Üniversite Markası: Üniversite Marka Stratejileri İçin Akıllı Kılavuzunuz

giriiş

Üniversite öğrencileri nadiren markalara baktılar. Bunun yerine, birçok kurum öğrencileri çekmek için mezunlarının itibarını ve ortalama notlarını kullanır. Ancak, piyasada deneyim olmadan bunun yeterli olmadığını anlıyorsunuz. Dünya, bu endüstrinin her öğrencinin, hatta önde gelen profesörlerin bile karşılaştığı zorluğu biliyor. Piyasa rekabet gücü devam ederken ve fonlar azaldıkça, akademik kurumlar kendi güçlü yanlarını belirlemenin önemli olduğunu anlamaya başlar.

Üniversite markalaşması bir sözdür – öğrencilere sunacağınız o harika fikir. Üniversite markalaşmasının kullanılması , belirli bir hedef kitleyle kişisel bir bağlantı oluşturmak ve maliyetleri yüksek görünse bile belirli bir programa veya projeye yatırım yapmaya teşvik etmek için iyi bir stratejidir. Tipik olarak, yükseköğretim kurumları bilgi eksikliğinden dolayı bir marka kimliği ile mücadele etmektedir.

Bir Üniversite Marka Stratejisinin Öğrencilere Getirdiği Yollar

Üniversitenin kimliğini öğrenci nüfusu açısından geliştirmeniz ve tanıtmanız gerekiyor. Tüm üniversitelerin benzersizliğinizi gerçekten açıklamayan programları vardır. Öğrencilerinize dünyadaki diğer binlerce üniversiteden ne kadar farklı olduğunuzu göstermelisiniz. Amaç, öğrencileri sınıfınıza almaktır.

Bu ancak bir üniversite marka stratejisini benimseyerek işe yarayabilir .

Bildiğiniz gibi, teknoloji öğrenme sektörümüzü önemli ölçüde değiştirdi. Tarihsel olarak üniversiteler, öğrencilerin üniversitelere gitmesini sağlamak için basılı ve TV reklamları ve kulaktan kulağa iletişim kurardı. Ancak bugün, gelecekteki mezunlarla iletişim kurmak için sayısız fırsat var. Şu anda markalaşma sadece logoların ve sloganların çok ötesine geçiyor. İnternet çağında insanlar mevcut yatırımda değer, güven ve anlam ararlar - üniversiteler de bir istisna değildir. Bununla birlikte, işletmelerin %49'u net bir dijital pazarlama planından yoksundur.

Logonuzu ve Renklerinizi Dikkatlice Seçin

Üniversite logosu ve marka kimliğinin güncellenmesi gerekiyor. Her şey benzersiz olmakla ilgili ama yine de harika bir görüntü sunmakla ilgili. Logonuzun diğer kurumların logosuna benzeme yeteneği de dahil olmak üzere bazı önemli faktörler dikkate alınabilir. Bir marka bilinci oluşturma hizmetleri şirketi , kişisel terimlerle kendi öneminize sahip logolar tasarlamanıza yardımcı olur. Bu, öğrencilere üniversite maskotlarını veya akademik miraslarını sergilemeleri için en iyi fırsatı sağlayabilir.

Duyguları Kullan

Çoğu üniversite pazarlama stratejisinde, sayılar yerine duygular dahil edilir. Duygusal bir strateji geliştirmek, potansiyel öğrencilerin üniversite kimliğinizi hatırlamalarına yardımcı olabilir. Üniversitenizden bazı olumlu geri bildirimler almanız sizin için önemlidir. Bu yaklaşım işe yarar, çünkü pazarlama onlara aksini söylemezse tüketiciler de benzer duygulara sahiptir. Örneğin, üniversitenizin hayatları üzerindeki olumlu etkisinin reklamını yapmak için birinci nesil öğrencileri kullanırsanız, onlar da benzer durumdaki diğer öğrencilerde yankı uyandırır.

Rekabetinizi Analiz Edin

Mevcut senaryoda, pazar rekabeti tüm alanlarda mevcuttur. Bildiğiniz gibi, birçok üniversite öğrencileri ve harika kadrosu için harika kurslar sunuyor. Bir üniversiteyi markalamak, belirgin bir avantaj için stratejiler belirlemeyi gerektirir. Güçlü yönlerinizi analiz ettikten sonra, ana ayırt edici özelliklerinizi ve güçlü yönlerinizi zaten bileceksiniz.

Gücünüzü Bulun ve Avantajınız İçin Kullanın

Üniversiteler, üstün oldukları alanları vurgulayan yenilikçi bir satış teklifi oluşturabilir. Bir üniversite yeni bir projeye başladığında, müşteri kişiliği, ürünleri ve benzersiz satış teklifi gibi birçok şeyi inceler. Üniversitelerin, en başarılı oldukları çalışma alanlarını vurgulayan kendi USP'leri vardır. Benzer ilgiyi kazanmak için yarışan çok sayıda eğitim üniversitesi vardır.

Pazarlama sırasında anlatılar bu sürecin önemli bir parçası haline geldi. Üniversitenizdeki bir öğrenciye hikayeyi anlatmak bir bağın güçlenmesine yardımcı olabilir. Üniversiteniz daha geniş bir topluluğun parçasıdır ve çevreniz katılma kararınızı etkileyebilir.

Üniversite markalaşma fikirlerini araştırdığınızda , pek çok stratejinin “aynı” olmasının talihsiz bir durum olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Örneğin, çok sayıda üniversite aile kalkanları kullanıyor ve bazıları logoyu modernize etmek için çok uğraşıyor. Sloganları aynı zamanda kurumların bir şekilde benzersiz veya özel olduğuna dair duyguların bir kargaşası olma eğilimindedir. Üniversitenizin markalaşma kampanyasını öne çıkarmak için kurumunuzun diğerlerinden nasıl farklı olduğunu düşünmek önemlidir.

Hikayenizi Bilin

Duygu ve yakınlık dünyasında, hikaye anlatımı yönü pazarlama ve marka bilinci oluşturma ile giderek daha fazla bütünleşiyor. Bir hikaye, bir üniversiteyi markalaştırmak için en güçlü araçlardan biridir. Bütün üniversitelerin hikayeleri vardır. Hikayenizin kökenine sahip olma şansı her zaman vardır. Üniversitenin kökenlerine, yıllar içinde nasıl geliştiğine ve neden kurulduğuna göz atın.

Sosyal Medya Stratejinizin Yatırım Getirisini Ölçme

Araştırmalar , üniversite personelinin %41'inin sosyal medyanın okula kaydolmayı artırmanın en etkili yolu olduğuna inandığını gösteriyor.

Üniversitenizin hedefleri ne olursa olsun, sosyal ağlar onlara etkili bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilir. Sosyal varlığınızı kurduğunuzda, öğrencilerin üniversitenizi dikkate alma olasılığını artırırsınız.

Sosyal medya, zaman ve para gerektiren muazzam bir çabadır ve bu nedenle kampanya değerinizi ve YG'nizi ölçmek son derece önemlidir. Bu, sosyal medya hedeflerine dayalı metriklerin hesaplanmasını içerir. Bazı durumlarda, bir kişinin bir üniversite programında markaya maruz kalmasını ve görüşlerini ve trafiğini izlemek isteyebilirsiniz. Ek olarak, sosyal medyayı, gönderi etkileşim oranını, sitedeki hesaptan bahsetmenin yanı sıra izleyici katılımını izlemek için kullanabilirsiniz.

Öğrencilerinize Ulaşmak İçin Doğru Sosyal Kanalı Seçmek

Çeşitli sosyal medya siteleri, öğrencilerin ilgisini çekmeniz için size fırsatlar sağlayabilir. LinkedIn ve Facebook, mevcut ve eski öğrenciler ve öğretim üyeleriyle bağlantı kurmanın yanı sıra kendinizi bir uzman olarak konumlandırmak için harika fırsatlar sunar. Görsel pazarlamanın yanı sıra Instagram ve Snapchat, estetik açıdan çarpıcı fotoğraflar kullanarak üniversite markasını tanıtmak için idealdir. Instagram en potansiyel öğrencilere sahip.

Markanızın Değerlerini Oluşturmak

Tüm kuruluşlar gibi, her üniversite de değerlerini tanımlamalıdır. Rekabetçi bir ortamda üniversiteler, hangilerinin benzersiz olduğunu ve kaydı nasıl artırabileceklerini belirlemelidir. Burada yüksek öğrenimin markalaşması önemlidir.

Kitlenize Değer Verin

Hedeflerinize ulaşabilmeniz için hedef kitlenizin markanızı tanımlayabilmesi ve anlayabilmesi zorunludur. Tüm tüketicilerin aksine, tüm öğrenme deneyimleri farklıdır. Örneğin, birkaç üniversitede verilen bilgisayar kursu kısmen bazı öğrencilere hitap edebilirken, diğer üniversitelerde verilen derece daha fazla öğrenciyi cezbetmektedir. Fakültenizin üstün olduğu sınıfları belirleyin. Pazarlama stratejinize odaklanmanın mükemmel yolu, markanıza uygun bir uzmanlık seçmektir. Başarılı bir üniversite markalaşma kampanyası, diğer üniversitelere karşı nasıl öne çıkacağınızı anlamayı gerektirir.

Tutarlı olun

Tutarlılığın üniversite markalaşmasında önemli bir rolü vardır . Üniversitenizin değerlerini doğru bir şekilde temsil eden logoyu seçerken ve öğrencilerinizi keyifle şişiren renkleri seçtiğinizde, bu estetiği işin her alanında sürdürmenin önemi ortadadır. Tutarlılığın basit bir estetik sorun olmadığını unutmayın. Web sitenizi oluşturmak için iletişim ekibinizin tonuna yatırım yapın.

Sıkıcı Sloganları Durdurun

Tipik olarak üniversite markaları, logolarına eşlik etmek için genellikle kimse tarafından kolayca tanınmayan, tanımlanamayan anlamsız sloganlar kullanır. Yüzeyi çizin ve derinlik, anlaşılacak ve kesinlikle hissedilecek hiçbir şey yoktur. Bu nedenle, üniversitenizin marka bilinci oluşturma kampanyanızın adını veya sloganını bir araya getirmeden önce , bunun pazarınızı dikkate aldığından emin olun.

Podcast'ler

Podcasting, dijital çağ için mükemmel bir pazarlama aracı olabilir ve web seminerlerine benzer. Üniversiteler, düşük maliyetli üretimleri düzenli bir dizi oluşturmayı eksiksiz bir olasılık haline getirdiğinden, bir podcast serisi ile kalıcı bir izlenim yaratabilir. Stanford Üniversitesi, eğitici marka gelişimi için podcast'leri duymak için iyi bir örnektir.

Sanal Gerçeklik Turları

Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik kullanımı, nüfusun günlük yaşamının düzenli bir parçası haline geliyor. Nasıl kullanabilirsiniz? Google Earth VR eğitimde daha önemli hale geliyor ve daha fazla üniversite platformu eğitim tekliflerini genişletmek için kullanıyor - ve Princeton Üniversitesi'nde olduğu gibi tamamen sürükleyici VR kampüs turları oluşturarak konsepti genişletmek mümkün.

Web seminerleri

Web seminerleri çok faydalıdır çünkü inanılmaz bir değere sahiptirler ve çoğu öğrencinin ve diğerlerinin arzu ettiği mobil kolaylığı sağlarlar. Üniversiteye özel bir konuyu ele alan çevrimiçi bir web semineri sunarak ve aday öğrencileri katılmaya davet ederek, markanın tarihini, değerlerini ve USP'lerini sunabilecek ve doğrudan hedef kitleye ulaşabileceksiniz.

Sindirilebilir Markalama

Google tarafından yürütülen yeni bir ankete göre, her sitenin içeriğinden sadece bir dakika içinde fikir üretiliyor. Bu nedenle üniversite markanız sindirilebilir olmalıdır. İçeriğiniz ayrıca ilginç, ilgi çekici ve sindirimi kolay olmalıdır. Logolar ve görseller kurumunuzu anında temsil etmelidir.

Öğrenciler için Kayıt Bilgileri

Öne çıkmak isteyen üniversite departmanları, yeni ve potansiyel öğrencileri çekmek için Facebook ve LinkedIn reklamlarına önemli miktarda zaman harcamalıdır. Başka bir deyişle, üniversite programlarının inançları ve farklı nitelikleri, genel veya programatik içerikte vurgulanabilir. Katılımcıların resimlerinin gerçek öğrencilere ait olduğundan emin olmalısınız. Bir kişinin gücünü öğrencilere göstererek, diğer öğrencilerle buluşarak ve hatta bir sınıf sunarak gösterin.

Güçlü Öğrenci Kişilikleri Oluşturun

Amaç, üniversitenizi öğrenciler için önemli bir eğitim merkezi haline getirmek olmalıdır. Öğrenciler öncelikle belirli bir çalışma alanına ve coğrafi konuma olan ilgileriyle hedeflenir. Kayıt hunisindeki öğrenciye, sitenin belirli bir alanında daha önce neler yaptığına ve doğru kursu nasıl bulabileceğine bağlı olarak bir persona oluşturun.

Mezunlar İçin Fırsatlar

Tanıtımını yapın, ancak bununla da kalmayın. Yüksek kazanç fırsatları, daha yüksek kariyer potansiyeli ve ilerleme için daha fazla fırsat gibi öğrencilerin mezun olduklarında başarabilecekleri şeylere odaklanın. Öğrencileriniz için burs artırmaya yardımcı olmanın yanı sıra, bu kaynakları potansiyel öğrencilerin dikkatini çekmek için üniversitenizi rekabetten farklı kılmak için kullanabilirsiniz.

Düşünce Liderliği

Program fakültenizi kendi alanlarında güvenilir düşünce liderleri haline getirmelisiniz. Bir üniversiteye büyük beyinleri çekmek ve markalarının endüstrinin ön saflarında kalmasını sağlamak için araştırmayı ve üniversite liderlerinizi öne çıkarmak çok önemlidir.

Üniversite için geleneksel bir marka stratejisi olmasa da, personelinize ve fakültenize odaklanmak, vaatlerinin arkasında durduğunu göstermeye yardımcı olabilir. Ayrıca, bu marka oluşturma veya mesaj stratejisi doğru kullanılırsa, ebeveynlerin çocuklarına yönelik üniversiteye olan güvenini güçlendirmeye yardımcı olacaktır, çünkü çocuklarının mutluluğunu önemsediklerini görebilirsiniz.

İçerik

Seçimleriniz, öğrenci hedeflemedekilerle neredeyse aynı. Bazı içerikler ücretli medyada iyidir, bu nedenle deneme yapmak çok önemli olacaktır. İçeriğinizin etkinliği, nihai olarak, ana hatlarıyla belirttiğiniz hedeflere bağlı olacaktır.

Web sitenizde konuk blog yazmak için e-öğrenme liderlerini seçerek veya sosyal medya kanallarınızdan birini kullanarak, yalnızca dijital becerilerinizi günümüzün gelişmekte olan okuyucularına tam olarak kanıtlamakla kalmayacak, aynı zamanda hedef kitlenizle iletişim kurmanın heyecan verici yeni bir yolunu da sağlayabilirsiniz. .

Modern zamanlarda, her gün birçok reklamveren görünür. Üniversiteler, istenen öğrencilere ulaşmak için ücretli sosyal medya reklamlarını kullanmalıdır. İçerik değişebilir - bir üniversitenin güçlü yönlerine ve benzersiz niteliklerine odaklanan geniş bilgiden programlı içeriğe kadar. Bu bilgiler, gerçek öğrenci resimlerinin kullanıldığından emin olmak için bir araç olarak verilmiştir. Onları üniversitede gösterin, başkalarıyla işbirliği yapın veya sadece konuşun. İşte tam bu noktada markalaşma profesyonel hizmetleri devreye giriyor. Nişinizi belirlemenize ve buna göre uygun içerik oluşturmanıza yardımcı olurlar.

Başvuru sahipleri her zaman ilgilendikleri ve takip ettikleri kariyerlerle ilgili bilgi ararlar. Bu insanlara ulaşmak için belirli bir alandaki kariyer beklentilerini ve programın onlara iş piyasasında ihtiyaç duydukları becerileri nasıl kazandırabileceğini göstermelisiniz. Bu verileri tıklamaya değer hale getirmek için farklı biçimlere koymayı deneyin. Örneğin, kariyer beklentilerini ve eğilimleri tartışmak için ilgi çekici bilgi grafikleri, bloglar ve kılavuzlar üretin.

Sosyal medya profillerinizi geliştirmek için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanın. Aday öğrenciler, deneyimleri nedeniyle üniversitenizi daha iyi tanıyan kişilerden özgün içerik arıyorlar. Üniversiteler için hashtag oluşturmak, yerel toplumu geliştirmenin etkili bir yöntemidir ve katılımcılara fotoğraflarını üniversite sitelerinde veya bloglarında yayınlama şansı verir.

Fotoğraf Kredisi: https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

Sadece programınızı tanıtmayın. Bunun yerine, kariyer gelişimi, artan kazanç potansiyeli ve içinde çalıştıkları meslekte değişim arzusu dahil olmak üzere mezun olduktan sonra öğrencilere sunulan fırsatları vurgulayın. Bu bilgileri, olası öğrencilerin ilgisini çekmeye çalışan üniversite kalabalığından sıyrılmak için üniversitelerdeki burs oranlarını yükseltmek için de kullanabilirsiniz. Üniversite markalaşma hizmetleri , hedef kitleniz nezdinde görünürlüğünüzü artırmak ve marka bilinirliğini artırmak için okulunuza pazarlama ve iletişim konusunda yardımcı olabilir.

Video içeriği, sosyal medyadaki herhangi bir platform için sürekli olarak çalışan bir formattır. Videolar size anlatacak heyecan verici ve çekici bir hikaye sağlayabilir. Örneğin, etkinliklerin reklamını yapmak ve kampüs haberlerini ve başarılarını paylaşmak için videolar yayınlayabilirsiniz. Başka bir olasılık da, çalışma ipuçlarından zaman yönetimi aracı avantajlarına ve belirli dereceler kazanmaya kadar her zaman taze olan videolar yayınlamak olabilir.

Üniversite markalama yönergelerine sahip kurumlara örnekler

Ulster Üniversitesi Markası

Ulster Üniversitesi, modern üniversite alanında çekiş kazanmak için 2014 yılında Ulster Üniversitesi olarak yeniden adlandırıldı. Yenilemenin bir kısmı, amblemdeki birbirine bağlı ünlü 'U' harfini, sofistike bir ifade ile değiştirebilecek bir şeyle değiştirdi. Üniversite, ileriye dönük düşünmeyi tanımlamasına yardımcı olan kapsamlı bir girişim olarak yeniden hizmete girdi. En yeni logoları kesinlikle bunu başardı. Altın ve mavi renkler, mevcut logolarla başka türlü imkansız olan prestij ve profesyonelliği aktarıyor.

Manchester Üniversitesi Markalaşma

Manchester Üniversitesi, anında tanımlanabilir ve özgün bir marka kimliği sağlamaya çalışmaktadır. Üniversitenin markalaşma stratejilerinin en çekici özelliklerinden biri, logonun orijinal kuruluş tarihini kullanmasıdır. Birçok üniversite, öğrencilerine tarihi miraslarını hatırlatmak için logolarında tarihlerini gösterir.

Liverpool Hope Üniversitesi Markalaşması

Liverpool University Hope, 2006'dan beri bir üniversite olarak akredite edilmiştir. Bu üniversite kimliğinin yükseltilmesi, daha büyük bir prestijli eğitim kurumu topluluğunun parçası olarak tasarlanan üniversitenin yeniden markalaşmasına yol açmıştır. Sonuç olarak, Liverpool Hope Üniversitesi, bu kurumun potansiyel öğrencilerine ne kadar potansiyel verebileceğini gösteren bir marka kimliği yarattı. Liverpool Hope Üniversitesi logosu, yıldız şeklindeki grafiğin yanında görüntülenen çarpıcı bir kırmızı logodur.

Oxford Üniversitesi Markası

Oxford Üniversitesi uluslararası üne sahip bir üniversite haline geldi. Üniversite, onlarca yıldır İngilizce konuşulan dünyanın en eski üniversitesi olarak kabul ediliyor ve bir düzineden fazla önde gelen mezununu destekliyor. Oxford Üniversitesi, markasının başarısına katkıda bulunduğunu biliyor. Oxford Üniversitesi'nin marka bilinci oluşturma yönergelerine bağlantılar sağlamasının nedeni budur.

Üniversite markalaşma kampanyasına hazır mısınız?

Hemen hemen her üniversite, markalaşmanın günümüzde hayatta kalmak için kritik olduğunu öğreniyor. Kurum e-öğrenme ve diğer akademik programlarla rekabet etmedikçe, üniversite markası artık sadece çekici bir kavram değildir. Üniversiteler kendilerini benzersiz kılmak ve öğrencileri yatırımlarına ikna etmek zorundadır. Üniversitelerde marka pazarlaması işinizi kurmak için çok önemlidir. Üniversitenizin kuruluşundan bu yana geçen on yıllar içinde imajınızı geliştirmek istiyorsunuz.

Bir üniversite bir girişim gibi görünüyor. Öğrenci kredileri eğitim gibi hizmetler için değiştirilir. Yüksek öğretim kurumlarının doğası gereği deneyimsel olduğunu belirtmek önemlidir. Herkes üniversiteye farklı beklentilerle ve farklı sonuçlarla girer.

Üyelerinizin en iyi deneyimlerini sergileme yeteneği ile kurumsal değerinizi artırma fırsatı sunuyoruz. Ekibimizden çok çeşitli markalama hizmetleri ve ürünleri ile size kaliteli kayıtlar ve başarılı işe alım kampanyaları sağlayabiliriz. Diğer üniversitelerden farklı olarak, her birinin farklı işe alım gereksinimleri vardır ve biz, hedeflenen bir öğrenci havuzunu çekmek için farklı yollar dinleyeceğiz ve önereceğiz.