İçerik Optimizasyonu Nedir? İçeriği Parlatmanın 7 Etkili Yolu

İçeriğin tadına varmak, azar azar, damla damla.

Marka pazarlama mücadelesinden uzak bir ülkede, bir içerik pazarlamacısı kelimelerin dünyasında kaybolmuş bir şekilde güneşin altında oturuyor.

Klavye tuşlarının sürekli tıkırtısını, düşünceler zincirini ve daha sonra ne yazacaklarına dair akıllarındaki ikilemi fark edeceksiniz.

Kahvelerini soğuk içmeleri normaldir. Birden fazla şapka takıyorlar ve markanın baş döndürücü zorluklarını hafifletmeye çalışıyorlar.

İçerik optimizasyonu dünyasındaki rekabet ivme kazanıyor. Bir anahtar kelime veya SEO savaşından daha dolaylı bir şeye dönüştü. Markanız için bir sonraki Bukowiski olma yeteneğine sahipseniz, dizüstü bilgisayarı alın, kurum tozunu alın ve başlayın.

Tıpkı bir doktorun ilaç tedavisi öncesinde hastanın durumunu anlaması gibi, siz de hedef kitleniz ve onların ihtiyaçları ile rezonansa girmelisiniz. Bir SEO yazılımı, hedef kitlenizi ve SERP sıralamanızı iyileştirmek için kullanıcı niyetini analiz eder ve rakip trendlerini ve trafiği tespit eder. Kitlenizin artan endişelerini öğrenmek, size bunları yanıtlamanız için zemin verecektir.

Kaliteli içerik yalnızca daha görünür değil, aynı zamanda daha güvenilirdir. Uzun vadede, tekrar eden ziyaretçi tabanınız büyümeye devam edecek ve sizi ağızdan ağza pazarlamaya yönlendirecektir. Bir rüya gibi gelebilir, ancak içerik optimizasyonu bunları gerçeğe dönüştürebilir.

Çerçeveyi yerleştirdiniz. Çalışkan bir yazar zaten tüm el işlerini yapmıştır. Şimdi tek yapmanız gereken, önceden hazırlanmış içeriğe bir okuyucunun bakış açısından bakmak. Bir süre markanızın faydasını düşünmeyin. Okuyucunuzun yaşaması gereken çeşitli duyguları hissedin. Acil bilgi mi arıyorlar? Bir hizmete ihtiyaçları var mı? Web siteniz, web'i tükettikleri her soru için başvurulmalıdır.

Bir kuruluş olarak, ana hedefiniz yalnızca web sitesi ziyaretçilerini dönüştürmek değil, aynı zamanda onları eğitmek ve aydınlatmak olmalıdır. Çok sayıda yazar, tasarımcı ve editörün parçası olduğu çeşitli bir içerik pazarlama stratejisi yürütüyor olabilirsiniz. Bununla birlikte, bir şirket ve ürünleri geliştikçe, web aramalarının amacı da değişir.

İçerik optimizasyonu neden önemlidir?

İçerik optimizasyonu, desteklediğiniz mevcut arama sorguları sırasına göre web sitenizi kişiselleştirmenin bir yoludur. Yeni ve trend olan içeriği dahil ederek marka alaka düzeyinizi artırırsınız. Okuyucunuzun amacını eşleştirmek, sayfa sıralamalarınızı organik olarak yükseltebilir ve sizi en çok arananlara (hatta öne çıkan bir snippet bile!) getirebilir. Web spot ışığını kazanmak, sizi tüketiciler için bir çekim merkezi haline getirebilir. Ayrıca, ton, ifade ve dilbilgisinin güncellenmesi, okunabilirlik katsayısını artırmak için mevcut hataları düzeltir.

Her kullanıcının internette gezinmek için tek bir sloganı vardır. Belirli bir konuda yazılım çözümleri, en iyi uygulamalar veya genel bilgiler arayabilirler. İçeriği önden yüklemek için hangi yaklaşımı seçeceğiniz size bağlıdır. Bazı şirketler avantaj elde etmek için kişiselleştirilmiş iletişimi (forumlar, tartışma kutuları vb.) hedefler. Buna karşılık diğerleri teknik incelemeler, indirilebilir varlıklar, infografikler ve bağlantılar yükler. Yenilik, tıklama oranlarının (TO'lar), yeni oturumların, takipçilerin, sayfada geçirilen ortalama sürenin ve dönüşüm oranı optimizasyonunun artmasına yol açar.

Bir okuyucu, içeriği okurken titizleşebilir. Cümleleri atlayabilir, görsel öğeleri tarayabilir veya tam bölüme giden gezinme bağlantılarını kullanabilirler. İçerik optimizasyonu, belirli anahtar kelimelere (yüksek ortalama aylık arama hacimlerine sahip) diğerine göre öncelik vermeniz için mevcut içeriği kaydırmanın ve yeniden yapılandırmanın bir yolunu sunar. İçeriğinizi sosyal medya alanında tanıtacak, böylece sosyal paylaşımlar ve sizi şehrin konuşması yapan durgun trafik kazanacaktır.

Çevrimiçi içeriği daha iyi optimize etmenin bu 7 etkili yoluna göz atın.

İçerik optimizasyonunun 7 etkili yolu

Bazen, içerik pazarlamacılarından web sitelerini optimize etmeleri istendiğinde bir hedge vururlar. İnternette gezinmek, diğer rakiplerin neler yaptığını, hangi ürün özelliklerini öne çıkarabileceklerini vb. gözlemlemek için sayısız saatler harcıyorlar. Akılları tamamen paçayı sıyırır. İçerik optimizasyonundan nasıl yararlanabileceğiniz konusundaki havayı temizlemek için işte bazı yararlı adımlar:

1. İçerik Denetimi

Bir içerik denetim stratejisine sahip olmak, içeriğinizin kullanıcının mevcut amacına uygun olmasını sağlar. Yayınlanan içerik (açıklamalar, ürün sayfaları, makaleler, bloglar, forumlar vb.) için merkezi bir havuza sahip olmak, kullanıcılarınızın o anda neye baktığına dair fikir verir. Eksiksiz bir değerlendirme çerçevesi, sayfalarınızın mevcut performansını, ziyaretçi sayısını ve trafik oranını iyileştirmeye yardımcı olabilir. Sayfa ziyaretlerinizi eşitlemek için eski içerik parçalarını yeniden ziyaret edebilir ve bunları daha yeni bileşenlerle değiştirebilirsiniz.

İçerik denetimi, ek ekip bant genişliği ve Semrush veya Ahrefs gibi içerik pazarlama araçları hakkında bilgi gerektiren kapsamlı bir faaliyet olabilir. İçeriğiniz için en iyi eylem planını değerlendirmek üzere aşağıdaki ölçütleri kullanın.

2. Anahtar kelimeler

Anahtar kelimeler, web sitenizin görünürlüğünü ilk etapta artıran şeydir. O halde, spot ışığı altında olmaları şaşırtıcı değil. Her iki anahtar kelime türü de Google'ın web sitenizi tanımlamasına yardımcı olur. Anahtar kelimeler ne kadar iyi olursa, sayfanız o kadar fazla hit alır.

İki tür anahtar kelime vardır: birincil ve ikincil. Birincil anahtar kelimeler en belirgin olanıdır, ikincil anahtar kelimeler ise sayfanızın daha iyi sıralanmasına yardımcı olur.

Başarılı olmak için, başlığa, ilk ve son paragraflara ve gövde metnine (seçim sizin) bir birincil anahtar kelime dahil edilmelidir. Hem birincil hem de ikincil anahtar kelimeler, hem dahili hem de harici olarak bağlantı oluşturmak için kullanılır.

Web sitenizin performansını daha da artırmak için dahili, gelen ve gezinme bağlantıları izlenmelidir. Son olarak, resim anahtar kelimeleri de optimize edilmelidir. Buna dosya adları ve resim alt nitelikleri dahildir.

2. Başlıklar ve alt başlıklar

Bir başlık (H1), takip edilecek içeriği duyurur ve parçaya bağlam sağlar. Okuyucuya metnin ne hakkında olduğunu hemen bildirmeli ve ana anahtar kelimeyi içermelidir. Her zaman sadece bir H1 olmalıdır.

Anahtar kelimeleri aşırıya kaçmayın. Parça okunabilir olmalı ve iyi akmalıdır, bu nedenle bu başlıkları ve alt başlıkları buna değer hale getirin. Devam eden bir tartışma, başlık etiketinin uzun kuyruklu bir arama anahtar kelimesi için en iyi şekilde optimize edildiğini ve cevabın hemen ardından geldiğini söylüyor.

3. Resimler ve Videolar

Yukarıda bahsedildiği gibi, resim adları ve nitelikleri anahtar kelimeler içermelidir (görsel aramayı düşünün). Ancak bu, görüntü optimizasyonunun sonu değil. Sayfanın daha hızlı yüklenmesi için iyi bir görselin küçük ve kaliteli olması gerekir.

Çoğunlukla bir tasarım özelliği, resimler ve videolar nadiren içerik kriterleri altına alınır. Belirli bir konunun temel özelliklerini tasvir etmelerine rağmen, yazarın bant genişliğinin çoğunu almazlar. Eski tasarım yönergelerine uyan ve keskin logolara veya pikselli sloganlara sahip resimleriniz varsa, tasarım ekibinizle iletişime geçin. Görüntüyü yeniden boyutlandırın, metin içi içeriği net ve okunabilir hale getirin ve sözünüzü temsil etmesi için imza marka renklerini kullanın.

Görüntü optimizasyonu için her zaman aklınızda bulundurmanız gereken 10 önemli adım:

• Resimlerinizi açıklayıcı ve sade bir dille adlandırın.
• Alt niteliklerinizi dikkatlice optimize edin.
• Görüntü boyutlarınızı ve ürün açılarınızı akıllıca seçin.
• Resimlerinizin dosya boyutunu azaltın.
• Doğru dosya türünü seçin.
• Küçük resimlerinizi optimize edin.
• Resim site haritalarını kullanın.
• Dekoratif görüntülere dikkat edin.
• İçerik dağıtım ağlarını (CDN'ler) kullanırken dikkatli olun.
• Resimlerinizi test edin
• Resimlere doğru adlar vermek için resim alt etiketini kullanın

Bunu hızlı bir şekilde yapmak için, resim veritabanınıza bağlı kalın veya resimler için bir şablon oluşturun ve anahtar kelimeyi uygun şekilde değiştirin. Resimlerinizi düzenlemek için Figma, Canva veya Adobe photo illustrator gibi resim araçlarını kullanabilirsiniz. Video işleme için iyi bir video düzenleme yazılımına yatırım yapın. Yazılım, videoları sayfanızın genel yükleme süresinden ödün vermeyecek şekilde düzenler, değiştirir ve kodlar.

4. Meta etiketler

Meta açıklamaları başta zor gelebilir ama nelere dikkat etmeniz gerektiğini öğrendikten sonra rutin olarak yapacaksınız. Meta açıklamaları, arama motorları aracılığıyla tıklama oranları (TO'lar) oluşturur ve son derece önemlidir. Meta bilgi, kullanıcı ile web sitesi arasındaki ilk etkileşim köprüsüdür, bu nedenle kesilmesi ve kurutulması gerekir.

İyi bir meta açıklama en fazla 155-160 karakter içermelidir. Google'ın oyunun kurallarını düzenli olarak değiştirdiğini unutmayın, bu nedenle her zaman en son gelişmelerden haberdar olun. Aynı zamanda içerik parçanızın H1'leri olan meta başlıklar 55-60 karakter uzunluğunda olabilir. Bir meta başlığın amacı, kesinlikle kullanıcı istemiyle uyumlu olmalıdır.

Gerçek şu ki, optimum uzunluk konusunda genel bir tavsiye yok; ulaşmaya çalıştığınız mesaja bağlıdır. Kısaca, iyi bir meta açıklama kısa ve öz olmalıdır, ancak kısa olması için onu daha az bilgilendirici hale getirmeyin.

Meta açıklamaları, harekete geçirici mesaj düğmelerine benzer. Müşterileri web sitenize çekmek için ilgi çekici olmalı ve aktif bir sesle yazılmalıdır.

Bir işi yapıp bitirebilecekleri için, meta açıklamalar birincil bir anahtar kelime içermeli ve aynı zamanda içerikle eşleşmelidir. Hedef anahtar kelime başlıkta ve H1'de de bulunduğundan görevin gerçekleştirilmesi daha kolay olacaktır. Meta açıklamanız içeriğe özel olmalıdır. Diğer sayfalar için genel metin ve şablonlar kullanmayın veya meta açıklamaları yeniden kullanmayın.

5. Geri bağlantılar

İlişkilendirici dahili veya harici bağlantılar, ziyaretçilerin web sitenizdeki ve ortak sitelerdeki ek içeriğe göz atmasını sağlar. Ziyaretçilerin tam olarak ihtiyaç duyduklarını bulmalarına yardımcı oldukları için hem iç hem de dış bağlantılar önemlidir.

Memnun kalırlarsa, kaynaklar için web sitenize gelmeye devam edecekler. Bunun da ötesinde, dahili bağlantılar görünürlük açısından SEO'yu geliştirir.

Bağlantılarınızın daha çekici görünmesini sağlamanın bir püf noktası var. Birincisi, kısaltıcı araçlar olmadan kısaltmaktır, çünkü ikincisi rastgele sayılar ve harfler içerir. Bunun yerine, URL'lerinizi her zaman daha kısa yapın.

Neden? Ziyaretçiler, spam'i elemek için bağlantının onları nereye götüreceğini bilmek ister. Daha uzun URL'ler kısa kesilir ve bu da genellikle bir geri dönüşle sonuçlanır.

Maksimum değeri çıkarmak için mevcut bağlantıları gözden geçirin. Harici alanlara odaklanmaktan daha fazlası, mevcut alanınızdaki kaynakları ve varlıkları kontrol edin. Mevcut alan adınızda kalmanız, alan puanınızı düşürmez. Ayrıca, kullanıcının bir bilgi blogundan diğerine geçmesine yardımcı olur ve bu da satın alma kararlarını onaylar. İçeriğinizi e-postalar yoluyla potansiyel müşterilerinize tanıtarak bireysel geri bağlantılar da oluşturabilirsiniz.

Medyanızı çevrimiçi pazarda tanıtarak, web siteniz için medya varlıkları kazanırsınız. Bir web sitesi tanıtıcısı olmak, iyi ve güvenilir bir kaynak aramaktan bir sosyal yardım e-posta pazarlama kampanyası oluşturmaya kadar birçok adımı içerir. Sonuç? Size organik trafiği ve anahtar kelimeleri artıran güvenilir alanlardan gerçek geri bağlantılar kazanırsınız.

6. İçerik

Benzersiz içerik, başarılı bir web sitesinin en önemli parçasıdır, bu nedenle boşa gitmesini önlemek için küçük ayrıntılara dikkat etmek önemlidir. Yani, görsel, başlık, başlık, başlık ve bağlantı optimizasyonunun yanı sıra akılda tutulması gereken birkaç başka faktör daha vardır.

İlk olarak, anahtar kelimelerinizin dikkat çekmesini istiyorsanız, bunları daha büyük puntolarla yazın. Bu başlıklar, başlıklar ve alt başlıklar anlamına gelir. İkinci olarak, ikincil anahtar kelimeler için kalın veya italik yazılardan kaçının, çünkü bunlar normalde kaçınılır (tıklama tuzağı, spam ve benzeri uygulamalar sorumludur).

Yazılımla ilgili içerik yayınlama eğilimindeyseniz, ona bir düşünce liderliği açısı vererek klişelere meydan okuyun. Yazılım alıcıları, satış alanındaki her kolun kendilerine yardım etmeye istekli olacağı bütünsel bir satın alma deneyimi arıyor. İçeriğinizi, onlar yapıyor olsalar bile, akranlarınıza karşı sabote etmeyin. Deneyimli bir yazar olmasanız bile çalışmanızı orijinal ve taze tutun. Derinlemesine araştırma yapın, en iyi performans gösteren alanların yazdığı içeriği sunun, ilham alın ve içeriği optimize edin. Konunun ne olduğu konusunda yarı doymuşsanız, okuyucunun deneyimi dışlanacaktır.

Son olarak, markanız için tutarlı bir ses tonu kullanın . Bu, içeriğinizin daha tanınır ve güvenilir olmasını sağlar. Tutarsız bir üslup profesyonelliğe aykırı olmasının yanı sıra hem okuyucularınız hem de arama motorlarınız için kafa karıştırıcıdır.

7. SEO

İçerik oluştururken ve güncellerken SEO ile ilgili hedeflerinizden çok uzaklaşmayın. Gelen arama trafiğini hiçbir şeyin engellememesi için web sitenizin teknik ve sayfadaki görsel öğelerini analiz edin. Sayfa kaynağınızda, tüm "takip edilmeyen" bağlantılarınızı tutan "robots.txt"yi bildirin, böylece Google tarayıcısı bunlara erişemez ve etki alanı yetkinizi düşürmez.

Bir başka harika SEO uygulaması da, makalenizde kullanıcının göz hareketlerine göre kümülatif içerik kaymalarına bakmaktır. Belirli başlıkların yerinde olmadığını ve ilgi çekici olmadığını düşünüyorsanız, bunları kaldırın ve başka bir yere yerleştirin. Resimlerinizin yüklenmesi daha uzun sürüyorsa, onları sıkıştırın veya farklı bir dosya adı kullanın.

Ayrıca, ana kullanıcı amacından sapmayın. Kullanıcıların belirli bir konuyu araması için doğru teşviki inceleyin. Gezinme, ticari veya promosyon amaçlı olsun, son müşterinize güvenin ve ardından içerik yazın. Müşterinizin yalnızca temel bilgileri mi yoksa ekstra bir şey mi istediğini anlayın. Arama sorgularını inceleyin ve UX sinyalleri vermek için "Bil", "Ne", "Neden" ve "Know-how" gibi değiştiriciler ekleyin. Kullanıcınızın liderliğini takip etmek, zamanla güvenilirliğinizi artırır ve ziyaretçi katılımını ve trafik hedeflerini iyileştirir.

Google'ın faydalı içerik güncellemesi, içerik optimizasyonunu nasıl iyileştirir?

Kitlenizin aradığını, böylece bulacaktır. Yeni Google'ın yararlı içerik güncellemesiyle, arama sonuçları, arama istemlerinin olduğu noktaya son derece yakın olacaktır. Google, arama motorunda görünen içerik aracılığıyla kullanıcı deneyimini ve kullanıcı bilgisini geliştirmeyi amaçlamaktadır. Tarayıcı davranışından bireysel reklamlara kadar her şey, kullanıcının özel arama kalıplarına göre kişiselleştirilir.

Mevcut içeriği tamamlamak için yaptığınız değişiklikler ne olursa olsun, Google'ın taşa koyduğu sınıflandırmaya uyması gerekir. Yeni keşfedilen içeriğiniz aracılığıyla aşağıdaki soruları yanıtlayarak rakiplerinizden her zaman bir adım önde olabilirsiniz.

• İçeriğim insan odaklı mı yoksa arama motoru odaklı mı?
• Markamın odaklandığı bir hedef kitlem var mı? Doğrudan bana giderlerse içeriğimi yararlı bulacaklar mı?
• İçerik, konu uzmanlığını ve bilgisel kavrayışı yeniden sağlıyor mu (Örneğin, ürünü ilk elden kullanan kişilerden gelen içeriği gözden geçirin)
• Öncelikli bir odak noktam veya benzersiz bir satış teklifim var mı?
• İçeriğimi okuduktan sonra, kişi ürünüm hakkında daha fazla bilgi edinmek veya diğer alternatifleri kontrol etmek ister mi?
• İçeriğimi okuduktan sonra bir kullanıcıyı sağlıklı hissettirecek miyim?
• Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerini göz önünde bulunduruyor muyum?

İçerik başarınızın anahtarıdır

Dikkate alınan her şey, içeriği optimize etmek, aşağı yukarı tamamen anahtar kelimeler, bağlantılar ve meta açıklamalarla ilgilidir. Birçoğunun belirttiği gibi, içerik günümüzde okuyuculardan çok Google'a yöneliktir, ancak farklı düşünmek isteriz.

Yüksek kaliteli içerik üstündür ve kaliteli siteler her zaman düşük kaliteli olanlardan daha iyi sıralanır. Bu nedenle, içeriği optimize etmek için boyun eğerken müşterilerinizi fazla zorlamayın.

B2C deneyimleri, B2B müşterilerinin beklentilerini büyük ölçüde etkiler. Satıcılarından benzer bir rehberlik ve yetkilendirme biçimi ararlar. Müşteri pazarlamasının işletmenizi nasıl şekillendirebileceğini ve muazzam kazanç fırsatları yaratabileceğini öğrenin.

Bu makale ilk olarak 2019'da yayınlandı. İçerik yeni bilgilerle güncellendi.