Bloglar Konuk Gönderilerinden Ne Arıyor?

Görünürlük kazanmak isteyen işletmeler için misafir gönderileri, içerik pazarlama stratejilerine mükemmel bir destek sağlayabilir.

Bir "misafir gönderisi", sizin (veya markanız) tarafından yazılan ancak kendi blogunuz yerine başka bir blogda yayınlanan bir blog yazısıdır. Birçok profesyonel blogcu, karşılıklı olarak yararlı bir ticaret olduğu için birbirleri için konuk gönderileri yazacak ve barındıracaktır ve bu ticaret, markanızın içeriği için aynı derecede etkili bir şekilde çalışır. Sonuçta, gönderinizi kabul eden blogcu zaten güvenilirliğe ve yerleşik bir okuyucu kitlesine sahiptir.

Blog içerik alırken, siz trafik yönlendirmeleri alırsınız ve kendi blogunuz aracılığıyla ulaşabildiğinizden daha geniş bir kitleye ulaşırsınız - bir kazan-kazan durumu.

Konuk blog yeri bulmak biraz zaman alır - bir blogcudan içeriğinizi yayınlamasını isteyen hızlı bir e-posta göndermek kadar kolay değildir. SmartBlogger, misafir blog yazmanın sitenize daha fazla trafik çekmenin mükemmel bir yolu olduğunu, ancak "yalnızca doğru yaparsanız" tavsiye eder.

En iyi bloglar, tıpkı sizin gibi yazarlardan ve içerik oluşturuculardan birçok soru alır. Tonlarca e-posta ve çevrimiçi mesaj hızla taranır ve silinir; bazıları ilk birkaç satırdan sonrasını okumuyor bile.

Hangi konuk gönderilerinin yayınlanacağını seçerken nelere dikkat ettiklerini öğrenmek için birkaç blog yazarına ve editöre ulaştık. Cevapları, konuk bloglama için kendi stratejinize en iyi şekilde nasıl rehberlik edebileceğiniz konusunda değerli bilgiler sağlar.

İşte blog editörlerinin muhteşem bir konuk gönderisinden istedikleri:

Değer

"Blog sahibi için içinde ne var?"

Bowler Hat'ta SEO ve Dijital Pazarlama başkanı olan Marcus Miller'ın bir konuk yazısı yazmaya başladığınızda sormanızı önerdiği şey budur.

Başka bir deyişle, blogun neden içeriğinizi yayınlamak istediğini düşünün.

Her blog ve yayın, değeri farklı şekilde tanımlayacaktır. Gönderinizi yayınlamak istediğiniz blogun hedeflerini, misyonunu ve stilini keşfetmek ve belirlemek için zaman ayırın.

İçerikleri neyi yansıtıyor? Değerlerine uygun neler sunabilirsiniz?

Charles Ave Pazarlama kurucusu ve Baş Yaratıcı Sorumlusu Kim Kohatsu, bir konuda uzmanlık aradığını söylüyor:

"Blogumuz otoriter seslere sahip olmakla övünüyor ve bu bilginin sahada gösterilmesi gerekiyor. Sadece ne yazmak istediğinizi değil, aynı zamanda neden onu yazacak kişi olduğunuzu da bilmek istiyorum. adım, kim olduğunuzu ve parçayı yazmak için neden nitelikli olduğunuzu açıklamaz."

Bazı bloglar belirli içerik türlerini arar. Miller için bu, blog stratejisiyle uyumlu içerik anlamına gelir. "Belki bir konunun uzantısı, blog sahibinin belirli bir uzmanlığa sahip olmadığı veya daha nitelikli birinin bir konuyu genişletebilir."

Rosevibe'den Suzi Scheler, blogunda yayınlamak için her daim eskimeyen içerik arıyor.

"Bir gönderi fikri, zamana duyarlı bir şeyin aksine, uzun vadede alakalıysa seçilme olasılığı daha yüksektir. Bunun nedeni, bazı misafir gönderilerinin blogda görünmesinin biraz zaman alabilmesidir."

Her yıl veya tüm mevsimler boyunca hedef kitlenizle alakalı kalan konuları beyin fırtınası yapın. Bu ipucu yalnızca misafir bloglama için değildir; Markanızın resmi blogu için de içerik stratejisine her zaman taze olan bazı içerikleri yerleştirmek akıllıca bir fikirdir.

GeekBusiness editörü Steve Thompson için, belirli bir konuyla ilgili bir gönderi, "alanda bir otorite tarafından yazıldığında ve yapılan noktaları göstermek için resimler ve grafiklerle tamamlandığında" en iyisidir. Yetkili bir kaynaktan kapsamlı bir parça, Google gibi arama motorlarının aradığı şeydir. Thompson, "Bunlar, Google sonuçlarında Wikipedia'yı bile geçme potansiyeline sahip makaleler" diyor.

Arama motorlarında organik olarak iyi sıralanabilen gönderiler, blog yazarları için son derece çekicidir, çünkü bu, bloglarının Google'da yetki kazanmasına yardımcı olacaktır.

Konuk gönderinizin başka bir blog yazarının hedef kitlesine ve küratörlüğünde içeriğine değer katacağını kanıtlamak için ne yapabilirsiniz? Yayınladıkları gönderi türlerini inceleyin, hakkında konuşmaya uygun olduğunuz bir konu seçin ve gönderinizin hedeflerine nasıl katkıda bulunacağını açıklayan harika bir sunum yapın.

Araştırma

İletişim kurmak istediğiniz blogun içeriğini araştırmanız çok önemlidir.

Önceki gönderileri okumak, blogun yazı stili ve hedef kitlesi hakkında size bir fikir verecektir.

Nişinizde belirli bir konuya mı odaklanıyorlar?

Şu ana kadar hangi konuk blogcuları yayınladıklarına dikkat edin - bunlar genellikle diğer blog yazarları mı, işletme sahipleri mi yoksa başka türde etkileyici kişiler mi?

Konuk blog yazarlarının yorumlarını ve sosyal medyayı takip etmek de yardımcı olabilir - az yorum içeren veya az sayıda beğeni ve paylaşıma sahip konuk gönderileri muhtemelen o blogda çok fazla ilgi çekmez. Konuk gönderilerinin çoğu fazla etkileşim oluşturmuyorsa, bu blogu tamamen atlamayı düşünün ve konuk gönderilerinin genel olarak daha fazla ilgi gördüğü bir yer arayın.

Bir blogdaki konuk gönderilerinin geçmişini ve blogun sunduğu içerik türünü araştırmanın yanı sıra, konuk sunumlarını göndermek için blogun yönergelerini araştırmak da çok önemlidir.

Foolishness File'ın kurucusu ve CEO'su Zak Mustapha'ya göre, bu hayati önem taşıyor.

"Blog özellikle konuşmanıza ne ekleyeceğinizi belirtmiyorsa, konuya girin ve hakkında yazmak istediğiniz üç ila beş konunun bir listesini gönderin" diyor. "Ve en önemlisi, bu konuların satış konuşması yaptığınız blogla alakalı olduğundan emin olun."

Alt çizgi? Önce içeriğinizi araştırmadıysanız, konuşmanızda bu çok açık olacaktır - ve editörün bir sonraki adaya geçmesini bekleyebilirsiniz.

Harika Sahalar

Blogger'ın dikkatini çekmek için harika konuşmalar gereklidir.

Söylemeye gerek yok, ancak konuşmanızın iyi yazılmış olması gerekiyor - aksi takdirde editörler ikinci kez bakmazlar. Bu, yazım hatalarının ötesine geçer; kötü biçimlendirme, yanlış noktalama işaretleri ve aşırı ünlem, hepsi sonuçsuz olabilir.

Kohatsu, "Özellikle korkunç hatalar, ünlem işaretlerinin aşırı kullanımı, abartılı veya anlamsız açıklamalardır" diye açıklıyor ve "'şaşırtıcı'nın özellikle rahatsız edici olduğunu" da sözlerine ekliyor. Abartıdan uzak durun - konuşmanızın kulağa aldatıcı ve samimiyetsiz gelmesine neden olabilir. Konunuz muhtemelen iyi (harika, hatta), ancak gerçekten "bu yıl okuyacağınız en iyi şey" mi?

Kötü yazılmış satış konuşmaları da spam olarak görülebilir. Bloglar sürekli olarak yalnızca SEO ve bağlantı oluşturma için satış konuşması alırlar - yani, konuk blog yazarının, bloglarına gerçek bir değer katma girişiminde bulunmadan kendi web sitesine bir bağlantıdan başka bir şey istemediği düşük kaliteli içerik. Bu sahalar genellikle kötü yazılmıştır ve doğrudan bağlantılar ister.

Mustapha, "Blogger, 'sitelerine bir bağlantı karşılığında ücretsiz içerik yazmak istediklerini' açıkça belirttiğinde, bu onları spam içerikli bağlantı oluşturucular gibi gösteriyor, öyle olmasalar bile" diyor. "Bence bir bağlantının veya trafiğin peşinde olduğun oldukça açık; bundan bahsetmene gerek yok."

Ne tür bir SEO değeri veya bağlantı elde edebileceğinizi belirlemek istiyorsanız, Mustapha, yazarları nasıl değerlendirdiklerini görmek için blogun önceki konuk gönderilerine bakmanızı önerir.

GeekBusiness' Thompson, kötü yazılmış sahalar hakkında benzer düşüncelere sahip.

"Doğrudan çöp kutusuna giden [Pitch'ler] 'ucuz SEO' diye çığlık atan e-postalardır. Bazı düşük kaliteli (hatta 'döndürülmüş') içerik karşılığında bir bağlantı arıyorlarsa, bu genellikle e-postadan açıktır - hatalarla dolu olacaktır."

İçeriğinizi oluşturduğunuz kadar dikkatli bir şekilde sunumunuzu oluşturun ve dikkatli bir şekilde düzeltin.

İyi yazılmış ve hatasız bir sunum, blog yazarının zaman ve çabasına saygı ve düşüncenin yanı sıra karşılıklı yarar sağlayan bir konuk gönderisi oluşturma amacınızdaki samimiyeti gösterir.

İlişkiler Kurmak

İyi araştırılmış satış konuşmaları konuk gönderileri almanıza yardımcı olabilir, ancak birlikte çalışmayı umduğunuz yayınlarla ilişkiler kurmanın önemini unutmayın.

İletişim kurmak istediğiniz kişiler tarafından yazılan blog gönderilerine yorum bırakın. ve bazı gönderilerine yorum yaparak, beğenerek ve retweetleyerek blogcuları sosyal medyada meşgul edin.

Bunu bir satış konuşması e-postası göndermeden önce yapmak size güvenilirlik sağlar, çünkü bu açık bir terfi çağrısı değildir - blogculara söyleyeceklerine değer verdiğinizi daha onlara adım atmadan önce gösteriyorsunuz.

Miller ve Bowler Hat'taki ekibi için bu bir rutin.

"Bazı adayları belirlemeyi ve blog yazarlarıyla ilişkiler kurmayı tercih ediyoruz - hangi içeriğin genişletilmesini istediklerini öğrenin; yorumlar yoluyla nasıl değer katabileceğimizi gösterin. Sosyal medya üzerinden ilişki kurarken onların ihtiyaçları ve gereksinimleri hakkında bir fikir edinin. . Bu daha sonra e-postaya ve ikimize de yardımcı olacak içeriği nasıl oluşturabileceğimize dair bir sohbete geçebilir."

Bir misafir gönderisinin amacının, karşılıklı yarar sağlayan bir bağlantı kurmak olduğunu unutmayın. Başka bir blogcuya ne verebileceğinize odaklanın (almak istediğiniz şey yerine) ve çoğu, karşılığında size tanıtım ve bağlantılar sunmaktan mutluluk duyacaktır.

Herkes bir yerden başlar

HubSpot'tan Pamela Vaughan, karşılıklı bir bağlantı yoluyla tanıtılan blogculara daha fazla önem veriyor.

Tabii ki, hiç kimse geniş çapta okunan bloglar ve etkileyicilerden oluşan bir ağla işe başlamaz. Köklü blog yazarları, konuk blog yazarlarının izleyicilerini büyütmelerine yardımcı olmak ister, ancak aynı zamanda bir nedenle standartları ve talimatları vardır - adlarını, hedef kitlelerini ve güvenilirliklerini oluşturmak için çok zaman ve çaba harcamışlardır. Bu itibarın üzerine inşa etmeye ve izleyicilerini büyütmeye devam edecek gönderiler istiyorlar.

Araştırmanızı yaptığınızı gösteren sunumlar, sizi kötü yazılmış, alakasız mesajların sürekli akışından ayıracaktır. Bir blogun içeriğine gerçek bir ilgi göstermek, onlara potansiyel geri bağlantılar için bir kaynaktan daha fazlası olarak değer verdiğinizi gösterir.

Saygılı ve kaliteli işlerle ulaşın ve hem markanız hem de ortak bloglarınız için kazançlı olan güçlü iş ilişkileri kurabilirsiniz.