Sevgililer Günü E-posta Pazarlama İlhamları: Maksimum Dönüşüm Nasıl Elde Edilir?
Yayınlanan: 2023-02-10Sevgililer Günü, herkes için en popüler hediye fırsatlarından biridir. Sadece çiftlerle sınırlı değil. Ebeveynler ve çocuklar, erkek ve kız kardeşler, evcil ebeveynler ve onların evcil hayvanları veya kendi benliğinizle olan ilişkiniz olsun, sevgiyi simgeleyen her ilişkiye uzanır. Bekar insanlar bile Sevgililer Günü'nü kendilerine hediyeler alarak kutlarlar. 2022'de Sevgililer Günü harcamaları yalnızca ABD'de 23,9 milyar ABD dolarına ulaştı. Bu çok büyük, değil mi? Bu, 14 Şubat'ın size dönüşüm getirme potansiyeli yüksek olduğu anlamına gelir.
Perakende, moda, e-ticaret, seyahat ve ağırlama ya da yiyecek ve içecek sektöründeyseniz, Sevgililer Günü'nü göz ardı edemezsiniz. Fırsatı kaçırmak, birçok potansiyel satışı kaybetmek anlamına gelir. Bu altın şansı en iyi şekilde değerlendirmenize yardımcı olmak için, Sevgililer Günü e-postalarınızı büyük bir başarıya dönüştürmek için bazı harika ilhamlar ve ipuçlarıyla buradayız.
Haydi başlayalım.
1. Abonelerinizi bölümlere ayırın
Abonelerinizi sektörünüze ve iş türünüze göre segmentlere ayırmalısınız. İşte yaygın olarak kullanılan segmentasyon parametrelerinden bazıları.
- Cinsiyet: Farklı türde e-postalar ve tekliflerle erkeklere ve kadınlara ulaşın. Bununla birlikte, diğer pazarlama promosyonlarının aksine, birini kendisi için değil, sevgilileri için bir ürün almaya ikna etmeye çalıştığınızı unutmayın. Hediye alanın cinsiyeti, hediye verenin cinsiyetinden daha önemlidir.
- Yaş: İlişkisi olan 25 yaşındaki bir adam, 40'lı yaşlarındaki birine kıyasla günü farklı bir şekilde kutlayacaktır.
- Tercihler: Müşterileri ilgi alanlarına göre farklı açılış sayfalarına yönlendiren birincil ve ikincil CTA düğmelerine sahip olun. Daha yüksek tıklama alan bağlantıları takip edin ve kampanyaları daha iyi segmentasyonla optimize edin.
- Etkileşim: Bu fırsatı, atıl abonelere ulaşmak ve onları tekrar sizden satın almaya ikna etmek için kullanın.
2. Erken başlayın
Sevgililer Günü e-posta kampanyalarınızı çok önceden planlayın. Ocak ortası başlamak için iyi bir zamandır. Size strateji oluşturmak, varlıkları oluşturmak, e-postaları planlamak ve herhangi bir acil duruma hazırlanmak için yeterli zaman verecektir.
3. İlgi çekici Sevgililer Günü konu satırları oluşturun
Abonelerinizin Sevgililer Günü e-postanızı açmasını sağlamak, gün içinde alınan çok sayıda e-posta göz önüne alındığında oldukça göz korkutucu bir iştir - ve özellikle de diğer herkesin de Sevgililer Günü teklifleri gönderdiği düşünüldüğünde. Bu nedenle konu satırınıza ve ön başlık metninize yeterince dikkat etmelisiniz. . Bunu sonradan bir düşünce olarak saklamayın.
Birçok pazarlamacı, konu satırını ön başlık metninde basitçe yeniden ifade eder. Bu, ön başlığı gereksiz kılar ve açık oranlarda en ufak bir yardımcı olmaz.
İşte size ilham verecek bazı konu satırı ve ön başlık metni örnekleri.
- Konu satırı: Hatırlanması gereken bir Sevgililer Günü hediyesi
Ön başlık: + Mağazada ücretsiz Tebrik Kartı posta ücreti (kikki.K)
- Konu satırı: Sevgililer Günü Çocuk El İşlerinde %40 indirim: Kutlamaya hazırlanın
Ön Başlık: Proje ilham kaynağı, sarf malzemeleri ve eğlenceli hediye fikirleri için içine bakın (Michaels)
- Konu satırı: +=
Ön Başlık: Neden bahsettiğimizi öğrenmek için açın! (Wunderkekler)
4. Kampanyaları Sevgililer Günü öncesi, sırası ve sonrası olarak ayırın
Bazı markalar Ocak ayının başından itibaren Sevgililer Günü e-postaları göndermeye başlar. Siz de onlardan biri olabilirsiniz. Bu, alışveriş yapanlara doğru seçimi yapmaları ve sizden satın almaları için yeterli zaman verir. Sevgililer Günü öncesi e-postaların konusu budur. Abonelere erken ödeme teklifleri verin ve karar vermelerini kolaylaştırmak için onları teşvik edin. Alternatif olarak, dilek listelerine ürün eklemelerine ve indirim sırasında satın almalarına izin verin.
Sevgililer Günü'nden sadece bir veya iki gün önce, indirim tekliflerinizi kaçıran insanları dürtme işlevi görecek e-postalar gönderin.
Ayrıca, abonelerinize Sevgililer Günü'nden sonra herhangi bir indirim uzatması hakkında bilgi veren bir e-posta kampanyası da gönderebilirsiniz. Unutkan alıcıların sizden satın almalarını sağlamak için e-postaları Sevgililer Günü'nden sonraki günler için planlayın.
Bazı profesyonel ipuçları:
3R ilkesini takip edin - Hatırlatıcı, Kaynak ve Güvence. Hatırlatıcıyı Ocak sonu veya Şubat başında gönderin. Müşterilere, Sevgililer Günü'nün hemen köşede olduğunu ve potansiyel müşterileriniz için en uygun hediyelere sahip olduğunuzu bildirecektir. Ürününüzün ülke geneline gönderilmesi gerekiyorsa, bu zamanlamayı dikkate aldığınızdan emin olun.
İkinci e-posta kaynak olarak çalışır. Hediye fikirleri ve ilgili teklifleri abonelerle paylaşacaktır.
Üçüncü e-posta, güvence e-postasıdır. İndirimi uzatıyorsanız, kullanıcıları bu konuda bilgilendirmek için bu e-postayı kullanabilirsiniz.
5. Sevgililer Günü havasına uyan e-postalar tasarlayın
Sevgililer Günü bir aşk kutlamasıdır. Bu nedenle, e-postalarınızın da bunu yansıtmasını sağlayın. 14 Şubat e-posta tasarımlarınızda pembe, mor ve kırmızı tonlarını kullanın. E-postalarınızı görsel olarak daha çekici hale getirmek için çizimler ve animasyonlar ekleyin. Abone katılımını artırmak ve tıklamalarını sağlamak için bazı etkileşimli e-posta öğeleri ekleyin.
6. Alışılmışın dışında düşünün
Sevgililer Günü e-posta kampanyalarınızı renklendirmek için yenilikçi fikirler bulun. En iyi uygulamalara bağlı kalmanız gerekse de, yeni numaralar denemek ve e-postalarınıza yaratıcılık katmak her zaman iyi bir fikirdir. Örneğin: Hulu'nun Sevgililer Günü e-postasında yaptığı gibi, markasına uygun yeşil ve mavi gibi diğer renkleri kullanarak kırmızı ve pembenin ötesine geçebilirsiniz.
7. En son trendlerden haberdar olun
Hiper kişiselleştirme, karanlık mod uyumluluğu ve AMP e-postaları, önümüzdeki yılların en yeni trendleri arasında yer alıyor. Hem aydınlık hem de karanlık modda iyi işlenen e-postalar tasarlamanız gerekir. Ayrıca, duruma dayalı e-postalar için AMP teknolojisinin nasıl kullanılacağını keşfedebilirsiniz. Örneğin: E-ticaret sektöründeyseniz, abonelerin e-postanın kendisinden satın almalarını sağlamak için AMP e-postalarını kullanın. Seyahat endüstrisi e-posta pazarlamacıları, okuyucuların açılış sayfasına gitmek zorunda kalmadan bilet rezervasyonu yapmasına izin vermek için AMP e-postalarını kullanabilir.
8. Kampanyalarınızı e-posta analitiğine göre optimize edin
Önceden başlamanın avantajı, kampanyaların performansını değerlendirmek ve optimize etmek için yeterli zamana sahip olmanızdır. Belirli bir kampanya aboneleriniz arasında pek yankı uyandırmıyorsa, onu yenilemeyi düşünün. Hangi parametrelerin sizin için en iyi sonucu verdiğini görmek için A/B testini deneyin.
9. Unutmayın: Bekar insanlar ve evcil hayvan ebeveynleri de Sevgililer Günü'nü kutlar.
E-postalarınızı sadece çiftler hakkında yapmayın. İçeriği, tüm ilişkiler için geçerli olacak şekilde tasarlayın. Arkadaşlar, aile üyeleri ve evcil hayvanlar için hediye rehberlerini paylaşın. Ayrıca, insanların kendilerine nasıl sevgi yağdırabileceklerine dair fikirler sunun.
10. İnsanların bu duruma dayalı e-postaları devre dışı bırakmasına izin verin
Pek çok insan kişisel sebeplerden dolayı Sevgililer Günü'nü kutlamıyor olabilir. Bu iletişimleri almaya devam etmeleri onlar için can sıkıcı hatta üzücü olabilir. Bu nedenle, siz onlara düzenli pazarlama e-postaları ve haber bültenleri göndermeye devam ederken, özellikle bu tekliflerin aboneliğinden çıkmalarına izin verin.
Artık Sevgililer Günü e-posta pazarlama en iyi uygulamaları hakkında bir fikriniz olduğuna göre, size ilham verecek bazı örneklere göz atalım.
1. Sadece Eserler
Just Artifacts, kahraman görseli bölümünde zekice bir görsel kullanmış. Sevgililer Günü'nün olmazsa olmazlarının geniş bir yelpazesini sergiliyor. İkinci kat, fiyatlarıyla birlikte farklı ürünleri içerir. Övgüye değer olan, farklı ürünler için farklı CTA'lar kullanmalarıdır. Ürünü aramak için herhangi bir ekstra çabayı ortadan kaldırarak dönüşümleri teşvik eder. Okuyucuları bu alternatif kanallarda iletişim kurmaya teşvik etmek için tüm sosyal medya simgelerini son bölüme dahil ettiler.
2. Wunderkekler
Okuyucunun dikkatini çekmek istiyorsanız, gelen kutularına tazelik getirmelisiniz. Wunderkeks'in yaptığı da tam olarak buydu. Kutlama havası yaratmak için e-postada neon pembe kullandılar. Bu e-postanın daha fazla dönüşüm getirme olasılığının bir başka nedeni de CTA'dır. Kullanıcıların tıklamasını ve harekete geçmesini sağlamak için CTA düğmesini hareketlendirdiler. Ayrıca, metin-resim oranını 80:20'de tutar, böylece istenmeyen e-posta filtrelerini atlar. Düzeltilmesi gereken bir şey, altbilgide telif hakkı 2021'den bahsetmeleridir. Yıl 2023 olmalı. Önemsiz bir mesele gibi görünse de daha büyük yankıları olabilir.
3. Tod'lar
Okuyucularınıza ürününüzün 360 derecelik bir görünümünü vermek istediğinizde GIF'ler harikadır. Tod's, Sevgililer Günü hediyesi için aynı taktiği kullandı. İkinci katta, kullanıcılara mağazada sahip oldukları diğer ürünlere bir göz atma fırsatı verdiler. Genel olarak, e-posta düzenli ve aboneleri harekete geçmeye ikna etmek için yeterli beyaz alan kullanıyor.
4. Enkroma
Daha önce de belirttiğim gibi, abonelerinizin değişen tercihlerini karşılamak için e-postanızın karanlık modla uyumlu olması gerekir. Aynı eğilimi göz önünde bulunduran EnChroma, işleme sorunu olmadığından emin olmak için karanlık temalı bir e-posta gönderir. Pembe renkli CTA düğmesi öne çıkıyor ve dönüşümleri artırmayı başarıyor. Ayrıca yazı tipi renkleri ve tipografi e-posta düzeniyle uyumludur ve görsel çekiciliği artırır.
5. Oodie Birleşik Krallık
Oodie, evcil hayvanlar, arkadaşlar, ikizler, ebeveynler ve çocuklar ya da sevgililer olsun, her hediye verme amacına uyan sevimli bir Sevgililer Günü e-postası gönderir. Kahraman bölümünde ve sonraki sayfada seçtikleri görseller, okuyucuları çekmesi ve onları dönüştürmesi daha muhtemel olacak olan Sevgililer Günü'nün sıcak havasını yayıyor. İlk kattaki resim, kullanıcının kaçırmaması için %20-50'lik tekliflerini vurgular. CTA'lar zekice hazırlanmış ve müşterilerin satın alma işleminde ne kadar tasarruf edeceklerini bilmelerini sağlıyor. Pembe arka plan ve mavi CTA'nın renk şeması, e-posta tasarımı için büyük bir kazançtır.
6. ELOQUII
Eloquii, modaya uygun büyük beden kıyafetler sunan bir markadır. Bu yüzden vizyon ve misyonlarına uyan güzel bir kahraman imajı kullandılar. E-posta boyunca, güzel elbiselerini gösteren alakalı resimler kullandılar. Sevgililer Günü kıyafetlerinin yanı sıra gündelik kıyafetleri ve iş kıyafetlerini de tanıttılar. E-posta, her müşteri için bir şeyi olduğu için çalışır. Ayrıca, sosyal medya bağlantılarını en iyi uygulama olarak altbilgiye dahil ettiler.
7. Harika Jones
Minimalist bir tasarıma sahip Great Jones, mükemmel bir Sevgililer Günü e-posta şablonu gönderir. Kahraman görseli, kullanıcıların CTA'ya tıklayıp alışveriş yapmasını sağlayacak kadar çekici. Kısa ve tatlıdır, bu nedenle kullanıcıların çok fazla kaydırma yapmasına gerek kalmaz. Amacı anında iletir ve okuyucuları satın alma işlemini tamamlamaya teşvik eder.
8. HelloPrint
HelloPrint, Sevgililer Günü havasına mükemmel şekilde uyan güzel bir kahraman görüntüsü gönderir. Ayrıca indirim teklifini ve ürün yelpazesini vurgular. Görselleri tamamlamak için ilgi çekici metinler kullandılar. Ürünleri açıklar ve okuyucuları satın almaya istekli hale getirir. E-posta, okuyucunun bilgi için uğraşmasına gerek kalmayacak şekilde düzenlenmiştir. Metin, resimler ve CTA'nın tümü okunabilir ve uygun şekilde yerleştirilmiştir. Beyaz boşluk da oldukça iyi kullanılmış.
9. Timex Birleşik Krallık
Timex, Sevgililer Günü için eğlenceli bir e-posta tasarladı. E-postada kullanılan tüm görsellerden açıkça anlaşılan Peanuts ile işbirliği yaptılar. Sevgililer Günü ürünlerini yansıtmak için ilk katta kırmızı ve pembenin tonlarını kullanmışlar. Öte yandan, ikinci katları, diğer durumlarda geleneksel ürünleri sergilemek için sarı ve mavi renklere sahiptir.
10. Açık Yeşil
Ürün fotoğrafçılığı son zamanlarda büyük bir ivme kazandı. Frank Green, Sevgililer Günü hediyelerini tanıtmak için animasyonları ürün fotoğraflarıyla birleştirdi. E-posta, okuyucuları satın almaya ikna etmek için tasarlanmış ayrıntılı bir açıklama ile farklı ürünleri sergiliyor. Sadece Sevgililer Günü satışlarına değil, bunun da ötesine katkıda bulunacak güven ve müşteri sadakati oluşturur.
11. Charles ve Keith
Charles & Keith, güzel kıyafetleri ve moda aksesuarlarıyla ünlüdür. Sevgililer Günü e-postaları bu USP'yi etkili bir şekilde iletir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik e-postalarda daha popüler hale geldikçe, #CharlesKeithCelebrates hashtag'ini paylaştılar. Kullanıcıları sosyal medya gönderilerine dahil etmeye teşvik eder. Daha sonra, sosyal medya ziyaretçilerini çekebilir ve güvenilir bir marka itibarı oluşturabilirler.
12. Balık
Abonelerinizin çoğu, Sevgililer Günü'nde sevdiklerine ne alacağını merak ediyor. Bu nedenle, duruma dayalı e-postalarda hediye rehberleri göndermek harika bir fikirdir. Snapfish, tüm hediyelerini kahraman görselinde öne çıkardı. Ardından, sonraki katlarda, farklı kişilik türleri için özelleştirilmiş hediyeleri teşvik ettiler. Okuyucular için alışverişi kolaylaştırmak için farklı CTA'lar eşlik ediyor.
13. Daisy Encens Uluslararası Güzellik Limited Şirketi
Daisy Encens Beauty International Limited, basit ama etkili bir Sevgililer Günü e-postası gönderir. Okuyucuların kupon koduyla birlikte% 60 indirimlerini bilmelerini sağlar. Kahraman görseli, durumla uyumlu mükemmel bir tipografi kullanır. Optimum bir metin-resim oranı sağlamak için e-postada kullanılan resimlerle birlikte metin etiketleri.
14. Michaels
Sevgililer Günü e-postanızda pembe, mor ve kırmızı gibi farklı renkleri nasıl bir arada kullanacağınızı görmek istiyorsanız, Michaels buna en iyi örnektir. Farklı ürünleri ilginç bir animasyonla sergilediler. Her bölümün, tanıttıkları öğeye bağlı olarak farklı bir CTA'sı vardır.
15. Sihirli Kaşık
Magic Spoon her seferinde e-posta CTA'sını tutturur. Onların Sevgililer Günü e-postası da farklı değil. Kısa ve tatlı kopyaları, hoş bir görsel ve eyleme geçirilebilir CTA "Sevgiyi göster" ile birleştiğinde onu kazanan yapıyor. CTA, kalan e-posta ile mükemmel bir tezat içindedir. CTA'nın yanlarından çıkan kalpler, bir sıcaklık ve sevgi hissi yayarken onu daha da fark edilir kılıyor. Ayrıca pembe ve mor degrade arka planı fark ettiniz mi? Buradan kesinlikle ilham alabilirsiniz. Abonenin gelen kutusundaki gürültüyü azaltmak için en son e-posta tasarım trendlerini dahil ettiler.
Sarma
2023 yılının ilk çeyreğinde satışlarınızı artırmak ve hedefinize ulaşmak istiyorsanız, Sevgililer Günü e-posta pazarlaması size daha geniş bir kitleye ulaşmanız için harika bir iskele sunuyor. Sadece mevcut müşterilerinizi tekrar satın almakla kalmaz, aynı zamanda listenizdeki aktif olmayan kişileri de kurtarabilirsiniz. Sadece bu ipuçlarını uygulayın ve 14 Şubat satışlarınızda kesinlikle büyük bir artış göreceksiniz. İyi haber şu ki, insanlar 14 Şubat'tan sonra bile alışveriş yapıyor olacak, bu nedenle 17 veya 18 Şubat'a kadar teklif e-postaları gönderebilirsiniz. Size getiri sağlamaya devam edecektir.