Sanal Etkileyiciler Yeni Çağın Ünlüleri mi?

“Sanal etkileyiciler” terimini okuduğunuzda ne hissediyorsunuz? Aklınız karıştı mı, şaşırdınız mı, ilgilendiniz mi, emin değil misiniz, samimi misiniz ya da onların kim olduğunu merak mı ediyorsunuz? – Ne hissederseniz hissedin, kesin olan bir şey var: sanal etkileyiciler artık göz ardı edilemez ve burada kalacaklar.

Sanal Etkileyenler Kimlerdir?
Markalar Neden Sanal Etkileyenlere Sıraya Giriyor?
Sanal Etkileyenlerin Artıları ve Eksileri

Sanal Etkileyenler Kimlerdir?

Sanal etkileyicinin kim olduğunu basitleştirelim. Adından da anlaşılacağı gibi sanal etkileyiciler gerçek değildir; onlar sanaldır. Bunlar, 3D sanatçılar, yazılım mühendisleri, sanat ve kreatif direktörler, oyun uzmanları ve içerik oluşturuculardan oluşan bir ekip tarafından oluşturulan, bilgisayarda oluşturulan bir dizi görüntü veya videodur. Hemen hemen herhangi bir animasyon film karakterine benziyorlar. Ancak temel fark, sanal etkileyicilerin halka açık bir kişiliğe sahip olmaları, sağlam bir geçmişe sahip olmaları ve tıpkı hepimiz gibi hayatlarını neredeyse günlük olarak yaşıyor olmalarıdır! Örneğin, Instagram'da 156 bin takipçiye sahip Naina Avatr , Jhansi'den ve Mumbai'ye taşınmış. Bir gün aktör olmayı hayal ediyor ve ünlülerin etkinliklerinde, hatta Mumbai havaalanına giderken medya tarafından sık sık şakalaşıyor!

Markalar Neden Sanal Etkileyenlere Sıraya Giriyor?

Dünya bu sanal etkileyicileri dikkate alıyor ve rakamlar bunun kanıtı. Brezilya'nın sanal fenomen yıldızı Lu Do Magalu, 14 milyon Facebook takipçisine sahip; bu da eski Brezilya Devlet Başkanı Jair Messias Bolsonaro'nun Facebook'taki 15 milyon takipçisiyle neredeyse aynı seviyede. Hindistan'ın ilk sanal fenomeni Kyra Onig , Ocak 2022'de Instagram'da ilk çıkışından bu yana 247 bin takipçi topladı ve makaralarıyla birkaç milyon görüntülemeye ulaştı.

Bu sanal etkileyicilerin milyonlarca kişinin dikkatini çektiği göz önüne alındığında bu rakamlar şaşırtıcı değil. Araştırma ve analiz firması Demandsage'e göre dünya nüfusunun %60'ı (yaklaşık 4,9 milyar kişi) sosyal medya kullanıyor. Bu sayının 2027 yılına kadar 5,85 milyara çıkması bekleniyor. Dünyada en fazla sosyal medya kullanıcısına sahip ülkeler arasında Çin, Hindistan ve ABD ilk üç sırada yer alıyor. Hindistan 755 milyon sosyal medya kullanıcısıyla ikinci sırada yer alıyor; %33'lük etkileyici bir penetrasyon oranı.

Sosyal medyayı yemek gibi tüketen bu tür ülkeler için şirketlerin ve markaların bu sanal kahramanları işe almak için hemen harekete geçmesi şaşırtıcı değil. Kyra, Hindistan'da halihazırda boAt Lifestyle, Wow Skin Science, Colours TV ve American Tourister India gibi markaları onayladı.

San Francisco'lu ünlü sanal robot modeli Lil Miquela'nın kendi adına Prada, Dior ve Calvin Klein gibi markaları var. E-ticaret perakendecisi Myntra, son Sebep Sonu Satış kampanyası sırasında müşterileriyle etkileşimi artırmak için kısa süre önce sanal moda fenomeni Maya'yı tanıttı.

Peki bu sanal etkileyicileri çekici marka elçileri yapan şey nedir? Başlangıç ​​olarak, pek çok sosyal medya kullanıcısı günlük yaşamlarındaki değişikliklere ve hatta geçmiş hikayelerine takılıp kalıyor. Örneğin, Kyra'nın yaratıcısı Himanshu Goel bir sohbet programında Kyra'nın metaveren olduğu ve yolunu ve hafızasını kaybettiğine dair arka planını açıkladı. Şimdi, bu neredeyse sosyal medyada oynanan bir pembe dizi ve realite şovunu izlemeye benzemiyor mu?

Sanal Etkileyenlerin Artıları ve Eksileri

Ne kadar çekici görünseler de, sanal bir etkileyiciyi işe almak iki ucu keskin bir kılıç olabilir.

Artıları:

• Bütçe dostu: Sanal etkileyicileri işe almak, bir şirkete tonlarca para tasarrufu sağlayabilir. Statista araştırma şirketi tarafından yürütülen bir anketin de gösterdiği gibi, bugün itibariyle influencer pazarlaması devasa bir sektör. Rapor, 2022 itibarıyla Hindistan'daki etkileyici pazarlama endüstrisinin 12 milyar rupinin üzerinde bir rakama ulaştığını tespit etti. Önümüzdeki 5 yıl içinde %25'lik bir büyüme oranıyla daha da gelişmesi bekleniyor. Bu, Hindistan etkileyici pazarlama pazarının 2026 yılına kadar 28 milyar rupi değerine ulaşması anlamına gelecektir!

• Esneklik: Şirketlere yalnızca para tasarrufu sağlamakla kalmaz, aynı zamanda enerji ve zamandan da büyük tasarruf sağlar. Koordine edilmesi gereken hiçbir randevu, program veya seyahat programı yoktur; başa çıkılması gereken yaratıcı anlaşmazlıklar veya kişisel beğeniler ve hoşlanmama durumları yoktur. Sanal bir etkileyicinin fizikselliği ve duygusal hissi, ürüne veya hizmete uyacak şekilde özel olarak hazırlanabilir.
• Risksiz: Sanal bir etkileyici, dil sürçmesi olan veya kötü bir saç gününden muzdarip olan gerçek bir etkileyicinin aksine, bir markanın tam olarak istediğini söyler ve yapar. Kısacası marka imajını zedeleyecek tartışmaların yaşanmaması nedeniyle şirketler rahat bir nefes alabilir. Örneğin yakın zamanda yaşanan bir olay, etkileyicileri işe alırken dikkatli olunması gerektiğini vurguluyor. Mayıs ayında, Hindistan piyasa düzenleyicisi Menkul Kıymetler ve Borsa Kurulu, tanınmış bir finans fenomenini (finansal etki sahibi) bir yıldan fazla bir süre boyunca para cezasına çarptırdı ve ticaretten men etti ve hatta onu yatırım danışmanlığı normlarını ihlal ettiği için para cezasına çarptırdı.
• Dönüşümler: Sanal etkileyiciler hala küçük adımlar atıyor, ancak sonuçlar yavaş ama emin adımlarla sonuç veriyor. Sanal fenomenlerden oluşan bir ekibe sahip olan Japon medya şirketi Dentsu'ya göre, kampanyalarında özel karakterler kullanan markaların kârında %41'lik bir artış yaşandı. Bu, sürekli olarak kısıtlı bir bütçeyle hareket eden pazarlama yöneticilerine müzik gibi gelebilir. Ve bu buzdağının sadece görünen kısmı. Dentsu Hindistan'ın araştırma bölümü Recogn ve Boomlet Group tarafından hazırlanan yakın tarihli bir rapora göre, sanal influencer pazarının önümüzdeki yıllarda "hızla büyümesi" bekleniyor. Sanal gerçeklik ve yapay zeka gibi yeni teknolojiler ve trendler, sanal etkileyicilerin potansiyelini ve yeteneklerini artıracak.

Influencer Marketing Sektörü - Nasıl Başladı ve Geleceği Ne?

Influencer pazarlaması bir tür sosyal medya pazarlamasıdır. Hızla büyüyen bir sektör; 2016'da 1,7 milyar dolardan 2021'de 13,8 milyar dolara yükseldi.

Kinnary Nensee StartupTalky

Eksileri:

• Planlanmış: Gerçek etkileyicilerin sanal etkileyicilere göre avantajlı olduğu alanlardan biri, ilkinin doğaçlama yapmak, doğaçlama bir şaka yapmak ve hatta anlık, gerçek insani bağlantılar kurmak için daha fazla alana sahip olabilmesidir. Bir sanal etkileyicinin mükemmel görünen her gönderisinin arkasında, o mükemmel içeriği yazan çalışkan bir yazar ve grafik tasarımcı ekibi vardır.
• Özgünlük Eksikliği: Sanal bir etkileyici iyi bir eğlence kaynağı olabilir, ancak konu bir markanın tanıtımına geldiğinde özgünlüğü sorgulanabilir. Genç kuşak, sanal etkileyici fikrine daha açık görünürken, orta yaşlı ve internet öncesi kuşak, var olmayan bir kişi tarafından onaylanan ürünlere ikna olmak için zaman harcayabilir.
• Etik Açıdan Şüpheli: Özellikle zararlı ürünlerle ilgili olarak ürünleri onaylamak için sanal etkileyicilerin kullanılması konusunda belirsizlik var. Derin sahte teknolojiler gibi teknolojik açıdan daha gelişmiş yazılımların kullanılmasıyla birlikte dolandırıcılık, siber saldırı ve yanlış propaganda riski de ortaya çıkar. Yanıltıcı içerikle başa çıkmak ve şeffaflığı sağlamak için Hindistan Hükümeti Ağustos ayında sağlık ve sağlıklı yaşam alanında ünlüler, fenomenler ve sanal fenomenler için yönergeler yayınladı. Ancak hâlâ herhangi bir yetki veya düzenlemenin dışında kalan geniş bir gri alan var.
• Kitlesel İtiraz Yok - Hindistan, kültüründen sosyoekonomik katmanlarına kadar çeşitliliğe sahip bir pazardır. Sanal etkileyiciler küçük bir grubu, yani aktif ve bilinçli sosyal medya kullanıcılarını hedeflemede etkili olabilir. Ancak Hindistan'ın büyük bir kısmı gerçek hayattaki ortamlarda sanal duvarların dışında yaşıyor. Bu nedenle, sanal bir etkileyici, zorlu gerçeklerle karşı karşıya kalan kitlelerle bağlantı kurmakta zorlanabilir.

Çözüm

Eğer ileriye giden yol sanalsa, sanal etkileyicilerin bu geçişte büyük bir rol oynaması muhtemeldir. Facebook'tan Mark Zuckerberg bir keresinde şu ünlü sözü söylemişti: "Hiçbir şey insanları güvenilir bir arkadaşın tavsiyesi kadar etkilemez." Sanal etkileyicilerin internet kullanıcılarıyla arkadaş olup olamayacağı ve onların güvenini kazanıp kazanamayacağı henüz bilinmiyor. Şimdilik, internetteki yeni nesil etkileyicilerle işbirliği yapma konusunda açık fikirli olmak ve boş bir sayfa tutmak en iyisi.

SSS

Sanal Etkileyiciler kimlerdir?

Sanal Etkileyiciler, 3D sanatçılar, yazılım mühendisleri, sanat ve kreatif direktörler, oyun uzmanları ve içerik oluşturuculardan oluşan bir ekip tarafından oluşturulan, bilgisayarda oluşturulan bir dizi resim veya videodur. Hemen hemen herhangi bir animasyon film karakterine benziyorlar.

Sanal Etkileyiciler ne yapar?

Sanal Etkileyiciler, sosyal medya platformlarında izleyicilerle etkileşim kurmak ve onlarla etkileşim kurmak için tasarlanmıştır. Bu dijital avatarlar tamamen kurgusaldır ve 3D modelleme, animasyon ve yapay zekayı içeren teknoloji kullanılarak oluşturulmuştur.

Farklı Sanal Etkileyici türleri nelerdir?

Üç ana sanal etkileyici türü vardır: animasyonlu insanlar, insan olmayanlar ve gerçeğe benzeyen CGI insanları.

Markalar neden Sanal Etkileyenleri kullanıyor?

Sanal etkileyiciler, hedef kitleleriyle anlamlı bağlantılar kurmak için tasarlanmıştır. Markalara tartışmalardan uzak durmaları, esneklik sağlamaları ve küçük işletmeler için uygun maliyetli bir pazarlama çözümü olarak hizmet etmeleri için bir araç sunuyorlar.