Google'da Araç Reklamlarınızı Yayınlamak için 8 Adım

Google'da Araç Reklamları Yayınlamak için 8 Adımın kendi kopyanızı alın

---

Araç reklamları - Google Arama'da yeni bir reklam biçimi

Google, 11 Mart 2022 tarihinde gerçekleşen Ulusal Otomobil Satıcıları Derneği (NADA) Show'da otomatik araç reklamlarını duyurdu. Araç reklamları, Arama'da yakınlarda bulunan ve satılık yeni arabaları gösteren yeni bir reklam biçimidir. Araba reklamcılığının bu yeni şekli ile online olarak yeni araç arayan müşterilere kolayca ulaşabilirsiniz.

Şu anda araç reklamları yalnızca ABD'de (ve belirli ülkelerde sınırlı bir beta sürümünde) mevcuttur, ancak Google'a göre yakında daha fazla ülkeye gelecektir.

Google, araç reklamları veri akışlarını kullanarak alışveriş yapanların aramalarını reklamlarla eşleştirir. Bu, Google Arama'da araba reklamı yapabilmek için Google Merchant Center'a bir veri feed'i yüklemeniz gerektiği anlamına gelir .

Yalnızca araçların tanıtımını yapabileceğinizi ve araç reklamlarını araç parçalarının, lastiklerin, aksesuarların veya hizmetlerin reklamını yapmak ve satmak için kullanamayacağınızı vurgulamak önemlidir.

Ayrıca tanıtımını yapmak istediğiniz araçlar ticari olmamalıdır, yani otomobiller veya kamyonetler gibi binek araçlar olmalıdır.

Karavanların, otobüslerin, teknelerin veya trenlerin reklamını yapmak için Google'ın araç reklamlarını kullanamazsınız .

Google araç reklamlarını kullanmanın faydaları

Araç reklamları, otomobil satın alan kullanıcılara, arama sorgularına yanıt olarak, onları müşteri yolculuğunda daha ileriye götürmek için (karar aşamasına daha yakın) doğru bilgilerle çevrimiçi olarak otomobil reklamları göstermenize olanak tanır. Araba satıcıları tarafından araç reklamlarını kullanmanın birkaç avantajını vurgulayabiliriz.

• Geniş aralık

Araç ilanları ile, ilanlarınızda eşleşen modeller varsa, internette araba arayan daha fazla araba alıcısına ulaşabilirsiniz.

• Daha doğru potansiyel müşteriler

Araç reklamlarınızda araçla ilgili önemli bilgileri ve iyi hazırlanmış görselleri göstererek teklifinizin alaka düzeyini artırabilir ve daha nitelikli potansiyel müşteriler elde edebilirsiniz.

• Geliştirilmiş çok kanallı strateji

Araç reklamları, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı dönüşümler (nitelikli potansiyel müşteriler ve mağaza ziyaretleri) için optimizasyon yapmanıza yardımcı olur

• Tam otomatik hedefleme = daha az iş

Araç reklamları, bir Google Akıllı kampanyasının parçasıdır, bu nedenle bunlarla pek fazla iş yoktur. İlgili araç reklamları, ilgili bir arama sorgusu için otomatik olarak gösterilecektir.

---

Google araç reklamları nasıl çalışır?

Google, otomobil perakendecilerinin araçlarını Google'daki potansiyel müşterilere tanıtmasına ve tanıtmasına yardımcı olmak için araç reklam biçimini geliştirmiştir.

Google, araç envanteri veri feed'inizde bulunan ürün ayrıntılarını kullanarak, kullanıcıların arama sorgularını Google araç reklamlarıyla eşleştirir. Bu nedenle, araba reklamcılığının özü olduğundan, feed'inizin iyi optimize edilmiş olması önemlidir.

Araç reklamlarını kullanmak için Google Ads'de aktif bir Akıllı Alışveriş kampanyanızın olması gerekir.

Bir araç reklamına tıkladıktan sonra potansiyel müşteri, web sitenizdeki araç açıklama sayfasına yönlendiriliyor. Orada, belirli bir araba hakkında daha fazla bilgi edinebilir, bir form doldurabilir ve bayinizin iletişim bilgilerini alabilirler. Bir reklamveren olarak, olası satışlar (formu doldurduktan sonra), mağaza ziyaretleri, terk edilen sepetler vb. gibi farklı türdeki etkinlikleri ölçebilirsiniz.

Daha açık hale getirmek için, bu süreci 4 adımda açıklayabiliriz:

1. Bir kullanıcı araç reklamınızı tıklar.

2. Google, aracın uygun olduğu yerde İşletme Profili mağaza kodunu iletir

VEYA

Mağaza feed'ini kullanmanız durumunda - Google, mağaza feed'inizden mağaza kodunu iletir.

3. Bir aracın fiyatını ve mağaza koduyla ilişkili konumdaki müsaitlik durumunu gösteren açılış sayfanız, kullanıcı için oluşturuluyor.

4. Bayinizin web sitesinde müşteri, hemen bir araba satın alma (ve teslim edilmesini bekleme) veya çevrimiçi olarak rezerve etme ve yakındaki bayiinizden teslim alma seçeneğine sahiptir.

Bir araç reklamı nasıl görünür?

Bir Google araç reklamı şunlardan oluşur:

• Aracın görüntüsü
• Yapmak
• modeli
• Fiyat
• kilometre
• Şart
• reklamverenin adı

Yukarıdaki örnekte birisi Toyota C-HR'yi arıyor. Birkaç araç reklamı görünür ve kullanıcılar istedikleri bir arabayı (yakınlarda bulunur) satın alabilir veya teslim alabilirler.

Araba satışlarınızı çevrimiçi olarak genişletmekle ilgileniyorsanız, Facebook'ta araba envanterinizin reklamını nasıl yapacağınızla ilgili makalemizi de okuyabilirsiniz.

---

Google'da otomotiv sektörü reklamlarına başlamak için 8 adım

Araç reklamlarınızı Google'da gösterebilmek için işletmeniz ve bayileriniz hakkında Google'a bilgi vermelisiniz. Ayrıca, sattığınız araçlarla ilgili tüm bilgileri içeren bir araç veri beslemesi yüklemeniz gerekir: örneğin markalar, modeller, fiyatlar, kilometre (bununla ilgili daha fazla bilgi sonraki bölümde).

Aşağıda, Google Arama'da araç reklamları oluşturmaya yönelik adım adım kılavuzumuzu okuyabilirsiniz:

Adım 1: 3 hesap oluşturun ve kurun (henüz sahip değilseniz)

Araç reklamlarınızı göstermek istiyorsanız Google'a bağlı 3 ayrı hesabınızın olması gerekir. Bunlar bir Google Merchant Center hesabı , bir Google Ads hesabı ve bir mağaza feed'i göndermiyorsanız bir Google İşletme Profilidir .

Bu hesapları oluşturduktan sonra, kaynaklar arasında tüm bilgileri toplamak için bunları birbirine bağlamanız gerekir. Bu, Google Ads hesabınızı ve İşletme Profilinizi Google Merchant Center hesabınızla bağlamanız gerektiği anlamına gelir.

• Google Merchant Center hesabınızı oluşturun
• İşletme Profilinizi oluşturun
• Google Ads hesabınızı kurun
  

2. Adım: Araç reklamları programını etkinleştirme isteğinde bulunun

Bir sonraki adım, araç reklamları programının etkinleştirilmesini isteyen Google formunu doldurmaktır. Google'dan bir onay e-postası aldığınızda, GMC hesabınıza giriş yapmanız, Büyüme 'ye gitmeniz, ardından Programları yönetin ve Başlayın'a tıklamanız ve bayinizin bulunduğu ülkeyi seçmeniz gerekir.

3. Adım: Mağaza adınızı ekleyin (işletme bilgileri)

Her araç reklamında mağaza adınız için bir yer var. Bu nedenle hesabınızı oluştururken mağazanızın adını eklemeniz istenecektir. Mağaza adınızın nasıl olması gerektiğine ilişkin belirli yönergeler vardır ve bunlarla ilgili bilgileri buradan okuyabilirsiniz .

4. Adım: Birincil araç reklamları feed'inizi oluşturun

Araç envanteri feed'iniz, açıklayıcı özelliklere sahip tüm araçlarınızın bir listesidir. Ayrıca, araç reklamlarınız için Google'ın tek bilgi kaynağıdır. Bu, Google araç envanteri özet akışınızda gönderdiğiniz bilgilerin tam olarak sizinki gibi arabaları arayan kullanıcılara göründüğü anlamına gelir.

Araç reklamları feed'inizi önceden ayarlanmış bir şablonla kısa sürede hazır hale getirmek ve optimize etmek için DataFeedWatch'ı kullanabilirsiniz . Bir sonraki bölümde çözümümüzde nasıl oluşturulacağını ayrıntılı olarak açıkladık .

Nitelikler ayrılır:

• Veri akışınızdaki tüm araçlar için gerekli olanlar
• Veri akışınızdaki belirli araç türleri için gerekli olanlar
• Veri akışınızdaki tüm araçlar için isteğe bağlı olanlar (ancak şiddetle tavsiye edilir)

Lütfen, gerekli özelliklerden herhangi birini sağlamazsanız, bunun, belirli araç reklamının Google arama sonuçlarında görünmemesine neden olabileceğini unutmayın. Önerilen özellikler de önemlidir, dolayısıyla bunların sağlanmaması da reklamın performansını kötü yönde etkileyebilir.

Araç beslemenizin sınırlandırılmış bir metin dosyası (elektronik tablo) veya bir XML dosyası (veya API kullanabilirsiniz) olarak oluşturulması gerekir.

Aşağıda, araç veri feed'iniz için hangi özelliklerin gerekli olduğunu ve hangilerinin önerildiğini görebilirsiniz.

Gerekli nitelikler:

• Google ürün kategorisi
• Araç gerçekleştirme
• şasi numarası
• İD
• Mağaza kodu
• Resim bağlantısı
• Bağlantı şablonu
• Bağlantı
• Fiyat
• Araç MSRP'si
• Şart
• Marka
• modeli
• Yıl
• kilometre
• Renk

Önerilen özellikler:

• Başlık
• ürün tipi
• Ek resim bağlantısı
• Mobil bağlantı şablonu
• Mobil bağlantı
• Reklam yönlendirmesi
• Sertifikalı ikinci el
• kırp
• Araç seçeneği
• Vücut sitili
• Motor
• Tanım
• Özel etiket
• Dahil edilen hedef
• Hariç tutulan hedef

5. Adım: Feed'inizi gönderin

Feed'inizi Google'a (GMC aracılığıyla) göndermek için önce onu Google Merchant hesabınıza kaydetmeniz gerekir (yalnızca belirli bir feed'i ilk gönderdiğinizde). Bu, hesapta GMC'nin dosyayı yerleştirmeyi bileceği bir yer oluşturacaktır.

Ardından feed'inizi Merchant Center hesabınıza yüklemeniz yeterlidir.

Bu işlemler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bu makaleyi okuyun .

6. Adım: Google İşletme Profilinizi GMC'ye bağlayın ve konum grubunuzu seçin

Henüz yapmadıysanız, sonraki adım İşletme Profilinizi Google Satıcı hesabınıza bağlamaktır .

Ardından konum grubunuzu seçin (fiziksel işletme konumları).

Bayi konumlarınız için İşletme Profillerine sahip değilseniz veya bunları yönetmiyorsanız, ek özelliklere sahip bir mağaza feed'i oluşturmanız gerekeceğini belirtmek önemlidir.

7. Adım: Google'ın web sitesi politika testini geçin

C. Google'da araç reklamları göstermek istiyorsanız, web siteniz için bazı gereksinimleri de karşılamanız gerekir. Açılış sayfanızda aşağıdaki bilgiler görüntülenmelidir :

• bayilik adı
• bayilik yeri
• araç fiyatı
• MSRP (yeni bir araç listeleniyorsa)
• şasi numarası
• kilometre (kullanılmış bir araç listeleniyorsa)
• müsaitlik bilgisi
• fiyat

Tüm bu bilgiler sayfanızda ÖNEMLİ BİR ŞEKİLDE görüntülenmelidir, böylece kullanıcılar bunların öneminden şüphe duymazlar.

B. Ayrıca , gerekli tüm özelliklerin feed'inize dahil edildiğinden ve gönderildiğinden emin olmanız gerekir.

C. Açılış sayfanızın tüm gereksinimleri karşıladığından ve feed özelliklerinizi güncellemeyi bitirdiğinizde, Google, uyumlu olduklarından emin olmak için web sitenizin açılış sayfalarını inceler.

8. Adım: Google Ads hesabında araç reklamlarınızı ayarlayın

Bu noktada Merchant Center hesabınızın Google Ads hesabınıza bağlı olduğundan emin olmalısınız (1. adım). Bu durumda, yalnızca son adım kalır.

Araç reklamlarınızı göstermek için Google Ads hesabınızda bir Akıllı alışveriş kampanyası oluşturmanız gerekir.

• Google Ads hesabınıza giriş yapmanız gerekir.
• Akıllı alışveriş kampanyası oluşturun.
• "Araç reklamlarını göster" kutusunu işaretleyin.
• Kaydet'i tıklayın.

"Araç reklamlarını göster" seçeneği yalnızca kampanya oluşturulurken etkinleştirilebilir. Kaydetmeden önce bu kutuyu işaretlemediyseniz, çalışmayacaktır. Yeni bir kampanya oluşturmanız gerekecek.

Google Akıllı Alışveriş kampanyasının nasıl oluşturulacağını buradan okuyun.

---

DataFeedWatch kullanarak Google araç reklamları özet akışınızı oluşturun

DataFeedWatch gibi bir besleme yönetimi yazılımı kullandığınızda, araç reklam veri beslemenizi oluşturmak çok kolaydır. Feed'inizi oluşturma ve Google Merchant Center'a yükleme işlemi şöyle görünür:

1. Ürün verilerinizi DataFeedWatch'a bağlama
2. Google Araç Reklamları özet akışı ekleme
3. Verilerinizi Google'ın zorunlu alanlarıyla eşleştirme
4. Feed'inizi inceleme
5. Feed'inizi GMC'ye yükleme

Böyle bir çözümde feed oluşturmanın en güzel yanı, belirli kanalın tüm gereksinimlerini bilmenize gerek olmamasıdır. DataFeedWatch özet akışı şablonu, özet akışı oluşturma sürecinde size rehberlik edecek ve önceden doldurulmuş bazı önerilerle birlikte gelecektir. Hızlı ve ağrısız bir deneyim olacaktır.

Tüm adımları aşağıda ayrıntılı olarak açıkladık:

Ürün verilerinizi bağlama

1. DataFeedWatch hesabınıza giriş yapın ve araç reklamları feed'iniz için bir alan oluşturmak üzere "mağaza ekle"yi tıklayın.

2. Listeden web sitenizin platformunu (veya dosya türünü) seçin ve kaynak konumunuzu girin.

3. Yeni ürün verilerinizi ne sıklıkta ve ne zaman indirmemizi istediğinize karar verin.

kanal ekleme

Sol panelde Kanallar'ı seçin ve ardından sayfanın altındaki "Kanal ekle"yi tıklayın. Ülkeyi seçin ve ürünlerinizin reklamını yapacağınız kanal olarak Google Araç Reklamlarını seçin.

Alanlarınızı haritalama

Araç reklamları veri feed'inizi oluşturmak için alanlarınızı haritalandırmanız gerekir. Google'ın gerektirdiği tüm alanları eşleştirmeyi unutmayın. Merak etme! Hepsi şablonda listelenecek, böylece hangilerinin olmazsa olmaz olduğunu ve hangilerinin tavsiye edildiğini açıkça göreceksiniz.

Birçok alan sistem tarafından önceden yapılandırılmıştır veya en azından kısmen önceden yapılandırılmıştır, bu nedenle tüm ayrıntıları seçmeniz gerekmeyecektir.

Araç reklamları özet akışınızı inceleme

Feed'inizi eşleştirmeyi tamamladığınızda, her şeyin doğru ve kullanıma hazır olup olmadığını Feed İncelememizle kontrol edebilirsiniz.

Aksi takdirde sistem, feed'inizi Google Merchant Center'a yüklemeden önce düzeltmeniz gereken hataları size gösterir.

Tüm hataları düzelttikten sonra sistem size feed'inizde hata olmadığını söyleyecektir.

Şimdi son adımın zamanı geldi - araç özet akışınızı Google Merchant Center'a yükleyin.

Feed'inizi Google Merchant Center'a yükleme

Feed'inizi FTP, HTTP yoluyla yüklemeyi veya Yerel Sürücünüzden indirmeyi seçebilirsiniz. Tüm bu yükleme yöntemleri için kılavuzlar hazırladık ve bunları aşağıdaki bağlantılardan inceleyebilirsiniz:

• FTP üzerinden besleme yükleme
• Feed'i HTTP aracılığıyla yükleme
• Yerel Sürücünüzden özet akışı yükleme

Hangi yolu seçerseniz seçin, yapmanız gerekenler:

1. Google Merchant hesabınıza giriş yapın ve Ürünler -> Feed'ler'e gidin
2. Artı düğmesine tıklayın
3. Hedef ülkenizi ve dilinizi seçin

4. Feed'inizin adını girin ve mevcut kurulum seçeneklerinden birini seçin (örneğimizde - planlı getirme)

Araç reklamları yayınlanırken Google tarafından Planlanmış getirme seçeneğinin seçilmesi önerilir, çünkü örneğin otomotiv endüstrisinde stok bilgileri çok hızlı değişme eğilimindedir.

5. Besleme dosyanızın adını girin ve getirme ayrıntılarını girin (bu seçeneği seçtiyseniz)

Geri kalan adımlar, seçilen yükleme yöntemine göre farklılık gösterir: FTH, HTTP veya Yerel Sürücü.

---

Özet

Google'ın araç reklamları, öncelikle araç envanterinizi potansiyel müşterilerinize ulaştırmak ve aynı zamanda web sitesi ziyaretlerinizi artırmak için harika bir fırsattır. Onlar

otomobil satıcıları için yepyeni bir dönem başlatabilir ve çevrimiçi otomobil satışlarını covid-19 pandemisinin halihazırda sahip olduğundan daha fazla artırabilir . Otomotiv endüstrisi değişiyor ve otomobil perakendecilerinin buna ayak uydurması gerekiyor.

Konuyla bağlantılı diğer makaleleri ve vaka çalışmalarını da okuyun:

2021'de e-Ticaret Otomotiv Endüstrisi Manzarasının İçinde

[Örnek Olay] Otomatik Metin Reklamlarla Dönüşümlerde %620 Artış

Google'dan araç reklamlarına genel bakış