Web Tasarımı ve Web İçeriği: Daha Yüksek Dönüşümler İçin Ne Önemlidir?

Web siteniz kesinlikle ziyaretçi çekmeli ve onları müşteriye dönüştürmelidir – bunun günümüzün dijital dünyasında hayatta kalmak için ne kadar önemli olduğunu söylememize gerek yok.

Web sitenizi geliştirmek istediğinizde, kendinize "Neye öncelik verilmeli? Harika tasarım mı yoksa akıllı kopya mı?" Her ikisinin de en iyisini birleştiren bir denge bulmak genellikle zor olsa da, bu çabaya değer.

Ziyaretçilerin iş sitenize geldiklerinde ilk fark ettikleri şey tasarımdır. Bir resim, dedikleri gibi, bin kelimeye bedeldir ve temiz, modern bir tasarım, markanızı ve sunduğunuz değeri göstermede uzun bir yol kat eder. Etkileyici içerik, kullanıcıları ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında bilgilendiren ve meşgul eden, onları satış hunisinde aşağı doğru teşvik eden şeydir. Harika hikaye anlatımının yeri doldurulamaz.

Web tasarımına karşı web içeriği tartışmasında bir taraf seçmeye çalışıyorsanız, burada göz önünde bulundurmanız gereken bazı faktörler vardır.

Birlikte Çalışan Web Tasarımı ve Web İçeriği

İlk olarak, el ele çalışan bazı web tasarımı ve web içeriği örnekleri.

Yakın zamanda yeniden tasarladığımız Software Equity Group web sitesi için bu ana sayfaya bir göz atın.

Veya yakın zamanda Big Bolt için tasarladığımız web sitesi.

Veya Kredit'in yeni güncellenen web sitesi:

Bunlar, web tasarımı ve içeriğin birlikte nasıl çalıştığına dair bazı önemli noktaları gösteren pek çok örnekten yalnızca birkaçıdır. Bu örneklerde, nasıl olduğuna dikkat edin:

1. Yazı tipleri, renkler, logolar ve resimler gibi görsel unsurlar, markanın deneyimini güçlendirir ve insani duygular uyandırır.
2. Web sitesinde gezinirken kullanıcı dostu bir deneyim sağlamak için mimari ve menüler modern ve sezgiseldir.
3. Harekete geçirici mesajlar belirgindir ve sorunsuz dönüşümler sağlamak için kesin, net bir dil kullanır.
4. Web sitesi kopyalama ve mesajlaşma, belirli bir hedef kitleye acı noktaları ve öncelikleri hakkında konuşarak duygusal durumlarıyla uyumlu hale gelir ve onları harekete geçmeye zorlar.

Peki, kendi siteniz için tasarım öğeleri ile ikna edici içeriğin doğru dengesine nasıl ulaşırsınız?

Ne görüyorsun

Genel olarak insanlar görseldir. İnsan beyni, görselleri metinden 60.000 kat daha hızlı işleyebilir. Web sayfası açılır açılmaz tasarımınız yerinde değilse, mesajınızı iletmek konusunda zaten kilometrelerce geridesiniz.

Bununla birlikte, resimler ve diğer görseller, bir mesajın ince baskısını asla tam olarak aktaramaz. Yazılı sözün işi budur.

İçerik, kullanıcılarınızın markanız, hizmetleriniz ve onlara nasıl yardımcı olabileceğiniz hakkında tam olarak bilmesini istediğiniz şeyleri aktarır. Kullanıcıyı, satın alma, satış temsilcisiyle konuşma, bir parça içerik indirme vb. yapmalarını istediğiniz nihai eyleme doğru nazikçe yönlendirir.

Uzman Konuşması

Modern reklamcılığın babası David Ogilvy, tasarım ve kopya arasında doğru dengeyi kurmanın ikilemini kabul etti. Mükemmel resme çok değer verse de, güçlü kopyası reklamlarına yeni bir soluk getirdi.

Ogilvy, en başarılı reklamlarını oluşturmak için basit bir Beş Adımlı Reklam Tasarım Formülü geliştirdi. Araştırma, Ogilvy'nin sürecini doğrular ve kullanıcıların reklamlara (ve web sayfalarına) aşağıdaki sırayla baktığını gösterir:

1. görseller
2. Altyazı
3. Başlık
4. kopyala
5. İmza

Ogilvy'nin en başarılı kampanyalarından biri - bu Rolls-Royce içindi - şu beş ilkeyi kullandı:

Bu yaklaşımın muhtemelen basılı reklamlar çağında işe yaradığını iddia edebilirsiniz, ancak yıllar geçtikçe web tasarımcıları Ogilvy'nin ilkelerinin çevrimdışı olduğu kadar çevrimiçi ortamda da geçerli olduğunu gördüler. Bugünün web tasarım ilkelerine uygun olup olmadığını görmek için bu reklamı inceleyelim:

Bir başlık (çek) ve o zamandan beri efsanevi hale gelen bir başlık (çek) ile çarpıcı bir ürün çekimi (çek), bu reklam, Rolls-Royce'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki başarısı için itibar kazandı. Metin, uzun olmasına rağmen madde işaretlidir (kontrol edin) ve reklam, sayfanın sağ alt köşesinde net bir harekete geçirici mesajla (kontrol edin) sona erer – bu, tipik bir okuyucunun gözlerinin üzerinde duracağı sayfanın son kısmıdır.

Tasarım ve İçeriğin Mutlu Evliliği

İster web sitenizi sıfırdan oluşturun, ister daha iyi dönüşümler için yeniden tasarlayın, tasarım ve içerik arasındaki temel etkileşim göz ardı edilemez.

Strateji ile Kurşun

İhtiyaçlarını, zorluklarını ve isteklerini derinlemesine anlamak için alıcının yolculuğunu ve hedef kitle kişilerini derinlemesine inceleyerek başlayın. En güzel tasarım ve iyi yazılmış kopya, belirli hedef kitlenize hitap etmez ve işletmenizi onların sorunlarının çözücüsü olarak konumlandırmazsa, dönüşüm sağlamada başarılı olmayacaktır.

İçerik pazarlama stratejiniz, özellikle arama motoru optimizasyonu ve ücretli medya stratejileri olmak üzere pazarlama çabalarınızın diğer alanlarıyla birlikte çalışmalıdır.

Ayrıca, fırsat alanlarını belirlemek için dönüşümler gibi verileri ölçerek ve izleyerek optimizasyona metodik bir yaklaşım benimseyin.

Tüm Cihazlar İçin Tasarım (ve Taslak)

Mobil öncelikli web sitesi tasarımı , hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için temeldir.

Birincisi, insanlar giderek artan bir şekilde mobil cihazlarından satın alma kararları veriyor. Rakamlar çok açık: ABD'li yetişkinlerin kabaca %75'i yalnızca telefonlarını kullanarak bir şeyler satın aldıklarını söylüyor. Hem B2C hem de B2B web siteleri için mobil uyumlu bir web sitesi, genel kullanıcı deneyiminin temelini oluşturur ve satış etkinleştirme çabalarınızı güçlendirir.

Üstelik Google, indeksleme için yeni sitelerin masaüstü versiyonu yerine mobil versiyonunu tarar. Bu, mobil cihazlar için optimize edilmemiş bir web sitesi açarsanız, Google arama yoluyla bulmanın daha zor olacağı anlamına gelir.

Değişir: Bazen Tasarım, Bazen İçerik

Peki, bu sizi tasarım veya içerik muammasında nerede bırakıyor?

Yalnızca birini seçebiliyorsanız, cevap o anda en acil ihtiyaçlarınıza bağlıdır.

Web siteniz yavaşsa, Google'da sıralanmıyorsa veya başka bir şekilde bir albatros ise, web tasarımıyla başlayın. Web siteniz mobil cihazlar için optimize edilmişse ve sürekli bir trafik akışı görüyorsa, ancak dönüşümlerde gecikme yaşıyorsa, cevap içeriktir.

Bununla birlikte, gerçek başarıya ulaşmak için ikisini bir araya getirmeniz gerekir.

Senin sıran

Eksiksiz hizmet veren bir dijital pazarlama ajansı olarak Kuno Creative, talep yaratan, memnuniyet uyandıran ve dönüşümleri yönlendiren web siteleri oluşturmak için tasarımcılardan, geliştiricilerden, marka gazetecilerinden, SEO uzmanlarından, pazarlama otomasyonu stratejistlerinden ve diğerlerinden oluşan bir ekibi bir araya getiriyor.

Kuno ile harika tasarım veya harika içerik arasında seçim yapmak zorunda değilsiniz - her ikisine de sahip olabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için bugün bizimle bir istişare planlayın.