İş Ortağı Pazarlamasında UTM Takibi – Bilmeniz Gerekenler?

UTM izleme, ortak pazarlama kampanyalarının etkinliğini izlemek ve iyileştirme fırsatlarını belirlemek için güçlü bir araçtır. UTM izleme veya Urchin İzleme Modülü izleme, bir kampanyadaki bağlantılara benzersiz URL parametreleri ekleyerek çevrimiçi pazarlama kampanyalarının etkinliğini izleme yöntemidir.

"Sorgu dizeleri" olarak bilinen bu parametreler, trafiğin kaynağı, trafiğin oluşturulduğu ortam ve kampanyanın adı gibi izlenen bilgileri belirten anahtar/değer çiftlerinden oluşur.

Bir kullanıcı UTM ile izlenen bir bağlantıya tıkladığında, web tarayıcısı bu bilgiyi web sitesinin sunucusuna gönderir; bu bilgi daha sonra kaydedilebilir ve Google Analytics gibi araçlar kullanılarak analiz edilebilir. Bu, pazarlamacıların bir kampanyadaki her bir bağlantının kaç tıklama oluşturduğunu ve hemen çıkma oranı ve dönüşüm oranı gibi diğer önemli ölçümleri görmesine olanak tanır.

UTM takibi, internet pazarlama girişimlerinin etkinliğini ölçmek ve pazarlamacılara kaynaklarını nereye yönlendirecekleri konusunda bilinçli kararlar almalarında yardımcı olmak için etkili bir yöntemdir.

UTM takibi nasıl çalışır?

UTM izleme, bir pazarlama kampanyasındaki bağlantılara benzersiz bir URL parametresi ekleyerek çalışır. Bu parametre, URL'nin sonuna eklenir ve izlenen bilgileri belirten bir dizi anahtar/değer çiftinden oluşur.

Örneğin, UTM izlenen bir bağlantı şöyle görünebilir:

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

Bu örnekte, utm_source parametresi trafiğin Google'dan geldiğini, utm_medium parametresi trafiğin e-posta yoluyla geldiğini ve utm_campaign parametresi kampanyanın adını belirtir.

Bir kullanıcı UTM ile izlenen bir bağlantıya tıkladığında, web tarayıcısı bu bilgiyi web sitesinin sunucusuna gönderir; bu bilgi daha sonra kaydedilebilir ve Google Analytics gibi araçlar kullanılarak analiz edilebilir. Bu, pazarlamacıların bir kampanyadaki her bir bağlantının kaç tıklama oluşturduğunu ve hemen çıkma oranı ve dönüşüm oranı gibi diğer önemli ölçümleri görmesine olanak tanır.

UTM Parametreleri ortak pazarlamada nasıl yararlı olabilir?

UTM parametreleri bağlı kuruluş pazarlamasında çeşitli şekillerde yararlı olabilir. Bağlı kuruluş pazarlamasında UTM parametrelerinin en iyi kullanımlarından bazıları şunlardır:

1. Belirli satış ortaklarının veya pazarlama kanallarının performansını izleme: Satış ortaklarıyla paylaşılan bağlantılara benzersiz UTM parametreleri ekleyerek, hangi satış ortaklarının veya pazarlama kanallarının en fazla tıklama ve dönüşüm ürettiğini izleyebilirsiniz. Bu, en etkili bağlı kuruluşları belirlemenize ve kaynaklarınızı buna göre tahsis etmenize yardımcı olabilir.
2. Belirli kampanyaların etkinliğini belirleme: Belirli kampanyaların performansını izlemek için UTM parametrelerini kullanarak, hangi kampanyaların en fazla tıklama ve dönüşüm sağladığını görebilir ve performanslarını iyileştirmek için ayarlamalar yapabilirsiniz.
3. Bir kampanyanın farklı sürümlerini A/B testi: Farklı kampanya varyasyonlarını belirtmek için utm_content parametresini kullanarak, kampanyalarınızın farklı sürümlerini A/B testi yapabilir ve hangilerinin en etkili olduğunu görebilirsiniz.
4. Belirli anahtar kelimelerin veya reklam metninin performansını izleme: Belirli anahtar kelimeleri veya reklam metnini izlemek için utm_term parametresini kullanarak, tıklamaları ve dönüşümleri artırmada hangilerinin en etkili olduğunu görebilirsiniz.

Genel olarak, UTM parametreleri bağlı kuruluş pazarlama kampanyalarınızın performansını izlemek ve iyileştirme fırsatlarını belirlemek için güçlü bir araç olabilir.

UTM izleme parametreleri ile hangi bilgiler iletilebilir?

Bir pazarlama kampanyası hakkında bilgi iletmek için kullanabileceğiniz beş ana UTM izleme parametresi vardır. UTM parametrelerine sahip tipik bir URL örneği aşağıda verilmiştir:

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

Bu örnekte şunları görebiliriz:

1. utm_source: Bu parametre, Google, Facebook veya bir e-posta bülteni gibi trafik kaynağını belirtir.
2. utm_medium: Bu parametre, e-posta, sosyal medya veya ücretli arama gibi trafiğin oluşturulduğu ortamı belirtir.
3. utm_campaign: Bu parametre, kampanyanın adını belirtmenizi sağlar. Bu, verilerinizi Google Analytics gibi analiz araçlarında düzenlemek ve gruplandırmak için yararlı olabilir.
4. utm_term: Bu parametre, kampanyayla ilişkili anahtar kelimeleri veya terimleri belirtmenizi sağlar. Bu, ücretli arama kampanyalarında belirli anahtar kelimelerin etkinliğini izlemek için yararlı olabilir.
5. utm_content: Bu parametre, belirli bir reklam veya açılış sayfası gibi kampanyanın belirli içeriğini veya varyasyonunu belirtmenize olanak tanır. Bu, bir kampanyanın farklı varyasyonlarını A/B testi için yararlı olabilir.

Bu parametrelerin isteğe bağlı olduğunu ve hedeflerinize ve izleme gereksinimlerinize bağlı olarak ihtiyacınız olduğu kadar az veya çok sayıda kullanmayı tercih edebileceğinizi unutmamak önemlidir. Verilerinizi düzenlemeyi ve analiz etmeyi kolaylaştırmak için kampanyalarınız için bir adlandırma kuralı oluşturmak da iyi bir fikirdir.

Bir kullanıcı bu UTM izlenen bağlantıya tıkladığında, web tarayıcısı bu bilgiyi web sitesinin sunucusuna gönderir; bu bilgi daha sonra kaydedilebilir ve Google Analytics gibi araçlar kullanılarak analiz edilebilir.

Bu, pazarlamacıların bir kampanyadaki her bir bağlantının kaç tıklama oluşturduğunu ve hemen çıkma oranı ve dönüşüm oranı gibi diğer önemli ölçümleri görmesine olanak tanır.

UTM, Google Tıklama Tanımlayıcısı (GCLID) ile nasıl karşılaştırılır?

Google Tıklama Tanımlayıcısı (GCLID), Google'ın oluşturduğu ve tıklandığında reklamın hedef URL'sine eklediği benzersiz bir izleme parametresidir. UTM izleme gibi, GCLID de pazarlamacıların hangi reklamların en fazla tıklama ve dönüşüm sağladığını görmelerine olanak tanır.

UTM izleme ile GCLID arasındaki temel farklardan biri, UTM izlemenin pazarlamacı tarafından manuel olarak uygulanması, Google'ın ise GCLID'yi otomatik olarak oluşturmasıdır. Bu, UTM izlemenin pazarlamacı açısından daha fazla kurulum ve bakım gerektirdiği, ancak izlenen parametreler açısından daha fazla esneklik ve özelleştirmeye izin verdiği anlamına gelir.

UTM izlemeyi Google Analytics ile kullanıp kullanmayacağınıza gelince, bu sizin özel ihtiyaçlarınıza ve hedeflerinize bağlıdır. UTM izleme, belirli kampanyaların ve bağlantıların etkinliğini daha ayrıntılı olarak izlemenize olanak tanıdığından, Google Analytics'in yararlı bir tamamlayıcısı olabilir.

Ancak, öncelikle web sitenizdeki genel trafiği ve kullanıcı davranışını izlemekle ilgileniyorsanız, Google Analytics tek başına yeterli olabilir.

Sonuç olarak, UTM izlemeyi veya GCLID'yi (veya her ikisini birden) kullanmayı tercih etmeniz, bir pazarlamacı olarak özel ihtiyaçlarınıza ve hedeflerinize ve ayrıca izleme ve analiz için sahip olduğunuz kaynaklara bağlı olacaktır.

Use UTM ile Scaleo bağlı kuruluş pazarlama yazılımı nasıl kullanılır?

UTM izlemeyi Scaleo bağlı kuruluş pazarlama yazılımıyla kullanmak için şu adımları izlemeniz gerekir:

1. Kampanyalarınız için izlemek istediğiniz UTM parametrelerini tanımlayın. Bu genellikle en azından utm_source, utm_medium ve utm_campaign parametrelerini içerecektir.
2. Kampanyalarınız için UTM tarafından izlenen bağlantıları oluşturun. Kampanyalarınız için UTM izlenen bağlantılar oluşturmak üzere Google Analytics URL Builder gibi bir araç kullanabilirsiniz. Her parametre için istenen değerleri girmeniz yeterlidir; araç sizin için eksiksiz bir UTM izlemeli bağlantı oluşturacaktır.
3. UTM tarafından izlenen bağlantıları bağlı kuruluşlarınızla paylaşın. Bunu, bağlı kuruluşlarınıza doğrudan bağlantılar sağlayarak veya bağlantıları bağlı kuruluş pazarlama yazılımınıza entegre ederek yapabilirsiniz.
4. Scaleo tarafından toplanan verileri ve analiz araçlarınızı kullanarak kampanyalarınızın sonuçlarını izleyin. Bu verileri, hangi kampanyaların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin olmadığını görmek için kullanabilir ve buna göre pazarlama stratejinizde ayarlamalar yapabilirsiniz.

UTM ile izlenen kampanyalarınızın sonuçlarını takip etmek için web sitenizde Google Analytics veya benzeri bir analiz aracının kurulu olması gerektiğini unutmayın.

UTM ile izlenen kampanyalarınızdaki verilerin düzgün bir şekilde kaydedildiğinden ve analiz edildiğinden emin olmak için analiz ayarlarınızı da düzenlemeniz gerekebilir.

Kampanyalarınızı İzlemek İçin Neden Scaleo Kullanmalısınız?

İş ortağı pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini izlemek için uğraşmaktan bıktınız mı? UTM izleme ile entegrasyon da dahil olmak üzere gelişmiş izleme yetenekleri sunan kapsamlı bir iş ortağı pazarlama yazılımı olan Scaleo'dan başkasına bakmayın.

Scaleo ile ortak pazarlama kampanyalarınızın performansını UTM parametrelerini kullanarak kolayca takip edebilirsiniz. Ortaklarınızla paylaşılan bağlantılara benzersiz UTM parametreleri eklemeniz yeterlidir; Scaleo sonuçları otomatik olarak izleyecek ve kaydedecektir. Bu, hangi iş ortaklarının en fazla tıklamayı ve dönüşümü sağladığını görmenize ve buna göre pazarlama stratejinizde ayarlamalar yapmanıza olanak tanır.

Ancak hepsi bu kadar değil – Scaleo ayrıca belirli kampanyaların, anahtar kelimelerin ve reklam metninin performansını izleme yeteneği de dahil olmak üzere bir dizi başka gelişmiş izleme özelliği sunar. Kampanyalarınızın farklı varyasyonlarını A/B testi yapmak ve hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için Scaleo'yu bile kullanabilirsiniz.

Scaleo'yu 14 gün ücretsiz deneyin ve farkı kendiniz görün!

Çözüm

UTM izleme, bir kampanyadaki bağlantılara benzersiz bir URL parametresi ekleyerek çevrimiçi pazarlama kampanyalarının etkinliğini izleme yöntemidir. Bu, pazarlamacıların belirli kampanyalardan ne kadar trafik geldiğini ve bir kampanya içindeki hangi bağlantıların en fazla tıklamayı oluşturduğunu görmelerine olanak tanır.

UTM izlemeyi uygulamak için, pazarlamacılar önce trafiğin kaynağı (ör. Google, Facebook), ortam (ör. e-posta, sosyal medya) ve belirli kampanya adı gibi izlemek istedikleri parametreleri tanımlamalıdır. Bu parametreler daha sonra bir URL'nin sonuna bir sorgu dizesi olarak eklenir ve her parametrenin önünde "utm_" bulunur.

Bir kullanıcı UTM izleme ile bir bağlantıya tıkladığında, web tarayıcısı bu bilgiyi web sitesinin sunucusuna gönderecek ve daha sonra Google Analytics gibi araçlar kullanılarak kaydedilip analiz edilebilecek. Bu, pazarlamacıların bir kampanyadaki her bir bağlantının kaç tıklama oluşturduğunu ve hemen çıkma oranı ve dönüşüm oranı gibi diğer önemli ölçümleri görmesine olanak tanır.

UTM takibi, çevrimiçi pazarlama kampanyalarının etkinliğini ölçmek için yararlı bir araçtır ve pazarlamacıların kaynaklarını nereye tahsis edecekleri konusunda bilinçli kararlar vermelerine yardımcı olabilir.