında da biraz eğitim almanız gerekir.

Metin Yazarlığı SSS

Artık bir metin yazarı olmanın temellerini ele aldığımıza göre, işle ilgili en sık sorulan sorulardan birkaçını burada bulabilirsiniz:

SSS #1: Herkes metin yazarı olabilir mi?

Pekala, belki kimse değil, ama iyiden güçlüye doğru yazma becerileriniz varsa, gerçekten resmi bir gereklilik yoktur. Bazı şirketler veya ajanslar, kadrolu metin yazarlarının ve yüklenicilerinin ilgili bir alanda (gazetecilik, iletişim veya pazarlama gibi) veya ilgili sertifikalarda derece sahibi olduğunu görmek istese de, çoğu bunları gerektirmez .

Gerçekten, dil becerisine ek olarak, bir metin yazarı olarak başarılı olmak için ihtiyacınız olan tek şey, sıkı çalışma isteği ve sebattır.

SSS #2: Metin yazarlığında başarılı olmak ne kadar sürer?

Duruma göre değişir. Kabul edelim, bazı insanlar genel olarak yazma konusunda doğal olarak daha yeteneklidir ve bu nedenle iş için gereken daha özel metin yazarlığı becerilerini daha hızlı alırlar. Ancak "doğal olanlar" için bile bir öğrenme eğrisi vardır.

Ayrıca, "metin yazarlığı" tek bir şey değildir - metin yazarlığı içindeki her alt türün kendi yapılması ve yapılmaması gerekenleri vardır, bu nedenle ne kadar çok metin yazarlığı türünde ustalaşmaya karar verirseniz, uzmanlık kazanmak o kadar uzun sürer.

Ayrıca, metin yazarlığı sadece yazmakla ilgili değildir. Ayrıca, müşterilerle etkili bir şekilde nasıl çalışılacağını öğrenmek bir yana, hedef pazarlarınızın ve bu pazarlardaki müşterilerin tüm ayrıntılarını öğrenmeniz gerekir. Bu nedenle, temel bir yeterlilik düzeyine ulaşmak o kadar uzun sürmeyebilir, ancak tüm bu alanlarda gerçekten çok yetenekli olmak bir ömür boyu sürecek bir iş olabilir.

SSS #3: Metin yazarlığını öğrenmek için hangi kaynaklardan yararlanabilirim?

Çevrimiçi olarak sunulan birçok metin yazarlığı kursu ve sertifikası vardır. Muhtemelen kontrol edilecek en iyi tek site (sundukları çok sayıda kurs ve bu kursların yüksek kalitesi nedeniyle) Amerikan Yazarlar ve Sanatçılar Enstitüsü'dür (AWAI).

Metin yazarları kiralayan şirketler tarafından sunulan staj programlarına da kayıt olabilirsiniz. Bu tür gerçek dünya eğitimi paha biçilmezdir.

SSS #4: Metin yazarlığı iyi bir kariyer midir?

Bu harika bir kariyer! İşte nedeni:

• Her işletmenin buna ihtiyacı vardır, dolayısıyla her zaman talep olacaktır.
• Öte yandan, tüm bu talebi karşılayacak kadar metin yazarı yok, bu nedenle müşterileriniz için değeriniz her zaman yüksek olacak.
• Yaratıcı becerilerinizi ifade etmenizi sağlar.
• Son derece esnektir; bunu tam zamanlı veya yarı zamanlı olarak yapabilirsiniz ve eğer serbest çalışıyorsanız, bunu evden veya kelimenin tam anlamıyla dünyanın herhangi bir yerinden yapabilirsiniz.
• Küçük bir yatırımla çalışmaya başlayabilirsiniz.

Peki Metin Yazarlığı Nedir? En İyi Kariyerlerden Biri!

Gösterdiğimiz gibi, metin yazarları için neredeyse sınırsız bir talep var. Müşterilere ürün ve hizmet satmaya çalışan işletmeler olduğu sürece metin yazarlarına ihtiyaç olacaktır.

Ve gerekli becerileri öğrenmek için zaman ayırdığınız ve çalıştığınız sürece, her zaman talep görecek ve önemli ücretler talep edebileceksiniz.

Ayrıca, yaşam tarzınıza uyan bir metin yazarlığı kariyeri oluşturmanın çeşitli yolları vardır; bunu ister tam zamanlı ister yarı zamanlı, bir ofisten, evden veya yarı yolda beyaz kumlu bir plajdan yapmak isteyin. dünya!