COVID Sonrası 5 Video Pazarlama Değişikliği

Pandemi birçok can aldı ve yeni tüketici davranışlarını şekillendirdiği gözlemlendi. Çoğu kişi zamanını cep telefonlarında gezinerek veya dizüstü bilgisayarlarında çalışarak geçirdiğinden, İnternet herkesin nasıl başa çıktığını ve yeni normale nasıl uyum sağladığını görmek için bir pencere görevi gördü.

Her şeyi dijital ortama taşımak, her şey beklenenden ve planlanandan daha hızlı hareket edene kadar pek çok kişinin sabırsızlıkla beklediği bir gelecekti. Böylece büyük işletmelerin ve start-up'ların birçok iş modeli ve pazarlama stratejisi etkileyici bir hızla dijitalleşmeyi benimsedi. Herkes dijital alanda bir araya geldi.

Video pazarlama ile neler değişti?

Video pazarlamanın, pandeminin başlangıcında olağanüstü bir büyüme gösterdiği gözlemlendi. Birçok işletme ve video prodüksiyon ajansı bu ihtiyaçtan yararlandı. Ajansların video pazarlamaya yönelik artan talebe nasıl yanıt verdiğine bakabilirsiniz.

Yine de, video pazarlamanın geleceğinin nasıl göründüğünü merak ediyor musunuz? Pandeminin ortasında ve sonrasında pazarlamacıların video içeriği aracılığıyla tüketicileri ile ürün ve hizmetler arasında nasıl köprü kurduğunu şekillendiren beş önemli değişikliği burada bulabilirsiniz.

Size tavsiyemiz: Dijital Pazarlamanın Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlara Yardımcı Olabileceği 8 Yol.

1. Video günümüzde bir zorunluluktur

Videolar, COVID-19'dan önce bile, insanların aşina olmadıkları bir konu için çevrimiçi arama yapmaları gerektiğinde veya bilinmeyen süreçlerle yeni bir görev yapmaları gerektiğinde kişisel bir koç veya öğretmen işlevi görüyordu. Pandemi dünyayı vurduğunda, video tüketimi daha fazla talep görmeye başladı.

Video eğitimleri, birçok kişinin yeni hobiler ve istihdam edilebilir beceriler keşfetmesine yardımcı oldu. Bazı insanlar sonuç olarak kendilerini küçük işletmeler kurarken buldular.

Birçoğu, blog okumakla karşılaştırıldığında yemek tarifi videolarını özümsemeyi daha kolay buluyor. Fitness videoları, ev egzersizlerinin merkezinde yer alır çünkü fitness meraklıları spor salonuna gidemez veya dışarıda koşamaz. Kendin yap ev dekorasyonundan stresi azaltmaya, evden çalışmadan yeni dans çılgınlığına kadar geniş bir konu yelpazesi video içeriğiyle tanıtıldı.

Daha önce, pazarlamacılar videoyu insanlara pazarlama için birçok seçenekten yalnızca biri olarak görüyordu. Çoğu zaman bunlar öncelik bile değildi çünkü resimler ve altyazılar her zamanki başvurulacak şeyler ve izlenmesi daha kolay bir yol gibi görünüyor. Bu strateji, videoların tüketicinin ilgisini ve bütçesini ne kadar etkili bir şekilde yakaladığını gördüklerinde değişti. Artık birçok pazarlamacı, güçlü bir video pazarlama stratejisiyle dalgalar yaratmanın yollarını arıyor.

Videolar artık diğer pazarlama iletişimi formatları üzerinde belirgin bir avantaj kazanıyor. Daha fazla kişi bunları farklı içerik türleri yerine tercih ediyor gibi görünüyor. Videolar hızlı ve zahmetsizce bilgi edinmelerini sağladığından, görmek insanlar için inanmaktır. Ayrıca, dünya çapındaki pazarlama profesyonelleri bile videonun en iyi yatırım getirisi (ROI) sağlayan içerik türü olduğunu gözlemledi.

2. Video yapımında beceriklilik ve yaratıcılık

Videolar eskiden oldukça zaman ve bütçe gerektiriyordu. Pazarlamacıların, kapsamlı bir kampanya, büyük ürün lansmanı veya bir kuruluş tarafından desteklenen bir amaç için büyük bir hareket için kullanılmayacakları sürece video oluşturmayı sınırlamaya çalışmasına şaşmamalı.

Ancak pandemi, videoların büyük bir bütçeye kıyasla daha fazla yaratıcılık gerektirdiğini ortaya çıkardı. Markalara, kitlelerini kaybetmeden önce ellerinde ne varsa hemen video çekmelerini emretti. Profesyonel ışık ve ses sistemleriyle donatılmış bir yönetmen, yapımcı ve kameraman ekibi gereksiz hale geldi.

Video içeriği üretiminin bu geleneksel görünümü, yaratıcılığa daha fazla alan sağlayan amatör videolar gibi daha rahat bir ortama dönüştü. Herkes sadece video blog yazıyor (vlogging) gibi görünebilir, ancak bu, markanıza daha fazla özgünlük katar. Takip etmeniz gereken bir kontrol listeniz olduğu sürece, düşük bütçeli videolarınız, insanların büyük olasılıkla gizleyecekleri veya atlayacakları çevrimiçi etkinlikleri için bir sıkıntı olarak gördükleri tanıtım reklamları gibi görünmeyecek. Bu videolar kulağa satış yapıyormuş gibi değil, müşterilerle sohbet ediyormuş gibi geliyor. İletişim ne kadar rahatsa, marka nişi için o kadar empatik, ilişkilendirilebilir ve insancıl görünür. Bu nedenle, müşterilerin onunla bağlantı kurmayı tercih etme olasılığı daha yüksektir.

“Sosyal medyanın merkezi buluşma yerlerinden biri haline gelmesi ve yüz yüze etkileşimlerin en büyük sınırlama haline gelmesiyle, işletmeler potansiyellerinden yararlandı. Markalara gelince, bu, kitlelerini tanımak ve etkileşimde bulunmak için bir fırsattır. Seyircinin eğlence, bilgi ve uzun formatlı filmlerden veya belgesellerden atıştırmalık gerçek zamanlı içeriğe olan bağlantıya olan açlığını gidermek için tutarlı bir çaba içinde görünüyorlar. Bununla, daha fazla insan video içeriğini tüketme konusunda sabır geliştirdi." - Zipinmedia'nın Sahibi Brian Zippin tarafından son röportajlarından birinde mükemmel bir şekilde açıklandığı gibi.

İlginizi çekebilir: Dijital Pazarlamada UTM Bağlantılarını Kullanma: Başlangıç ​​Kılavuzu!

3. Gerçek zamanlı veya etkileşimli videolar

Büyük olasılıkla, çoğu çalışan COVID-19'un başlamasından bu yana bir yıl geçmesine rağmen hala evden çalışıyor. Günün işlerine ara vermek için canlı yayın videolarını izlemeleri de mümkün olabilir.

Bu senaryo, gerçek zamanlı içeriğin gücüdür—etkileşime başarıyla izin verebilir. Daha ilgili bir kitle ve daha güçlü marka yakınlığı anlamına gelir. Öğrencilere, iş profesyonellerine veya oyunculara hitap eden farklı nişler için canlı akış siteleri için birçok seçenek vardır. Sosyal medya siteleri genellikle en popüler platformların başında gelmektedir.

Gelir elde etme anlamında belki de bunun en temel hali sosyal medya platformlarında gördüğünüz canlı satıştır. Ancak, alışverişe uygun videoların tanıtılmasıyla bundan daha fazlası var.

Shoppable video, müşterilerin sunulan ürüne gerçek zamanlı olarak erişmesini sağlayan bir içerik türüdür. Neredeyse bir broşür gibi ama bir konusu, hikayesi ve anlatımı olan video formatında. Müşteriler, tıpkı bir web sitesinde nasıl satıldıkları gibi, ürün detaylarıyla birlikte tüm seçenekleri görebilir. Bu özellik, videoyu barındıran mevcut platformdan ayrılmalarını gerektirmez.

Shoppable videoların müşteriler için uygun modern bir satış aracı olması muhtemeldir. Videoda gördükleri öğeleri hızlıca kontrol edebilirler. Online alışveriş ve e-ticaretin artmaya devam etmesiyle birlikte artık pek çok kişi mobil ekran üzerinden ürün satın almanın rahatlığını yaşıyor ve bunların gelmesini bekliyor. Bu fenomen bir süre ortalıkta olacak. Bu durumda interaktif formatta satılan videolar büyük ilgi görecektir.

4. Videolu SEO

İçeriğinizin Google aramasında üst sıralara çıkmasını sağlamak, üç yıl öncesine göre daha zor hale geldi. Bugün, Google veya arama motorlarının indekslemesi ve arama sonuçları olarak göstermesi için optimize edilmiş pek çok içerik var. Belirli konularda tartışmaya öncülük eden ve SEO'nun gücünden yararlanan web siteleri büyük olasılıkla en fazla avantaja sahip olacaktır.

Videonun patlamasıyla pazarlamacılar, arama motorundaki video sekmesini en üstte görünecek şekilde büyütebilir. İçerik, evrensel arama sayfasında sıralanmaya çalıştıklarından daha geniş bir kitleye ulaşabilir.

Videolarınızı arama için optimize etmeyi düşünüyorsanız, dikkate almak isteyebileceğiniz bazı faktörleri burada bulabilirsiniz.

• Hedefinize göre doğru platformu seçin. Düşünün: Sadece markanın görünürlüğünü mü artırmaya çalışıyorsunuz yoksa satış dönüşümünü mü hedefliyorsunuz?
• Ayrıca videonuzu kişiselleştirilmiş bir küçük resim ile daha iyi bir şekilde paketlemeniz ve başlık ile açıklamanın ilgili anahtar kelimelere sahip olduğundan emin olmanız gerekir.
• Son olarak, ek metinler nedeniyle daha aranabilir hale getirmek için dökümü de ekleyebilirsiniz. Gelecek, video içeriğinin daha aranabilir olmasına doğru eğiliyor.

5. AI ve video pazarlama

Pazarlamada Yapay Zeka (AI), bir pazarlama çabasından analiz edilen ve toplanan verilere dayalı olarak bir kararı otomatikleştirmek için teknolojileri kullanır. Yapay zeka ve makine öğrenimi, müşterilerinizin bir sonraki hareketini tahmin edebilir ve buna göre ayarlayabilir. AI araçlarını ve algoritmalarını kullanarak göz atma alışkanlıklarını kolayca izleyebilir ve pazarlamacıların her bir müşteri yaşam döngüsüne yaklaşımını iyileştirebilirsiniz. Bu strateji, müşterileriniz hakkında daha fazla çalışmanıza ve bilgi sahibi olmanıza olanak tanıyarak kişiselleştirilmiş pazarlamaya yol açar.

Kişiselleştirilmiş pazarlama günümüzde oldukça önemlidir ve kısa bir süre sonra hiper-kişiselleştirme, neslin parolası olacaktır. Pazarlamacılar kendilerini çevrimiçi bir etkinlikle meşgulken, daha önce aynı ürünü, ilgili ürünü ve hatta bir tür indirim veya bedava ürünü arayan veya satın alan kitlelere bir reklam gösterebilir. Çoğu araştırmaya göre, tüketicilerin bir ürünü sadece okumak yerine bir video izledikten sonra satın alma olasılıkları daha yüksektir.

Yapay zeka pazarlamasının gücünün lüks emlak piyasasında etkili olduğu gözlemleniyor. AI videoya yapılan yatırım, geleneksel fotoğrafçılığa yapılan yatırıma kıyasla daha yüksek bir yatırım getirisi sağladı. Yapay zeka, mülkteki her odayı ve her odanın olanaklarını, düzenlerini, tasarımını ve alanını ve hatta mülkün havadan görüntülerini tanımlayabilir. Ayrıca, kullanıcının mülkü hangi odadan ziyaret ettiğini ve en uzun süre nerede kaldığını nasıl değerlendirdiğini de takip eder. Bu davranışların kaydedilmesi, emlakçının müşterinin ihtiyacını bir teklifle eşleştirmesine ve en çok potansiyel müşteriyi çeken en iyi özelliği vurgulamasına yardımcı olabilir.

Yapay zeka artık video pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası ve artık veri toplama ve yatırım getirisi için onsuz olması çok zor. Video pazarlamanın geleceğindeki en büyük şey bile olabilir.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: İşletmenizin Pazarlama Stratejisini Güçlendirmek için 5 İpucu.

Son düşünceler

Ortalama bir insanın dikkat süresinin sadece sekiz saniye olduğunu söylüyorlar. Video pazarlama, doğru yapıldığında buna meydan okuyabilir. Gücü, içeriğin ne kadar alakalı olduğuna ve formatın hedef pazara ne kadar uyduğuna bağlıdır.

COVID'den sonra yeni video formatları ortaya çıkmaya ve gelişmeye devam edebilir. Yukarıda listelenenler gibi değişiklikler kaçınılmaz olabilir. Ancak soru şu: Siz ve pazarlama ekibiniz, video pazarlamaya yönelik bu talep artışına uyum sağlama konusunda ne kadar çeviksiniz?