Ads.txt Dosyaları Nedir ve Neden Onlara İhtiyacınız Olabilir?

Programatik reklamcılık için şeffaflık vagonu doluyor. Ajanslar, markalar, yayıncılar, satıcılar ve medya alıcıları, tedarik zincirinin temizlenmesini savunuyor. Bu nedenle, garip bir şekilde adlandırılan "ads.txt" girişimi, reklam teknolojisinde can sıkıcı bir uğultuya sahip.

Bunun nedeni, daha açık bir bağlı kuruluş ekosisteminin, aldatıcı olası satışların dolandırıcılık trafiğini satmasını ve başka tür dolandırıcılıklar gerçekleştirmesini zorlaştırmasıdır. Bu da, bağlı kuruluş endüstrisinin diğer tüm alanları üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir ve uzun vadeli büyüme ile sonuçlanır.

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, çoğu yayıncının ve diğer paydaşların uymaya hazır olduğu bir standart bulmak inanılmaz derecede zordur. ads.txt dosyalarının oluşturulması ve yürütülmesi, yayıncıların envanterlerinin kontrolünü ele geçirmelerine yardımcı olabilecek mükemmel alternatifler olduğunu kanıtlıyor.

Her zaman olduğu gibi, Scaleo'nun ekibi, bağlı kuruluş pazarlama ortamını etkileyen en yeni gelişmeler ve değişiklikler konusunda güncel kalır. Bu makale ads.txt dosyalarını tanımlayacak, nasıl çalıştıklarını açıklayacak ve bunları web siteniz için nasıl oluşturacağınızı gösterecektir.

Ads.txt nedir?

Google ve Wikipedia'da ads.txt hakkında fazlasıyla bilgi varken yine de konuyu kısaca özetlemek istedim.

ads.txt dosyalarının detaylarına geçmeden önce onları tanımlayalım ve ne olduklarını açıklayalım. ads.txt hareketi, programatik reklamcılık etkileşimlerinde açıklığı teşvik etmeyi amaçlayan Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) tarafından yönetilen bir girişimdir.

Çoğu insan "reklam"ın "reklam" anlamına geldiğini düşünür, ancak öyle değildir.

Ads.txt, "onaylı dijital satıcı" anlamına gelen ADS'nin baş harflerine sahiptir ve bu tür dosyaları yayınlama platformlarınıza eklemek kolaydır. Ads.txt dosyalarını kullandığınızda, temel olarak, vicdansız dağıtımcıların sizden geldiğini iddia eden sahte trafik satmamaları için envanterinizi yeniden dağıtmasına izin verilen kişileri belirtirsiniz.

ads.txt dosyalarının benimsenmesi en zor zorluklardan biridir. Bununla birlikte, yayıncıların ve dağıtımcıların çoğunluğunun bu kolay değişikliği yapmayı kabul ettiği varsayılırsa, nihai sonuç, tüm markaların ve diğer alıcıların satın aldıkları trafiğin kalitesine tam olarak güvendiği bir ekosistem olacaktır.

Ads.txt Dosyaları Nedir ve Nasıl Çalışırlar?

Bağlı kuruluş pazarlaması bağlamında ads.txt, reklamverenlerin ve diğer medya alıcılarının belirli bir yayıncının trafiğini gerçekte kimin dağıttığını belirlemek için kullanabilecekleri herkese açık bir kayıt oluşturur.

Ads.txt dosyaları, ad uzantısından da anlaşılacağı gibi metin dosyalarıdır ve kök alanınıza girdikten sonra oluşturulmasını, yüklenmesini ve yönetilmesini kolaylaştırır. Bunları web yöneticisi tarafından etki alanına ekleyerek yayıncılardan ve distribütörlerden gelen bilgileri doğrulamak için mükemmel bir araç haline getirebilirsiniz.

Platform zaten bir ads.txt dosyası için gerekli verileri girmek için tüm alanları içerdiğinden, OpenRTB protokolünü kullanarak önceden yüklenmiş bir metin dosyasını yüklemek ve bulmak kolaydır. Potansiyel alıcılar, sitenize entegre edildikten sonra trafiğinizi dağıtmak için hangi satıcıların yetkilendirildiğini doğrulayarak, dolandırıcılık işlemlerinden kaçınmalarına olanak tanır.

Alıcılar Ads.txt Dosyalarından Nasıl Yararlanıyor?

Ads.txt'nin hem yayıncı hem de bu kişinin birlikte çalıştığı reklam ağı tarafından benimsenmesi durumunda, alıcılar her sağlayıcının etiketlerini inceleyebilir ve meşruiyetlerini doğrulamak için bunların eşleştiğinden emin olabilir.

Başka bir deyişle, hem yayıncı hem de satıcı üzerindeki etiketler eşleşir, satın alınan trafik orijinaldir.

Ayrıca, alıcılar çeşitli kaynaklardan trafik alıyorsa IAB Tech Lab, aynı anda birden çok web sitesinden ads.txt dosyalarını çekebilen özel bir tarayıcı oluşturdu. Sonuç olarak, alıcılar işlemi manuel olarak gerçekleştirmeden trafiğini doğrulayabilecekler.

Ads.txt'nin Mevcut Satış Ortağı Görünümü Üzerindeki Etkisi

Yetkisiz dağıtım ve sahte dijital envanter satışları, bağlı kuruluş pazarlama endüstrisindeki en ciddi zorluklardan ikisidir. ads.txt oluşturulmadan önce, alıcıların bir ağın trafik satmasına izin verilip verilmediğini doğrulamanın tek yolu doğrudan yayıncıyla iletişim kurmaktı. Söylemeye gerek yok, bu uzun zaman aldı ve tutarlı bir şekilde sonuç vermedi.

IAB, hangi satıcıların hangi trafiği dağıtmasına izin verildiğine ilişkin bilgileri içeren bir veritabanı oluşturarak alıcılara bu bilgileri birkaç saniye içinde doğrulama kapasitesi sağlıyor.

Ads.txt, siyah şapka pazarlama taktiklerinden kazanan SSP'lere ve diğer distribütörlere çekici gelmiyor.

Ads.txt'nin Dezavantajları Var mı?

Az sayıda güvenilir yayıncı, bir metin dosyası yüklemek ve tüm web sitelerinde güncel tutmak için ek kaynaklara yatırım yapmalarını gerektirdiğinden buna karşı çıkıyor. Yine de çoğu insan, yanlış trafik satışlarını minimumda tutmak için ads.txt dosyalarını eklemenin küçük bir bedel olduğunu düşünüyor.

Sahte envanter, Ads.txt'nin benimsenmesini sağlar.

ads.txt dosyaları sahte envanteri tamamen ortadan kaldırmayabilir, ancak bunların kullanımı, sahte trafik dağıtmak için alan adı sahteciliğini kullanan yasa dışı taraflara önemli bir darbe indirir.

Alan adı sahtekarlığı, aslında tamamen farklı bir platformdan gelen bir reklam isteğinin bir web sitesinden geliyormuş gibi görünmesini sağlama uygulamasıdır.

Tahmin edebileceğiniz gibi, dolandırıcıların düşük kaliteli trafiği harika, yüksek kaliteli ve yüksek fiyatlı bir web sitesinden geliyormuş gibi göstermelerine olanak tanıdığından, alan adı sahtekarlığı sahte envanter satmak için kullanılan en yaygın stratejidir. Müşteri gösterim için en yüksek parayı öderken, dolandırıcı düşük maliyetli bir etkileşimi hayal edilebilecek maksimum piyasa değerinde satar.

Ads.txt dosyaları, yayıncıların ve dağıtımcıların tamamı veya büyük çoğunluğu tarafından kullanılıyorsa, alan adı sızdırma sorununu tamamen ortadan kaldırma potansiyeline sahiptir.

Yine, bu sahte trafiği ortadan kaldırmaz, ancak genel olarak azaltmaya yardımcı olur.

Ads.txt Adlı Bir Metin Dosyası Nasıl Yapılır?

Yazma sırasında, ilk 1000 Alexa sitesinin %40'ından fazlasının zaten ads.txt dosyalarını benimsediği tahmin ediliyordu.

Ads.txt dosyasının diğer metin belgeleri gibi oluşturulması ve düzenlenmesi nispeten basittir. İlk dosyayı NotePad'de veya başka bir standart metin düzenleyicide oluşturabilir ve ardından düzenleyebilirsiniz. Ortak çalıştığınız ağa veya ağlara bağlı olarak ads.txt dosyasının farklı biçimlendirilmesi gerekebileceğini unutmayın.

Bununla birlikte, çoğu ads.txt dosyası en az dört satır veri içerecektir: alan adı, yayıncı kimliği, hesap türü ve varsa ağ etiketi kimliği.

Alan Adı

Alan adı, distribütörün web sitesinin URL'si ile ilgilidir. SSP birden fazla alan adından gelen trafiği dağıtıyorsa, tüm reklamcılık sistemini veya platformunu kapsayan standart bir ad seçmelisiniz. Örneğin, bir ads.txt dosyası yazıyorsanız ve Google AdSense kullanıyorsanız, alan adının standart adı www.google.com olacaktır.

Yayıncının Hesap Numarası

Bir talep oluşturulduğunda, ticaret platformları ve borsalar sıklıkla yayıncı kimliği bilgilerini yerleştirir. Bunun bir ton karakter içeren alfasayısal bir kod olabileceğine dikkat edilmelidir. Ancak, manuel olarak ele alınması için hiçbir neden yoktur.

Hesap Türleri

Hesap türü, temel olarak alıcılara, yayıncıyla doğrudan mı yoksa ağ üzerinden bir satıcıyla mı etkileşime girdiklerini söyler. Bir yayıncının trafiği "DOĞRUDAN" olarak belirlendiğinde, yayıncının alıcıların tercih ettiği şekilde onu doğrudan ağa sattığı anlamına gelir. "BAYİ" olarak belirlendiğinde, trafik bir aracı tarafından ağa satılır, bu nedenle alıcıların gerçek yayıncılarla bağlantı kurma fırsatı olmaz.

İsteğe bağlı – TAG tarafından verilen tanımlayıcı (TAG ID olarak da bilinir)

Son olarak, bazı ads.txt dosyaları, doğrulanmış bir varlık olan Güvenilir Hesap Verebilirlik Grubu tarafından verilen bir tanımlayıcı olan TAG Kimliğini (TAGID) içerir. Genel kural, yayıncının bir TAG tanımlayıcısı varsa, başka bir meşruiyet katmanı sağladığı için ads.txt dosyasına dahil edilmesi gerektiğidir.

Ads.txt Dosyalarının Uygulanması

Ads.txt dosyanızı yüklemek için web sitenizin kökünü değiştirirken uyguladığınız adımları izleyin. Dosyayı etki alanınızın kök dizinine yerleştirmek için FTP veya etki alanınızın kök dizinine erişmenizi sağlayan bir dosya yöneticisi kullanabilirsiniz. Premium hosting için ödeme yapıyorsanız, bu hizmet neredeyse kesinlikle hizmet paketinizin bir parçası olarak dahildir.

ads.txt dosyasının yalnızca dosyalar doğru şekilde yüklendiğinde çalıştığını unutmayın. ads.txt dosyanızı yazarken hatasız ve hatasız olduğundan emin olun. Bunu doğrulamak için çevrimiçi ads.txt doğrulayıcıları arayabilirsiniz, ancak güvenilir bir kaynak seçmeniz gerekir.

Google AdSense ve Ads.txt

Medya satın alma yazılım platformlarının çoğunun ads.txt kullanımına ihtiyaç duymamasına rağmen, yıllar içinde yaygın bir uygulama haline geldi. Bir yayıncının bunu web sitesinde uygulaması ve envanterin kalitesini potansiyel alıcılara anında onaylaması için herhangi bir çalışma gerektirmez.

Google AdSense, yayıncılarını ads.txt'yi kullanmaya zorlamaz, aksine "teşvik eder". Ads.txt dosyası, AdSense'e göre, sahte envanteri belirlemek için çok önemlidir.

Resmi bir gereklilik olmamasına rağmen, ads.txt dosyasına sahip olmayan yayıncılar, AdSense'i kullanırken sıklıkla yavaşlama ve hata mesajlarıyla karşılaşmaktadır. Ads.txt dosyasını bir hata veya tutarsızlıkla yükleyen yayıncılarda da bir hata mesajı görünür.

Çözüm

Bir reklamveren veya medya alıcısı olarak, SSP'nin belirli web konumunda reklam alanını satmasına izin verilip verilmediğini doğrulamak için bir ads.txt dosyası kullanabilirsiniz. Bu, lisanssız bir temsilciyle uğraşmakla ilgili endişeleri ortadan kaldırır.

ads.txt dosyası kullanmak gerekli değildir, ancak markanızı yanıltmaya ve sahte envanter tüketimine karşı korumaya yardımcı olabilir.

Reklamcılar, bunu yayıncının güvenilirliğini belirlemenin bir yolu olarak giderek daha fazla düşünüyor. Gittikçe daha fazla insan bu önlemle uyumsuz olan insanlarla iş yapmayı reddediyor.