Web Sitesi Tasarımı Temelleri: 4 Yeni Amaç ve Sorumluluk Standardı

İş B2B alanında iş yapmaya geldiğinde, çok az sayıda satış ve pazarlama aracı iyi tasarlanmış bir web sitesi kadar güçlüdür ve bu da web sitesi tasarımının temellerini, giderek artan dijital dünyamızın durağanlığını kırmak isteyenler için her zamankinden daha büyük bir öncelik haline getirir. .

Ne yazık ki, işlevsel bir web sitesine sahip olmayı rutin olarak büyümeyi sürdüren bir web sitesine sahip olmakla eş tutan pek çok işletme var. Southwest gibi endüstri devleri güvenli değilse, piyasanın, bırakın gerçekten değer verilmesini, beklenen ve gerekli olanı bile sağlayamayan işletmelerle dolu olduğundan emin olabilirsiniz.

İlerlemek isteyenler için, trafiği artırmak, potansiyel müşterileri eğitmek ve olası satışları dönüştürmek için bir web sitesini kullanma günleri geride kaldı. Dinamik, geleceğe dönük bir işletme olmak için, yalnızca bu temel sorumlulukları yerine getirmekle kalmayan, aynı zamanda markanızı temsil eden, içeriğiniz, varlıklarınız ve temas noktalarınız için bir merkez görevi gören ve her şeyde kalıcı bir izlenim bırakan bir web sitesi tasarlamak önemlidir. URL'nizin eşiğini aşan potansiyel müşteri.

Tasarımınızı veya yeniden tasarımınızı şekillendirmenize yardımcı olacak pek çok trend olsa da, hedef kitlenizin de onlar kadar değer görmesini sağlamak istiyorsanız, sizin ve ekibinizin yerine getirmesi gereken geleneksel web sitesi tasarımı temelleriyle ilgili yeni sorumlulukları anlamak çok önemlidir. ürünleriniz ve hizmetleriniz. Sonuçta, onlar bir ve aynı!

SEO: Eski Bir Standart İçin Yeni Bağlam

SEO'nun öneminin ölü atını yenmek için burada değiliz. Son 20+ yılda çevrimiçi faaliyet gösteren herkes bunu zaten biliyor. Ancak değişen , sonuçlarla etkileşime girme şeklimiz ve derecemizdir.

Google Consumer Insights'a göre, ortalama bir B2B alıcısının bir web sitesiyle etkileşim kurmadan önce 12 farklı çevrimiçi arama yapması şaşırtıcı olmamalıdır. Ancak şaşırtıcı olması gereken , Google kullananların yaklaşık üçte birinin (%29) arama sonuçlarından yalnızca bir sayfayı ziyaret etmesi.

Bu, SEO çabalarınız arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almak için yeterli olsa bile, ilk tıklamayı alma ihtimalinin son yıllarda düştüğü anlamına gelir. Ve bu eğilim herhangi bir göstergeyse, verdiğiniz o mutlak ilk izlenim - site başlığınız, meta açıklamanız, öne çıkan snippet'leriniz vb. - yararlanabileceğiniz en önemli fırsatı temsil eder.

İlk temas noktasında başarılı olmak için, bu temel web sitesi tasarım ilkelerinin URL'nizin ve web sitenizin görünüm ve izleniminin ötesine ve potansiyel müşterilerinizin başlangıçta onu bulmaya çalıştıkları alana kadar uzandığını anlamak zorunludur.

Omnichannel Deneyimi: Her Noktayı Birleştirmek

Web siteniz benzersiz bir satış ve pazarlama aracı olsa da, dönüşümlerinizin, müşteri katılımınızın ve elde tutmanızın ayrılmaz bir parçası olduğunu düşünmek saflık olur.

Gerçekçi olmak gerekirse, çok kanallı bir yaklaşımı desteklemek için kanalların kendisinden daha fazla istatistik vardır.

B2B müşterileri, her zamankinden daha fazla kanalda alışveriş yapıyor ve etkileşim kuruyor. Bunlar farklı platformlarda bulunabilse de, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve bunları nerede karşılamak istediklerini anladığınızı gösteren kusursuz bir deneyim yaratmamanız için hiçbir neden yoktur.

Her işletme her sosyal medya platformunda, kaynakta, içerik toplayıcıda ve destekleyici üçüncü taraf araçta bulunmasa da, bu, web sitenizin bir ziyaretçinin ihtiyaç duyabileceği her şeye kolay erişim sağlamaması gerektiği anlamına gelmez. tam tersi

Kısacası, web siteniz, ziyaretçilerin sosyal medya, sohbet robotları, içerik, bilgi tabanları, satış ve desteğe doğrudan bağlantılar vb. e-posta dahil her temas noktasından gelen tıklamalar için açılış sayfaları.

Yararlı, sezgisel bağlantılar ve gelen ve giden tıklamalar için açılış sayfaları aracılığıyla web sitenizin deneyimini ne kadar sorunsuz ve birbirine bağlı hale getirebilirseniz, hedef kitlenizin uygun ve faydalı bir deneyim ve nihai satış için geri dönme şansı o kadar artar.

Sayılarla, Sayılarla Tasarım

Güzel bir web sitesini inkar etmek mümkün değil. Kötü tasarımlı bir çölde, renkli, iyi markalanmış, görsel açıdan ileriye dönük bir web sitesi bir vaha gibi görünebilir; ancak bu, işlevselliğin veya kullanıcı deneyiminin önemini göz ardı etmesi gerektiği anlamına gelmez.

Ana sayfanız için en iyi uygulamalar hakkında tavsiyelerde bulunabilir, modası geçmiş tasarım trendlerini kınayabilir ve web tasarımı ile web içeriği arasındaki dengeyi inceleyebilirken, bir web sitesinin değerini onu oluşturanlar değil, onu kullananlar belirler. en büyük kapasitesi. Yani, önemli olan her zaman yüzeyde ne olduğu değil, ürettiği sonuçlar ve nasıl olduğudur.

Web sitesi analitiği son birkaç yılda çok yol kat etti ve sitenizde toplayıp analiz edebileceğiniz her veri parçasını kullanmamak en azından bir eksiklik olur.

Yerel araçları, eklentileri veya üçüncü taraf hizmetleri kullanıyor olun, buna göre yeniden tasarlayarak ziyaretçilerinizin web sitenizi kullanma ve kullanmak isteme şekillerini rutin olarak gözden geçirmeniz, analiz etmeniz ve uyarlamanız zorunludur.

Isı haritaları, tıklama ve katılım sayıları, sayfada geçirilen süre, trafik verileri ve daha fazlası tarafından oluşturulan önemli verileri derinlemesine inceleyerek, onlar için eşit miktarda değer ve sizin için içgörü sağlayan daha iyi, daha kullanıcı odaklı bir web sitesi oluşturabilirsiniz. Buna karşılık, bu, bir içerik oluşturucu/operatör olarak ön yargınızı ortadan kaldırmaya yardımcı olan ve pazara ve sizi bu pazara nasıl uygun gördüklerine dinamik olarak yanıt veren daha sürdürülebilir bir döngü oluşturur.

Tasarımın Alt Metni: Markalaşma ve Kimlik

İşletme sahipleri, web sitelerinin aldığı her mesajı kontrol etmeyi sevse de, pek çoğu, web sitelerinin kendileri, markaları ve işletmeleri hakkında gerçekte ne söylediğinin alt metnini görmezden gelirken, açıkça oluşturulmuş ve yayınlananlara güvenme eğilimindedir.

Elbette, o mükemmel görseli, kelimeyi, yerleşimi, CTA'yı veya markalama unsurunu bulmak için saatler harcayabilirsiniz, ancak web siteniz, yalnızca işlevselliği veya kullanıcı deneyimi nedeniyle ziyaretçilere uzak durmalarını söylüyorsa bunların hiçbiri önemli değildir.

Farkında olsanız da olmasanız da, web siteniz işletmenizin kendisi için bir vekildir - siğiller ve diğerleri. Web siteniz yavaşsa, sezgisel değilse veya anlaşılması zorsa, büyük ihtimalle ziyaretçileriniz de ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında aynı şeyi düşünecektir. Ne de olsa, potansiyel müşteri olarak onları ve ihtiyaçlarını anlamak için zaman ayıramıyorsanız, ürün veya hizmetinizin alıcısı olduklarında daha iyisini yapabileceğinizi kim söyleyebilir?

Bir mavi okyanus stratejisiyle çalışacak kadar şanslı, yeterince akıllı veya her ikisine birden sahip değilseniz, pazar payınızın, kendinizi ne kadar iyi sunabileceğiniz, potansiyel müşterileri çekebileceğiniz, onları dönüştürebileceğiniz ve onlara ne tür bir destek verebildiğiniz tarafından belirlenmesi çok daha olasıdır. ve onları korumak için servis gerekli.

Ve her şey web sitenizle ve ihtiyaç duydukları anda onlara sağladığı değerle başlar. Bu nedenle, web sitenizin ve nasıl çalıştığının, içeriğinizle onlara anlattığınız kadar işletmeniz hakkında da bilgi verdiğinden emin olun.

Tek Başınıza Gitmek Zorunda Değilsiniz: Kuno Creative ile Ortak Olun

B2B alanında web sitesi tasarımının temelleri söz konusu olduğunda kesinlikle dikkate alınması gereken çok şey var ve trendlerin sürekli gelgitleri, sürekli olarak bunun önüne geçmek için sürekli bir ihtiyaç yaratmaya devam ediyor - ancak bu, yapmak zorunda olduğunuz anlamına gelmez. hepsi kendin.

Web ilkelerine, tasarımına ve stratejisine dayalı eksiksiz bir gelen pazarlama ajansıyla ortaklık yaparak, kaynaklarınızı genişletebilecek ve işi endüstri trendlerini takip etmek olan uzmanlara yönelebileceksiniz. web sitenizi ve işletmenizi başarılı olacak bir konumda tutmak için tavsiye verebilir ve uygulamalı olarak çalışabilirsiniz.