Tüm pazarlamacıların karanlık mod e-postası hakkında bilmesi gerekenler

Bu günlerde, uygulamalar bile gotik trendden yararlanıyor.

Daha ciddi olarak, karanlık moddan bahsediyoruz. İşletim sistemleri her zaman tersine çevrilmiş renk şemaları sunar, ancak karanlık mod e-postası ve uygulamaları biraz farklıdır.

Birçok kullanıcı karanlık mod konusunda heyecanlı olsa da, e-posta pazarlamacıları için biraz baş ağrısı yarattı.

Her e-posta istemcisinin aynı kampanyayı farklı şekilde görüntüleyebileceğini kuşkusuz fark etmişsinizdir. Eh, karanlık modun tanıtılması denkleme bir katman daha ekler.

Bu gönderide, e-posta kampanyalarınızı karanlık mod için optimize etmeden önce bilmek isteyeceğiniz bazı temel bilgileri gözden geçireceğiz.

Karanlık mod nedir ve insanlar bunu neden kullanıyor?

Yıllardır, işletim sistemleri ve uygulamalar, içeriği beyaz bir arka plan ve siyah metinle görüntülemeyi varsayılan hale getirdi. Buradaki amaçlarımız için buna “ışık modu” diyeceğiz.

Işık modu, çoğu uygulama ve sistem için hala varsayılan seçenektir, ancak pek çok bilgili internet kullanıcısının, özellikle de günlerinin çoğunu çevrimiçi geçirenlerin gözünden düşüyor.

Yeni veriler, ortalama bir kişinin her hafta çevrimiçi olarak 44 saatten fazla zaman harcadığını gösteriyor. Birçok insan için bir bilgisayarda veya dizüstü bilgisayarda altı saat hiçbir şey değildir.

Görünüşe göre bütün gün ekrana bakmak gözlerimiz için iyi değil. Televizyonda, telefonda veya dizüstü bilgisayarda çok fazla ekran süresi göz yorgunluğuna yol açar.

Kaynak: Weekdone

Zararlı olabilecek sadece parlaklık değildir. Beyaz ekranlardan kaynaklanan mavi ışık emisyonları, vücudunuzun sirkadiyen ritminizi ve uyku döngünüzü bozabilecek melatonin üretmesini engeller. Amerikalıların yarısının ya kronik ya da akut uykusuzluktan muzdarip olduğunu düşünürsek, hepimiz uyku hijyenimizi iyileştirmeye devam edebiliriz.

Artık birçok telefon ve işletim sistemi, mavi ışığı azaltmak için daha sıcak bir renk tonuna geçmenize veya her gün belirli bir saatten sonra otomatik olarak mavi ışık filtresini açmanıza izin veriyor.

Karanlık mod e-postası ve uygulamaları farklı bir seçenek sunar. Beyaz tonu ayarlamak yerine, tüm temayı siyah veya koyu gri olarak değiştirebilirsiniz ve zararlı mavi ışığı ortadan kaldıracaktır - kolay peasy.

Reddit, Facebook Messenger, Twitter ve WhatsApp gibi birçok popüler uygulama, yerleşik karanlık mod seçenekleri sunar. Facebook Messenger ilk olarak karanlık modu bir emoji göndererek tetikleyebileceğiniz bir Paskalya yumurtası olarak başlattı, ancak artık herkes uygulama ayarlarından bu modu açabilir.

Bazı akıllı telefon uygulamaları karanlık modlar sunar, ancak kullanıcıların Apple veya Android temalarını bu moda geçirmeleri gerekir. Başka bir deyişle, uygulama ayarları aracılığıyla sunulmaz.

Karanlık mod e-postası ve uygulamaları, OLED ekranlı cihazlarda pil tüketimini azaltmak için de kullanışlıdır. OLED'lerde, koyu pikseller siyah oldukları için ekranda aydınlatılmaz. Ancak LCD ve standart LED ekranlarda, koyu pikseller hala pil ömrü gerektirir.

Hangi istemciler karanlık mod e-postası sunar?

E-posta istemcileri karanlık modu kabul etmekte isteksiz görünüyor.

Bunu sunmak istememeleri şart değil, ancak her e-posta kampanyası farklı kodlandığından, estetik açıdan hoş bir karanlık sürümü uygulamak zor.

Bazı e-posta istemcileri, uygulama içinde açabileceğiniz belirli bir ayar olarak karanlık modu sunar. Bu arada, diğer istemciler, uygulama otomatik olarak karanlık moda geçmeden önce işletim sisteminizin ayarlarını değiştirmenizi gerektirir.

Şu anda karanlık mod sunduğunu bildiğimiz istemciler ve uygulamalar şunlardır:

• Gmail Uygulaması (iOS ve Android)

• Outlook Uygulaması (iOS ve Android)

• Apple Mail (masaüstü)

• Outlook 2019 (Mac, Windows ve web)

Gmail'in belirli bir "karanlık mod" sunmasa da, temanızı açık tonlardan koyu tonlara geçirmenize izin verdiğini de fark edeceksiniz.

Karanlık mod e-postası neye benziyor?

Her şey e-postada olduğu gibi, buna bağlıdır.

Uygulamalarla karanlık mod basittir. Geliştiriciler sadece bazı CSS parçalarını değiştirir ve kullanıcıların seçim yapmasına izin verir.

Twitter, karanlık modun iki versiyonunu sunar: ışıklar kapalı ve loş.

Kaynak: Twitter

Facebook Messenger ve Reddit'te karanlık mod böyle görünüyor.

Kaynak: Facebook, Reddit

Mükemmel bir dünyada, karanlık mod e-postası tam olarak Microsoft blogundaki bu grafiğe benziyor.

Kaynak: Microsoft Blogu

Karanlık mod e-postasıyla ilgili bir şey var: e-posta istemcileri kullanmak için belirli bir sürüm seçmedi. Görünüşe göre farklı e-posta istemcilerinde gördüğümüz üç özel karanlık mod türü var.

1. Renk değişikliği yok

İlk olarak, e-posta istemcisi karanlık mod temasını korurken benzersiz HTML'leriyle oluşturulan e-postalarımız var.

Masaüstü için Gmail söz konusu olduğunda, e-postaların içeriği bir parça değişmez – yalnızca Gmail teması koyu renge geçer.

İşte Gmail masaüstü uygulamasında nasıl göründüğü.

Kaynak: Gmail

Apple için, düz metin e-postaları, açık moddan karanlık moda geçişi tetikliyor gibi görünüyor - ancak HTML e-postaları değil.

2. Kısmi karanlık mod

Kısmi karanlık mod e-postası ile, istemci açık renkli arka planları tanımlar ve bunları otomatik olarak koyuya geçirir (koyu metni açık hale getirirken).

Bu durumda, bir abonenin karanlık modu açıksa, koyu arka plana sahip bir e-posta kampanyası tasarlamak değişmez.

Kaynak: Litmus

3. Tam tersine çevrilmiş karanlık mod

Son olarak, tam karanlık mod - nasıl tasarlandığına bakılmaksızın - her e-postayı hedefler ve CSS'yi tamamen tersine çevirir.

Bu, siyah arka plana sahip karanlık mod için bir e-posta tasarlarsanız, e-posta istemcisinin onu tekrar beyaza çevireceği anlamına gelir.

Bu, birçok kişinin kullandığı karanlık modun sürümüdür.

Gmail ve Outlook gibi popüler istemciler de karanlık mod kullanıcılarını hedeflemenize izin vermez. Umarım, e-posta geliştiricileri uyum sağlamaya başladığında, e-posta istemcileri herkese uygun bir karanlık mod bulmak için kodlarını değiştirir.

Karanlık mod e-postası için tasarım

Unutulmaması gereken en önemli tasarım öğesi, arka plan renginin siyaha geçeceğidir.

Tasarımcıların, ekranın arka planıyla uyum sağlamak için kısmen beyaz öğeleri olan görüntüleri seçmesi yaygındır. Diğer zamanlarda, tasarımcılar belirli bir renge sahip görüntüler oluşturacak ve kusursuz görünmesi için arka plan için aynı rengi kullanacaklardır.

Karanlık mod renkleri tersine çevirirse, bu düşünceli bir tasarımı bozabilir.

Bu e-postada renklerin nasıl bu kadar hafif değiştiğine bakın.

Kaynak : Orta

Açık modda parlak sarı, karanlık modda kahverengiye döner. Bu arada, Samsung görüntüsündeki deniz mavisi arka plan, e-posta arka plan rengi daha koyu hale geldiğinden karanlık modda öne çıkıyor.

Karanlık mod e-postası için resim oluşturma

Mümkün olduğunca şeffaf arka plana sahip görseller kullanmak akıllıca bir fikirdir.

Arka plan rengini kontrol edemediğinizde, fotoğraflarınızın ve logolarınızın temiz kalmasını isteyeceksiniz. Yani şeffaflık gitmenin yoludur.

Yine çoğu tasarımcı, kenarlarında beyaz süslemeli logolar ve resimler kullanır. Normalde, kırpma e-postanın beyaz arka planına karıştığı için bu bir sorun değildir.

Ancak karanlık modda bu trim göze çarpıyor. Genellikle büyük bir kusur değildir, ancak e-postalarınızın biraz dağınık görünmesine neden olabilir.

Bu sosyal medya simgeleriyle farkı görüyor musunuz?

Kaynak: Kampanya İzleme

Karanlık modda göz kamaştırıcı hissettirebilecek tüm parlak görüntülerin üzerine bir karartma filtresi eklemek de faydalı olacaktır.

Karanlık mod e-postası için metni optimize etme

Birçok marka düz siyah logolar kullanır. Saydam bir arka plan eklediğinizde ve logoyu siyah bir arka plan üzerine attığınızda, logonuz görünmez hale gelir.

Neyse ki, küçük bir planlama ile kolay bir düzeltme.

Düz siyah bir logo veya başlıkla uğraşıyorsanız, koyu mod e-postasında siyah arka planlarda görünmesi için beyaz bir kenarlık ekleyin.

Beyaz kenarlık eklemek hem karanlık hem de aydınlık mod için harika çalışır çünkü arka plan beyaz olduğunda kenarlık kaybolur.

Kaynak: Kampanya İzleme

test etmeyi unutma

Tüm e-posta pazarlamasında olduğu gibi - ve özellikle karanlık mod söz konusu olduğunda - kampanyalarınızı çok sayıda test yapmadan göndermediğinizden emin olun.

E-posta istemcilerinin ve uygulamalarının ideal karanlık mod stratejilerini henüz bulamadığını unutmayın, bu nedenle standartların ve CSS stillerinin birkaç kez değişmesini bekleyin.

Ayrıca, karanlık mod e-postası herkesin istemcisinde farklı görünür. Bununla birlikte, açık ve koyu modda testler yapmak, e-postalarınızın her cihazda okunaklı ve çarpıcı kalmasına yardımcı olabilir.

Sarmak

Tutarlı e-posta tasarımını oluşturmak zaten zor olabilir ve karanlık mod e-posta özellikleri yardımcı olmaz. Neyse ki, abonelerinizin hangi e-posta istemcilerini kullandığını öğrenebilir ve e-postalarınızın harika görünmesini sağlamak için birkaç en iyi uygulamayı takip edebilirsiniz.

• Düz siyah metin veya logoların etrafına beyaz bir anahat ekleyin.

• Herhangi bir parlak görüntüye bir skeç veya loş filtre ekleyin.

• Saydam arka plana sahip görseller, logolar ve fotoğraflar kullanmayı deneyin.

• Görüntüleri arka plan renkleriyle karıştırmaktan kaçının.

• Bol bol test yapın.

Tasarımınızı geliştirmek ve şimdiye kadarki en iyi e-postalarınızı göndermek mi istiyorsunuz? Etkili e-posta tasarımı için bu nihai kılavuza göz atın.