Web Metin Yazarlığı nedir? (Artı 11 Web Sitesi Metin Yazarlığı İpucu)

Çevrimiçi işinizi kurmanın birçok heyecan verici kısmından biri, çevrimiçi varlığınızı oluşturmaktır.

Pazar araştırmanızı yaptınız. Teklifinizi oluşturdunuz ve pilot uygulama yaptınız ve hediyenizi paylaşmanız için bir pazarın hazır olduğunu biliyorsunuz.

Şimdi tek yapmanız gereken çevrimiçi varlığınızı oluşturmaya başlamak.

Çevrimiçi varlığınızın çok önemli bileşenlerinden biri, web metin yazarlığınız aracılığıyla müşteri tabanınızla nasıl iletişim kurduğunuzdur. Marka sesiniz, teklifiniz ve yetkiniz, sitenizdeki kopya aracılığıyla ifade edilir.

İş web siteniz için metin yazmak basit görünebilir, ancak gerçekte oldukça fazla düşünme ve bir dereceye kadar beceri gerektirir.

Web kopyanızda yankı uyandırmayan okuyucular web sitenizi gözden geçirip çıkacaklarından, bahisler yüksektir.

Bu makalede, web metin yazarlığının farklı yönlerini ve web sitenizin metnini nasıl güçlendireceğinizi öğreneceksiniz.

Hemen içeri girelim!

Web Sitesi Metin Yazarlığı Nedir?

Web sitesi metin yazarlığı, web siteniz için okuyucuları ürün veya hizmetinizi satın almaya yönlendiren yazılı içerik oluşturma sürecini ifade eder.

Metniniz, okuyucuyu aşağıdaki hususlar hakkında bilgilendirmek üzere düzenlenmiştir:

• Sen kimsin ve neden seni dinlemeliler?
• Ne sunduğunuz ve bunun onlara neden fayda sağladığı.

Peki, bunu göz önünde bulundurarak, web sitesi metin yazarlığını nerede görüyorsunuz? İşte en yaygın yerler:

• Ana Sayfa Web Kopyası
• Hakkımızda Sayfası
• Doğrudan Satış Satış Sayfaları
• Bir Düğmede Harekete Geçirici Mesaj
• İletişim Sayfaları
• Fiyatlandırma Sayfaları
• Ürün Açıklaması
• SSS Sayfaları
• Bilgi grafikleri
• Sosyal Medya Metin Yazarlığı
• Basın yayınları
• Beyaz kağıtlar
• E-posta Bültenleri

Web Metin Yazarlığı Neden Bu Kadar Önemli?

Bir şirketin markası, ürünleri ve hizmetleri hakkında bilgi edinmek için ziyaret edilebilecek en iyi yerlerden biri web sitesidir.

Web sitesi, daha fazla satışı kapatabilmeniz için trafiği yönlendirmek için merkezi bir merkez görevi görür. Bu da web kopyanızla müşteri yolculuğundaki tüm kilometre taşlarını göz önünde bulundurmanız gerektiği anlamına gelir.

Aksi takdirde, onları şaşırtma ve web sitenizi terk etme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Bu, harika web sitesi metin yazarlığının aşağıdaki işlevlere sahip olduğu anlamına gelir:

• Yetki Oluşturur: Web sitesi kopyası, markanızın ihtiyaçlarını anladığını ve arzu edilen bir çözüm sunduğunu göstermek için hedef kitlenize göre uyarlanacaktır.

• Güven Oluşturur: Okuyucu, markanızın otorite sahibi olduğunu anladığında, sorunları için başvurmaları gereken kişinin şirketiniz olduğunu bilmeleri gerekir. Bu nedenle, web sitenizin kopyası, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında yeterli bilgi sağlayacaktır. Metin yazarlığınız, okuyucuyu sizden satın almaya motive etmek için ürünlerinizin ve hizmetlerinizin benzersiz faydalarını da yansıtacaktır.

• İnsanları Harekete Geçirmeye Yönlendirir: Web sitenizin kopyası, ilgili okuyucuları müşteri yolculuğu boyunca ilerletmek için belirli adımlar atmaya yönlendirecektir. Bu eylem, bir potansiyel müşteri mıknatısı indirmeyi, bir danışma görüşmesi ayarlamayı veya bir ürün veya hizmet satın almak için ödeme ayrıntılarını girmeyi içerebilir.

Artık web sitesi metin yazarlığının ne olduğunu ve buna neden ihtiyacınız olduğunu bildiğinize göre, işletmeniz için web kopyanızı nasıl oluşturacağınızı daha ayrıntılı inceleyelim.

11 Web Metin Yazarlığı İpuçları

1. Hedef Kitlenizi Anlayın

Her zaman olduğu gibi, temellerinizle başlayın - hedef kitleniz.

Hedef kitleniz, marka sesiniz, teklifinizi nasıl konumlandırdığınız ve web siteniz için üreteceğiniz içerik türleri dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere önemli kararlarınızı etkileyecektir.

Hedef kitlenizin hedef demografik özelliklerini ve psikografik özelliklerini inceleyerek başlayın. Kim olduklarını, korkularını ve arzularını ve onları muhtemel alıcı yapan hangi özelliklere sahip olduklarını belirleyin.

Ürün incelemeleri, anketler, rakip analizleri ve müşteri referansları aracılığıyla hedef kitleniz hakkında bilgi bulabilirsiniz.

2. Her İçerik Parçası İçin Ana Hedefinizi Netleştirin

Ana sayfa kopyanız, Hakkımızda sayfanızdan farklı bir amaca sahip olacaktır. Bu nedenle, web sitenizin metin yazarlığının her bir parçası için ana hedefiniz konusunda net olmalısınız.

Web sitenizin her bölümü, müşteri yolculuğunda belirli bir noktayı ele alacaktır.

Müşteri yolculuğu aşağıdaki adımlarda özetlenebilir:

1. Keşif: Müşterinin markanızı ilk öğrendiği yer.
2. Besleyici: Müşteri, markanızla yakınlaşır.
3. Etkileşim: Müşterinin markanızla etkileşime geçmeye ve ürünleri satın almaya başladığı yer.
4. Heyecan: Müşteriler markanıza kendilerini kaptırır ve daha fazla etkileşim kurmaktan heyecan duyar.
5. Marka Savunucusu: Müşteriniz yalnızca tekrar eden bir müşteri değil, markanızın savunucusudur.

Bu müşteri yolculuğunu büyük olasılıkla markanızın ihtiyaçlarına göre uyarlamanız gerekecek olsa da, temel çerçeve oradadır. Yolculuğun hangi bölümünün web kopyanızın amacına karşılık geldiğini belirlemeniz gerekecek.

Örneğin, müşterinin şirketinizle etkileşime girmesini istediğiniz için iletişim sayfanız büyük olasılıkla katılım aşamasının bir parçası olacaktır. Öte yandan, ana sayfa kopyanızın keşif veya geliştirme aşamasında olması daha olasıdır.

3. Etkileyici Başlıklar Yazın

Ustalaşmanız gereken temel metin yazarlığı becerilerinden biri ilgi uyandıran başlıklar yazmaktır.

Başlığınız, metninizin ne hakkında olduğunu ve okuyucu için neden önemli olduğunu tam olarak ifade etmelidir. Başlığınız gövde metninden daha belirgin olacaktır. Bu nedenle, en fazla ağırlığı taşımalıdır.

Başlığınızı yazarken genel bir kural, Pareto ilkesi (80/20) kuralını hatırlamaktır. Kitlenizin yaklaşık %80'i web kopyanızın yalnızca %20'sini okuyacaktır. Ve %20'niz manşetleriniz olacak!

4. Kısa ve Öz Olun

Çoğu web kopyası sınırlı alana sahiptir. Bu yüzden kısa ve öz olmak çok önemlidir.

İşte web kopyası yazarken kısa ve öz olmanın önemli olmasının birkaç nedeni:

• Metninizi çok fazla doldurucuyla doldurursanız, dinleyicilerinize değerli bilgiler iletme fırsatınızı kaybedersiniz ve okuyucularınızın dikkatinizi dağıtma olasılığını artırırsınız.
• Doğrudan konuya girmek, ziyaretçilerinizin mesajınızın ana noktalarını anlamalarına ve kafa karışıklığını önlemelerine yardımcı olur.
• Net ve öz metin, ziyaretçilerin ne sunduğunuzu ve hangi işlemleri yapmaları gerektiğini anlamalarını kolaylaştırır.

Kısa ve öz olmanın bilgileri elemek anlamına gelmediğini, bunun yerine önemli bilgileri açık bir şekilde ve mümkün olduğunca az kelimeyle ifade etmeyi içerdiğini hatırlamak önemlidir.

5. Bir Konuşma Tonu Hedefleyin

Akademik yazımdan farklı olarak, metin yazarlığı karşılıklı olarak yazılır. Okuyucu, karşısında oturuyormuş gibi hissetmelidir. Genel bir kural olarak, sohbet yazımı basit kelimeler kullanır, 7. sınıf düzeyinde yazılır ve insanların konuşma şeklini yansıtır.

Sohbet havasında yazmanın birçok avantajı vardır.

Birinci avantajı okumanın daha kolay olmasıdır. Dünya küreselleşmeye devam ederken, ana dilinizi konuşmayan müşterileri çekebilirsiniz. Diyalog şeklinde yazarak, okuyucularınız mesajınızı kolayca takip edebilir. Okuyucu web kopyanızı okurken ne kadar zorlanırsa, netlikten yoksun oldukları için ürününüzü veya hizmetinizi satın almama olasılığı o kadar artar.

İkinci avantaj, marka sesinizin daha güvenilir görünmesidir. Çok resmi iletişim kurduğunuzda, güven yerine bir hiyerarşi duygusu yaratırsınız. Bu nedenle, diliniz formaliteden (mantık dahilinde) kurtulmalı ve cana yakın ve arkadaş canlısı biri olarak okunmalıdır.

6. Aktif Sese Bağlı Kalın

Aktif ses öznenin eylemi gerçekleştirdiği yerdir, pasif ses ise öznenin eylemi aldığı yerdir.

İşte hızlı bir örnek.

Aktif ses: Kitap okumayı seviyorsanız, edebiyat atölyesine kaydolun

Pasif ses: Kitap okumayı seviyorsanız edebiyat atölyesine kaydolun.

İki cümle arasındaki içerik tamamen aynıdır. Ancak etkisi oldukça farklıdır. Özne okuyucu, eylem ise edebiyat atölyesine kaydolmaktır.

Aktif bir sesle, okuyucularınızı harekete geçmeye teşvik etmeden önce nitelendirebilirsiniz. Okuyucularınız, onlarla konuştuğunuzu bildikleri için devam etmeye ve kaydolmaya mecbur hissediyorlar.

Ancak pasif ses, daha zayıf bir harekete geçirici mesaj oluşturur. Vurgu okuyucu yerine atölyededir. Sonuç olarak, dil o kadar çekici olmadığı için okuyucunun kaydolma olasılığı daha düşüktür.

Tipik olarak, web sitenizin metin yazarlığının mümkün olduğunca aktif bir sesle olmasını isteyeceksiniz.

7. Sunduğunuz Avantajlara Odaklanın

Satışta, özellikler ve faydalar vardır.

Özellikler, ürün veya hizmetinizin özellikleridir. Faydalar, özelliklerinizin müşteri üzerinde yaratacağı etkiyi yansıtır. Örneğin, bir iş koçu olduğunuzu varsayalım.

Koçluk programınızdaki özellikler aşağıdaki gibi olacaktır:

• Haftalık koçluk seansları
• Ağ kurmak için bir topluluk
• Öğrenmeyi desteklemek için çevrimiçi bir kurs

Ancak sadece özelliklere odaklanırsanız hedef kitlenizi ürün veya hizmetinizi satın almaya ikna edemezsiniz. Bu yüzden faydalarına odaklanmalısınız.

Özelliklerinizin müşterilerinize sunduğu faydaları daha derinlemesine incelemenin harika bir yolu, 'Ne olmuş yani?' adlı tekniği kullanmaktır.

Bu alıştırmada, özelliklerinizden birini alın ve kendinize 'Ne olmuş yani?' Egzersizi 5 kez tekrarlayın.

İşte bunun oyundaki bir örneği.

Programımızda haftalık koçluk seansları bulunmaktadır.

Ne olmuş?

Bu aramalarda öğrenciler gelip sorularına cevap alabilir ve bundan sonra ne yapmaları gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinebilir.

Ne olmuş?

Bu anında geri bildirimle, işlerinde sıkışıp kalabilirler.

Ne olmuş?

Şimdi sıkışıp kalmak, işlerini daha hızlı büyütebilecekleri anlamına geliyor. Bu daha fazla gelir demektir.

Ne olmuş?

Öğrenciler ticari, finansal ve kişisel hedeflerine daha fazla gelirle ulaşabilirler.

Ne olmuş?

Öğrenci hedeflerine ulaştığında, dünya ve kendisi üzerinde olumlu bir etki yaratacaktır. Güçlenecekler ve kendileri hakkında harika hissedecekler.

Bu alıştırma alıştırmasında, teklifinizin avantajlarını nasıl derinlemesine inceleyeceğinizi görebilirsiniz. Ürün veya hizmetinizde ne kadar çok faydayı vurgularsanız, hedef kitleniz için o kadar ilgi çekici olur.

Faydalar, ürününüzü veya hizmetinizi kullanırken müşterinin duygusal zaferini ve dönüşümünü yansıtır. Bununla birlikte, genellikle başarısızlıktan korkarlar, bu nedenle onlara hiçbir şey yapmadan tüm bu faydaları elde etme şanslarını kasıtlı olarak sabote ettiklerini göstermelisiniz.

8. Sosyal Kanıt Sağlayın

Bir müşteriye ürününüzün veya hizmetinizin tüm faydalarını anlatabilirsiniz ve onlar yine de "Ama bu benim işime yarar mı?"

Sosyal kanıtınızın devreye girdiği yer burasıdır.

Sosyal kanıtınız incelemeler, referanslar, tavsiyeler, kazanılan medya, onaylar ve sosyal medya paylaşımları şeklinde gelir.

Müşteriler bilmediklerinden korkarlar. Başarısızlıktan ya da işlerin ters gitmesinden korkarlar. Genellikle kendilerinden şüphe duyarlar ve ne yapacakları konusunda kafaları karışır. Kitleniz, başkalarının benzer deneyimler yaşadığını ve markanızla başarıya ulaştığını gördüklerinde, ürününüzü veya hizmetinizi satın alırken daha güvenli hissedeceklerdir.

Ne kadar olumlu sosyal kanıt paylaşırsanız, kitleniz üzerindeki etkisi o kadar büyük olur. Bu nedenle, iki 5 yıldızlı yorum, ortalama 4,9 yıldızlı 250 yorum kadar iyi görünmüyor.

İnsanları ürün veya hizmetinizi satın almaya yönlendirmek için sosyal kanıtınızı web kopyanızda birkaç yere yerleştirebilirsiniz.

• Anında otorite oluşturmak için ana sayfanızın başında
• Ürün veya hizmetinizin faydalarını açıkladıktan sonra
• Eylem çağrısından önce ve sonra
• Vaka çalışmalarının sonunda
• Ürün veya hizmet sayfalarında
• İletişim sayfaları
• Doğrudan yanıt satış mektuplarında

9. Eylemi Motive Eden Güçlü CTA'lar Kullanın

Web sitenizin metin yazarlığı yoluyla güven ve heyecan oluşturdunuz. Şimdi okuyucuyu müşteri yolculuğunun bir sonraki aşamasına taşıma zamanı. Güçlü harekete geçirici mesajlar, hedef kitlenizi hemen harekete geçmeye iter.

CTA'nız olabilecek birkaç yer vardır:

• Demo Talepleri
• Bülten Abonelik Formları
• İletişim Formları
• Oynanabilir Videolar
• düğmeler
• Sosyal Medyada Paylaşım
• Etkinlik Kaydı
• Sınava Girmek
• İlgili İçeriği Okumak

İnsanları harekete geçiren bir harekete geçirici mesaj oluşturmak için, daha önce belirtilen ipuçlarından birkaçını birleştirmeniz gerekir.

İlk olarak, izleyicinin ne yapmasını istediğiniz konusunda net olmak istersiniz. Bir demo talep etmelerini istiyorsanız, düğme kopyanız bunu söylemelidir. Metniniz kısa ve aktif bir sesle yazılmalıdır.

Bu nedenle, "Daha Fazla Bilgi Edinin" yazan bir düğme, "Demo İsteyin" düğmesinden daha az etkilidir.

Bir koçsanız, "Beni Koçluk için Kaydolun" yazan bir harekete geçirici mesajınız olabilir. Okuyucu, düğmeye tıkladığında tam olarak ne olduğunu bilecektir.

Yapabileceğiniz başka bir şey de, hedef kitlenize vaat ettiğiniz faydaları veya dönüşümü yansıtmak için düğme metninizi yazmaktır. Örneğin, bir fitness programını tanıtıyorsanız, “Evet! Harika bir formda olmak istiyorum!”

Yine, okuyucu CTA'ya tıkladığında, söz verdiğiniz dönüşüme zihinsel olarak kendini adamaktadır.

10. Kopyanızı Parçalamayı Unutmayın

Teknoloji gelişmeye devam ettikçe, internette gezinmek için kullandığımız cihazlar da gelişmeye devam ediyor.

Günümüzde internet kullanıcıları, masaüstlerini tek cihazları olarak kullanmaktan uzaklaştılar. Tabletler, akıllı telefonlar, dizüstü bilgisayarlar ve hatta Apple Watch kadar küçük ekranlar kullanabilirler.

Bu nedenle web metin yazarlığı büyük metin bloklarından uzaklaştı. Büyük bir metin bloğunu okumak daha zordur ve yerinizi kaybetmek kolaydır. Okuyucu, içeriğinizi okumanın çok yorucu olduğunu düşündüğü için markanızdan kopabilir.

Bu nedenle, web sitesi kopyanızı başlıklar, fotoğraflar, grafikler ve diğer öğeler kullanarak daha küçük bölümlere ayırmanız önemlidir.

Ek olarak, içeriğinizi genellikle 3-4 cümleyi geçmeyecek şekilde daha kısa paragraflara bölmek isteyeceksiniz. Bu şekilde, aynı içeriği daha küçük bir cihazda görüntülediğinizde, içerik o kadar kompakt hissetmeyecektir.

Kullanıcı deneyimi, okuyucunun web sitenizle etkileşimde kalmasını sağlamada kritik öneme sahiptir. Ne zaman zamanlarını ve çabalarını boşa harcadıklarını hissettiklerinde, ayrılacaklar, bu da satışlarınıza ve marka etkileşimlerinize zarar verebilir.

11. SEO'yu Aklınızda Bulundurun

Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitesi metin yazarlığının kritik bir bileşenidir. Web sitenizin SEO'sunu optimize ettiğinizde, organik aramanızı artırırsınız.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere web metin yazarlığınızı SEO için optimize etmenin birkaç yolu vardır:

• Alakalı anahtar kelimeleri kopyaya ve başlıklara dahil edin
• Geri bağlantıların ve dahili bağlantıların stratejik kullanımı
• 'Dofollow' bağlantılarını kullandığınızdan emin olun
• SEO başlığınızı ve meta açıklamanızı güncelleyin
• Web sitenizdeki bozuk bağlantıları kaldırın
• Anahtar kelime doldurma ve bağlantı doldurma gibi zararlı SEO uygulamalarından kaçının

Web Metin Yazarlığınızı İşletmeniz İçin Optimize Edin

Artık güçlü web metin yazarlığı için bir temele sahip olduğunuza göre, bu ipuçlarını uygulamaya koymanın zamanı geldi. Web kopyanızı incelerken, potansiyel müşteri adaylarını ve satışları kaçırmamak için üslubunuzu ve CTA'larınızı optimize etme fırsatlarını araştırın.

Web metin yazarlığı yinelemeli bir süreçtir. Bu, işiniz büyüdükçe ve geliştikçe kopyanızı tekrar tekrar optimize etmeye devam edeceğiniz anlamına gelir.

O halde yolculuğunuza bugün başlayın ve yeteneğinizi hedef kitlenizle paylaşmaya devam etmenizi sağlayacak ilgi çekici web metin yazarlığı oluşturun!