Google Video Reklamları Açıklaması: e-Ticaret için bunlardan nasıl yararlanılır

Video kampanyaları artık kullanıcıları dönüşüm hunisinin en üstünden en altına çekebiliyor. Bunu, veriye dayalı ilişkilendirme modeli ve video reklamların dönüşüm etkinliği üzerindeki artan etkisi sayesinde biliyoruz.

Giderek daha sık olarak, video kampanyaları e-ticaret PPC stratejilerine dahil oluyor. Öyleyse onlarla ilgili en iyi seçeneklere ve fırsatlara bir göz atalım.

Google video reklamları: Yeni başlayanlar için sözlük

Yalnızca video reklamlarla başlıyorsanız, makalenin derinliklerine dalmadan önce aşina olmanız gereken birkaç temel terimin üzerinden geçelim. Video reklamlar konusunda deneyimliyseniz, bir sonraki bölüme geçmekten çekinmeyin.

Yayın içi TrueView reklamları

Yayın içi TrueView reklamları , video reklamınızın diğer videolardan önce, sırasında veya sonrasında oynatılacağı anlamına gelir. 5 saniye sonra izleyicilere reklamı atlama seçeneği sunulur.

TrueView keşif reklamları

TrueView video discovery reklamları , hem masaüstü hem de mobil cihazlar için YouTube arama sonuçları sayfasında ve izleme sayfalarının yanı sıra mobil uygulama ana sayfasında yayınlanabilir. Reklam birimi, bir küçük resim ve en fazla üç satırlık metinden oluşur. Reklamı tıklamak, videoyu reklam biriminde oynatmak yerine videoyu görüntülemek için bir kullanıcıyı YouTube izleme veya kanal sayfasına yönlendirir.

Tamamlayıcı banner reklamlar

Tamamlayıcı banner'lar mesajınızı iletmenize ve web sitenize ek izleyiciler çekmenize yardımcı olur. Video gösterimlerini tamamlayıcı gösterimlerle karşılaştırırken, tamamlayıcı banner reklamların yayın içi reklamların sunulduğu tüm YouTube sayfalarında sunulmadığını unutmayın.

Kaynak: Tinuiti.com

Harekete geçirici mesaj (CTA)

Harekete Geçirici Mesaj (CTA), görüntüleyenleri TrueView Video Reklamınızdan web sitenize gitmeye teşvik eder.

Google Video İş Ortakları

Google Video İş Ortakları, video reklamlarınızı YouTube dışındaki izleyicilere gösterebileceğiniz yüksek kaliteli yayıncı web siteleri ve mobil uygulamalardır.

Başa Dön veya

Video reklamlarda ilişkilendirme nasıl çalışır?

YouTube kampanyaları için ağlar arası ilişkilendirme raporlaması sayesinde, reklamverenler YouTube tıklamalarını ve video etkileşimlerini "En iyi yollar", "Yol metrikleri" ve "Desteklenen dönüşümler" ilişkilendirme raporlarında görebilirler.

Makine öğrenimi, bir kullanıcının yolculuğundaki reklam etkileşimlerine kredi atayabilir. Bu, video kampanyalarının kullanıcıları tasarlanan dönüşüme yönlendirme yeteneği ve kullanıcıları müşteri yolculuğunda hareket ettirmede farklı kanalların birbirini nasıl tamamladığı hakkında daha fazla ayrıntı verir.

Veriye dayalı ilişkilendirme modeliyle ilgili bu kısa tanıtım, e-ticaret kampanyalarımızın stratejik organizasyonunda yer alan video kampanyalarına karar vermemize yardımcı oluyor. Video kampanyaları yalnızca marka bilinirliği veya genel katılımla ilgili değildir, aynı zamanda dönüşüm artışında da önemli bir rol oynayabilir.

E-ticarete odaklanmak, etkileşimi artırmak ve daha fazla satışa ulaşmak için hangi kampanya türünün daha iyi performans gösterebileceğini seçmenizi gerektirir.

Başa Dön veya

Çevrimiçi Perakendeciler için En İyi Video Reklam Seçenekleri

Daha önce de gördüğümüz gibi, farklı hedeflere dayalı video kampanyaları için birkaç seçenek var. Bunlar:

• Dönüşümleri artırın (TrueView for Action)
• Etki değerlendirmesi
• Alışveriş (Alışveriş için TrueView)
• Reklam dizisi
• Atlanabilir yayın içi
• Atlanamayan yayın içi
• Tampon
• yayın dışı
• Reklam dizisi
  
  

Bugün, kesinlikle tavsiye edilen ve perakendecilerin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olabilecek dönüşüm hedefleriyle ilgili iki farklı seçeneğe göz atacağız:

• Alışveriş Kampanyası için TrueView
• TrueView for Action Kampanyası

Başa Dön veya

Alışveriş için TrueView ile YouTube'da reklam verin

Alışveriş için TrueView nasıl çalışır?

Alışveriş için TrueView , Google Merchant Center'a bağlanarak video içeriğine ürün ayrıntıları ve alışveriş bağlantıları eklemenin basit ve etkili bir yoludur. Bu, tüketicilerin izledikleri video reklamla doğrudan ilgili ürünleri tıklayıp satın almalarını kolaylaştırır. Alışveriş kartları, izleyicilerle etkileşimi artırır ve reklamverenlerin mobil, tablet, masaüstü ve TV ekranlarında potansiyel müşterilere ulaşmasına yardımcı olur.

Şunlar gibi bilgileri içerir:

• Ürün başlığı
• Fiyat
• Ürün resmi

Alışveriş için TrueView , yalnızca Yayın içi TrueView reklamlarında yayınlanır (Google Video İş Ortaklarında değil). Bu, organik videolar oynatıldığında veya TrueView Discovery reklamlarında yayınlanmadıkları anlamına gelir.

Bu reklamlar, alışveriş kartları oluşturmak için Merchant Center ürün verilerini kullanır ve bir video reklamda aynı anda en fazla 6 alışveriş kartı görünebilir. Video reklamlarla hangi ürünlerin gösterilebileceğini sınırlamak veya videoyla ilgili ürünleri seçmek için envanteri filtrelemek veya belirli ürünleri seçmek mümkündür.

Alışveriş Kampanyaları için TrueView'daki Ürün Filtreleri:

Öne çıkarmak istediğiniz ürünleri seçmenin üç yolu vardır:

• Hiçbiri - tüm ürünleri kullan : Bu, sistemin feed'inizdeki onaylı ürünlerden çekmesine ve en yüksek etkileşimi gören ürünlere göre optimizasyon yapmasına olanak tanır. Sistem, her kullanıcının web sitenizde daha önce ziyaret ettiği ürünleri gösterecek şekilde ürünleri her kullanıcı için özelleştirdiğinden, bu seçenek yeniden pazarlamayı kullanırken en iyisidir.

• Belirli ürünleri seçin (Ürün Seçici olarak da bilinir) : Bu, videonuzda öne çıkarmak istediğiniz ürünleri (en fazla 10) seçmenize olanak tanır. Bu, TrueView reklamlarında sınırlı bir ürün grubunu (~1-10) tanıtmak isteyen reklamverenler için çok uygundur. En fazla 10 ürün seçebilirsiniz, ancak bir seferde yalnızca 6 ürünün gösterileceğini unutmayın . 6'dan fazla ürün belirtirseniz, reklamda gösterilen ürünler popülerlik ve yeniden pazarlama sinyallerine dayalı olacaktır. Kampanya devam ederken herhangi bir ürünün stokta kalmaması durumunda 6'dan fazla ürün belirtmek genellikle yararlıdır.

• Özel filtreler oluşturun: Bu, sunumu bir ürün grubuna daraltmak için Google Merchant Center'da ayarlanmış filtreleri kullanmanıza olanak tanır. Yeni Google Ads'de özel filtreler, müşterinizin GMC'sinde oluşturulan Özel Etiketler tarafından tanımlanır.

En kullanışlı ve popüler filtrelere örnekler:

Alışveriş için TrueView "kartları" tamamlayıcı banner'da görüntülenir ve artık videoda görüntülenmez.

Sonuç olarak, bir videonun organik bir CTA'sı varsa, CTA görüntülenebilir. Ve bir videonun videoya eklenmiş organik bilgi kartları varsa, bunlar görüntülenebilir.

Tamamlayıcı, reklam oynatılırken görünür, ancak reklam bittikten ve ana video izlendikten sonra da kalır.

Tamamlayıcı banner'ın temel faydaları:

• Basit : Videonuzdaki aynı ürünleri içeren ve cihazlardaki tüm Alışveriş için TrueView kampanyaları için otomatik olarak oluşturulan kaydırılabilir bir görüntülü reklam.

• Sitenize daha fazla trafik çekin : Deneyler, alışveriş yapılabilir tamamlayıcıların 10 kat daha fazla kart tıklaması sağladığını göstermiştir.

• Daha fazla dikkat çekin: Kullanıcıların tamamlayıcıdaki ürünleri görmek için videodaki kartları açmaları gerekmez ve tamamlayıcı, reklam tamamlandıktan sonra bile izleme sayfasında kalır.

Teklif verme nasıl çalışır?

Bu kampanya türü yalnızca GBM (görüntüleme başına maliyet) teklifiyle çalışır , yani şu durumlarda ödeme yaparsınız:

• İzleyici, videonuzun 30 saniyesini izliyor
• İzleyici, videonuzun tam süresini izler (30 saniyeden kısaysa)
• Veya izleyici videonuzla etkileşime girerse (tamamlayıcı banner'ı tıklarsa)
  
  Bu eylemlerden hangisinin önce geldiğine bağlıdır.

Teklif stratejisi performansla ilgilidir, ancak video kampanyaları için gösterimlere göre ödeme yaptığınızı ve GBM ile etkileşimler için aşağıdakilerle ödeme yaptığınızı unutmayın:

• Hedef BGBM
• Hedef EBM
• Dönüşümleri artırma teklifi

Alışveriş için TrueView'a nasıl başlanır?

Başlamak için gerekenler

• TrueView for Shopping kampanyası oluşturmadan önce, Google Ads hesabınızı Google Merchant Center hesabınıza bağlayın

• Google Merchant Center'a (GMC) reklam öğesi özelliklerine uygun ürün ayrıntılarıyla birlikte feed kimliğini sağlayın
• GMC'de ürün açılış sayfası kurulumuna yönlendiren ürün resimlerine sahip olun

Alışveriş için TrueView kampanyanızı oluşturmaya yönelik 9 Adım

1. "Yeni kampanya"yı ve ardından "Ürün ve marka" üzerinde düşünme hedefini seçin.
2. Alışveriş kampanyası alt türünü seçin, ardından bu kampanyada kullanmak istediğiniz ürünler için bağlı Merchant Center hesabını seçin.
3. Alışveriş kartlarının bağlı Merchant Center hesabındaki tüm ürünleri kullanmasını istiyorsanız, 'Ürün Filtresi' ayarını varsayılan seçenek olan 'Yok - tüm ürünleri kullan' olarak bırakın.
4. Kampanyanızda reklamını yapmak için bir ürün alt grubu seçmek istiyorsanız, Merchant Center hesabınızdan tek tek ürünleri aramak için 'Belirli ürünleri seçin' seçeneğini belirleyin.
5. Günlük bütçenizi belirleyin, ardından yer ve dil hedeflemenizi seçin. Not: 'YouTube videoları', 'Ağlar'da otomatik olarak seçilecektir.
6. Reklam grubunuz için bir ad girin ve ardından bir reklam grubu teklifi belirleyin.
7. Reklamınız için kullanmak istediğiniz hedefleme yöntemlerini düzenleyin.
8. "YouTube videonuz"un yanında, reklamınız için bir YouTube videosu seçin. Not: "Yayın içi reklam", reklam biçimi için otomatik olarak seçilecektir.
9. Reklamınızı oluşturmak için gerekli bilgileri girin.

Alışveriş için TrueView için En İyi Uygulamalar:

Belirli ürünleri seçmeniz gerekmiyorsa, hangi ürünlerin görüntüleneceğini daha fazla etkilemek için dinamik yeniden pazarlama uygulandığında videolar izleyici için daha alakalı hale gelebilir.

Örnek: Diyelim ki web sitenizi ziyaret ettim ve mavi bir elbiseye baktım ama satın almadım. Daha sonra YouTube'da TrueView reklamınızı görüyorum ve kartları görüyorum. Göz attığım mavi elbise, videonuzla birlikte görünüyor, böylece ayrıntıları tekrar görebilir ve web sitenizden satın almak için kolayca tıklayabilirim.

Başa Dön veya

TrueView for Action ile YouTube'da reklam verin

TrueView for Action nasıl çalışır?

TrueView for Action , web sitesi tıklamaları ve dönüşümler gibi dönüşüm hunisinin alt kısmındaki işlemleri yönlendirmek için tasarlanmış bir video kampanya biçimi ve teklif optimizasyonudur. TrueView for Action, hedef EBM veya Dönüşümü Artırma teklifini kullanır. Elbette TrueView for Action'ı çalıştırmak için dönüşüm izleme bir gerekliliktir.

Bütçe ayarları, kampanyanızı dönüşümler için ne kadar hızlı optimize edebileceğinizi etkiler. Hedef EBM teklifini kullanan kampanyalar için, hedef EBM'nin en az 15 katı bir bütçe belirlemeniz önerilir; Dönüşümü En Üst Düzeye Çıkarma teklifi için günlük bütçe, beklenen video EBM'sinin en az 10 katı olmalıdır.

TrueView reklam biçimleri, web sitesi tıklamaları ve dönüşümler için uyarlanmış ve geliştirilmiş harekete geçirici mesajlara sahiptir. Video kampanyalarını site tıklamalarına ve site içi hafif dönüşümlere göre optimize etmek isteyen reklamverenlere yardımcı olurlar. Bu, özellikle finans, otomotiv veya seyahat hizmetleri gibi üzerinde önemle düşünülen ürünler veya hizmetler sunan reklamverenler için geçerlidir. Ama aynı zamanda perakendeciler için.

Drive Conversion olarak da adlandırılan bu kampanya 3 farklı hedefle seçilebilir: Google Ads'deki Yeni Kampanya Panelinden Satışlar, Olası Satışlar ve Web Sitesi trafiği.

TrueView for Action reklamları, reklam biçimiyle ilgili aşağıdaki bileşenlerden oluşur:

• Ürün veya hizmetleri tanıtan ve video reklamın yanındaki birincil metin satırı olan başlıklar . Boşluklar dahil en fazla 15 karakter içerebilirler.

• CTA'lar , kullanıcıları açılış sayfası URL'si olarak belirtilen web sitesine yönlendirir ve başlığın yanında görünür. Boşluklar dahil en fazla 10 karakter olabilir.

• Bitiş ekranları , bir izleyici reklamın sonuna mobil cihazlarda 5 saniye ve masaüstünde 7 saniye ulaştıktan sonra görüntülenir. İlgili YouTube kanalına göre otomatik olarak oluşturulurlar ancak manuel olarak bir resim yüklemek mümkündür.

TrueView for Action'ı kullanmaya nasıl başlanır?

TrueView for Action, Yeni Kampanya panelinde "Satış", "Ön Satış" ve "Web sitesi trafiği" kampanya türleri altında bulunan bir video biçimidir. Çalıştırmaya uygun olmak için dönüşüm izlemeyi etkinleştirmiş olmanız gerekir. Sağlanması gereken ek bilgiler, harekete geçirici mesaj metnini ve başlık metnini içerir.

Başlamak için 10 Adım

1. Satış, Potansiyel Müşteriler veya Web sitesi trafiği hedefini seçin.

2. Kampanya alt türü için 'Dönüşümleri artır' otomatik olarak seçilir.

3. Müşteri Adayları'nı seçerseniz, müşteri adayı formunda sormak istediğiniz soruları seçin. Devam etmek için en az bir seçenek belirlemeniz gerekecek.

• Ad (Ad ve soyadı veya Tam ad olarak özelleştirilebilir)
• E-posta
• Telefon numarası
• Şehir
• Posta Kodu / Posta Kodu
• Eyalet / İl
• Ülke
• Firma Adı
• İş ismi
• İş e - postası
• İş Telefon Numarası

4. 'Teklif stratejisi' bölümünde, teklif stratejinizi Hedef EBM veya Dönüşümleri Artırma olarak ayarlayın. Hedef EBM'yi seçerseniz, bir dönüşüm için harcamak istediğiniz hedef tutarı belirleyin.

5. 'Reklam grubu türü' altında 'Standart'ı seçin.

6. Ulaşmak istediğiniz demografiyi ve hedef kitle türlerini seçin.

7. Reklamınızı oluşturmak için düzenleyiciyi kullanın.

8. YouTube videonuz: Yüklediğiniz bir videoyu arayın veya video URL'sini yapıştırın

Youtube. Nihai URL'yi (kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurduklarında ziyaret ettikleri açılış sayfası) ve görünen URL'yi (reklamda görünen web sitesi URL'si) sağlayın.

9. Bir harekete geçirici mesaj ve başlık girin

10. YouTube kanalınızdaki videolardan otomatik olarak oluşturulan bir resim (önerilir) veya tamamlayıcı banner'ınız olarak manuel olarak yüklediğiniz bir resim seçin. Tamamlayıcı banner'lar yalnızca bilgisayarlarda görünür.

TrueView for Action için En İyi Uygulamalar:

Mümkün olduğu kadar çok demografik grup eklemeniz önerilir. Hedeflemenizi belirli demografik gruplarla sınırlarsanız, reklamlarınız daha sınırlı bir erişim görebilir.

Özel kitleler (arama anahtar kelimelerine göre), Müşteri Eşleştirme kitleleri, yeniden pazarlama kitleleri, pazardaki kitleler veya benzer kitlelerle başlayın. Bu kitlelere ek olarak, reklamlarınızı dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek daha fazla kişiye göstermek için kitle genişletmeyi seçmelisiniz.

Farklı kitleler için farklı Reklam Grubu kullanmanız da önerilir.

Özel kitleler kullanıyorsanız (arama anahtar kelimelerini temel alarak), geçmiş dönüşüm performansınıza veya en yüksek dönüşüm sağlayan arama anahtar kelimelerinize göre önerilen anahtar kelimelerden 10-15'ini kullanın.

Başa Dön veya

Alışveriş için TrueView ile Eylem için TrueView karşılaştırması

farklılıklar

TrueView for Shopping ile TrueView for Action arasındaki temel fark, Google Merchant Center'ı Alışveriş için TrueView ile bağlayabilmenizdir .

TrueView for Shopping, size reklamlarınızda ürün kartlarını gösterme seçeneği sunar. TrueView for Action, size belirli bir hedefe veya belirli bir açılış sayfasına doğru ilerleme imkanı sunar.

TrueView for Action'ın ayırt edici özelliklerinden biri, Google Video iş ortağında reklam gösterme olasılığı ve farklı biçimleri göstermek için Duyarlı Reklam Grubu türünü seçme olasılığıdır.

Duyarlı Reklam Grubu ile, reklamdaki videoya dayalı olarak sonuçları optimize etmek için biçim otomatik olarak seçilecektir. Bu, atlanabilir yayın içi ve video keşfini içeriyordu. Ancak, standart Reklam Grupları ile yalnızca atlanabilir yayın içi reklamlar oluşturmak mümkündür.

benzerlikler

Her iki kampanya da tamamlayıcı banner'lar kullanır.

Bu iki kampanya, farklı hedefler kullanırken birlikte çalışabilir. Biri ürünle daha alakalı ve doğrudan satış elde ederken (Alışveriş için Trueview), diğeri (TrueView for Action) daha alakalı trafik çekebilir. Potansiyel müşteri formu uzantıları sayesinde TrueView for Action, potansiyel müşteriler alakalı içerik ararken, keşfederken veya izlerken ilgi çekmenize de yardımcı olabilir.

Her iki kampanya için aşağıdakiler gibi farklı kitleler kullanılması önerilir:

• YouTube kitleleri
• Videoyla veya YouTube Kanalıyla zaten etkileşimde bulunan kullanıcıları hedefleme
• Web sitesiyle ilgili yeniden pazarlama listesi
• benzer kitleler
• Marketin içinde
• Yakın ilgi alanı ve yaşam olayları kitle listeleri

Sonuçları nasıl ölçebilirsiniz?

30 günlük bir yeniden inceleme aralığına göre, kullanıcıların reklamlarınızdan kaç kez dönüşüm gerçekleştirdiğini görmek mümkündür. Görüntüleme dönüşümleri, dönüşümlere veya toplam dönüşüm metriklerine dahil edilmez. Ancak bu verileri görmek için ayrı görüntüleme dönüşümleri metriğini kullanmak mümkündür.

Başa Dön veya

Son düşünceler

Performans hedeflerine ulaşma olasılığı en yüksek olan bu iki biçim, video kampanyasının kullanıcının müşteri yolculuğundaki diğer etkinliği uyguladığı tam dönüşüm odaklı bir stratejide akıllı teklifle video kampanyalarını yönlendiriyor.