UTM Kimliği - Nedir ve neden şimdi reklam izlemenize eklemeniz gerekiyor?

Utm_id etiketini daha önce hiç duymadıysanız, şimdi onu tanımanın tam zamanı! Bu etiket olmadan, Google dışı kampanyalar için reklam maliyeti verilerini, gösterimleri ve tıklamaları Google Analytics 4'e aktaramazsınız.

Gelen web sitesi trafiğini izlemek ve analiz etmek için bir URL'nin sonuna eklenen standart UTM etiketlerine (utm_source, utm_medium, utm_campaign) muhtemelen aşinasınızdır.

Utm_id etiketi (Google Analytics'teki Kampanya Kimliğini ifade eder) yaygın olarak kullanılmaz.

UTM etiketleri, 15 yılı aşkın bir süre önce Urchin Software Corporation tarafından icat edildi. Google şirketi satın aldıktan sonra, bu işlevsellik Google Analytics'e taşındı.

Utm_idetiketi, standart UTM etiketleri kadar uzun süredir var olsa da, şimdiye kadar çok az kişi kullanmıştır. Google Analytics Universal'de bu etiket isteğe bağlıydı ve öncelikle URL adreslerini kısaltmak için kullanılıyordu.

Ancak Google Analytics 4'teutm_iddaha önemli hale geldi. Reklam maliyeti verilerini, verileri içe aktararak Google dışı reklamcılık hizmetlerinden Google Analytics 4'e aktarmak istiyorsanız, reklam kampanyalarınızda dört UTM_tag bulunmalıdır:

• utm_campaign (kampanya adı)
• utm_source (kampanya kaynağı)
• utm_medium (kampanya kanalı)
• utm_id (kampanya kimliği)

Google dışı reklam maliyetlerini Google Analytics 4'e aktarabilmek için şimdi reklam hesaplarınıza gitmeniz veutm_idparametresini ekleyerek nihai URL'yi ayarlamanız gerekir.

Birçok pazarlamacı, manuel olarak karmaşık raporlar oluşturmakla uğraşmak istemez ve reklam kampanyası raporlarını Google Analytics'te görüntülemeyi tercih eder. Ancak reklamcılığın etkinliğini değerlendirmek için Google dışı kaynaklardan Google Analytics'e yapılan harcamaları, gösterimleri ve tıklamaları yüklemeniz gerekir. Sorun şu ki,utm_idolmadan bu verileri Google Analytics 4'e yükleyemezsiniz.

Bazı özel örneklere bakalım.

Reklam maliyeti verilerini içe aktarmayı ayarladıktan sonra, Google Analytics 4'ün Edinme bölümünde bir Google dışı maliyet raporu görünecektir.

Tıklamalar, gösterimler ve harcamalar sütunlarını sıfır yerine değerlerle doldurmak için Google Analytics 4'e maliyet verilerini içeren bir CSV dosyası yüklemeniz gerekir.

Örneğin,Campaign_idsütununda dolu bir değer olmadansource/medium=bing/cpc'denkampanya1 hakkında bilgi yüklemeyi deneyelim.

Bu dosyayı GA4'e yüklemeye çalışırsak, aşağıdaki hata görüntülenir:Campaign_id satırında geçersiz boş değer algılandı.Boş olmayan bir değer ayarlanmalıdır.

Campaign_idalanını (rastgele bir değerle) doldurursak, dosyayı içe aktarırken aşağıdaki sonucu göreceğiz:

Eşleşme oranı sütununa bakarsak, orada sıfırlar görürüz. Bu, verileri karıştırmak için bir anahtar (utm_id) olmadığı için GA4'ün yüklenen verileri sistemde zaten bulunan bilgilerle eşleştiremeyeceği anlamına gelir.

Dosya yüklendi, içinde herhangi bir hata yok ama %0 Eşleşme oranımız var. Bu, bu dosyaya yüklediğimiz hiçbir şeyin GA4'tekilerle eşleşmediği anlamına gelir.utm_idile etiketlenmemiş hiçbir trafik, dosyaya yüklediklerimizle eşleşmeyecektir.

Bu nedenle, Google dışı reklam kampanyalarının GA4 ¯\_(ツ)_/¯'deki etkinliğini analiz etmede herhangi bir ilerleme kaydetmediniz.

Birçok kullanıcı kendilerine şu soruyu soruyor:Google Analytics 4'te maliyet verilerini içe aktarırken neden %0 Eşleşme oranı elde ediyorum?

Yukarıda açıklanan sorunu çözmek için öncelikle trafiğinizi utm_idile etiketlemelisiniz. Ertesi gün, Google Analytics 4 arayüzündeki raporda bu alanın artık boş olmadığını göreceksiniz, bu da her şeyi doğru yaptığınız anlamına gelir.

Önce:

Sonrasında:

Ardından, yüklenen dosyadaki ilgiliCampaign_id_columnalanını doldurmalısınız.

Bu CSV dosyasını GA4'e yüklediğinizde, sıfır Eşleşme oranı kaybolacaktır.

Google dışı maliyet raporunda ise tıklamaları, maliyetleri, gösterimleri ve ROAS'ı görürsünüz. 🎉😎

Google'ın Kampanya URL Oluşturucusu, UTM etiketleriyle bağlantılar oluşturmak için kullanılabilir.

Giderleri Google Analytics 4'e manuel olarak yüklemeyi planlıyorsanız Kampanya Kimliği için istediğiniz değerleri kullanabilirsiniz.

Ancak bu yaklaşım, otomatik maliyet içe aktarma için çalışmaz. Reklam maliyetinizi içe aktaran hizmetin Kampanya Kimliği değerini alması gerekir. Tüm reklam platformları, bu kimliği bir API aracılığıyla almanıza izin vermez. Bu nedenle, Campaign ID'de Campaign Name değerini çoğaltmanızı öneririz.

Utm_id'nizidoğru şekilde ayarladığınızı ve GA4'e aktarıldığını doğrulamak için Keşifler bölümünde Oturum kampanyası kimliği parametresiyle özel bir rapor oluşturabilirsiniz.

Örneğin, URL'lerinizeutm_ideklediyseniz ve halihazırda bu etiketlerle trafiğiniz varsa, ertesi gün rapordaOturum kampanya kimliğialanı doldurulacaktır.

Reklam maliyetlerini Google Analytics 4'e aktarmayı planlıyorsanız, gerekliutm_idparametresini (kampanya tanımlayıcısı) reklam bağlantılarınıza eklemeniz gerekir.

Maliyet verilerini geriye dönük olarak GA4'e aktarmak için gerekli olacağından, tüm ücretli reklam kampanyalarınızdaki UTM etiketlerini Kampanya Kimliği parametresini içerecek şekilde güncellemenizi öneririz.

Şu anda, Google Analytics 4'te yalnızca manuel reklam maliyeti içe aktarma özelliği mevcuttur. İçe aktarmayı otomatikleştirmek ve zamandan tasarruf etmek için OWOX'un çözümünü kullanın.

Google Analytics 4 maliyet verilerini otomatik olarak içe aktarın

OWOX ile farklı platformlardaki reklam maliyeti verilerinizi otomatik olarak birleştirebilir ve GA4'e yükleyebilirsiniz.

Erken erişim Nisan 2023'te kullanıma sunulacak. Öncelikli erişim, haberler ve güncellemeler almak için şimdi kaydolun.