Google'ın Cookiepocalypse: Bildiğimiz Gibi Dijital Pazarlama Dünyasının Sonu mu?

14 Ocak 2020'de Google, üçüncü taraf çerezlerin Google Chrome'dan kaldırılacağını duyurdu. Google, yaklaşık on yıldır çevrimiçi reklamcılıkta baskın güç olduğundan, bu karar reklam dünyasını sarstı. Aslında o kadar büyük ki, çabucak cookiepocalypse olarak adlandırıldı.

Bu büyük değişimin arkasındaki motivasyonlardan biri, kullanıcı gizliliği ihlalleri konusundaki artan endişelerden geldi; bu nedenle Google, üçüncü taraf çerezlerini tamamen durdurmaya ve değiştirmeye çalışıyor. Bu, Mozilla ve Apple'ın eleme yerine engellemeye odaklanan stratejilerinden farklıdır. Ayrıca, Chrome dünyadaki internet kullanıcılarının %65'inin tercih ettiği tarayıcı olduğundan, Google'ın kararı rakiplerinin çerez politikalarından çok daha büyük bir etkiye sahip olacaktır.

Büyük değişiklik, Google'ın Privacy Sandbox projesinin kapsamına giriyor ve bunun büyük bir zorluk olduğu kanıtlandı; aslında o kadar büyük ki, cookiepocalypse'in gerçek tarihi birçok kez geriye itildi.

Ağustos 2022 itibarıyla Google, Privacy Sandbox API'lerini 2023'ün 3. çeyreğinde kullanıma sunmayı planladığını ve üçüncü taraf çerezlerinin 2024'ün ikinci yarısında ortadan kalkacağını duyurdu. Bu tarihler uzak görünse de dijital pazarlamacılar ve web için önemlidir. tasarımcıların çerezlerin önemini, ortadan kaybolmalarının bildiğimiz gibi pazarlama dünyasını nasıl sona erdireceğini ve çerez kıyametine nasıl hazırlanacağını tam olarak anlamaları için.

Çerez Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Çerezler, bir web sunucusu tarafından oluşturulan küçük veri paketleridir. Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde, sunucu çerezi oluşturur ve web tarayıcısı çerezi kullanıcının cihazına yerleştirir. Çerezler, internetin ilk aşamalarından beri kullanılmaktadır - 1994 yılında e-ticaretle ilgili sorunları çözmek için icat edildiler - ve çerez verilerini kullanmak, çevrimiçi kullanıcıları tanımlamanın en yaygın yöntemidir.

Birinci Taraf Çerezleri

Aynı tür verileri toplayıp kullanmalarına rağmen, birinci taraf ve üçüncü taraf çerezleri, oluşturulma ve kullanılma biçimleri bakımından farklılık gösterir. Birinci taraf çerezleri, ana bilgisayar etki alanı veya kullanıcının şu anda ziyaret ettiği web sitesi tarafından oluşturulur. Birinci taraf tanımlama bilgileri, kullanıcı tercihleriyle ilgili verileri depolar ve web sitelerinin kullanımını kolaylaştırır.

Web siteleri, bir kullanıcının oturum açma ve parola bilgileri, dil tercihleri ​​ve e-ticaret durumunda, bir kullanıcının hangi öğelere baktığı ve alışveriş sepetlerine yerleştirdiği gibi verileri hatırlamak için genellikle birinci taraf tanımlama bilgilerini kullanır.

Birinci taraf çerezleri, Google Analytics ve Google Arama Konsolu tarafından kullanılan verileri de sağlar. Bu çerez türü cookiepocalypse'den etkilenmeyecektir. Ek olarak, organik aramalara dayanan veya içeriğe dayalı tüm pazarlama stratejileri büyük olasılıkla değişmeden kalacaktır.

Üçüncü Taraf Çerezleri

Buna karşılık, üçüncü taraf tanımlama bilgileri, kullanıcının şu anda ziyaret ettiği alanlar olmayan alanlardan gelir. Pop-up'lar veya reklamlar tarafından oluşturulabilirler ve hangi siteleri ziyaret ettiklerini ve kullandıklarını izleyerek internetteki kullanıcıları "takip ederler". Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, dijital pazarlamacılar için yararlı olan yüksek düzeyde kişiselleştirilmiş veriler toplar. Pazarlamacılar, reklamverenlere reklamlarını nereye yerleştireceklerini söyleyen ayrıntılı kullanıcı karakterleri oluşturmak için çerez verilerini kullanabilir; bu, reklamların neden internetteki kullanıcıları takip ettiğini açıklar. Bu internet çevresinde sizi takip etme faktörü, üçüncü taraf çerezlerinin neden web'deki kullanıcı gizliliğini ciddi şekilde tehlikeye attığını da açıklar.

Google, değişikliklerini uyguladığında üçüncü taraf çerezleri tamamen ortadan kalkacaktır; Aslında teknoloji devi, birçok pazarlama stratejisinin ve kampanyasının önemli bir köşe taşını ortadan kaldıracak. Pazarlamacıların %80'inden fazlası Google'ın kararından endişe duyuyor ve ankete katılan pazarlamacıların yaklaşık %80'i dijital pazarlamalarının üçüncü taraf çerezlerine "orta derecede bağımlı" veya "çok bağımlı" olduğunu belirtti.

Üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kalkması, yalnızca küçük işletmeler için değil, aynı zamanda Google'ın kendisi için de dijital reklamcılık üzerinde büyük bir etkiye sahip olacaktır. Alphabet'in 2022'nin ilk çeyreğindeki gelirinin yaklaşık %80'i reklamlardan geldi ve üçüncü taraf çerezleri Google Ads'ün arkasındaki itici güç. Bu, üçüncü taraf çerezlerinin değiştirilmesinin açıklanması ve test edilmesinin bu kadar önemli olmasının bir nedenidir.

Üçüncü Taraf Çerezlerini Ne Değiştirecek?

Kısacası Google, üçüncü taraf çerezlerini, çevrimiçi reklamcılık ve pazarlama için hala yararlı olan ancak kullanıcı gizliliğinden ödün vermeyen bir teknolojiyle değiştirmeyi amaçlamaktadır. Bunun beklenenden daha karmaşık olduğu kanıtlandı ve cookiepocalypse tarihinin değişmeye devam etmesinin nedeninin bir parçası.

Başlangıçta Google, üçüncü taraf çerezlerinin FLoC (Federated Learning of Cohorts) ile değiştirilmesini önerdi. Esasen, bu proje şirketlerin internet üzerinden ortak ilgi alanlarına sahip kullanıcı gruplarını izlemesine izin verecekti. Bununla birlikte, teknoloji dünyasındaki birçok kişi, FLoC'lerin kullanıcı gizliliğinden hala büyük ölçüde ödün vereceğine dair endişelerini dile getirdi. FLoC'ye muhalefetteki kilit noktalardan biri, bireysel kullanıcıların kendi kohortlarında "parmak iziyle" tespit edilebilmesiydi. Ayrıca, FLoC'nin anti-tröst yasalarını ihlal edeceğine dair endişeler vardı. Sonunda, Google projeyi rafa kaldırdı.

Google, Ocak 2022'de FLoC'u Google Konular API'si ile değiştirdiğini duyurdu. Bu proje, bir kullanıcının ziyaret ettiği farklı web sitelerini konulara göre sınıflandırmayı ve ardından bu verileri reklamverenlere sağlamayı amaçlıyor. Google Topics'in bir avantajı, verilerin yalnızca üç hafta süreyle saklanması ve ardından silinmesidir. Google Konular hala test aşamasındadır, ancak şirketler hala hazırlıklara başlamalıdır. Bunun nedeni, etkili kampanyaların ve strateji özetlerinin uygulanmasının ve sonuçların görülmesinin daha uzun sürmesidir - birçoğu için, çerez kıyameti düzeyindeki bir değişikliğin görülmesi yıllar alabilir.

Neden İyi SEO, Cookiepocalypse'den Kurtulmak İçin Anahtardır?

Markanızı üçüncü taraf tanımlama bilgilerine dayanan bir pazarlama stratejisinden başarılı bir şekilde değiştirmek, bazı önemli pivotlar gerektirecektir. Birçok işletmenin veri toplama şeklini elden geçirmesi ve üçüncü taraf yaklaşımından birinci taraf yaklaşımına geçmesi gerekebilir. Ancak, çerez sonrası bir dünyada iyi SEO'nun gerekli olacağı açıktır.

Bunun nedeni, ücretli reklamcılık üçüncü taraf çerezlerinin kaybolmasından büyük ölçüde etkilenirken, arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) ve SEO çok daha az etkilenecektir. Bunun nedeni, SEO'nun internetteki kullanıcıları izlemeye güvenmemesidir. Bunun yerine, kullanıcıların bir web sitesini görmelerini ve web sitesiyle etkileşim kurmalarını sağlamak ve nihayetinde bir şirketin sunduğu mal veya hizmetleri organik olarak satın almakla ilgilidir. Ve en iyi sonuçlar için ücretli reklamcılık ve SEO birlikte kullanılması gerektiğinden, cookiepocalypse gerçekleştiğinde SEO'nun muhtemelen daha fazla ayak işi yapması çok olasıdır.

Şirketlerin Çerez Sonrası Bir Dünyaya Hazırlanmak İçin Atabilecekleri Adımlar

Artık çerezlerin ne olduğunu, nasıl çalıştıklarını ve kaybolmalarının sonuçlarını bildiğinize göre, pazarlama stratejinizi analiz etme ve belki de değiştirme zamanı. Çerez sonrası bir web'e geçiş boyunca hedef kitlenizi korumak ve genişletmek için bazı ipuçları.

Web Sitenizi Optimize Edin

Kullanıcılarınızın açılış sayfalarınızı bulmasını ve orada kalmasını istiyorsanız, web sitenizin işlevselliğini geliştirmek çok önemlidir. Web siteniz şu anda trafikte bir azalma yaşıyorsa veya mevcut pazarlama kampanyalarınızın sonuçlarını görmüyorsanız, cookiepocalypse gerçekleştiğinde işlerin daha iyi olmayacağını söylemek güvenlidir. Sitenizde tam bir SEO denetimi yapmak, düşük ROI'lerle sonuçlanan sorunları belirlemenize olanak tanır.

İçerik Oluşturmayı Alışkanlık Yapın

Artık internetteki kullanıcıları takip edemiyorsanız, onlara web sitenize gelmeleri ve orada kalmaları için bir neden vermeniz gerekir. Bunu yapmanın ana yolu, kullanıcıların değer verdiği yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır, ancak bu aynı zamanda tek ve bitmiş bir çözüm değil, devam eden bir süreçtir. Web sitenize yeni içerik oluşturmak ve yayınlamak, üçüncü taraf çerezleri ortadan kalktığında tam sonuçları elde etmek için hemen başladığınız bir süreç olmalıdır.

Müşterilerinizle İlişkiler Kurun

Google, markaların çerez sonrası bir dünyada büyümesi için "birinci taraf ilişkilerinin hayati olduğunu", bu nedenle içeriğinizin ve pazarlama stratejinizin kişiselleştirmeye doğru kayması gerektiğini belirtti. Kullanıcılarınızda yankı uyandıran hikayeler anlatmak, bunu yapmanın bir yoludur.

Kitlenizi Organik Olarak Büyütün

Web siteniz optimize edildiğinde ve bol miktarda yüksek kaliteli içeriğe sahip olduğunda, bağlantı oluşturma yoluyla hedef kitlenizi organik olarak büyütmeye başlayabilirsiniz. Google'da ilk sayfaya çıkmak, şirketinizi kimlerin gördüğü ve onunla bağlantı kurduğu üzerinde büyük bir etkiye sahip olacaktır ve ne yaptığınızı biliyorsanız, SERP'lerde daha büyük şirketlerle rekabet etmek hala mümkündür.

Google'dan Güncellemeleri Takip Edin

Dijital pazarlama ufkunda böylesine büyük bir etkinlik varken, Google'dan gelen güncellemeleri takip etmek çok önemli olacak. Bu sadece cookiepocalypse'in ne zaman gerçekleşeceğine dair kesin bir tarihe ihtiyacınız olduğu için değil, aynı zamanda Google Topics'in test aşamasında olduğunun farkında olmanız için de geçerlidir. Bu bilgiler, kısmen projenin kapsamı nedeniyle ve aynı zamanda Google'ın değişiklikler konusunda şeffaf olma eğilimi nedeniyle önceden açıklanacaktır.

Cookiepocalypse, İnternetin İhtiyaç Duyduğu Kullanıcı Merkezli Bir Yaklaşımdır

Son olarak, insanları ilk sıraya koymakla ilgilendiğinden, Google'ın üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırma konusunda motive olduğunu bilmek önemlidir. Web'de kullanıcı gizliliğini korumak, yalnızca kullanıcı güvenini oluşturmak ve sürdürmek için gerekli değildir, aynı zamanda internetin özgür ve açık kalmasını da sağlar. Doğru yapıldığında, çerez sonrası bir dünya hem kullanıcılara hem de pazarlamacılara fayda sağlayacaktır. Yani cookiepocalypse dünyanın sonu olsa da, daha iyi ve daha parlak bir geleceğe de işaret ediyor.