Affiliate Media Satın Alma Nedir?

Bağlı kuruluş medyası satın alma, birçok bağlı kuruluş için ana para kazanma modeli haline geldi. Dijital pazarlama, çok çeşitli yöntemlerle nakit yaratmanıza olanak sağladığı için inanılmaz derecede uyarlanabilir.

Günümüzde tüketicilerin yeni ürünleri bulmasının ve öğrenmesinin en uygun yolu çevrimiçi arama yapmaktır. Bu nedenle internet, aktif olarak satın alma işlemi yapmak isteyen kullanıcılarla bağlantı kurmanın en iyi yoludur.

Bunu akılda tutarak, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda farklı dijital reklam modeli var. Şunlardan birini yapabilirsiniz:

• tipik bir bağlı kuruluş pazarlamacısı olun ve kendi web sitenizi çalıştırın veya
• daha dinamik bir yaklaşım benimseyin ve diğer web sitelerinde yerleşim satın alan bir medya alıcısı olun.

Bağlı bir medya alıcısı olmakla kendi platformunuzu yönetmek arasında, hedef kitlenizi tanıma gerekliliği de dahil olmak üzere sayısız paralellik vardır.

Bununla birlikte, medya alıcısı olmak, kendi platformunuzu yönetmenize gerek kalmadan hızlı sonuçlar ve büyük kazançlar sağlayabilen türünün tek örneği bir yoldur.

Aşağıda, medya satın almayı tanımlayacağız, sürecin nasıl çalıştığını açıklayacağız ve nasıl iyi bir bağlı medya alıcısı olunacağına dair tavsiyeler sunacağız.

İlk olarak, medya satın almanın ne olduğunu açıklayalım.

Medya satın almak nedir?

Reklam alanı satın almak benzersiz bir kavram değildir. Pazarlamacılar ve işletmeler, on yıllardır pazarlama amaçlı gayrimenkulün en iyi parçalarını mümkün olan en düşük maliyetle satın almak için baskı yapıyorlar. Başka bir deyişle, en fazla gösterimi alan yerleşimleri ve zaman dilimlerini satın alıyorlar ve sonuç olarak, bütçelenen tutarı aşmadan ödeme yapan müşterilere ulaşma olasılığı daha yüksek .

En büyük fark, milyarlarca kaliteli yerleşimin mevcut olmasıdır, bu nedenle en iyi sonuçları elde etmek için bağlı kuruluş medya satın alma dünyasında nasıl gezineceğinizi öğrenmelisiniz.

Harika bir medya alıcısı olmanın sürekli öğrenme, eğitim ve optimizasyon gerektirdiğini bilmek çok önemlidir. Diğer herhangi bir internet pazarlamasında olduğu gibi, belirli yerleşimleri satın almadan önce ve sonra verileri değerlendirebilirsiniz.

Bu, her bir konumun başarısını belirlemenize ve gelecekteki kararları yönlendirmek için istatistikleri kullanmanıza olanak tanır.

Medya alıcısı kimdir?

Medya satın alma kampanyaları aracılığıyla bağlı kuruluş programlarını tanıtan bir dijital pazarlamacı, bağlı kuruluş medya alıcısı olarak bilinir. Bağlı kuruluş pazarlamacılarının aksine, medya alıcıları kendi platformlarına sahip değildir ve bunun yerine en iyi yerleşimleri satın almaya ve reklamverenlerin ihtiyaçlarına göre çeşitli platformlarda kampanyalar yayınlamaya odaklanır.

Bir medya alıcısı, bireysel web siteleriyle etkileşime girebilirken, bu bağlı kuruluş uzmanları, kendilerini yüksek kaliteli yayıncılara bağlamak için sıklıkla reklam ağlarına güvenirler. Şunları yapmanıza olanak tanıyan bir araç seti de oluştursanız iyi olur:

• reklamlarınızın yayınlandığı platformları analiz edin
• kampanyalarınızı takip edin (bağlı kuruluş izleme yazılımı kullanarak)
• reklamlarınız için en iyi anahtar kelimeleri belirleyin.

Medya satın alma uzun bir süreçtir çünkü bir ağı veya yayıncıyı objektif olarak kapsamlı bir araştırma yapmadan değerlendirmek zordur. Sadece bu değil, sektöre girmek bile biraz hazırlık gerektirebilir.

Medya satın almaya geçmek isteyen kişiler sabırlı olmalı ve öğrenme eğrisini azaltmanın tek yolunun mümkün olduğunca sık pratik yapmak olduğunu unutmamalıdır.

Medya satın alma sektöre göre değişmekle birlikte, iyi bir alıcı olma yolu genellikle üç farklı adıma ayrılabilir.

1. İlgili paydaşlarla ilişkiler kurmak
2. Seçeneklerinizi öğrenmek (ve en iyi fiyatları elde etmek için pazarlık yapmak).
3. Yayıncılar ve reklam ağlarıyla bağlantılar kurun.

Bağlı kuruluş pazarlamasının temellerini anladığınızı varsayarsak, ilk adım, en iyi envanteri sunan yayıncılar ve reklam ağlarıyla güçlü bağlantılar kurmaktır. Temelleri gözden geçirmeniz gerekiyorsa, onların iyi tarafında kalırsanız yayıncıların ve reklam ağlarının size en iyi yerleşimlere erişim sağlayacağını unutmayın.

Dijital pazarlama alanına yeni başlayanlar için, hangi yayıncıların çabaya değer olduğunu belirleyene kadar bir ağla çalışmak en uygun alternatif olabilir. Deneyimli pazarlamacılar, her iki seçeneği de araştırmak ve potansiyel olarak yararlı trafik için nispeten ucuz maliyetler sunan yeni yayıncıları ortaya çıkarmak için her şeyin ötesine geçmelidir.

Medya Satın Alma Temelleri: Tüm seçeneklerinizi inceleyin

Yayıncılar ve reklam ağları listenizin başında olmalı, ancak dikkatinizi gerektiren unsurları ve kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı da göz önünde bulundurmalısınız. Herkese uyan tek bir çözüm olmadığı için, en uygun olanı bulmak için birkaç bağlı kuruluş ağını, izleme yazılımını, anahtar kelime araştırma araçlarını ve diğer araçları değerlendirmelisiniz.

Bilgi seviyeniz, seçtiğiniz kaynakları büyük ölçüde etkilemelidir.

Bazı platformlarda bulunan gelişmiş yeteneklere aşina olmadığınızı varsayalım. Bu durumda, temel paketlerle başlayabilir ve ardından başlangıç ​​özelliklerinde uzmanlaştıktan sonra yükseltme yapabilirsiniz.

Mümkün olan en iyi anlaşmaları müzakere edin.

Medya satın almanın değişmezlerinden biri, en iyi anlaşmaları elde etmek için pazarlık yapma gerekliliğidir. Birden fazla paket ve sabit fiyatlar mevcut olsa da, yayıncılar ve ağlarla pazarlık yapmak için her zaman yer vardır.

Doğrudan bağımsız yayıncılarla pazarlık yaptığınızda, daha düşük fiyatların güvence altına alınmasına yardımcı olan uzun vadeli sözleşmeler yapma fırsatınız olur. Bir reklam ağıyla uğraşıyorsanız, satış ekibiyle olumlu bir ilişki sürdürmek ve en iyi fırsatları sunan platformla çalışmak istediğinizi açıkça belirtmek çok önemlidir.

Medya satın almanın popüler hale gelmesinin nedenlerinden biri, kârlılıktan ödün vermeden çeşitli faydalar sağlamasıdır.

Medya satın almanın temellerinde uzmanlaşarak, bu yaklaşımı tamamlayan diğer dijital pazarlama türlerini genişletebilir ve uzmanlaşarak üstün sonuçlar elde edebilirsiniz.

Medya alıcıları, farklı yöntemleri tek bir para kazanma kampanyasına entegre etmeyi öğrendikleri için en uyumlu pazarlamacılardır.

Ayrıca, medya satın almanın doğal faydalarından bazıları şunlardır:

1. Hızlı Geri Dönüş.

Geri dönüş veya paranızı çekmeden önce geçen süre, birlikte çalıştığınız EBM ağı da dahil olmak üzere çeşitli faktörlerden etkilenir. Bununla birlikte, medya satın alma kampanyaları, tipik bağlı kuruluş kampanyalarından daha az süre dayanacak şekilde tasarlandığından, genellikle daha kısa geri dönüş süreleri vardır.

Ve yetenekli bir medya alıcısı olmak çok fazla pratik gerektirdiğinden, kampanyalarınızı daha kısa süre yayınlayacak şekilde yapılandırmak her zaman iyi bir fikirdir. Bu, önemli kalıpların belirlenmesine yardımcı olacak ve bütçelenen tutarı aşmadan her kampanyadan bir şeyler öğrenmenize olanak tanıyacaktır.

2. Web sitesi bakımı yok.

Yayıncılar kontrolün daha fazla elinde olduğunu hissedebilse de, bir web sitesi işletmek tam zamanlı bir iştir. Sunucu performansına ek olarak, tüm özelliklerin çalışır durumda olduğundan, gerekli güvenlik sertifikalarının yerinde olduğundan ve herhangi bir uyumluluk protokolüne uyduğundan emin olmak için platformunuzu düzenli olarak test etmelisiniz.

Medya alıcıları kampanyalarını yürütmek için biraz daha fazla para harcamak zorunda kalabilirler, ancak yerinde bakım konusunda endişelenmeleri gerekmediğinden izleme ve optimizasyona ayıracak daha çok zamanları da vardır.

3. Rekabet o kadar şiddetli değil.

Bağlı kuruluş pazarlamasının giderek daha popüler hale gelmesine rağmen, medya satın alma sektörü diğer dijital reklamcılık biçimlerine göre daha az rekabetçi olarak görülmektedir.

Ekosisteme giren çoğu pazarlamacı, gelirlerini artırmak için sitelerini kurmayı umuyor. Medya satın almaya geçişin bir kısmı olsa bile, hala çok az rekabet vardır, bu nedenle ödevinizi yaparsanız makul bir fiyata kaliteli yerleşimler bulabilirsiniz.

4. Daha iyi bütçe tahsisi

Medya satın alma, sunucu ücreti veya diğer masrafları ödemeniz gerekmediğinden bütçeleme ve kaynak tahsisi süreçlerinizi kolaylaştırır. Genel olarak birçok maliyeti takip etmek yerine, hesaplamalarınız basitçe şu şekilde olacaktır:

• reklamlarınızın maliyeti ve
• iş araçlarınız

Bu, geliri kolayca ölçmenize ve bir sonraki yatırımınızın nereye gitmesi gerektiğini seçmenize olanak tanır.

Bir medya alıcısı olmayı öğrenmek biraz zaman alabilir, ancak kendi platformunuzu işletmek zorunda kalmadan para kazanmanın harika bir yolu.

Ayrıca, başarı şansınızı artırabilecek ve reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilecek çok sayıda ipucu ve taktik vardır.

Örneğin şunları unutmayın:

İyi Dönüşen Bir Ürün Seçin.

Hedef kitlenizi ne kadar iyi anladığınızdan veya mükemmel kampanyayı oluşturmak için ne kadar sıkı çalıştığınızdan bağımsız olarak. Ürününüz akıllara durgunluk vermiyorsa, reklamlarınızın dönüşüm sağlama olasılığı düşüktür. Satın aldığınız yerlerde tanıtım yapmak için bir EBM teklifi seçerken, bunun müşteri değeri olan çekici bir ürün olduğundan emin olun.

Açılış Sayfalarını Dahil Et

Başarılı medya satın alma kampanyaları, en temel modelde, "tıkla -> tıkla -> dönüştür" modelini izlemelidir. Kullanıcılar ideal olarak:

1. Reklamınıza tıklayın,
2. ardından açılış sayfasındaki CTA'lardan birinde,
3. ve son olarak, dönüştürme işlemini tamamlayın.

Teklif sayfasına çok erken potansiyel müşteri gönderirseniz, istenmeyen bir eylemi kışkırtma tehlikesiyle karşı karşıya kalırsınız.

İyi haber şu ki, açılış sayfaları ürünlerinizi tanımlamaya yardımcı olabilir ve ilgili kullanıcılara satın alma sürecinde rehberlik edebilir.

Medya Satın Almayı Diğer Ortak Stratejileriyle Birleştirin.

İster başka bir pazarlama türünden medya satın almaya geçiş yapıyor olun ister sıfırdan başlıyor olun, başarı şansınızı artırmak için bu yaklaşımı diğer tekniklerle entegre etmeyi düşünmelisiniz.

Örneğin, kampanyanızla bir şekilde bütünleşen sosyal medya kampanyaları başlatabilir ve reklamlarınızın bulunduğu sayfanın trafiğini artırabilirsiniz.

Çözüm

Başarılı bir medya alıcısı olmak kolay değil. Dijital pazarlama alanında bilgili pazarlamacılar bile bu yaklaşımın karmaşıklığına uyum sağlamalıdır.

Bununla birlikte, medya satın alma ile geleneksel bağlı kuruluş pazarlaması arasındaki ince farkları anlarsanız, olağanüstü sonuçlar veren kazanan kampanyalar oluşturabilirsiniz.