İçerik Yazarlığına Göre Metin Yazarlığının Benzersiz Değeri

Kendinizi büyüleyici reklamlara veya komik blog gönderilerine kapılmış halde mi buluyorsunuz? Bu tür içerikler sizi farkında bile olmadan harekete geçmeye teşvik ediyor mu? Eğer öyleyse, muhtemelen metin yazarlığının ve içerik yazmanın yaratabileceği önemli etkinin farkındasınızdır.

Metin Yazarlığı, okuyucuların harekete geçmesini sağlayacak mesajlar hazırlama sanatıdır. İkna edici bir e-posta ya da baştan çıkarıcı bir sosyal medya gönderisi olsun, okuyucuları markanızın etrafında toplar. Ancak içerik yazımı o kadar cesur değil. Herhangi bir dönüşüm için agresif bir şekilde zorlamadan, bilgi veren veya eğlendiren içerik oluşturmaya daha çok odaklanır.

Peki ikisi arasındaki temel farklar nelerdir? Her iki yazma biçimi de dijital pazarlama etrafında dönerken, her şey sonuca bağlıdır: Metin yazarlığı sonuç odaklıdır, içerik yazımı ise değer sağlar.

Dijital pazarlamada yapay zeka (AI) sürekli olarak geliştikçe, yazıya uygulanması da aynı şekilde gelişiyor. Yapay zeka destekli araçlar, hızla içerik üretip kopyalayabilir ve optimize edilmiş kampanyalar için verileri derleyebilir.

Bu ilerlemeler inkar edilemeyecek derecede etkileyici olsa da, insanın yaratıcılığı ve ustalığı, izleyicilerle daha güçlü bağ kurabilecek içerik oluşturma konusunda benzersiz bir yaklaşım sunuyor. Bu nedenle yapay zeka geçerli bir seçenek olmaya devam etse de tamamen insan dokunuşunun yerini tutamaz.

Bu makale, metin yazarlığı ile içerik yazımı arasındaki farkın yanı sıra içerik ve kopya arasındaki farkları tartışacak ve bunların benzersiz değerlerini vurgulayacaktır.

Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı

Metin yazarlığı özü itibarıyla insanları harekete geçmeye, genellikle bir ürün veya hizmet satın almaya ikna eden sözcükler üreterek satmak için yazmak olarak tanımlanabilir. Okuyucuyu belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik etme nihai hedefiyle genellikle reklam, e-posta pazarlaması ve satış sayfalarında kullanılır.

İçerik yazımı ise uzun biçimli içerik yazmayı içerir. Bu, okuyucuyu belirli bir eylemde bulunmaya ikna etmek yerine, okuyucuyu belirli bir konu hakkında bilgilendirmek ve eğitmeyi amaçlayan blog gönderilerini, makaleleri ve sosyal medya gönderilerini içerir. Ayrıca okuyuculara değerli bilgiler ve yararlı bilgiler sunarak ilişkiler kurmak içerik yazmanın temel hedeflerinden biridir.

Metin yazarlığı ile içerik yazarlığı arasındaki fark

Daha önce tartışıldığı gibi, bu iki yazı biçimi dijital pazarlamanın dinamik ikilisidir. Her ikisi de izleyiciyle iletişimi içerse de, farklı amaçlara ve uygulamalara hizmet ederler. Bu bölümde ikisi arasındaki temel farkları inceleyeceğiz.

1. Amaç ve hedefler

   Metin Yazarlığı, izleyiciyi hızlı harekete geçmeye iten aciliyet ve heyecanı uyandırmayı amaçlamaktadır. Bunu başarmak için metin yazarları, reklamı yapılan şeyden yararlanırlarsa hedef pazarın nasıl fayda sağlayacağını göstermek için ürün veya hizmetlerin benzersiz teklifini vurgularlar. Nihai hedef, bir işletme için potansiyel müşteriler veya satışlar oluşturmaktır.

   Apple'ın “Farklı Düşün” kampanyası doğrudan hedef müşterilerine hitap etti. Kendi benzersiz kişiliklerini ve yaşam tarzlarını yansıtan elektronikler isteyen insanlar, bireysellik ve yaratıcılık mesajlarıyla bağlantı kurabilirler. İlgi çekici slogan bu pazarda yankı buldu ve bu da Apple'ın teknoloji dünyasında adından söz ettirmesine yardımcı oldu.

   Kampanya, markasını yeniden canlandıran ve onu yaratıcılık ve özgün düşünceyle eş anlamlı hale getiren Apple için büyük bir başarıydı. Apple, insanları farklı düşünmeye teşvik etmesiyle bilinmeye devam ettiği için bu bağlantı bugün de güçlü kalıyor.

   Öte yandan içerik yazımı tamamen değerli ve alakalı bilgilerin sağlanmasıyla ilgilidir. İçerik yazmanın en önemli hedefleri hedef kitleyle kalıcı bir ilişki kurmak ve markayı sektörde otorite haline getirmektir. Ayrıca okuyucuları bir sonraki adıma teşvik ederken eğitmeyi, bilgilendirmeyi ve eğlendirmeyi de amaçlamaktadır.

   Örneğin Engadget, en son gadget'lara ve tüketici elektroniğine adanmış bir web sitesidir. Okuyucuları teknoloji alanındaki en yeni dijital trendler ve haberler konusunda eğiten içerikleri sürekli olarak yayınlıyorlar. Makaleleri, son teknoloji cihazlardan en güncel akıllı telefonlara kadar geniş bir yelpazedeki konuları kapsamaktadır ve her zaman anlaşılır bir üslupla ve sohbet havasında yazılmıştır.

   Site yakın zamanda, insanları Apple'ın akıllı saat işletim sistemlerini değiştirmeye çalıştığı konusunda aydınlatan "Apple'ın watchOS'u widget'lar etrafında yeniden tasarladığı bildiriliyor" makalesini yayınladı. Widget'ların nasıl çalıştığı ve bu değişikliğin neden dikkate değer olduğu hakkında ayrıntılı bilgi verildi.

   Makalenin anlaşılması kolay bir yaklaşımı var ve hem eğlenceli hem de bilgilendirici olmayı başardı. Ek olarak, widget'ları kullanan Apple Watch kullanıcılarının sayısı ve değişikliğin üçüncü taraf uygulamalar üzerindeki olası etkileri gibi gerçekleri de içeriyordu. Okuyucuları The Morning After bültenine kaydolmaya teşvik eden bir harekete geçirici mesajla (CTA) sona eriyor: "Günde bir bülten FOMO'yu uzak tutuyor. Şimdi kayıt ol!"

2. Ton ve stil

   Ton ve üslup açısından metin yazarlığı daha doğrudan, ikna edici ve satış odaklı bir yaklaşımdır. Kelimeler okuyucuda bir eylem ve aciliyet duygusu yaratmak için kullanılır. Bu, güçlü sıfatlar, zorlayıcı fiiller, esprili deyimler, ikna edici zarflar gibi duygusal dilin kullanıldığı anlamına gelir.

   Birleşik Krallık'taki birçok KFC restoranının tavuk kıtlığı nedeniyle kapanmasına neden olan tedarik zinciri sorununa yanıt olarak, ön tarafında "FCK" yazan boş bir KFC kovasının yer aldığı bir reklam yayınlandı. "Üzgünüz" metninin yanı sıra şirketin baş harflerinin akıllıca kullanılması, açıklamalarda aşırıya kaçmadan anlamı etkili bir şekilde aktarıyor. Kısaltma, dikkati mesaja çeken cesur ve benzersiz bir seçimdir ve metin yazımı kısa ve öz ve doğrudandır.

   Bunun aksine, içerik yazımı ilgili bilgiyi ulaşılabilir, açıklayıcı ve anlatı odaklı bir şekilde sağlamayı amaçlamaktadır. Anahtar noktaları açıklamak için anekdotlar, örnekler veya vaka çalışmaları içerebilir ve bilgileri düzenlemek ve okumayı kolaylaştırmak için sıklıkla başlıklar, alt başlıklar ve madde işaretleri kullanılır.

   Örneğin Whole Foods Market, gıda endüstrisindeki en son konuları ve öngörüleri kapsayan ayrıntılı blog yazılarıyla tanınıyor. Gönderiler veriye dayalıdır ve araştırma ve uzman görüşlerine dayanmaktadır. Bloglarında sürdürülebilirlikten sağlıklı beslenme alışkanlıklarına, güncel trendlerden tariflere kadar pek çok konu tartışılıyor.

   Şirketin kuzu etini Şili Patagonya'sından tedarik ettiğini açıklayan makale açık ve basittir. Hayvanlarının antibiyotik veya hormon olmadan yetiştirildiğini ve Küresel Hayvan Ortaklığı'nın hayvan refahı için Seviye 4 gereksinimlerine göre hiçbir besi yeri olmadan doğrulandığını vurguluyor. Sertifika numaralarının ve diğer istatistiklerin dahil edilmesi bu bilgilere güvenilirlik katıyor ve satın almalarında etik uygulamalara ve şeffaflığa öncelik veren müşteriler için bilgiyi çekici kılıyor.

3. Harekete Geçirici Mesajlar (CTA)

   Metin yazarlığında harekete geçirici mesaj (CTA), mesajın arkasındaki itici güç görevi görür. Tipik olarak CTA'lar yalnızca kısa ve anlaşılır olmakla kalmaz, aynı zamanda etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için içeriğin herhangi bir yerine stratejik olarak yerleştirilir.

   Örneğin Colin Kaepernick'in Nike ile yaptığı işbirliği onun adaletsizliğe karşı iddialı duruşunu hayata geçirdi. Onun portresi, CTA eşliğinde, “Bir şeye inanın. Her şeyi feda etmek anlamına gelse bile”, Kaepernick'in milli marş sırasında diz çökme ve Amerika'daki polis vahşeti ve ırkçılığını protesto etme kararına doğrudan bir göndermeydi; bu, ona NFL'deki kariyerine mal olacak kadar güçlü bir protestoydu.

   Kısa olmasına rağmen slogan eşitlik mücadelesinin marşı haline geldi ve güçlü bir CTA'yı temsil etti. Kaepernick'in kişisel hikayesinin kampanyaya dahil edilmesi özellikle güçlüydü çünkü izleyicileri doğrudan uğruna savaştığı davaya bağladı.

   Nike, Colin Kaepernick'in yer aldığı sloganı yayınlarken, eski NFL yıldızının bizzat anlatacağı bir devam video reklamı hazırlandı. Sporun insanlara getirdiği birliktelikten bahsetti ve inandıklarınızın arkasında durmanın değerini vurguladı. Reklamda farklı spor dallarından sporcuların yanı sıra her kesimden ortalama bireylerin görselleri de yer aldı.

   Kaepernick'in sözleri, coşku ve bağlılık duygusunu yansıtacak şekilde özenle hazırlanmıştı. Adalet yolculuğuna çıkanları “bir yol bulmaya” ve engellerle karşılaştıklarında cesaretlerini kaybetmemeye teşvik etti. Reklam, Yaratıcı Sanatlar Emmy ödüllerinde olağanüstü reklam ödülünü kazandı.

   Ancak içerik yazımında CTA'lara yaklaşım daha ılımlıdır. Katılımı teşvik etmeye ve izleyiciyle bir ilişki kurmaya hizmet eder. Bu CTA'lar, ek içeriğe bağlantılar, geri bildirim sağlamaya yönelik davetler veya markayı sosyal medyada takip etme ricaları içerebilir.

Genel olarak, içerik yazma CTA'ları daha gündelik ve gündelik bir üslup benimser ve okuyucuları daha fazlasını keşfetmeye teşvik etmek için genellikle içeriğin sonunda bulunurlar.

Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı: Benzersiz değerler

Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı, birbirinin yerine geçemeyecek kendine özgü unsurları olan iki farklı yazım disiplinidir. Bu bölümde temelleri, kendilerine özgü yaklaşımlarını ve odak noktalarını tartışacağız.

Metin Yazarlığı

İkna edici dil kullanımı

Etkili metin yazarlığı, hikaye anlatımı, metafor ve canlı görüntüler dahil olmak üzere çeşitli ikna edici teknikler kullanır. Bu teknikler sayesinde metin yazarları, okuyucunun ilgisini çeken ve onları ürünün veya hizmetin değeri konusunda ikna eden ilgi çekici bir anlatı yaratabilirler. Bir bağlantı kurmanın ve onları sunulan ürün veya hizmetin zaman ve para yatırımlarına değeceğine ikna etmenin anahtarıdır.

Bunlar genellikle hangi bağlamlarda kullanılıyor?

• Reklam.Basılı yayın, radyo, TV ve sosyal medya dahil olmak üzere çeşitli medyalar için reklam hazırlamak.
• Doğrudan yanıt.Bir formu doldurmak veya satın alma yapmak gibi doğrudan okuyucunun harekete geçmesini isteyen pazarlama materyalleri üretmek.
• Arama motoru optimizasyonu veya SEO.Bir web sitesine daha fazla trafik çekmek amacıyla arama motorları için optimize edilmiş içerik oluşturmak.
• Eposta pazarlama.Okuyucuları satın alma veya bir bültene kaydolma gibi eylemlere teşvik eden ikna edici e-postalar geliştirmek.

Benzersiz değeri nedir?

Metin Yazarlığının okuyucuları kazanmak ve motive etmek için benzersiz bir değeri vardır. Akıllıca ifadeler ve duyguları uyandıran bu teknik, insanların istek ve ihtiyaçlarına doğrudan hitap ederek onları harekete geçmeye teşvik eder. Bu kişiselleştirilmiş yaklaşım okuyucularda yankı uyandırır, doğrudan yanıtlar üretir ve bu da daha yüksek dönüşümlere yol açar.

Hazırlanan metin dönüşümleri artırmada etkili olduğunda olağan sonuçlar nelerdir?

Sosyal medya reklamlarında ikna edici bir kopya, yüksek etkileşim oranlarına yol açabilir. Bu, daha fazla kişinin reklamla etkileşime girdiğini ve potansiyel olarak reklamı yapılan ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için reklamı tıkladığını gösterir. Benzer şekilde, e-posta kampanyalarında iyi hazırlanmış bir kopya, yüksek bir tıklama oranına (TO) neden olabilir; bu da daha fazla kişinin e-posta içindeki bağlantıları tıkladığını ve harekete geçtiğini gösterir.

İkna edici bir kopya, belirli kampanyaya veya pazarlama stratejisine bağlı olarak birçok biçim alabilir. Bunlar, markanın gelirinde doğrudan veya dolaylı artışa yol açan satın almaları, kaydolmaları, indirmeleri veya diğer türdeki işlemleri içerebilir.

İyi hazırlanmış bir kopya örneği

Airbnb'nin “Oraya Gitmeyin. 2016 yılında başlatılan Orada Yaşayın” kampanyası, gezginlerin geleneksel bir otelde kalmak yerine bir Airbnb tesisinde kalarak yaşayabilecekleri benzersiz ve özgün deneyimleri vurguladı.

Kampanyada kullanılan reklam metni, seyahat ederken daha sürükleyici deneyimler arayan gezginlere hitap edecek şekilde tasarlandı. Seslendirme şöyle diyor: “Paris'e gitmeyin. Paris'i turlamayın. Ve lütfen Paris'i yapmayın. Paris'te Yaşayın” mesajı, bir Airbnb tesisinde kalmanın, gezginlerin Paris'i sadece turist olarak ziyaret etmek yerine yerel biri gibi deneyimlemelerine olanak tanıyacağı mesajını veriyor.

Kampanya oldukça başarılı oldu ve çeşitli dergi ve internet sitelerinde geniş yer buldu. Kampanyanın ilgi çekici ve akılda kalıcı metni ve görselleri izleyicilerde yankı uyandırdı ve geniş çapta etkili reklamcılığın harika bir örneği olarak kabul edildi. Kampanyanın başarısına katkıda bulunan faktörlerden biri, seyahatle ilgili duygu ve arzuları uyandırma ve aynı zamanda potansiyel müşterilerle bağ kurma yeteneğiydi.

Tamamen entegre edilmiş ve küresel ölçekte ortak varlıklar kullanılmış, aynı zamanda TV, radyo ve yazılı basın gibi çeşitli medyadaki geleneksel yaklaşımlara meydan okumaya cesaret edilmiştir. Hedef kitlesinin tercihlerine uyacak şekilde hazırlanmış büyüleyici ve paylaşılabilir içeriği nedeniyle özellikle dijital alanda etkili oldu. Adweek ve Mashable'ın da aralarında bulunduğu birçok medya kuruluşu kampanyaya yer verdi ve etkinliğini övdü.

İçerik yazma

Değerli bilgiler sağlamanın önemi

Değerli verilerin yayılması bir takım avantajlar sağlayabilir. Başlangıç ​​olarak, uzmanlığınızın ve becerilerinizin kanıtını verir ve bu da sektörünüzde güven oluşturur.

Ayrıca müşterilerin ihtiyaçlarını ve sorunlarını ele alan ilgili ve işlevsel bilgiler sağlayarak müşterileri çekebilir ve elde tutabilir. Bu gelişmiş etkileşim, satışların ve tekrarlanan işlerin artmasına katkıda bulunabilir.

Ayrıca değerli bilgilerin paylaşılması marka bilinirliğini ve görünürlüğünü artırabilir. İçeriğiniz izleyicilerin ilgisini çektiğinde ve değerli bir şey sunduğunda izleyicilerin bunu sosyal çevrelerindeki kişilerle paylaşma olasılıkları daha yüksek olur ve böylece şirketinizin erişim alanı genişler.

Bunlar genellikle hangi bağlamlarda kullanılıyor?

• Blog yazısı.Belirli bir konu hakkında değerli bilgiler sağlayan daha uzun biçimli makaleler oluşturmayı içerir.
• SEO.SEO odaklı içerik yazımı yalnızca belirli anahtar kelimeleri hedeflemeyi değil aynı zamanda kullanıcıların arama amacına uygun bilgiler sağlamayı da amaçlar.
• Sosyal medya.Bu, sosyal medya platformlarında paylaşılmak üzere tasarlanmış gönderiler veya başlıklar gibi yazılı materyallerin oluşturulması anlamına gelir. Bu, metin tabanlı gönderiler, resimler, videolar ve harici içeriğe bağlantılar dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir.
• E-kitaplar.Bu daha uzun içerik biçiminde e-kitaplar genellikle belirli bir konu hakkında daha ayrıntılı ve derinlemesine bilgi sağlamak için kullanılır.
• Beyaz kağıtlar.Genellikle belirli bir sektörde düşünce liderliği ve otorite oluşturmak amacıyla bir konu hakkında ayrıntılı bir rapor oluştururken kullanılır.

Benzersiz değeri nedir?

İçerik yazmanın temel avantajlarından biri, yazar ile izleyici arasında güven oluşturma yeteneğidir. Yararlı kaynak materyali oluşturup sağlayarak sektördeki yeterliliğinizi ve güvenilirliğinizi gösterebilirsiniz.

Daha sonra okuyucuyla aranızda daha güçlü bir bağ kurulur, bu da okuyucuların kendilerine güvenilir bilgi sağlayan bir markaya geri dönme olasılıklarının yüksek olması nedeniyle etkileşimin ve kararlılığın artmasına yol açar.

İçerik yazmanın bir diğer benzersiz avantajı da müşterileri cezbetme ve elde tutma yeteneğidir. Markalar, hedef kitlenin ihtiyaçlarına ve endişelerine karşılık gelen içerikler oluşturarak okuyucularla bir bağ kurabilir.

Yazılı içerik dönüşümleri artırmada etkili olduğunda olağan sonuçlar nelerdir?

Stratejik olarak uygulandığında, artan trafik ve katılım seviyelerinden, iyileştirilmiş potansiyel müşteri yaratma yeteneklerine kadar dikkate değer sonuçlar elde etme potansiyeline sahiptir.

Yüksek kaliteli içerik, web sitenize daha fazla ziyaretçi çekerek onların daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağlayabilir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına uygun içerik sağlayarak müşteri sadakati için daha fazla fırsat yaratacak ve markanızın erişimini genişleteceksiniz. Yalnızca bu değil, etkili içerik potansiyel müşteri yaratma olanaklarını da besler.

Dahası, kendinizi güvenilir bir otorite olarak kanıtlamak, çabalarınızda daha fazla başarı elde etmenizi sağlar. Bilgilendirici ve değerli içeriğin özünde olması, doğal olarak güvenilirliğin yanı sıra güveni de artıracak ve sonuçta daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açacaktır.

Ayrıca, içeriğinizi arama motorları için optimize etmek SERP'lerdeki görünürlüğü önemli ölçüde artırabilir, bu da daha yüksek tıklama oranlarına ve hizmetlerinize veya ürünlerinize ilişkin sorgulara yol açabilir.

İyi yazılmış içeriğe bir örnek

Propelrr'in "SEO'yu Anlamak İçin Nihai Kılavuz", iyi içerik yazımının en önemli örneği olarak öne çıkıyor. Yeni başlayanlar için SEO konusunda kapsamlı ve anlaşılması kolay bir kaynaktır.

Resim 1. Etkili içerik yazımına bir örnek, Propelrr tarafından yayınlanan bu 10X içerik parçasıdır.
Fotoğraf Propelrr'in izniyle

Konuşma dilini ve gerçek hayattan örnekleri kullanan bu kılavuz, SEO'nun karmaşık dünyasını kusursuz bir şekilde herkesin izleyebileceği basit, uygulanabilir adımlara ayırıyor. Ayrıca kılavuz, sunduğu kavram ve fikirleri açıklamak için diyagramlardan ve istatistiklerden yararlanarak anlaşılmasını kolaylaştırmaktadır.

Resim 2. Etkili içerikten bir diyagram örneği.
Fotoğraf Propelrr'in izniyle

Rehberin başarısı, son derece değerli bilgileri hedef kitlesine açık ve ilgi çekici bir şekilde sunabilmesine bağlanabilir. Propelrr, değerli kaynaklar ve bilgiler sunarak yeni müşteriler çekmenin yanı sıra sadık bir takipçi kitlesi de oluşturdu.

Kopya ve içerik yazmaya yönelik ipuçları ve teknikler

Okuyucularınızın ilgisini çekecek başlıklar, kancalar ve içerik oluşturmakta zorluk mu yaşıyorsunuz? Yalnız değilsin. İşte bunu doğru yapmanıza yardımcı olacak birkaç püf noktası ve ipucu:

Metin Yazarlığı

• Açık ve kısa bir dil kullanın.Bunun metin yazarlığındaki önemi abartılamaz. Etkili kopyanın anlaşılması ve anlaşılması kolay olmalıdır. Bu, mesajın okuyucuda iyi yankı bulmasını ve onları istenen eylemi gerçekleştirmeye motive etmesini sağlar. Başka bir deyişle, yazar sade ve doğrudan bir dille iletişim kurabildiğinde, etkili bir şekilde bağlantı kurma olasılığı önemli ölçüde artar.
• Avantajları vurgulayın.İzleyicinin öncelikli kaygısının kendi çıkarları olduğunu unutmamak zorunludur. Harekete geçmek için zorlayıcı bir neden algılamadıkları sürece, bir harekete geçirici mesaja yanıt vermeleri pek olası değildir. Bu nedenle ürün veya hizmetinizin onlara sorunları konusunda nasıl yardımcı olacağını vurgulamanız çok önemlidir.
• Duygusal tetikleyicileri kullanın.Duygular insan davranışını etkiler ve okuyucunuzun duygularına dokunan kopyaların hatırlanma ve harekete geçme olasılığı daha yüksektir. Metin yazarları, okuyucularıyla duygusal bir bağ oluşturmak için okuyucunun arzularına, korkularına veya özlemlerine hitap eden bir dil kullanabilirler.
• Sosyal kanıt ekleyin.İnsanların, başkalarının zaten bunu yaptığını gördüklerinde harekete geçme olasılıkları daha yüksektir. Ürün veya hizmetin etkinliğini gösteren referansları, vaka çalışmalarını veya istatistikleri dahil ederek güven ve inanılırlık duygusu yaratabilir.
• Kopyayla denemeler yapın.Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bulmak için kopyayla denemeler yapmak çok önemlidir. Metin Yazarlığı herkese uyan tek boyutlu bir yaklaşım değildir ve bir hedef kitle için işe yarayan şey başka bir hedef kitle için işe yaramayabilir. Farklı yaklaşımları, başlıkları ve harekete geçirici mesajları test ederek mesajınızı iletmenin ve okuyucuyu harekete geçmeye ikna etmenin en etkili yolunu bulabilirsiniz.

İçerik yazma

• Konuşma tonu kullanın.Okuyucularda yankı uyandıracak içerik oluşturmak için doğal konuşmayı taklit eden bir konuşma tonu kullanmak önemlidir. Konuşma tonu, içeriğin yaklaşılabilir ve ilişkilendirilebilir olmasını sağlayarak okuyucunun mesajla kişisel düzeyde bağlantı kurmasına yardımcı olur.
• Bazı görseller ekleyin.Resimler, videolar ve infografikler gibi görseller, metni parçalara ayırmaya ve içeriği daha ilgi çekici ve anlaşılır hale getirmeye yardımcı olabilir. Bu, 2015 yılında yayınlanan ve içeriğe görsellerin dahil edilmesinin etkileşimi ve kalıcılığı önemli ölçüde artırabileceğini gösteren araştırmayla kanıtlanmıştır.
• Araştırmanızı yürütün.İster bir argümanı desteklemek ister arka plan bilgisi sağlamak olsun, araştırma içeriğe derinlik ve güvenilirlik katar. Kapsamlı bir araştırma yaparak okuyucuyu eğiten ve bilgilendiren doğru bilgiler sağlayabilirsiniz.
• Uygulanabilir bilgiler sağlayın.Okuyucular her zaman günlük yaşamlarında uygulayabilecekleri bilgileri arıyorlar ve eyleme geçirilebilir bilgiler sağlayan içerik bu ihtiyacı karşılıyor. Pratik tavsiyeler veya ipuçları sunarak okuyucu için değer yaratabilir ve kendinizi sadece bir marka olarak değil aynı zamanda bir uzman olarak da tanıtabilirsiniz.
• İçerikle denemeler yapın.Metin yazarlığı gibi içerik yazarlığı da evrensel bir yaklaşım değildir ve bir hedef kitleye hitap eden şey diğerinde yankı uyandırmayabilir. Çeşitli konular, formatlar ve tarzlarla denemeler yapmak, mesajı iletmenin ve hedef kitlenin ilgisini çekmenin en etkili yolunu keşfetmenin anahtarıdır.

Temel çıkarımlar

Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı, dijital pazarlama dünyasındaki en önemli becerilerden ikisidir. İkisi sıklıkla birbirinin yerine kullanılsa da, pazarlamada farklı amaçlara hizmet ederler.

• İçerik yazımı yoluyla hedef kitlenizle değer yaratın ve güven oluşturun.Metin yazarlığının aksine, içerik yazımı açıkça tanıtım amaçlı değildir. Bunun yerine okuyucuya tüketmek ve paylaşmak isteyeceği bilgilendirici içerikler aracılığıyla değer sağlamayı amaçlamaktadır. Bu, anlayışlı veya büyüleyici makaleler veya blog yazıları yazarak okuyucuyla bir bağlantı kurmak ve sürdürmekle ilgilidir.
• Tonunuzu ve tarzınızı düşünün.Metin yazarlığı genellikle okuyucuyu satın alma gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye ikna etmek için ikna edici bir dil ve teknikler kullanmakla ilgilidir. İçerik yazımı ise daha çok okuyucunun değerli bulacağı içerikle ilgisini çekmekle ilgilidir. Yazının tonu ve tarzı çoğu zaman bu farklı hedefleri yansıtacaktır.
• Hedef kitlenizi anlayın.Etkili bir metin yazmak için hedef kitlenizin yerine geçebilmeniz ve onları neyin motive ettiğini anlayabilmeniz gerekir. Hedef kitlenizin endişelerini daha derinlemesine anladığınızda, yalnızca onların ilgisini çekecek değil, aynı zamanda onların ihtiyaçlarına da hitap edecek bir mesaj oluşturabileceksiniz.

Hatırlamanız gereken şeylerin sayısından bunaldınız mı? Bütün yükü tek başına taşımak zorunda değilsin. Ekibimiz yardım etmeye çok istekli! Bize Facebook, LinkedIn ve X üzerinden mesaj bırakmanız yeterli.

Bültenimize abone olmayı ve en son dijital pazarlama trendleri ve ipuçlarından haberdar olmayı unutmayın.