Halkla İlişkiler Uzmanı Ne Yapar ve Nasıl Olunur?

Halkla ilişkiler uzmanları, herhangi bir işletme için değerli bir varlıktır. Kamu bilinci oluşturmaya yardımcı olurlar ve şirketleri, ürünleri veya hizmetleri için kamuoyunu olumlu yönde etkilerler. Her şey kulağa harika geliyor, ama işin püf noktası nerede ? Kusursuz bir halkla ilişkiler uzmanı olmak için ne gerekir?

Kendin olmak ilgini çekiyor mu? İşte iş tanımı ve halkla ilişkiler uzmanı olmaya nasıl hak kazanacağınız hakkında bilmeniz gerekenler.

Halkla ilişkiler uzmanı nedir ve ne iş yapar?

Uzun lafın kısası: halkla ilişkiler uzmanları, şirketlerinin, ürünlerinin veya hizmetlerinin kamu imajını yönetmekten sorumludur. Kuruluşlarını tanıtan iletişim stratejileri geliştirerek ve uygulayarak olumlu kamuoyu oluşturmak için çalışırlar. Bu, basın bültenleri yazmaktan ve medyaya hikayeler anlatmaktan, etkinlikler düzenlemeye ve önemli paydaşlarla ilişkiler kurmaya kadar her şeyi içerebilir.

halkla ilişkiler uzmanı nasıl olunur

Halkla ilişkiler, iş zekasını yaratıcılık ve topluluk önünde konuşma ile birleştiren heyecan verici bir kariyerdir. İş gücüne katılmaya hazırsanız, halkla ilişkiler kariyerinize hazırlanmaya başlamanın tam zamanı. Halkla ilişkiler uzmanı olmak için şu 10 adımı izlemelisiniz:

#1 Yerel kolej veya üniversitenizde bir halkla ilişkiler programına katılın

Halkla ilişkiler uzmanı popüler bir kariyer seçimidir, bu nedenle aralarından seçim yapabileceğiniz birçok program vardır. Araştırmanızı yaptığınızdan emin olun. Halkla ilişkilerin tüm yönlerini kapsayan kapsamlı bir müfredat sunan birini bulun. Böyle bir programın size bu alana girmek için gerekli olan becerilerin ve deneyimlerin bir kısmını sağlayabileceğini unutmayın. Ayrıca halkla ilişkilerin sizin için uygun olup olmadığını belirlemeye yardımcı olabilir.

#2 Çevrimiçi halkla ilişkilerin temellerini öğrenin

Belki bölgenizde bir halkla ilişkiler programı bulamıyorsunuz veya henüz tam zamanlı bir eğitim vermeye hazır değilsiniz. Endişelenmeyin, çünkü size halkla ilişkilerin temellerini öğretebilecek birçok çevrimiçi kurs var. Bu, bazı temel bilgiler edinmenin ve halkla ilişkilerin sizin için doğru kariyer olup olmadığına karar vermenin harika bir yoludur.

#3 Halkla ilişkiler departmanı olan bir kuruluşta staj yaparak bu alanda deneyim kazanın

Halkla ilişkilerde gönüllü çalışma ile ayağınızı kapıdan içeri sokun. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlarda, halka açık kişilerdeki (politikacılar veya ünlüler gibi) ve sektörünüzdeki şirketlerdeki fırsatları araştırın. Ayrıca bu aşamada bile halkla ilişkiler ajansları ile stajyerlik arayabilirsiniz. Bu size deneyimli profesyonellerden öğrenme ve becerilerinizi geliştirme şansı verecektir.

#4 Halkla ilişkiler hakkında ne öğrenmek istediğinizi öğrenmek için sektör içinde bağlantılar kurun ve diğer profesyonellerle iletişim kurun

Artık biraz halkla ilişkiler eğitiminiz ve deneyiminiz olduğuna göre, ağ oluşturmaya başlama zamanı. Halkla ilişkiler alanında çalışan ilgili meslek kuruluşlarına katılın veya çeşitli sektör etkinliklerinde yer alın. Bu şekilde, halkla ilişkiler hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabilecek ve gelecekte potansiyel olarak iş fırsatları sunabilecek insanlarla bağlantı kurarsınız.

Örneğin halkla ilişkiler ile ilgili meslek kuruluşlarının yerel bölüm toplantılarına katılabilirsiniz. Ayrıca, bölgenizdeki çeşitli sektörlerden profesyonellerin hazır bulunacağı topluluk önünde konuşma etkinliklerine de katılabilirsiniz. Bu mümkün değilse, halkla ilişkiler uzmanlarının bilgi ve deneyimlerini paylaştığı çevrimiçi bir gruba veya foruma katılın.

#5 Portföyünüzü oluşturun: makaleler yazın, videolar oluşturun vb. ve ilgili herhangi bir deneyimi eklediğinizden emin olun

Halkla ilişkiler endüstrisinde ağ oluşturmaya ve ilişkiler kurmaya devam ederken, bir iş portföyü biriktirmeye başlayın. Bu, makaleler yazmayı, videolar veya bloglar oluşturmayı, tanınmış kişilerle röportaj yapmayı veya halkla ilişkiler konusundaki becerilerinizi ve deneyiminizi sergileyen diğer yaratıcı içerikleri içerebilir. Sahip olabileceğiniz ilgili deneyimleri de listelediğinizden emin olun.

Bunu yaparak, halkla ilişkiler konusundaki bilgi ve deneyiminizi gösterebileceksiniz. Bu, potansiyel işverenlerin sizi iş için harika bir aday yapan şeyin farkına varmalarına yardımcı olacaktır.

#6 Müşteriler için tanıtım yapabilmek için basın bültenleri yazmayı ve hikayeleri nasıl anlatacağınızı öğrenin

Halkla ilişkiler uzmanlarının mükemmel yazma ve iletişim becerilerine ihtiyaç duyduğunu anlamak önemlidir. Basın bültenleri yazacak, medyaya hikayeler sunacak ve daha fazlasını yapacaksınız. Bir hikayeyi iyi yapan şeyin ne olduğunu ve maksimum maruz kalma için doğru medya kuruluşlarını nasıl hedefleyeceğinizi anlayabilmelisiniz.

#7 Alanındaki profesyonellerden tavsiye almak için bilgilendirici röportajlar yapın

Bilgilendirici görüşmeler, halkla ilişkiler uzmanlarının kendi alanlarındaki halkla ilişkiler profesyonellerinin nasıl çalıştığını ve günlük olarak ne yaptıklarını öğrenmeleri için harika bir yoldur. Bu aynı zamanda halkla ilişkiler endüstrisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir fırsattır. Bu, sizin için gerçekten doğru olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Farklı halkla ilişkiler ajanslarında çalışan kişilerden veya halkla ilişkiler alanında çalışan tanınmış kişilerden bilgi amaçlı görüşme talep edebilirsiniz. Sadece araştırmanızı yapmayı ve kariyerlerini taklit etmek istediğiniz kişileri seçmeyi unutmayın. Bu şekilde, alan hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ayrıca halkla ilişkilere nasıl gireceğiniz konusunda tavsiyelerini de alabilirsiniz.

#8 Ne tür halkla ilişkiler konusunda uzmanlaşmak istediğinizi belirleyin (kurumsal, kâr amacı gütmeyen, politik)

Bir halkla ilişkiler uzmanı farklı endüstrilerde çalışmaya istekli olmalıdır, bu nedenle esnek olmak çok önemlidir. İster kurumsal iletişim ister siyasi bir kampanya için halkla ilişkiler olsun, ne tür halkla ilişkiler konusunda uzmanlaşmak istediğinizi belirlemeniz gerekecek.

Her endüstrinin kendine özgü zorlukları olduğundan ve belirli halkla ilişkiler uzmanlığı gerektirdiğinden, bu size daha fazla iş fırsatı sağlayacaktır. Örneğin, halkla ilişkiler, başarılı olmak için topluluk önünde konuşma ve medya becerileri gerektiren daha çok halka dönük bir roldür. Öte yandan kurumsal iletişim, sektör deneyiminin yanı sıra şirketin kültürü hakkında da derinlemesine bilgi sahibi olmayı gerektirebilir.

#9 Özgeçmiş ve ön yazı için bir şablon oluşturun

Biraz deneyime ve eğitime sahip olduğunuzda, iş aramaya başlamanın zamanı geldi. Özgeçmişinizin ve kapak mektubunuzun eşit olduğundan emin olun. halkla ilişkiler rekabetçi bir alandır. CV'nizin halkla ilişkiler konusundaki becerilerinizi ve deneyiminizi ve sahip olabileceğiniz diğer ilgili eğitim veya öğretimleri vurguladığından emin olun.

#10 Bir PR ajansında tam zamanlı bir rol için başvurun veya serbest çalışın

Halkla ilişkiler pozisyonları genellikle hem halkla ilişkiler ajanslarında hem de halka açık kişiler için mevcuttur.

Bir halkla ilişkiler ajansında çalışmakla ilgileniyorsanız, halkla ilişkiler uzmanları bir ajansın saflarında yükselmek için daha fazla fırsata sahip olabileceğinden, doğrudan başvurmak en iyi seçenek olacaktır. Bunun yerine birlikte çalışmak istediğiniz tanınmış kişilerse, serbest çalışmak daha uygun olabilir. Halkla ilişkiler uzmanları, kendi çalışmaları ve programları üzerinde daha fazla kontrole sahip olma eğilimindedir.

Halkla ilişkiler uzmanı işi için gerekli beceriler

İletişim yetenekleri

Halkla ilişkiler uzmanlarının yüzlerce insanla iletişim kurması muhtemeldir, bu nedenle iletişim becerileri güçlü olmaktan başka bir şey olmamalıdır.

Halkla ilişkilerde, halkla iletişim halindeyken müşterinizin ihtiyaçlarını ilk sıraya koyabilmelisiniz. Bir ürünü veya organizasyonu başarılı bir şekilde tanıtmak için halkla ilişkiler uzmanları, mesajlarını saldırgan veya patronluk taslamadan nasıl ve ne zaman ileteceklerini de bilmelidir.

Medya izleme bilgisi

Halkla ilişkiler uzmanı olmak istiyorsanız, medya izleme konusunda biraz bilgi sahibi olmanız ve sosyal dinleme araçlarına aşina olmanız önemlidir. Bu, müşterilerinizin hikayelerini doğru zamanda doğru gazeteciye sunmanıza ve aynı zamanda bir sosyal medya krizi olması durumunda buna göre tepki vermenize olanak tanır. Peki halkla ilişkiler uzmanları gazetecilerin ne hakkında yazdıklarını nasıl izliyor ve kaçırılmaması gereken hangi PR şansları var?

Birincisi, dünya çapında binlerce saygın haber kaynağından gelen haber içeriğini izleyen Google Haberler. Doğru hikayeleri bulmak için anahtar sözcükleri veya konu filtrelerini kullanabilir ve ardından herhangi bir değişikliği takip edebilmek için bunları uyarı olarak kaydedebilirsiniz.

Medya izleme için bir başka harika kaynak da, dünya çapında 45.000'den fazla kullanıcının güvendiği, ödüllü bir medya izleme ve sosyal dinleme aracı olan Mediatoolkit'tir . Mediatoolkit, birçok özelliğin yanı sıra, sizin veya müşterinizin markasından veya ürününden çevrimiçi dünyada bahsedenleri takip ederek, markanızın kamuoyu algısı hakkında her zaman bilgi sahibi olmanızı sağlar.

Bunun gibi sosyal medya izleme araçları, tanıtılan markaları veya hizmetleri söz konusu olduğunda güncel olmaları gerektiğinden halkla ilişkiler uzmanları için çok önemlidir. Medya izleme, halkla ilişkiler uzmanları için paha biçilmez bir beceridir.

organizasyon

Halkla ilişkiler uzmanları, halkla ilişkiler kampanyalarının planlanmasından, uygulanmasından ve yönetilmesinden sorumludur - bu nedenle organize edilmeleri gerekir. Her şeyin programa uygun ve sorunsuz çalıştığından emin olmak için çalışmalarının yanı sıra ekiplerinin çalışmalarını da takip edebilmeleri gerekir.

Stratejik düşünce

Halkla ilişkiler uzmanları, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bir strateji oluşturmak için müşterilerle birlikte çalışır. Bu, halkla ilişkiler uzmanlarının, müşterilerinin KPI'larını karşılamak için halkla ilişkileri nasıl kullanabilecekleri konusunda stratejik bir şekilde düşünmelerini gerektirir.

Medya ilişkileri uzmanlığı

Halkla ilişkiler uzmanları genellikle medyaya hikayeler sunmaktan ve müşterileri için haber almaktan sorumludur. Medyanın nasıl çalıştığını ve gazetecilerin bir hikaye sunduklarında ne aradıklarını iyi anlamaları gerekir.

Halkla ilişkiler uzmanları, hikayeler hazırlamak ve muhabirlerle ilişkiler kurmak için mükemmel medya ilişkileri becerilerine sahip olmalıdır. Ayrıca, gelen herhangi bir sorguya hızlı bir şekilde yanıt verebilmeleri gerekir.

Yazma ve konuşma

Muhtemelen ihtiyaç duyulan en önemli beceri, güçlü yazma becerileridir. Halkla ilişkiler uzmanları, medya bültenleri, bilgi sayfaları ve web sitesi içeriği gibi çeşitli belgeler oluşturur. Mesajlarının hedef kitle tarafından kolayca anlaşılabilmesi için açık ve öz yazabilmelidirler. Ayrıca, halkla ilişkiler uzmanlarının sunum yapabilmeleri ve medya ile konuşabilmeleri için mükemmel topluluk önünde konuşma becerilerine sahip olmaları gerekir.

Detay odaklı yaklaşım

Halkla ilişkiler uzmanlarının, kampanyalarının tüm yönlerinin doğru olmasını sağlamaktan sorumlu oldukları için detay odaklı bir yaklaşıma sahip olmaları gerekir. Bu, gerçekleri ve rakamları kontrol etmeyi ve sunum materyallerindeki tüm detayların doğru olduğundan emin olmayı içerir.

Sosyal medya bilgisi

Artık herhangi bir PR kampanyasının ayrılmaz bir parçası olduğu için sosyal medyayı iyi anlamak da gereklidir. Halkla ilişkiler uzmanlarının, kampanyaları hakkındaki sözleri yaymak ve hedef kitleleriyle etkileşime geçmek için sosyal medyayı kullanabilmeleri gerekir.

Kutunun dışında düşünmek

Halkla ilişkiler uzmanlarının, müşterilerinin istedikleri kapsamı elde etmesi için genellikle yaratıcı fikirler bulması gerekir. Alışılmışın dışında düşünebilmeli ve rekabette öne çıkmalarına yardımcı olacak benzersiz fikirler üretebilmelidirler.

İş için eğitim gereksinimleri

Halkla ilişkiler derecesi olmayan bir halkla ilişkiler uzmanı olabilir misiniz? Halkla ilişkiler uzmanı olmak için bir Halkla İlişkiler derecesine ihtiyacınız yok, ancak yardımcı olabilir .

Halkla ilişkilere başlamanın birçok yolu vardır. İletişim, gazetecilik, pazarlama veya işletme eğitimi alabilirsiniz. Veya reklamcılık, metin yazarlığı, etkinlik yönetimi ve sosyal medya dersleri alabilirsiniz. Çoğu PR ajansı, PR konusunda resmi eğitim almış kişileri işe almayı tercih edecektir. Pazarlama veya sosyal medyada güçlü yazma becerileriniz ve deneyiminiz varsa, daha küçük bir ajansta iş bulabilirsin. Kendi serbest PR işinizi kurmak da mümkündür. Bir dereceden çok iletişim becerileriyle ilgili.

Halkla ilişkiler uzmanları maaş beklentileri

Halkla ilişkiler uzmanı ne kadar kazanır? USNews'e göre Halkla İlişkiler Uzmanları için 2020 medyan maaşı 62.810 dolardı. O yıl, kazananların en yüksek yüzde 25'i 85.380 dolar, en düşük ücretli yüzde 25'i ise 46.630 dolar kazandı.

Bu, halkla ilişkiler uzmanlarının deneyim ve becerilerine bağlı olarak iyi bir maaş alabilecekleri anlamına gelir.

Ek olarak, ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu'na göre, 2020'den 2030'a kadar halkla ilişkiler uzmanlarının istihdamının tüm meslekler için ortalamadan daha hızlı bir şekilde yüzde 11 oranında artması bekleniyor.

Sizin için parlak bir kariyerin başlangıcı mı? Seçim senin!

Sana doğru

Halkla ilişkiler, gerçek bir etki yaratabileceğiniz heyecan verici, hızlı tempolu bir alandır.

Daha önce bahsettiğimiz gibi, Mediatoolkit bu etkiyi yaratmada en büyük yardımcınızdır. Ücretsiz olarak kontrol edin ve markanızın tüm çevrimiçi sözleri hakkında her zaman bilgi sahibi olun. Bunu ve yukarıdaki diğer ipuçlarını takip ederek, kendiniz bir halkla ilişkiler uzmanı olma yolunda olacaksınız. İyi şanlar!