UTM kodları olarak da bilinen UTM (Urchin İzleme Modülü) parametreleri, web sitesi trafiği ve pazarlama kampanyaları hakkındaki önemli verileri izlemek için URL'lere eklenen etiketlerdir. Beş bileşenden oluşurlar: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term ve utm_content, her biri izlemede benzersiz bir amaca hizmet eder.

UTM parametreleri veya UTM kodları, web sitesi ziyaretçileri ve nereden geldikleri hakkında önemli verileri izlemek için URL'lere ekleyebileceğiniz belirli metin dizeleridir. UTM, Urchin Software Corporation'ı satın aldıktan sonra Google Analytics tarafından popüler hale getirilen bir biçim olan Urchin İzleme Modülü anlamına gelir. UTM parametreleri, farklı kanallardaki kampanyalarının başarısını izlemelerini sağlayarak pazarlamacılara güç verir.

Bir kullanıcı, UTM parametreleriyle katıştırılmış bir URL ile etkileşim kurduğunda, bu etiketler değerlendirme için Google Analytics 4, OWOX BI veya başka bir analiz sistemine aktarılır. Bu süreç, pazarlamacıların kullanıcı davranışlarına ve kampanyalarının performansına ilişkin öngörüler elde etmelerini sağlar.

UTM parametreleri, çevrimiçi pazarlama çabalarınızın etkinliğini ölçmek için çok önemlidir. Trafiğinizin nereden geldiğini ve hangi pazarlama kampanyalarının onu yönlendirdiğini izlemenize olanak tanırlar. UTM parametrelerini kullanarak, hangi stratejilerin işe yaradığını ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini belirleyebilirsiniz.

Ayrıca, belirli içerik parçalarının veya kampanya öğelerinin performansını izlemenize olanak tanır. UTM'lerle hedef kitlenizi çok daha kolay anlayabilir, kampanyalarınızı optimize edebilir ve yatırım getirinizi artırabilirsiniz.

UTM parametrelerinin altı bileşeni şunlardır: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, utm_term ve utm_content.

utm_source parametresi, arama motoru, 'haber bülteni', reklam platformu adı veya'yönlendirme'gibi belirli trafik kaynağını tanımlamak için kullanılır. Örneğin, Facebook'ta bir kampanya yürütüyorsanız,'Facebook' sizin utm_source'unuz olacaktır.Bu parametre, trafiğinizin nereden geldiğini anlamanıza yardımcı olur ve hangi kaynakların sitenize ziyaretçi çekmede en etkili olduğunu belirlemenize olanak tanır. Pazarlama stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olabilecek değerli bilgiler sağlayan UTM takibinin çok önemli bir parçasıdır.

utm_medium parametresi, e-posta, sosyal medya veya tıklama başı maliyet gibi kullanılan pazarlama ortamını tanımlamak için kullanılır.Bu, ücretli reklam trafiği için'TBM' , bir e-posta kampanyası için 'e-posta'veya sosyal medyadan gelen trafik için'sosyal'olabilir. Aracı anlamak, hangi pazarlama türlerinin en fazla trafiği ve etkileşimi sağladığını görmenizi sağlar. Bu bilgi, en iyi sonuçları veren araçlara daha fazla odaklanarak pazarlama stratejinizi geliştirmek için kullanılabilir.

utm_campaign parametresi, trafiğin ilişkili olduğu belirli kampanyayı tanımlamak için kullanılır.Bu bir ürün tanıtımı, özel bir satış veya içerik pazarlama kampanyası olabilir. Kampanya adını takip ederek, hangi pazarlama kampanyalarının en fazla trafiği ve dönüşümü sağladığını anlayabilirsiniz. Bu, özellikle farklı kampanyaların performansını karşılaştırmak ve hangilerinin en etkili olduğunu belirlemek için kullanışlıdır. UTM takibinin önemli bir parçasıdır ve pazarlama çabalarınızı veriye dayalı içgörülere dayalı olarak optimize etmenize yardımcı olur.

Kampanya Kimliği olarak da bilinenutm_id parametresi, diğer UTM parametrelerinden daha az kullanılır, ancak özellikle Google Analytics 4 ile birlikte önem kazanmaya başlar. Bu parametre , Google dışı reklam maliyetlerini, gösterimleri ve tıklamaları Google'a aktarmak için çok önemlidir. Analitik 4 .Yüklenen verileri sistemde zaten bulunan bilgilerle eşleştirir. utm_id ile bu verileri içe aktarabileceksiniz ve GA4'te Google dışı reklam kampanyalarının TBM, CPL, EBM ve ROAS'ını ölçmeyi kolaylaştıracaksınız. Bu nedenle, kapsamlı izleme ve analiz için reklam kampanyalarınıza utm_id parametresini eklemeniz önerilir.

utm_term parametresi, ücretli arama kampanyaları için anahtar kelimeleri belirlemek için kullanılır.Hangi anahtar kelimelerin sitenize en fazla trafiği çektiğini izlemenize olanak tanır. Örneğin, bir Google Ads kampanyası yürütüyorsanız, teklif verdiğiniz belirli anahtar kelimeleri izlemek için utm_term'i kullanabilirsiniz. Bu, trafik ve dönüşüm sağlamada hangi anahtar kelimelerin en etkili olduğuna dair değerli bilgiler sağlayarak, anahtar kelime stratejinizi optimize etmenize ve ücretli arama kampanyalarınızın yatırım getirisini artırmanıza yardımcı olabilir.

utm_content parametresi, aynı reklam içindeki benzer içeriği veya bağlantıları ayırt eder.Örneğin, bülteninizde aynı URL'ye yönlendiren iki harekete geçirici mesaj bağlantısı varsa, hangi bağlantının tıklandığını belirtmek için utm_content'i kullanabilirsiniz. Bu parametre özellikle A/B testi ve içerik hedefli reklamlar için kullanışlıdır ve bir içeriğin hangi sürümünün veya reklamınızın bir bölümünün kullanıcı etkileşimini artırmada en etkili olduğunu anlamanıza olanak tanır. Bu veriler, kampanya performansını iyileştirmek için içeriğinizi ve reklam stratejilerinizi iyileştirmenize yardımcı olabilir.

UTM izlemeyi optimize etmek için tutarlılığı koruyun, dahili bağlantılar için UTM parametrelerini kullanmaktan kaçının ve UTM bağlantılarınızı düzenli olarak izleyin.

UTM kodları için standart bir adlandırma kuralı, izlemede tutarlılık ve doğruluk sağlar. Tüm etiketler için küçük harfler, boşluk yerine kısa çizgiler ve her bir UTM bileşeni için belirli terimler gibi UTM parametreleri oluşturmak için bir dizi kural tanımlamayı içerir. Bu uygulama, verilerin etkili bir şekilde düzenlenmesine ve yorumlanmasına yardımcı olarak UTM izlemenizi daha güvenilir ve verimli hale getirir.

UTM bağlantılarınızı bir e-tabloda takip etmek, pazarlama çabalarınızı daha etkili bir şekilde yönetmenize ve analiz etmenize yardımcı olabilir. E-tablonun UTM kodlarını, ilgili kampanyaları ve performans ölçümlerini kaydedebilirsiniz. Kampanyalarınızın kapsamlı bir görünümünü elde edecek, hangilerinin iyi performans gösterdiğini belirleyecek ve pazarlama stratejilerinizi optimize etmek için verilere dayalı kararlar alacaksınız.

İzleme verilerini UTM sisteminizle entegre etmek, size pazarlama çabalarınız ve harcamalarınız hakkında bütünsel bir görünüm sağlar. Farklı kaynaklardan gelen verileri birleştirerek, kitlenizin davranışları ve kampanyalarınızın etkinliği hakkında daha derin içgörüler elde edebilirsiniz. UTM Ayrıştırıcılı OWOX BI Pipelines gibi araçlar, verilerinizi analiz etmeyi ve yorumlamayı kolaylaştırarak bu işlemi otomatikleştirmeye yardımcı olabilir.

UTM kodları içeren bağlantıları kopyalayıp yapıştırırken, UTM parametrelerini değiştirmekten kaçının. Herhangi bir değişiklik yanlış izlemeye ve çarpık verilere yol açabilir. UTM kodlarının doğru olduğundan emin olmak için bağlantıları her zaman iki kez kontrol edin. Unutmayın, doğru UTM takibi, kitlenizin davranışını ve kampanyalarınızın etkinliğini anlamak için çok önemlidir.

Dahili bağlantılar için UTM parametrelerinin kullanılması, kendine yönlendirmeler oluşturarak ve trafik kaynağını yanlış ilişkilendirerek analiz verilerinizi bozabilir. Kaynak, aracı ve kampanya bilgilerini izlemek istediğiniz harici bağlantılar için UTM izlemeyi ayırmak en iyisidir. Dahili izleme için, OWOX BI Akışı gibi doğru izleme için tasarlanmış diğer araçları kullanmayı düşünün.

Bağlantı oluşturma ve ilişkilendirme bilgilerinin günlüğünü tutmak, UTM parametrelerinizi yönetmek için iyi bir uygulamadır. Bu günlük, bağlantının ne zaman oluşturulduğu, kimin oluşturduğu, bağlantının amacı ve ilişkili kampanya gibi ayrıntıları içerebilir. Bu bilgiler, bağlantılarınızın zaman içindeki performansını izlemenize ve pazarlama stratejilerinizde gerekli ayarlamaları yapmanıza yardımcı olabilir.

UTM parametreleri, çeşitli kanallardaki kampanyaların etkinliğini izlemek için dijital pazarlamada kullanılır ve kullanıcı davranışına ve kampanya performansına ilişkin değerli bilgiler sağlar.

Dijital pazarlamada UTM parametreleri, pazarlamacıların stratejilerini veriye dayalı içgörülere dayalı olarak optimize etmelerine yardımcı olarak kaynağı, aracıyı ve kampanya adını (ayrıca anahtar kelimeleri ve terimleri) izlemek için çok önemlidir.

Çevrimiçi reklamcılık, reklamların farklı platformlardaki performansını izlemek için UTM kodlarından yararlanır. Reklamverenler, URL'leri UTM parametreleriyle etiketleyerek, hangi reklamların daha fazla trafik ve/veya dönüşüm sağladığını belirleyebilir, bu da onların reklam stratejilerini optimize etmelerine veharcanan reklam getirisini (ROAS) iyileştirmelerine olanak tanır.

Çevrimiçi reklamcılık, reklamların farklı platformlardaki performansını izlemek için UTM kodlarından yararlanır. Reklamverenler, URL'leri UTM parametreleriyle etiketleyerek, hangi reklamların daha fazla trafik ve/veya dönüşüm sağladığını belirleyebilir, bu da onların reklam stratejilerini optimize etmelerine veharcanan reklam getirisini (ROAS) iyileştirmelerine olanak tanır.

Sosyal medya pazarlamasında (SMM), Facebook, Pinterest, Twitter veya Instagram gibi sosyal ağlardaki kampanyaların etkinliğini izlemek için UTM kodları kullanılır. Pazarlamacılarınsosyal medya stratejilerini iyileştirmelerine yardımcı olarak, hangi belirli gönderilerin daha fazla etkileşim veya daha fazla dönüşüm sağladığına dair içgörü sağlarlar.

UTM kodları, e-posta pazarlamasında önemli bir rol oynar. Pazarlamacılar, e-postalardaki bağlantıları UTM parametreleriyle etiketleyerek hangi e-postaların veya bu e-postalardaki belirli bağlantıların daha fazla trafik ve/veya dönüşüm sağladığını izleyebilir. Bu veriler, e-posta içeriğini ve hedefleme stratejilerini optimize etmek için kullanılabilir.

Bağlı kuruluş pazarlamasında, UTM takibi, hangi bağlı kuruluş bağlantılarının (ve hangi belirli bağlı kuruluşların) trafiği ve satışı artırdığını belirlemek için kullanılır. Bu, işletmelerin bağlı kuruluşlarının performansını doğru bir şekilde izlemelerine olanak tanıyarakdoğru bağlı kuruluşları ödüllendirmelerini ve iş ortağı pazarlama stratejilerini optimize etmelerini sağlar.

UTM parametreleri, trafik kaynaklarına, kullanıcı davranışına ve pazarlama kampanyası performansına kapsamlı bir bakış sağlayan web sitesi analitiğinin ayrılmaz bir parçasıdır.

Google Analytics 4, ayrıntılı kampanya takibi için UTM parametrelerini kullanır . Platformlar arası izleme ve iyileştirilmiş veri kontrolleri gibi gelişmiş özellikler sunarak onu pazarlamacılar için güçlü bir araç haline getirir.

OWOX BI Akışı, web sitesi kullanıcı davranışı verilerinin toplanmasını, işlenmesini ve dönüştürülmesini otomatikleştiren kapsamlı bir izleme çözümüdür. Yüksek veri doğruluğu sağlar ve etkili karar verme için gerçek zamanlı, işe hazır veriler sağlar. OWOX BI Akışı , (doğrudan)/(yok) trafikle ilgili izleme sorunları ve izinsiz kullanıcı izleme zorlukları gibi dijital pazarlamadaki yaygın sorunları ele alarak gizlilik merkezli bir çözüm sunar.

Adobe Analytics, Mixpanel ve Piwik gibi diğer analiz platformları da UTM izlemeyi destekler. Özellikleri size özel çözümlerine göre değişiklik gösterebilse de (bunlar Kurumsal araçlardır), UTM parametrelerini kullanarak kullanıcı davranışını ve kampanya performansını izlemenin temel işlevi tutarlıdır.

UTM parametreleri, pazarlamacıların hangi kampanyaların trafiği ve dönüşümleri artırdığını belirlemesine ve pazarlama stratejilerini veriye dayalı içgörülere dayalı olarak optimize etmesine olanak tanıyan kampanya izlemede çok önemlidir.

Pazarlama kampanyalarında UTM kodları, farklı pazarlama stratejilerinin etkinliğine ilişkin değerli bilgiler sağlayarak pazarlamacıların kampanyalarını iyileştirmelerine, kullanıcı etkileşimini geliştirmelerine ve yatırım getirisini artırmalarına yardımcı olur.

UTM parametreleri, bir web sayfasının veya reklamın hangi sürümünün kullanıcı katılımını ve dönüşümlerini artırmada daha etkili olduğunu izlemek için A/B testinde kullanılır ve pazarlama stratejilerini optimize etmek için değerli veriler sağlar.

Kanallar arası pazarlamada UTM parametreleri, farklı kanallardaki kullanıcı davranışını izlemeye yardımcı olur ve etkileşimi ve dönüşümleri artırmada hangi kanalların en etkili olduğuna dair içgörü sağlar. İşte o zaman , pazarlama çabalarınızın etkinliğini doğru bir şekilde değerlendirmek için pazarlama ilişkilendirmesini kullanmanız gerekecek.

UTM parametreleri, kanallar arası ilişkilendirmede çok önemli bir rol oynayarak pazarlamacıların farklı pazarlama kanallarının dönüşümlere katkısını anlamalarına ve veriye dayalı içgörülere dayalı olarak pazarlama karmalarını optimize etmelerine olanak tanır.

Entegre pazarlama kampanyalarında , UTM kodları, farklı kanallar ve platformlar genelinde kampanya performansının birleşik bir görünümünü sunarak, pazarlamacıların stratejilerini maksimum yatırım getirisi için optimize etmelerini sağlar.

E-ticarette , UTM parametreleri, çeşitli pazarlama stratejilerinin daha fazla trafik ve satış sağlamadaki etkinliğini izlemek için kullanılır, ürün tanıtımını optimize etmek ve satış stratejilerini çeşitlendirmek için değerli bilgiler sağlar.

UTM parametreleri, trafik ve satışları artırmada hangi promosyon stratejilerinin en etkili olduğunu izlemek için ürün tanıtımında kullanılır ve pazarlamacıların tanıtım stratejilerini veri içgörülerine dayalı olarak optimize etmelerini sağlar.

Alışveriş sepeti analizinde, UTM kodları, alışveriş sepeti eklemelerini ve dönüşümlerini yönlendirmede farklı pazarlama stratejilerinin etkinliğine ilişkin içgörü sağlayabilir ve e-ticaret işletmelerinin satış stratejilerini optimize etmesine yardımcı olur.

UTM parametreleri, basılı reklamlar veya doğrudan posta kampanyaları için özel URL'ler oluşturarak çevrimdışı pazarlamada da kullanılabilir ve pazarlamacıların bu stratejilerin etkinliğini izlemesine olanak tanır.

Basılı reklamcılıkta, reklamların etkinliğini izlemek için kodlu özel URL'ler kullanılabilir. Pazarlamacılar, bu URL'lerden gelen trafiği ve dönüşümleri analiz ederek, basılı reklam kampanyalarının etkisini anlayabilir ve buna göre optimize edebilir.

Doğrudan posta kampanyalarında, postalarda sağlanan URL'lerde UTM parametreleri kullanılabilir. Bu, pazarlamacıların kampanyanın yanıt oranını izlemesine ve hangi posta göndericilerinin trafiği ve dönüşümü artırdığını anlamasına olanak tanıyarak, doğrudan posta stratejilerini veriye dayalı içgörülere dayalı olarak hassaslaştırmalarına olanak tanır.

ROPO, internette ürün arayan ve fiziksel bir mağazadan satın alan müşterilerin davranışlarını tanımlar. Her çevrimiçi eylemi doğru bir şekilde izlemeniz gereken yer burasıdır.

Dijital pazarlamanın dinamik ortamında UTM parametreleri, pazarlamacılara veri odaklı karar verme konusunda rehberlik eden bir pusula görevi görür. Trafiğinizin, anahtar kelimelerinizin ve terimlerinizin kaynağına, aracısına ve kampanya özelliklerine ilişkin içgörüler sunarak, izlenen verilere dayalı olarak pazarlama stratejilerinizi optimize etmeniz için size güç verir.

İster yeni başlayan, acemi veya ileri düzey bir pazarlamacı olun, UTM parametrelerinin kullanımında uzmanlaşmak ve ince ayar yapmak, pazarlamanızı izleme, analiz etme ve iyileştirme yeteneğinizi önemli ölçüde artırabilir.

Bu süreci kolaylaştırmak için veri toplamayı otomatikleştiren, çerezsiz izleme uygulayan, verileri raporlama için hazırlayan ve iş için hazır verilere dayalı gerçek zamanlı içgörüler sağlayan OWOX BI gibi kapsamlı bir çözüm kullanmayı düşünün. OWOX BI ile bugün UTM parametrelerini uygulayın ve pazarlama performansınızı bir sonraki seviyeye taşıyın.