Facebook Reklamlarının Farklı Türleri Nelerdir?

Facebook Reklamları dünyası birkaç farklı fikir etrafında döner ; ilki hedefiniz , ikincisi reklam biçiminiz ve üçüncüsü de hedefleme seçeneklerinizdir . Birçoğu bunları karıştırabilirken, bunların her birinin amacını anlamak, Facebook Reklamlarının nasıl çalıştığını ve etkili bir etkileşim aracı oluşturmak için birçok farklı türü nasıl sıralayacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır.

Facebook Reklam Amaçları

Reklam hedefleri, işletme sahibi olarak hedeflerinize atıfta bulunur. İşletme sahiplerinin, üç ana türden birinin kapsamına giren arasından seçebilecekleri 15 hedef vardır: farkındalık, üzerinde düşünme ve dönüşümler.

Yeni kitlelere ulaşmaya, sitenize trafik çekmeye veya ürün satmaya mı çalışıyorsunuz? 15 hedefin tümü, Facebook'un kendi platformunda tasarladığı alıcı döngüsünün önemli mikro anlarına giriyor. 15 hedef arasından reklam oluşturma işleminizi gerçekten seçecek olsanız da, nihai pazarlama hedefine odaklanmak için ebeveyn türlerini aklınızda bulundurun.

Farkındalık

Bilinirlik reklamları, alıcıyı ödeme şeridine acele etmek için tasarlanmamıştır. Bunun yerine, bu hedef, markanızı yeni kitlelere tanıtmaya odaklanır. Bunu bir asansör konuşması veya röportajlarda sıkça sorulan “bana kendinden bahset” sorusu gibi düşünün. Şirketinizin tekliflerini sergilemek ve iyi bir izlenim bırakmak için yeterince paylaşmak istiyorsunuz.

• Marka bilinirliği
• Ulaşmak

Düşünce

Üzerinde düşünme reklamları, hedef kitlenizi çeker ve etkileşimi artırmayı amaçlar. Beğenileri, web sitesi ziyaretlerini veya indirmeleri artırmak istiyorsanız, bunu yapmanız gereken yer burasıdır. Potansiyel müşterileri mağazanıza çeken iyi tasarlanmış bir vitrin gibidir.

• Trafik
• Nişanlanmak
• Uygulama Yüklemeleri
• Video Görüntülemeleri
• Kurşun Üretimi
• Mesajlar

Dönüştürmek

Dönüşüm reklamları, hedef kitlenizden belirli bir eylemi arar. Bu reklamlar, insanların satış döngüsünün sonuna çok yaklaştıklarını gösterir. Sizi fark ettiler, göz attılar, karıştı, bazı içecekleri yudumladılar ve hepsi de dönüştürmek için ısındı. Bu reklamların sonuçları, ölçülmesi en kolay olanlardır. Bağlantı onları nihai varış yerlerine (ürün teslim alma, mağaza, etkinlik kaydı, haber bültenine kaydolma, vb.) gönderir ve göndere tıkladıkları anda yeni bir veri noktası haline gelir.

• Dönüşümler
• Ürün Kataloğu Satışları
• Mağaza Ziyaretleri

Facebook Reklam Biçimleri

Reklam hedefleri, nihai pazarlama hedefinize odaklanırken, reklam biçimi, hedefinize ulaşmanız için size neredeyse sınırsız stratejiler sunmayı amaçlar. Biçim, pazarlama hedefinizin yaratıcı ifadesidir ve bu nedenle amacınıza uygun olarak seçilmelidir.

Facebook'ta kullanılan reklam biçimleri şunları içerir:

• Video Reklamlar
• Fotoğraf Reklamları
• Slayt Gösterisi Reklamları
• Dönen Reklamlar
• Kanvas Reklamlar
• Dinamik Ürün Reklamları
• Potansiyel Müşteri Formu Reklamları

Farklı reklam hedefleri, farklı biçimlere izin verir. Yine, hedefinize ulaşmak için uygun bir ortama sahip olmakla ilgilidir. Bu nedenle, Facebook'un trafik oluşturmak için bir Potansiyel Müşteri Formu Reklamı kullanmanıza izin vermesi mantıklı olmaz .

Bir Facebook Reklamı Neye benziyor?

Durum güncellemeleri, haberler ve fotoğraflar arasında gezinirken hepimiz Feed'imizde Facebook Reklamları gördük. Bütün bunlar kendilerini farklı şekillerde sunabilse de, bir reklamla karşılaştığımızda onu tanıyabiliyoruz. Genellikle videolardan, slayt gösterilerinden, fotoğraflardan veya dikkatimizi çekmek ve bizi tıklamaya teşvik etmek amacıyla kopyalarla eşleştirilmiş diğer görsel içeriklerden oluşurlar.

Facebook reklam düzeni, sosyal medya platformunda gezinirken kolayca seçilebilecek bir şeydir. Şirket adı, altında “Sponsorlu” göstergesinin ardından açıkça görüntülenir. Bu, bunun, sayfayı takip ettiğiniz veya içeriği beğendiğiniz için değil, bu reklamın özellikle sizi ve sizin gibi kitleleri hedef aldığı için göründüğünü gösterir.

Bu zorunlu bölümlerin altındaki içerik, içerik oluşturucunun kontrolüne bağlıdır . Çoğu reklam, şirket hakkında birkaç cümle, bir görsel ve bir harekete geçirici mesaj içerir. Reklam biçiminin devreye girdiği yer burasıdır ve resimler, videolar, atlıkarıncalar ve daha fazlasıyla denemeler yapabilirsiniz.

Reklamın en altında , siz ve diğer herkes, tepkilerden ve yorumlardan paylaşımlara ve görüşlere kadar etkileşimi görebileceksiniz. Tabii ki, izleyicinin reklamı beğenme, yorum yapma ve kendisi de reklamın alt kısmında bulunan paylaşma seçeneği her zaman vardır.

Facebook Reklam İçeriği

Çeşitli Facebook reklam kategorileri olsa da (bir tazelemeye ihtiyacınız varsa yukarıdaki listeye bakın!), her birinde bulacağınız içerik çok çeşitlidir ve arkasındaki pazarlama ekiplerinin hayal gücüne bağlıdır. Teknoloji ve pazarlamanın ne kadar yenilikçi hale geldiği, sürekli yeni reklamlara maruz kaldığımız anlamına geliyor.

İçerik söz konusu olduğunda amaç, daha önce bahsettiğimiz Facebook Reklam Amaçlarına benzer. Ya markanıza farkındalık getirmek için içerik oluşturuyorsunuz, kitlenin markanızı düşünmesini sağlıyorsunuz ya da müşteriyi dönüşüme ikna ediyorsunuz.

Aşağıda her içerik türü için bazı yaratıcı örnekler verilmiştir:

Farkındalık

Bir ürünü paylaşmanın veya bir marka hikayesini anlatmanın bir videodan daha iyi bir yolu yoktur. Bu video, izleyicilere Nintendo Switch'te bulunan en yeni Kirby oyununu tanıtıyor. Çarpıcı grafikleri, yeni oyun modlarını ve oyuncunun maceraya atılabileceği eğlenceli manzaraları gösterir . Bunun gibi hızlı bir video, izleyicilere neler bekleyebileceklerine dair mükemmel bir fikir verir.

Düşünce

İnsanlar için, özellikle de iğne veya kan korkusu olanlar için “hemen kan bağışı yap” yazan bir reklama tıklamak biraz daha korkutucu. Bu reklam tasasız bir yaklaşım benimsedi ve kitleleri kendilerine yönlendirmek için nazik bir "daha fazla bilgi" düğmesi kullandı.

Ayrıca, bu konuda pazarlama ekibine büyük destek, çünkü etrafta dolaşan #322'ye kadar nedenler gördüm.

Dönüştürmek

Son olarak, hedef kitlelerin bağlantıyı tıklayarak "şimdi alışveriş yapabileceklerini" bilmelerini sağlayan doğrudan düğmeli bir dönüşüm reklamı. Bu reklam, ürünleri vurgulayan göz alıcı bir resim ve ilk izlenimlerin önemini ve göze çarpan bir kartvizitin getirdiği fırsatı gerçekten vurgulamak için birkaç cümlelik metinle birlikte gelir.

Popüler Facebook Reklamları

Mevcut tüm format türleri ile, günlük taramanız sırasında neden hepsinin sosyal medya platformunda dolaştığını görmediğinizi merak ediyorsunuz. Birincisi, onları kullanan belirli bir şirket için doğru hedef kitle olmayabilirsiniz. Daha büyük bir neden de sosyal medya ve pazarlama trendlerinin sürekli değişmesidir. O zaman popüler olan şimdi her zaman popüler olmayacak. Beslemelerimizde gezinirken en çok fark ettiğimiz şey şu:

Resimler

Resimler bin kelimeye bedeldir ve bu her zaman böyle olacaktır. İşi mükemmel bir şekilde yapacak, dikkat çekici bir imaj yaratmanın hala sonsuz yolu var. Hikayelerini bir görüntünün gücüyle kolayca anlatan bulduğumuz reklamlardan bazıları:

Videolar

Tıpkı daha önce paylaştığımız Nintendo reklamı gibi, videolar da ürünler veya hizmetler hakkında daha fazla bağlam sağlamak için kullanışlıdır. Ancak giderek daha popüler hale geldiğini fark ettiğimiz şey, tam kayıtlar yerine daha hareketli, gif benzeri videoların kullanılmasıdır.

Videolar nefes kesici sahneler gösterebilse de bazen bunları oluşturmak için her zaman zamanımız, bütçemiz veya kaynaklarımız olmayabilir. Hızlı bir animasyon da işi yapabilir. Bulduğumuz bu eğlenceli olanlara bir göz atın!

atlıkarıncalar

Son olarak, Döngüler Akışlarımızda geçmişte olduğundan çok daha fazla görünmeye başlıyor. Bunlar, insanların bir reklam içindeki birden çok resim ve/veya video arasında gezinmesine olanak tanır. Bu, izleyiciye farklı ürünleri ve fırsatları göstermenin harika bir yoludur. Kontakt lens teklifini gösteren, rahatlığın önemine değinen ve bugün göz muayenesi olmanızı sağlayan bu Acuvue reklamına veya herkesin seyahat tutkusunu tetikleyecek bu Kultured Travels reklamına bir göz atın .

Facebook Hedefleme Seçenekleri

Facebook'ta hedefleme söz konusu olduğunda binlerce seçenek var. Küresel veya yerel ölçekte, farklı yaşlarda, farklı geçmişlere veya mesleklere sahip kitleleri hedeflemeyi seçebilirsiniz; özellikle reklamlarınız için ölçütleri birleştirmeye başladığınızda, bunun için milyonlarca yol vardır. Bununla birlikte, tüm sektörler Facebook tarafından eşit muamele görmemektedir. Kredi, Konut, İstihdam veya Politika alanındaki reklamverenler, ayrımcılığı ortadan kaldırmanın bir yolu olarak Facebook hedefleme yeteneklerinin kullanımını kısıtlayan "Özel Reklam Kategorileri"ni seçmelidir.

Facebook doğası gereği sosyal bir platform olduğundan, mevcut hedef kitlenize hitap etmek veya yenilerini bulmak için bağlantıların, ilgi alanlarının ve sosyal medya davranışının gücünü de kullanabilirsiniz. Platform, hobiler veya geçmişteki satın almalar gibi bilgileri ekleyerek, reklam kampanyalarınızı tam olarak ulaşmayı umduğunuz hedeflere göre özelleştirmenize olanak tanır.

Facebook'un eski, güncel ve yeni hedef kitlelerle etkileşim kurmanıza yardımcı olmasının en önemli yollarından biri, hedef kitle seçim araçlarıdır. Bunlara Temel Hedef Kitleler, Özel Hedef Kitleler ve Benzer Hedef Kitleler dahildir.

Çekirdek Kitleler, demografik bilgiler, ilgi alanları, konumlar ve davranışlar temelinde müşteri profilinize uyan tüketicilere ulaşır. Özel Hedef Kitleler, çatlaklar arasında kaybolan veya markanızla daha önce etkileşime giren ancak o zamandan beri radardan düşen herkese ulaşmanıza yardımcı olur. Son olarak, Benzer Hedef Kitleler, yeni müşteri olma olasılığı en yüksek olan yeni kitleler bulacaktır.

Facebook'ta Etkili Reklam Nasıl Yapılır?

Facebook'un Reklam Yöneticisinin oluşturulma şekli, etkili bir şekilde reklam vermek için ihtiyaç duyduğunuz reklam biçimini tam olarak sağlar. Yaklaşık 1600 kelime önce Facebook reklamlarının farklı yönlerini anlamanın önemini nasıl vurguladığımızı hatırlıyor musunuz? Kampanyalarınızı yönlendirmek ve reklamlarınızı oluştururken aklınızda belirli bir odak noktası oluşturmak için bu bilgi ve anlayışı kullanın.

Bu süreç boyunca çalışırken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç ipucu:

• Yalnızca bir İşletme Sayfası reklam yayınlayabilir, bu nedenle henüz dönüşüm yapmadıysanız, bunu yapmak için gerekli adımları atın. Bunu yaptıktan sonra, Facebook Reklam Yöneticisi'nden tüm pazarlama kampanyalarını yürütebilir ve istediğiniz gibi Artırın, Tanıtın ve Etkileşime Geçin.
• Reklam Yöneticisi, kontrol merkezinizdir. Harcamalarınızı ve planlamanızı yönetmekten hedef kitlenizi bulmaya kadar her şeyi kampanyanızın ayrıntılarını ayarlamak ve izlemek için kullanın.
• Reklamlarınızın görülebileceği sadece Facebook değil. Kampanyanızı daha fazla göze almak için Instagram, Messenger ve hatta Audience Network gibi ortak platformlardan yararlanın.
• Facebook'taki izleyici yetenekleri geniş ve çeşitlidir. Farklı demografik özelliklere ve davranışlara dayalı birkaç hedef kitle oluşturmak için biraz zaman ayırın.

Gerekirse çizin.

Alıcı döngüsünü ana hatlarıyla belirtin ve bunu Facebook'un kullandığı hedeflere bölün: farkındalık, değerlendirme, dönüşüm. Ardından, üst kategorilere giren 15 reklam türünün her birini listeleyin. Farkındalık yaratmak mı istiyorsunuz? Harika, bir Erişim Reklamı ile başlayın ve imkanlarınız dahilinde bu amaca uygun reklam biçimini belirleyin. Belki bu, harekete geçirici mesaj olarak “yol tarifi alın” ile harika yeni tesisinizin bir resmini veya şirketinizin misyonunu paylaşan hızlı bir videoyu göstermek anlamına gelir. Son olarak, açık bir şekilde özetlenen hedeflerinizi ve format gereksinimlerinizi mükemmel pazarlama ekibinize gönderin ve onunla birlikte yürümelerine izin verin.

Facebook veya diğer sosyal medya reklamlarıyla ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? [email protected] adresinden bize ulaşın!