Google Gönderileri nedir ve bunları kendi avantajınıza nasıl kullanabilirsiniz?

Google Gönderileri, işletmelerin Google arama ve Google Haritalar'daki yerel panelde gösterilen mesajları doğrudan müşterileriyle paylaşmalarına olanak tanıyan, Google tarafından sunulan bir özelliktir.

Google Gönderileri, Google Benim İşletmem profillerinin sahiplerinin içeriği doğrudan arama motoru sonuç sayfalarına göndermesine olanak tanır. Size tanıdık gelmiyor mu? Gerçekte ne olduklarını, nasıl kullanılabileceğini ve bunun olası faydalarını anlamanıza yardımcı olmak için Google Gönderilerinin arka planını inceleyeceğiz.

Google Gönderilerinin kökenleri

Google Gönderileri ilk olarak Ocak 2016'da ortaya çıktı ve başlangıçta yalnızca ABD başkan adayları tarafından kullanılabiliyordu. Aynı yılın Mart ayında, hizmetleri işletmeler için genişletildi (ancak yalnızca az sayıda yerel şirket).

Kısa bir süre sonra bu özellik, müzeler, ABD ve Brezilya'daki spor takımları, müzisyenler ve filmler gibi çeşitli diğer kamuya mal olmuş kişilere ve kuruluşlara açıldı.

Peki, Google Yazıları nedir?

Bir Google Gönderisini açıklamanın en kolay yolu, sosyal medya gönderisine benzemesidir. Metin, görsel içerik ve çoğu zaman doğrudan iş bilgi panelinizde bulunan bir web sitesinin belirli bir bölümüne bağlantı içeren kısa ve hızlı bir gönderi.

Bir Google Listelemesini görüntülediğiniz cihaza bağlı olarak, bu yayınlar farklı alanlarda gösterilir. Aşağıda, arama sonuçlarında mobil cihazlarda ve masaüstü bilgisayarlarda nasıl değiştiğine dair bir örnek verilmiştir.

Google Gönderilerini kullanmanın avantajları nelerdir?

Google Gönderilerinin ana avantajı, görünen standart profil, resimler ve inceleme bilgilerinin ötesinde teklifleri, zamanında içeriği, pazarlama mesajlarını ve sezonluk bilgileri tüketicilerin önüne almanın kolay bir yolu olmasıdır. Bu, Google Gönderilerini çok yararlı bir tanıtım aracı yapar.

Google Gönderilerini kullanmanın önemli bir avantajı, sitenizdeki belirli bir sayfaya tek tıklamayla giden bir yol sağlayarak potansiyel müşterilerin sitenizdeki işlemleri tamamlamasını kolaylaştırmanızdır. Web sitenizde seçilen bir içeriğe trafik çekmek için Gönderileri kullanabilirsiniz.

Google, temel olarak öne çıkmanıza yardımcı oluyor ve işletmelere müşterileriyle nasıl bağlantı kuracakları konusunda daha fazla özgürlük tanıyor. Bu, özellikle Gönderilerin neredeyse anında göründüğü ve markanız için arama sonuçlarına neredeyse gerçek zamanlı bir besleme sağladığı düşünüldüğünde doğrudur.

Google Gönderileri ne kadar sürer?

Hizmet ilk kez yayına girdiğinde, Google Gönderileri yedi gün sonra kaldırıldı, ancak güncellemeler sekmesini daha fazla tıklarsanız hâlâ görüntülenebilir durumdaydı (bu, belirtilen zaman çerçevesi içinde görüntülenebilen bir etkinlik dışındaydı).

Temmuz 2022'de, bir e-posta bildirimiyle, Google Gönderilerinin bilgi panelindeki öne çıkan konumdan taşınmadan önce altı ay boyunca vurgulanacağı duyuruldu .

Google Gönderileri ne için kullanılabilir?

Google, bu özelliği kullanıma sunmalarıyla ilgili olarak aşağıdakileri yayınladı:

Yerel bilgileri bulmak için arama motorlarına yönelen kullanıcıların %82'si ile Google girişiniz, işletmenizin benzersiz yönlerini sergilemek için ideal bir yerdir. Müşteriler tam olarak ne aradıklarını bilseler bile işletmeyi tanımak ve neler sunduğunu görmek isterler. Bu nedenle Google Business, yeni müşterileri çekmenin ve halihazırda sahip olduğunuz müşterilerle ilişkiler kurmanın kolay bir yolu olan yerel işletmelere gönderiler getiriyor.

Bu nedenle, örneğin, Hallam'da referanslara ve örnek olay incelemelerine dikkat çekmek için en son etkinliğimizi veya yakın zamanda kazandığımız ödülü Google Gönderimizde tanıtabiliriz.

İş türünüze bağlı olarak çeşitli olasılıklar vardır:

• yeni ürünler veya ödüller gibi şirket duyuruları
• yaklaşan etkinlikler
• bir e-ticaret sitesi, yeni ürünler için Gönderiler oluşturabilir veya en çok satan ürünlerini sergileyebilir
• yerel bir tiyatro mevcut ve gelecek şovlarını Gönderiler olarak görüntüleyebilir
• bir restoran veya bar, günlük spesiyaliteleri paylaşabilir veya hatta bir Gönderi aracılığıyla özel bir teklifi tanıtabilir, bu da müşterilere rezervasyon yaptırmanın kolay ve doğrudan bir yolunu sunar .

Google Gönderilerini nasıl kurarım?

Bir Google Gönderisi oluşturmak çok hızlı bir işlemdir, şu adımları uygulamanız yeterlidir:

1. Google İşletme Profilinize erişiminiz olan hesapta oturum açtığınızdan emin olun.
2. Portal aracılığıyla veya işletmenizin adını Google'a yazarak Google İşletme Profilinizi ziyaret edin
3. "Güncelleme ekle"ye basın ve eklemek istediğiniz gönderi türünü seçin (güncelleme, teklif, etkinlik)
4. Seçili alanları doldurun ve göndere basın!

Gönderme ipuçları

Google Gönderilerinizi optimize etmek söz konusu olduğunda, unutulmaması gereken en önemli şey, gönderilerin özellikle herhangi bir SEO sıralamasını etkilemekten çok bir dönüşüm taktiği olduğudur. Bunu söyledikten sonra, Google Yayınlarını en iyi şekilde kullandığımızdan nasıl emin olabileceğimize bir göz atalım.

• Yüksek Kalite – özünde kısa ve çabuk tutun. Yazım hatalarından, anlamsız veya dikkat dağıtıcı içeriklerden kaçının. Unutmayın, bu, şirketinizi tanıtmak için en iyi emlaktır.
• Görüntü – fotoğraf, başlangıçta gönderinin en belirgin kısmıdır, çekici ve dikkat çekici olduğundan emin olun. Google Gönderilerindeki kırpma bazen biraz garip olabilir, ancak resimlerinizin hangi bölümlerinin kırpılabileceğini belirlemenize yardımcı olabilecek araçlar vardır. Ayrıca, görüntü oluşturmakta zorlanıyorsanız veya hızlı bir geri dönüşe ihtiyacınız varsa, Google'ın kendi pazarlama kitini kullanın.
• Güvendiğiniz bir yere bağlanın – her zaman gönderiye basmadan önce, gitmelerini istediğiniz yere gittiklerinden emin olmak için bağlantılarınızı kontrol edin.
• Yasal düzenlemelere tabi ürün ve hizmetler – Yayınlarınızın sınırlar dahilinde olduğundan emin olmak için, yasal düzenlemelere tabi ürünler veya hizmetlerle ilgili olarak Google'ın yönergelerini kontrol edin. Bu endüstrilerin bazı örnekleri arasında alkol, farmasötik ürünler, kumarla ilgili hizmetler, havai fişekler ve finansal hizmetler yer alır.
• Gönderilerinizi takip edin (UTM) – bu makalenin devamına bakın.
• Video - Bir pazarlamacı olarak, mümkün olduğunda bir video eklemek için her zaman çaba gösteririz, Google Gönderileri de bir istisna değildir.

Google'ın yayınlarınızın yönergeler dahilinde olup olmadığını kontrol etmenize yardımcı olacak çeşitli kaynakları vardır, şu adrese bakın: https://support.google.com/business/answer/7213077?hl=en&authuser=1

Son bir ipucu: açıklamalarınıza telefon numarası eklemekten kaçının; bu, gönderinizin reddedilmesine neden olabilir.

İdeal Google Post resim boyutları nelerdir?

Resim formatı: JPG veya PNG

En boy oranı: 4:3

Fotoğraf boyutu: 1200 piksel x 900 piksel önerilir (minimum 480 piksel x 270 piksel), her biri 5 MB'a kadar

Video özellikleri: Minimum 720p çözünürlük, 30 saniyeye kadar uzunluk ve video başına 75 MB

Gönderilerinizle etkileşimi nasıl takip edebilirsiniz?

Google Business'ta bireysel gönderilerle ilgili olarak, Google, her birinin aldığı görüntüleme ve tıklama sayısını raporlar, ancak bu verilerle daha ayrıntılı bilgi almak için seçenekler vardır.

En değerli yol (kişisel deneyimlerimizden) UTM takibidir. Bu, bir kullanıcının gönderilerinizden birindeki CTA'ya tıkladıktan sonra web sitenizle tam olarak nasıl etkileşim kurduğunu öğrenmenize olanak tanır ve aynı zamanda hangi tür gönderilerin kitlenizde en çok yankı uyandırdığını belirlemenize yardımcı olur, böylece başarılı bir strateji geliştirebilirsiniz. gelecekteki gönderileriniz için.

İşlevsel bir UTM izleme kodu oluşturmak için kullanabileceğiniz çeşitli araçlar vardır, ancak aşağıdakiler en popüler olanıdır: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

Makalelere atıfta bulunan gönderiler için, makalenin gerçek adını etiketlemenin içine koymanın, analitik araştırmanızı daha sonra yaparken en yararlı olduğu görülmüştür. Kullanabileceğiniz tam izleme:

https://website.com/articletitle/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmbposts&utm_term=articlename

Son olarak, Google Gönderileri için belirli kupon kodlarını kullanmanın da etkileşimi izlemenin harika bir yolu olabileceğini belirtmekte fayda var!

Google Gönderilerinizle ilgili herhangi bir sorunuz varsa veya daha fazla tavsiyeye ihtiyacınız varsa, lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.