Modern SEO'nun Google'dan Çok Daha Fazlasıyla İlgili 8 Yolu

Uzun yıllar boyunca "arama motoru optimizasyonu" neredeyse "Google için optimizasyon" ile eşanlamlıydı. Mantıklı - konuşma dilimizde bile Google'ın pazardaki hakimiyeti aşikar. Bir şeyi "Google"a çevireceğimizi söylüyoruz ve çoğunlukla, özel arama motorumuz olarak hâlâ Google'a güveniyoruz. Pazarın üçte ikisi ve gezegendeki en tanınmış markalardan birine bağlıyken, bu kadar çok arama optimize edicinin neden Google'ı bir numaralı hedef olarak gördüğünü anlamak kolaydır.

Ancak, bugün Google çok daha büyük, sürekli değişen bir yapbozun yalnızca bir parçası. Başarılı bir arama motoru pazarlamacılığı kampanyasından önemli ölçüde dikkat gerektiren bu yedi alternatifi, trendi ve gelişmeyi göz önünde bulundurun:

AI, ChatGPT dahil

Google aramaları onlarca yıldır internetin temel dayanak noktası olmuştur, ancak teknoloji ilerledikçe yeni alternatifler ortaya çıkmaktadır. Bu tür seçeneklerden biri, herhangi bir konuda soruları yanıtlayabilen ve içerik oluşturabilen bir doğal dil işleme (NLP) platformu olan ChatGPT'dir. Genellikle sonuçların web sayfalarını döndüren Google aramalarının aksine, ChatGPT, kullanıcılara sorgularına doğrudan, konuşma şeklinde yanıtlar sağlar.

ChatGPT, doğal dil sorgularını yorumlayabilen ve yanıtlayabilen bir derin öğrenme algoritması tarafından desteklenmektedir. Bilgi, seyahat, eğlence, haberler, hava durumu, spor ve daha fazlasıyla ilgili soruları yanıtlamak için kullanılabilir. Ek olarak, ChatGPT'nin içerik oluşturma yetenekleri, herhangi bir konuda orijinal makaleler, bloglar ve hikayeler oluşturmasına olanak tanır.

ChatGPT, geleneksel bir arama motorundan daha doğal ve sezgisel bir deneyim sunar. Ayrıca, basit anahtar kelime aramalarıyla ortaya çıkarılması zor olabilecek konulara ilişkin daha derin bilgiler sağlayabilir. Son olarak ChatGPT, hem yanıt hızı hem de sonuçların genel doğruluğu açısından Google aramalarından daha hızlıdır.

Kişisel dijital asistanlar web'den daha fazlasını arar

İlk olarak, piyasaya kaç tane kişisel dijital asistanın girdiğini düşünün; Siri, Cortana ve Facebook M bunlardan sadece birkaçı. Bu işlev, geleneksel arama motorlarına benzer, ancak modern yinelemeler yalnızca web'de arama yapmaktan daha fazlasını yapıyor; bulutta depolanan bilgiler aracılığıyla masaüstlerindeki dosyaları arıyorlar ve hatta arşivlenmiş bilgilere güveniyorlar. Evet, Google'ın Google Now'da kendi dijital asistan formu var, ancak aynı zamanda, geleneksel arama motorları biçimi tamamen ölüyor, bu da SEO'daki yol gösterici gücünüzün uzun süre sürdürülebilir olmayacağı için yalnızca Google'a bağlı olmak anlamına geliyor. uzun.

Bing ve Yahoo, Google'ın sahasında sürünüyor

Şu anda, Google, tüm arama trafiğinin üçte ikisinin sunucularından gelmesiyle, hala küresel olarak tercih edilen arama motorudur. Ama diğer üçte birini unutma. Bing ve yine Bing tarafından desteklenen Yahoo, Google'ın arama payını yavaş yavaş ele geçiriyor. Bing şu an için yüzde 20'lik saygın bir payda oturuyor, ancak yıllar geçtikçe daha da büyümesini bekliyoruz. DuckDuckGo gibi diğer rakipler de niş kitleleri çekmek için benzersiz özellikler sunuyor ve yeni bir arama motorunun sahneye çıkma olasılığını da göz ardı etmiyor. Apple, arama tarayıcıları üzerinde çalışıyor ve aramanın geleceği için kendi planları olabilir.

Uygulamalar web trafiğini çalıyor

İnsanlar, hareket halindeki ihtiyaçları için manuel web aramaları kadar uygulamalara güveniyor. Bir uygulamayı açıp oradan bir tane oluşturabilecekken neden bir restoran arayıp rezervasyon için arama yapasınız? Yolculuk talebi uygulamanızı hemen açabilecekken neden bir taksi hizmeti arayabilirsiniz? "Arama" kelimesi artık bir motora sorgu girmekle sınırlı değil; hizmetlerinize ihtiyaç duyduklarında bir kullanıcının dikkatini çekmekle ilgili. Bu, kendinizi ilgili uygulamalarda listelemek, hatta kendi uygulamalarınızı oluşturmak (ve geleneksel arama motorları kadar uygulama mağazası aramaları için optimize etmek) anlamına gelir.

Web uygulamaları kendi arama motorlarını yapıyor

Yeni, mini form arama motorları diğer çeşitli uygulamalarda açılmaya başlıyor. Yakın zamanda kendi arama motorunu geliştiren Facebook'u düşünün. Şu anda, insanların referans verecek makaleler bulmasına yardımcı olmak için yalnızca bir durum güncellemesi bağlamında kullanılıyor, ancak kolayca kendi platformuna yayılabilir. Facebook'un içerik sağlayıcılara özel yayınlama fırsatları da sunduğu göz önüne alındığında, özellikle diğer sosyal medya markaları yakalarsa, içeriğin dizine eklenmesi sürecinin tamamı dönüşmeye başlayabilir.

Google'ın sonuçları diğer birçok platforma bağlıdır

Google, kendi belirlemelerine daha az, diğer bağımsız uygulamalardan kendisine beslenen bilgilere daha fazla güvenmeye başlıyor. Örneğin, yerel sorgular için yerel 3'lü paket sonuçları, bir işletmenin etki alanı otoritesi kadar Yelp'teki (ve diğer yerel dizinlerdeki) konumuna bağlıdır. Google ayrıca, sorgulara yanıt olarak tweet'leri ve Facebook gönderilerini endeksliyor ve sağlıyor. Bunun anlamı, arama motorları için optimize etmek istiyorsanız, önce diğer platformlar için optimize etmeniz gerektiğidir.

Kullanıcı deneyimi ham sonuçları gölgede bırakabilir

Bu, özellikle Google'ın gücünden çok sıralamaların gücüyle ilgilidir, ancak modern kullanıcılar Google'ın arama sonuçlarının en üstünde oturanlardan çok, kendilerine arzuladıkları deneyimi sunan sitelerle ilgilenirler. Örneğin, siteniz bir rakibe göre daha mobil uyumlu ve daha hızlıysa, sıralamanız daha düşük olsa bile kolayca daha fazla trafik görmeye başlayabilirsiniz . Google, kullanıcı tercihlerini dikte etmez ve bunu hatırlamanız iyi olur.

Sosyal ve yönlendirme trafiği organik olarak kolayca zirveye çıkabilir

En saf haliyle, SEO tamamen arama motorlarından daha üst sıralara trafik çekmekle ilgilidir, ancak herhangi bir etkili SEO stratejisi aslında konuk ilanı ve sosyal medya pazarlaması gibi bağımsız olarak çalışabilen birkaç alt stratejiye dayanır. Google'ın yön değişiklikleri hakkında çok fazla endişelenmeden önce, bu bağımsız stratejilerin eşit derecede iyi sonuçlar verebileceğini unutmayın; yeterli sosyal medya ve çevresel stratejilerinizden gelen yönlendirme trafiği ile, yalnızca Google arama sıralamaları aracılığıyla getirdiğiniz her şeyi makul bir şekilde gölgede bırakabilirsiniz.

Bunların hiçbiri, Google'ın artık SEO ile alakalı olmadığı anlamına gelmez; Google hala baskın arama motorudur ve dünyanın geri kalanının izlediği kuralların çoğunu yapmaya devam etmektedir. Ancak, özellikle daha fazla rakip, alternatif ve diğer hususların karşılaştırmalı önemi arttıkça, yalnızca Google'a dikkat etmek yalnızca sizi yakacaktır. Ortaya çıkan yeni gelişmeler için gözlerinizi dört açın ve stratejinizi çeşitlendirmeye devam edin.