Dijital Pazarlamada UTM Bağlantılarını Kullanma: Başlangıç ​​Kılavuzu!

Dijital pazarlama performansınızı takip etmek ve kampanyanızın yatırım getirisini ölçmek ister misiniz? Dijital pazarlamada acemi olsanız bile, sadece vasat bir web sitesi ve bazı sosyal paylaşımlarla başarılı olamayacağınızı bilmelisiniz.

Stratejilerinizden hangisinin iyi performans gösterdiğini ve hangisinin olmadığını bilmek için dijital kampanyanızı takip etmeniz gerekir. Bu şekilde, yüksek katılım oranları elde ettiğinizden ve iyi bir pazarlama yatırım getirisine ulaştığınızdan emin olabilirsiniz.

İçeriğinizde UTM bağlantılarını kullanmak, sonuçlarınızı izlemenin ve kampanyanızı optimize etmenin harika bir yoludur.

UTM Bağlantısı nedir?

Bildiğiniz gibi, URL'lerinizi izlemek ve analiz etmek için en iyi araç Google Analytics'tir. Mesele şu ki, URL'nizi izlemesine izin vermek için URL'nizi Google Analytics'e bağlamanız gerekiyor.

UTM bağlantıları, URL'lerinize eklenecek ve Google'ın ve diğer arama motorlarının bunları izlemesine izin verecek kodlardır.

Urchin İzleme Modülü, UTM'nin tam ifadesidir ve pazarlamacılar tarafından dijital pazarlama çabalarının sonuçlarını izlemek ve analiz etmek için kullanılan bir etikettir.

Başka bir deyişle, UTM bağlantıları, farklı ölçümleri izlemek ve analiz etmek için herhangi bir URL'ye ekleyebileceğiniz basit kodlardır.

Bir UTM bağlantısı şöyle görünür:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

Aslında, bir UTM bağlantısı, URL'nizi ve UTM parametreleri olarak adlandırılan bazı bölümleri içerir.

UTM parametreleri nedir?

UTM parametreleri, bir arama motorunun neyi izlemesini istediğinizi belirler. Örnek UTM linkinde de görebileceğiniz gibi 5 farklı parametre bulunmaktadır.

İşte bu parametrelerin listesi:

• utm_source.
• utm_medium.
• utm_campaign.
• utm_content.
• utm_term.

İşte bu UTM parametrelerinin neler olduğu ve sizin için yapabilecekleri:

Size tavsiyemiz: SMS Pazarlama: SMS Pazarlama için En İyi Kılavuz!

Kaynak

İlk parametre "kaynak" dır. Adından da anlaşılacağı üzere trafiğinizin kaynağını belirler.

Yukarıdaki örnekte, bağlantının kaynağı Facebook'tur. Kaynak parametreleri sosyal medya platformları, e-posta haber bültenleri ve diğer kaynaklar olabilir.

Orta

Medium parametresi, ne tür trafik aldığınızı belirler. Bu parametreyi kullanarak, sosyal veya yönlendirme trafiği gibi her türlü trafiği izleyebilirsiniz.

Yukarıdaki örnekteki araç "sosyal" dir. Bu, trafiğin sosyal ağlardan geldiği anlamına gelir. Bu parametre, herhangi bir özel trafik türünü izlemenize izin verecek şekilde daha fazla özelleştirilebilir.

Kampanya

Son parametre "Kampanya"dır. Bu parametreyi kullanmak, reklamlar, satışlar, blog gönderisi promosyonları, a/b testi vb. dahil olmak üzere kampanyalarınızı izlemenize olanak tanır.

İçerik

Bu parametre, bahsedilen örnekteki "denemeyi deneyin" gibi CTA'ları izlemek için iyidir. "İçerik" parametresi olarak kullanılabilecek harekete geçirici ifadelerin diğer örnekleri "şimdi satın alın", "burayı tıklayın", "daha fazla bilgi edinin" ve "şimdi satın alın"dır.

Terim

Terim parametresi, ürünlerinizin adı gibi PPC reklamlarında kullanılan anahtar kelimelere odaklanır. Bu şekilde, insanların reklamlarınızı bulduklarında ne aradıklarını görebilirsiniz. Bu etiket, organik URL'lerde nadiren kullanılır.

Dijital kampanyalar için UTM bağlantılarını kullanmanın avantajları

Artık tipik bir UTM bağlantısının farklı öğelerini öğrendiğinize göre, bunları neden kullanmanız gerektiğini bilmeniz gerekiyor.

Dijital pazarlama kampanyanız için UTM bağlantılarını kullanmanın en önemli faydaları şunlardır:

Pazarlama kampanyalarınızın yatırım getirisini hesaplama

Her pazarlama kampanyasında yatırım getirisi en önemli gösterge olabilir. Yatırım Getirisi, performansınızın bir ölçüsüdür ve şu şekilde tanımlanır ve hesaplanır:

 ROI = (Satışlarınızda artış - Sizin yatırımınız) / Sizin yatırımınız

Gerçek şu ki, bu basit formülü ölçmek bazen gerçekten zordur. Büyümenizi ve büyümenizin nedenini hesaplayabilmek için birçok etkili öğeyi takip etmeniz gerekiyor.

Diğer bir deyişle, hangi faktörün satışlarınızda artışa neden olduğunu ve hangi faktörün olmadığını bilmelisiniz.

Bu nedenle, hangisinin iyi performans gösterdiğini bilmek ve ardından bunu formülünüze dahil etmek için tüm dijital çabalarınız hakkında bilgilendirici verilere sahip olmanız gerekir. Başka bir deyişle, dönüşüm hedeflerinizi belirlemeli ve ulaşıp ulaşamadığınızı bilmek için onları takip etmelisiniz.

UTM linkleri bu konuda oldukça kullanışlıdır. Örneğin, etkileşim oranları, dönüşüm oranları, çevrimiçi satışlar, tıklama oranları ve diğer birçok faktör, UTM linkleri ile kolayca ölçülebilir ve bu nedenle, ROI'nizdeki etkili öğeleri bulabilirsiniz.

Pazarlama stratejilerinizi optimize etme

Dijital pazarlamada en önemli konulardan biri, hedef kitlenizin neyi sevip neyi sevmediğini anlamaktır.

UTM etiketleri, ne tür içeriğin hedef kitlenize hitap ettiğini belirlemenize yardımcı olur, böylece gelecekteki içeriğinizi tüm dijital kanallarınızda optimize edebilirsiniz.

Diğer bir deyişle, incelemeler, etkileyicilerin gönderileri, eğitim gönderileri, indirimler, promosyon gönderileri vb.

UTM bağlantıları, işletmeniz için hangi sosyal kanalların en iyi olduğunu belirleyebilir ve hangi grupların sizin için daha yüksek katılım oranlarına sahip olduğunu size söyleyebilir.

Bu, her dijital pazar için harika çünkü farklı sosyal ağ kanallarını takip ederken ve onlara ulaşırken tonlarca para ve zaman tasarrufu sağlıyor.

Şunları beğenebilirsiniz: Yalnızca Mobil Pazarlama Stratejisi Oluşturmanın Artık Kritik Olması İçin 8 Neden?

A/B testlerini çalıştırma ve izleme

UTM bağlantıları, farklı kanalları izlemenin yanı sıra, daha iyi sonuçlar almak için gönderilerinizin en iyi sürümünü bulmanıza yardımcı olabilir. UTM bağlantıları, A/B testinizi sitenizde ve sosyal medya platformlarında çalıştırmanın ve izlemenin iyi bir yoludur.

A/B testi, kitlenizin etkileşimini anlamak için sitenizdeki veya sosyal medya gönderinizdeki belirli bir öğeyi değiştirdiğiniz zamandır. Web sitenizin açılış sayfasından sosyal medya gönderilerinizdeki hashtag'lerinize kadar, gelecekteki aktivitelerinizi buna göre test edebilir ve optimize edebilirsiniz.

Sosyal medyada veya gönderinizde A/B testi, UTM takibi ile kolayca yönetilebilir. UTM etiketleriyle, daha yüksek katılım oranları elde etmede en iyi seçeneği bulmak için hem kontrolü hem de varyasyonu uygun UTM parametreleriyle etiketleyebilirsiniz.

Etkileyenlerin kampanyalarını analiz etme

Influencer pazarlama artık marka bilinirliğini artırmanın harika bir yolu olarak kabul ediliyor. İşletmeleri destekleme becerisine sahip sosyal medya etkileyicileri, blog yazarları ve diğer şahsiyetler, daha yüksek etkileşim oranları elde etmenize büyük ölçüde yardımcı olabilir.

Tabii ki, bu ücretsiz değil ve yüksek etkileşimli etkileyicilerle işbirliği yapmak istiyorsanız çok para ödemeniz gerekiyor. Sonuç olarak, kampanyanızın performansını izlemek için bir araç kullanmalısınız ve UTM bağlantıları bunun için harikadır.

UTM etiketleri, her etkileyicinin kampanyasını izlemeyi basitleştirebilir. Böylece, onlarla uzun süreli bir ortaklık kurmak için hangisinin iyi performans gösterdiğini anlayabilirsiniz.

UTM kodları nasıl oluşturulur?

Daha önce de belirtildiği gibi, UTM bağlantıları trafiğinizi takip edebileceğiniz etiketlerdir. Şimdi, onları nasıl oluşturacağınızı bilmenin zamanı geldi. Elbette Google Analytics bu konuda benzersiz bir araçtır ancak başka alternatifleri de vardır.

Google Analytics

Google Analytics, herhangi bir dijital metriği izlemede rakipsiz bir araçtır. URL'lerinizin trafiğini, trafiğinizin geldiği kaynağı ve ziyaretçilerinizin türünü izlersiniz.

Facebook ve Twitter gibi sosyal medya sitelerinden/uygulamalarından gelen trafiği kapsayan Google Analytics, sosyal kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğunu bilmenizi sağlar.

Google, URL'leriniz, trafiğiniz ve kaynakları hakkındaki tüm bilgileri kolayca bulabileceğiniz ücretsiz bir yerleşik UTM oluşturucuya sahiptir.

Terminus

Terminus, dijital kampanyanız için UTM etiketleri oluşturmanıza ve yönetmenize yardımcı olan başka bir araçtır. Google Analytics'e iyi bir alternatif olmasını sağlayan birçok üstün özelliğe sahiptir.

Örneğin, belirli bir URL'ye birkaç UTM kodu eklemek istiyorsanız. Araç gerçekten kullanıcı dostudur ve birkaç basit tıklamayla URL'lerinizi kolayca takip edebilirsiniz.

URL Oluşturucu

URL Oluşturucu, UTM etiketleri oluşturma ve yönetme konusunda Google Analytics'in başka bir alternatifidir. Araç, aynı anda birkaç farklı yönü izleyebilmeniz için herhangi bir URL'ye birden fazla etiket eklemenize olanak tanır.

URL Oluşturucu kullanmanın diğer avantajları şunlardır:

• Önceki URL'lerinizi ve parametrelerinizi kaydetme.
• URL'ler oluşturmak için merkezi bir yer sağlamak.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: 2021'de Pazarlama Stratejinizi Geliştirmek İçin Yararlı İstatistikler (İnfografik).

Götürmek

UTM bağlantıları, dijital pazarlama kampanyalarını izlemek ve analiz etmek için en iyi araçlardır. Dijital pazarlama yatırım getirinizi hesaplamak ve zayıflıklarınızı ve güçlü yönlerinizi tanımak için bunları kullanmaya çalışın. Tabii ki, onları kullanmak belli bir uzmanlık gerektirir, bu yüzden profesyonel bir ekibe atamaya çalışın. Artık koronavirüs çağında yaşıyoruz. Dijital pazarlama kampanyanızı gözden geçirip UTM linklerini buna dahil etmeniz en doğrusu olacaktır.

 Bu makale Tom Siani tarafından yazılmıştır. Tom, bu dijital sektörde 5 yıldan fazla deneyime sahip Blog Waves'in içerik yöneticisidir. Ayrıca trafik oluşturmak, satış hunileri oluşturmak ve çevrimiçi satışları artırmak için bazı tanınmış markalarla işbirliği yapıyor. Onu takip et: Twitter | LinkedIn | Facebook.