Snapchat Reklamlarını Denedik: İşte Öğrendiğimiz Her Şey

Yaşadıklarımız

• 52 telefon görüşmesi
• +24.000 ziyaretçi web sitemizi ziyaret etti
• +300.000 reklam görüntüleme
• +1.300 Kaydırma
• Web sitemize Snapchat'in bize bildirdiğinden daha fazla trafik alıyoruz
• Kullanıcı katılımı hasta yüksek!

Çoğunlukla Genç Kullanıcılar

İstatistiklere göre yaklaşık 1.400.000 Danimarkalı kullanıcı var ve bunların çoğu 35 yaşın altında.

2017'nin ilk çeyreğinde Snapchat, 2016'nın ilk çeyreğine göre %36 daha yüksek olan toplam 166 milyon kullanıcıya sahipti. Danimarkalı kullanıcıların çoğunluğu 35 yaşın altında ve bu, medyanın en çok gençleri hedefleyen şirketler için uygun olduğunu gösteriyor. .

DR'nin 2016'daki büyük medya geliştirme araştırmasına göre, insanlar genellikle Snapchat'te, davranışlarının daha pasif ve gözlemsel olduğu Facebook'ta olduğundan daha aktif.

Bu, izleyicilerden aldığımız taahhütle çok iyi örtüşüyor. Birçoğu bizim Snachat'ımızı ekledi ve Snaps ile yanıt verdi. Videoya katılan yönetmenimiz Simon Paag da meraklı Snapchat kullanıcılarından sayısız telefon aldı.

Snapchat yeni bir e-Ticaret Platformu Olacak mı?

Bu yılın başlarında Cosmopolitan baş editörü ve Snapchat yönetim kurulu üyesi Joanna Coles, Snapchat'in bir noktada doğrudan Snapchat uygulamasından satın alabileceğiniz bir e-ticaret platformuna dönüşeceğini söyledi.

Bence bu Snapchat'i yeni bir e-ticaret platformu olarak düşünmek için çok erken. O zamana kadar Snapchat, genç kesimlere reklam vermek için harika bir platform. Çevrimiçi satıcılar, daha genç ve yüksek etkileşimli kitleleri hedeflemek için Snapchat'in alışveriş yapılabilir reklamlarını kullanabilir.

Kaynak: Snapchat Demografisi

Tüm 'yaş ölçeğini' test etmemize izin veren belirli bir yaş segmentini etiketlemedik. 15-19 yaş arası hem erkek hem de kızlar en ilgi çekiciydi. Yani işletmeniz 15-19 yaş arasını hedefliyorsa, kesinlikle Snapchat'te reklam vermeyi denemelisiniz.

Hedef Olarak Trafikle Kaydırmayı Test Ettik

Şimdiye kadar dört farklı reklam hedefi arasından seçim yapabilirsiniz:

1. Web Siteme Trafik Çekin
2. Uygulamamın Yüklemelerini Artır
3. Farkındalığı Arttırın
4. İnsanların İçeriğimi Görüntülemesini Sağlayın

Sonuç:

3 günlük bir süre boyunca 759,04 doların sonucu, Snapchat'i diğer platformlara kıyasla nispeten ucuz yapan 313,6 bin gösterim oldu. BGBM 2,4 doların biraz üzerinde ve Yukarı Kaydırma başına etkin maliyet 0,56 dolardı.

Bununla birlikte, Google Analytics'te, bu süre içinde web sitemize Snapchat'ten yaklaşık 24.000 tekil ziyaretçi kazandırıldığına dair kanıtımız var! Snapchat bize yaklaşık 1,3000 Swipe Up'ımız olduğunu söylediği için burada bir şeylerin biraz yanlış olduğunu tahmin ediyoruz?

Bu sayı 24.000'e yakın olmalıdır çünkü Swupe Ups aslında web sitemize gönderilmeden hemen önce gerçekleşen olaydır.

Akşam saatlerinde sürekli olarak 150 ziyaretçiye ulaşan trafik zirve yaptı.

Kısa Bir Fotoğraf Çektikten Sonra 52 Telefon Görüşmesi

Toplam 52 telefon araması, normalde ücretli reklamlardan aldığımızdan biraz daha fazla. Bir tür reklam körlüğü var - insanlar reklamlar gibi resimlere ve videolara maruz kalmaya hazır.

Tıpkı Simon'ın dediği gibi:

“Snapchat, önünüzdeki içerikle etkileşime geçmeye hazır olduğunuz, ileriye dönük bir ortamdır.”

— Simon Paag

Çağrıların çoğu kafası karışmış gençlerden gelse de, bir deneyim olarak görülmelidir.

Simon, John adında bir adamdan kızgın bir mektup aldı. Benim açımdan, 300.000 gösterimle ilgili olarak nispeten iyi bir sonuç.

bir sürü Bug

Simon ve diğerleri arayüzün kendisinden şikayet ettiler - yavaş yükleme, sistem çökmesi gibi birçok hata var ve birkaç kez oturumun kapatıldığını deneyimledik.

Yoksa tasarım çok güzel.

— Simon, Mads, Rasmus ve Mathias

sınırlamalar

Coğrafi hedefleme yöntemleri biraz sınırlıdır. 39 ülkede reklam verebilirsiniz - Danimarka'daki olanaklara baktığımızda, hedef kitlemizi yalnızca bölgesel bazda hedefleyebiliriz, Danimarka'da nispeten büyük 5 alan.

Bu, Facebook ve AdWords aracılığıyla reklam vermemizin aksine, belirleyici posta kodları gibi çok özel alanları hedefleyemediğimiz anlamına gelir. Bu daha az uygundur, örneğin Kopenhag'dan uzaktaki yerel şirketler Kopenhag'daki insanlara reklam vermekle ilgilenmeyebilir.

Demografik segmentasyon yaş, cinsiyet ve kullanılan dilden oluşur. Snapchat ayrıca eğitim, gelir, sivil ve iş durumuna göre segmentlere ayırmanıza olanak tanır.

Verilerin büyük bir kısmı Snapchat tarafından sağlanır. Hedef kitle olarak "Yaşam Tarzı"nı seçerken dünyadaki tüm Snapchat kullanıcılarını temel aldığını unutmayın - bu özellikle daha büyük şirketlerin yararlanacağı bir şeydir.

Ayrıca belirli cihazları, eğitimi, dilleri ve telefon şirketlerini hedefleyebilirsiniz.

880,00 ila 1,075,000 arasında bir hedef grup veren tüm Danimarka bölgelerini, yaşlarını ve cinsiyetini seçiyoruz.

Göz Düzeyinde Ham ve El değmemiş reklamlar İşe yarıyor!

Testten çıkarılacak en iyi sonuç, reklamların harika ve iyi üretilmiş olması gerekmediğidir. Simon ve ekibi kısa bir video çekti ve hemen hemen aynı olan bazı harekete geçirici mesajlar ekledi.

Yaptığımız reklam biraz arkadaşlarınıza gönderdiğiniz sıradan Snapchat filmlerini hatırlattı.

Aşağıda Simon'ı çalışırken görebilirsiniz! Danca ama düşük üretilen içerik ve uçan harekete geçirici mesajlar hakkında fikir edineceğinize inanıyorum:

Bir ortam olarak Snapchat, birçok yönden çok özel bir estetik gerektirir. Snapchat videoları genellikle kısadır ve belirli bir anın seçilen bir grupla paylaşıldığı elde taşınır.

Videoların kalitesi nadiren süper iyidir. Filme alınmış filtreler ve benzerlerine rağmen Snapchat'te paylaşılan videoların çoğu gerçek.

Snapchat'te üretilen ve dağıtılan videoların çoğunda ham ve el değmemiş bir şey var. Bu özellikler, test ettiğimiz reklamları da nispeten açıklayıcı niteliktedir.

Yukarıdaki reklamda Simon kendini tanıtıyor ve ardından Snapchat'te reklam verme olanağına kısa bir giriş yapıyor.

“Söyleyeceklerimi kısaca planlamıştım, ancak gerçekten uygulamadım, bu da videonun dolaysızlığına ve doğallığına ve tam olarak Snapchat ortamını karakterize eden doğasına ve dolaysızlığına katkıda bulunuyor.

Snapchat, kullanıcıların cilasız sayfalarını gösterdikleri yerdir. Burada yemek resimlerinden tuvalet resimlerine kadar her şey paylaşılırken, Instagram gibi bir mecra daha çok abartılı cilalı görüntüleri paylaşmak için kullanılıyor.”

— Simon Paag

Ayrıca videolarımızda bir takım grafik öğeler kullanılmaktadır. Bunlar aptalca bir ifadeye katkıda bulunur ve kesinlikle videonun profesyonel görünmesini sağlamaz. Aptalca ifade ve profesyonel dokunuş eksikliği, videomuzu, kullanıcıların kendilerinin paylaştığı içerikten önemli ölçüde yapmıyor.

Profesyonel Videoların İşe Yarayacağını Düşünüyoruz

Size video reklamlarınız konusunda profesyonel olmayı bırakmanızı söylemediğimizi netleştirmek önemlidir - bunların Snapchat üzerinde çalışacaklarına inanıyoruz. Düşük bütçeli bir yapımla sadece düşüncelerimizi ve deneyimlerimizi paylaşıyoruz.

Ben ve Spinnaker Nordic ekibi, Snapchat Reklamları deneyiminizle çok ilgileniyoruz.

"Size sorum çocuklar - Snapchat Reklamları çalışmaya devam edecek mi yoksa mayıs sineği mi olacak?"

— Patrick Hoffmann