Arama Motorlarının 2020'de Sonuçları Nasıl Gösterdiğini Anlama

Dünyada 4,5 milyardan fazla internet kullanıcısı var. Arama motorları günlük hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Bir cevap bulmak isteyen herkesin yaptığı ilk şey, soruyu Google'ın arama çubuğuna yazmaktır.

Çevrimiçi bir işletme olarak, SERP'lere (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) girmek en önemli öncelik olmalıdır. İnsanlar işinizle ilgili şeyleri aradığında sanal tabelanız gibidir. İşletmeniz hakkında fikir sahibi olmak çok önemlidir ve bunu yapmanın bir yolu, üst sıralarda yer almak ve web sitenize yönelik organik trafiği artırmak için blog içeriği oluşturmanın doğru yolunu öğrenmektir.

Ancak SERP'lerde en üst sıraları nasıl elde edersiniz?

Öncelikle arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir. Algoritmalar değişmeye devam etse de, bir arama motorunun temel işleyişini anlamak faydalıdır.

Bu yazıda, arama motorlarının SERP düzeninin farklı öğelerini parçalayarak sonuçları nasıl gösterdiğinden bahsedeceğim.

Pazarlama blogum AdamEnfroy.com'da bu SEO taktiklerinden bazılarını kullanarak 2019'un başında sıfır ziyaretçiden bugün aylık 450.000'den fazla ziyaretçiye ulaştım.

Kulağa ilginç geliyor mu? Başlayalım.

Sıfır arama sonuçları nelerdir?

Arama motorlarının sonuçları nasıl görüntülediğini anlamaya başlamak için ilk soruyla başlayalım: sıfır konum arama sonucu nedir?

Google'a bir sorgu yazdığınız ve buna benzer bir şey aldığınız bir zamanı düşünebiliyor musunuz?

Bu durumda, Google size bu hesaplamayı kendi başınıza nasıl yapabileceğinizi açıklayan belirli bir blog gönderisini ziyaret etme ihtiyacını ortadan kaldıran bir tür açılır pencerede ihtiyacınız olan bilgileri verir.

Google'ın amacının, bir sorgu için mümkün olan en iyi (hızlı ve doğru) sonucu sağlamak olduğunu unutmayın. Yapay zekaları giderek daha akıllı hale geliyor ve soruları ya kendi başlarına ya da web sitesi verilerini bu en üst noktaya çekerek yanıtlayabiliyorlar.

Hubspot tarafından yapılan bir araştırmaya göre, ankete katılan kullanıcıların %51'i bu yeni özellikle bilgi bulmanın kolay olduğunu bildirdi.

Para kazanma açısından bakıldığında, Google, insanları Google.com mülklerinde tuttuklarında ve arama yapanların diğer web sitelerini tıklayıp ziyaret etmesi gerekmediğinde daha fazla reklam geliri elde etme potansiyeline de sahiptir.

Bununla birlikte, siteler SERP'lerde trafik için rekabet etmeye devam ettikçe Google daha akıllı olmaya ve kullanıcıların ne aradığını tahmin etmeye devam ettikçe pazarlamacılar arasında endişe var.

Aslında Ahrefs'e göre, tüm aramaların yaklaşık %12'sinde snippet'ler var. Bu gıpta edilen yeri almak için ilk 10 konumdan birinde olmanız ve içeriğinizi doğru biçimlendirmeniz gerekir.

Bu kılavuzda, Google'ın görüntülediği farklı türdeki arama sonuçları sayfalarını ve içeriğinizi benzer sıfır konum sonuçlarında sıralamak için nasıl optimize edebileceğinizi ele alacağız.

Başlayalım.

SERP düzeni

Genel SERP düzeni, tek bir genel yapıya indirgenir. Ancak, kullanıcının ne aradığına bağlı olarak farklılıklar olabilir.

Google'ın algoritması, sonuçları görüntülerken kullanıcının amacını dikkate alır. Benzer anahtar kelimeler, amaçtaki değişiklik nedeniyle farklı türde sonuçlar görüntüleyebilir. Örneğin, üç anahtar kelimeyi ele alalım ve Google'ın arama amacını nasıl yorumladığını görelim.

İlk anahtar kelime ' alıntı denetimi'dir :

1. İlk sonuç, öne çıkan bir snippet'tir (konum 0 olarak da adlandırılır). Google, kullanıcının "alıntı denetimi" teriminin anlamını aradığını varsayar, ancak aynı zamanda alıntı denetimi hizmetleri sunan web siteleri için sonuçlar sağlar.
2. Google, müşterinin 'alıntı denetimi' terimi hakkında bilgi mi, yoksa alıntı denetim hizmetleri mi aradığından emin olmadığından, Loganix'in SERP'lerde altıncı konumda öne çıktığına dikkat edin.
3. Google, bir alıntı denetiminin nasıl gerçekleştirileceği hakkında bilgi sunan daha fazla sayfa sağlar.

Bakacağımız ikinci anahtar kelime ' atıf denetim hizmeti ' dir. Biraz daha uzun ve daha spesifik bir terim, bu yüzden SERP'lere bir göz atalım:

Sonuçların çoğu, müşterilere bir hizmet olarak atıf denetimi sunan web siteleridir. Alıntı denetim hizmetleri sunan bir web sitesi oldukları için Loganix'in artık SERP'lerin 4. pozisyonunda göründüğünü görebilirsiniz.

Gireceğimiz üçüncü anahtar kelime, oldukça spesifik bir ' 7 dolarlık alıntı denetim hizmeti'dir . İşte SERP'ler:

Loganix 7 dolarlık bir alıntı denetim hizmeti sunduğundan, sonuçların çoğu bu şirketle ilgilidir. Öne çıkan snippet burada biraz farklıdır ve Loganix'in hizmetlerini ve fiyatlandırmasını başka bir şirket tarafından incelendiği şekliyle gösterir.

Görüyorsunuz, farklı anahtar kelime türleri, Google'da farklı SERP düzenleri getiriyor. Biraz daha derine inelim ve SERP düzenini oluşturan unsurları anlamaya çalışalım.

Masaüstü ve mobil

Çoğu zaman, web siteleri cihazlar arasında aynı arama motoru konumlandırmasını tutamaz.

Bu farklılıklar, farklı SERP özelliklerine ve ayrıca ekranın alanı ve yönüne atfedilebilir.

Bir sonraki anahtar kelime örneğimiz olarak ' çevrimiçi para kazan'ı ele alalım.

Anahtar kelimeyi Google'da masaüstü arama çubuğunuza yazdığınızda, öne çıkan snippet'ten sonra ilk sonuç olarak Swagbucks çıkıyor:

Ancak aynı anahtar kelimeyi mobil cihazınıza yazdığınızda, Swagbucks SERP'lerin ilk sayfasında beşinci sıraya düşer:

Web trafiğinin yaklaşık %70'i mobil cihazlardan gelmektedir. Kendinizi masaüstünde iyi bir sıralamada buluyor ancak mobilde bulamıyorsanız, mobil site hızınıza ve mobil kullanıcı deneyiminize bakın. Google, Temel Web Verileri metriklerine dayanarak bunu dikkate alıyor.

SSS Şeması

Şema işaretlemeleri, arama motorlarının web sitenizin içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur ve böylece SEO'nuzu geliştirir. SSS şeması, tıklama oranınızı (TO) iyileştirerek ve daha fazla SERP gayrimenkulü alarak organik trafiğinizi potansiyel olarak artırmanıza olanak tanıyan bir şema türüdür.

Sayfanızda bir konuyla ilgili sorular ve cevaplar varsa SSS şeması kullanılabilir. SSS web sayfalarınızı işaretlediğinizde, özellikle mobilde SERP'lerde daha fazla dikey alan elde edebilirsiniz.

Ancak, SSS şemasının benzer görünen 'İnsanlar da Soruyor' bölümünden farklı olduğunu belirtmek önemlidir. Bunun hakkında biraz sonra konuşacağız.

İşte "e-ticaret platformları" terimi için SSS şemasını kullanan, aranmakta olan bir gönderi örneğim:

Alttaki soruların arama sonucuma nasıl daha fazla dikey alan eklediğine dikkat edin. Bu sorular ve cevaplar diğer ilgili makalelere de bağlantı verebilir, bu nedenle yanıtlarınızın içine stratejik olarak faydalı dahili bağlantılar yerleştirdiğinizden emin olun.

Bu ekstra emlak, SERP sıralamalarınızı otomatik olarak iyileştirmez, ancak TO'nuzu artırabilir, böylece daha fazla trafik getirir ve Google'a sıralamalarınızı yükseltmek için geleceğe yönelik sinyaller verir.

Farklı türde öne çıkan snippet'ler ve cevap kutuları

Öne çıkan snippet kutusu veya cevap kutusu, organik arama sonuçlarının üzerinde gösterilir ve genellikle SERP'lerde 'konum 0' olarak adlandırılır. Google, bu öne çıkan snippet'leri/yanıt kutularını kullanarak arama yapan kişinin sorgusunu yanıtlamaya çalışır.

SERP'lerde bu alanı elde etmek için içeriğinizi, kullanıcının sorusunu ilk birkaç cümlede kısaca yanıtlayacak şekilde yapılandırmayı deneyebilirsiniz.

'1800 sayısı nasıl alınır' anahtar kelimesini kullanalım. İşte SERP'lerin en üstünde öne çıkan snippet:

Bu sorgu için SERP'lerin başında , işletmeniz için ücretsiz 800 numara almanın 9 yolunu açıklayan GetVoIP'den bir blog yazısı bulunur. Öne çıkan snippet, kullanıcının sorusuna kısa ve öz bir yanıt içerir.

Öne çıkan snippet'in başka bir türü, bir video sonucunu gösterir. İşte bir örnek:

Bu, öne çıkan snippet'lerin yalnızca bir içerik türü için ayrılmadığını gösterir.

Bilgi panelleri/grafikleri

Bilgi panelleri genellikle Google SERP düzeninin sağ tarafında görünür ve arama sorgusu ile ilgili daha ayrıntılı bilgiler gösterir.

Uzaktan çalışanlar için önde gelen proje yönetimi araçlarından biri olan 'Monday.com' arama terimi için bir örnek:

Bilgi panelleri (veya bilgi grafikleri), bir kullanıcının ilgilenebileceği tüm ilgili bilgileri içerdiğinden kullanıcılara daha iyi bir deneyim sağlar. Böylece kullanıcı, web sitesini ziyaret etmek zorunda kalmadan konu hakkında bilgi edinebilir.

İlginç bir şekilde, yerel etkinlikler için bilgi panelleri de görünebilir. İşte SERP'de bir bilgi paneli olarak ortaya çıkan Digital Olympus pazarlama konferansının harika bir örneği.

İnsanlar ayrıca sonuçları soruyor

Kişiler Ayrıca Soruyor bölümü, kullanıcının Google'ın arama çubuğuna yazdığı sorguyla ilgili soruların bir listesini içerir.

Bu liste, arama hacimlerine göre değil, kullanıcı tarafından sorulan soruyla alaka düzeyine göre sonuçları içerir.

Soruyu genişletme seçeneği vardır ve bu seçenek kullanıcılara sorunun kısa bir yanıtını ve bir bağlantısını gösterir.

İşte ' Samsung pass incelemesi ' anahtar kelimesine bir örnek. Loginlockdown'ın Samsung Pass incelemesinden elde edilen ilk sonuçtan sonra, ilgili soruların listesini içeren bir Kişiler de Soruyor bölümü vardır:

Görüntüler ve video sonuçları

Bazı arama sorguları resim veya video açısından zengindir. Google, bu tür sorgular için kullanıcının amacını belirler ve onlara resimleri veya video sonuçlarını gösterir.

Örneğin, RightInbox'ı ararsanız, Google aşağıdaki gibi ilgili videoları açar:

Google, görsel açısından zengin arama terimleri için kullanıcı amacını tanır. Örneğin, 'gezegenler' arama terimi için Google, resim sonuçlarını gösterir:

Yerel SERP düzenleri

Google gibi arama motorları, yerelleştirilmiş sorgular için benzersiz sonuçlar gösterir. Bu, kullanıcı yerelleştirilmiş sonuçlar gerektiren bir arama terimi girerse Google'ın bunları farklı düzenlerde gösterdiği anlamına gelir.

Yerel organik trafik, özellikle bir mağazanız varsa, etkinliklerle ilgileniyorsanız veya insanlar için seyahat organize ediyorsanız, işletmeniz için harikalar yaratabilir.

Şimdi bazı ana yerel SERP düzenlerinden bahsedelim.

Alışveriş düzenleri

Alışveriş yapmak isteyenler genellikle yerel mağazaları ararlar.

Diyelim ki birisi ' New York'taki en iyi yatağı ' arıyor. İşte SERP'ler:

Birkaç Google reklamından sonra, New York'taki yatak mağazaları/satıcıları için sonuçların olduğunu göreceksiniz. Bu sonuçlar genellikle her mağazanın fiziksel adresini, web sitesini, çalışma saatlerini ve müşterilerin bıraktığı yorumları içerir.

Etkinlik düzenleri

Bir kullanıcı yerel bir etkinlik arıyorsa Google, kullanıcının ihtiyaç duyduğu tüm bilgilerle alakalı sonuçları getirir.

Örneğin, bir arama yapan kişi ' bu hafta sonu New York'taki konserler ' terimini ararsa, sonuçlar şöyledir:

Etkinlikler tarihe göre düzenlenir ve kullanıcılara etkinliğin yerini ve zamanlamasını da gösterir.

Seyahat düzenleri

Kalacak bir yer arayan veya yerel restoranları veya turistik yerleri öğrenmek isteyen gezginler, arama motorlarının sonuçları görüntüleme biçimiyle bunu kolayca yapabilir.

Bütçe dahilinde New York otelleri arayan bir kullanıcının elde ettiği sonuç şudur:

Sonuçlar, bir kullanıcıya farklı otel seçeneklerini, fiyatlarını ve önceki müşterilerin bıraktığı yorumları gösterir.

Diğer SERP düzenleri

Bir başka yararlı SERP düzeni, bir kullanıcı bir şirket veya marka adı yazdığında görülür. Örneğin, ' Yanan Formlar ' yazarsanız, sonuçlar şunlardır:

Google, sitede kolayca gezinebilmeleri için kullanıcılara Forms on Fire'ın web sitesindeki tüm sayfaları gösterir.

Arama motorlarının sonuçları nasıl görüntülediğini anlamada önemli çıkarımlar

Yukarıda ele aldıklarımızı özetlemek için:

1. Sayfanızı optimize ederken, ek trafik getirmek için kullanıcı amacını ve optimize edebileceğiniz diğer anahtar kelimeleri göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Örneğin, "alıntı denetimi" gibi bir şey için sıralama yapmaya çalışıyorsanız ve bunu bir hizmet olarak sunuyorsanız, her iki anahtar kelime varyasyonu için de optimize ettiğinizden emin olun.
2. Çoğu kullanıcı her zaman telefonlarında olduğundan ve sorularına yanıt bulmak için internette gezindiğinden, web sitenizin mobil optimizasyonu çok önemlidir. Sitenizin mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olmak için, sitenizin mobil uyumluluk açısından nasıl puan aldığını görmek için Google'ın Mobil Dostu Test Aracına gidin. Sitenizle ilgili sorunlar varsa, araç size sitenizin daha kullanıcı dostu olması ve mobil cihazlarda daha iyi sıralanması için neleri iyileştirmeniz gerektiğini söyleyecektir.
3. Sayfanızdaki/gönderinizdeki soruları ve cevapları kullanarak anahtar kelimeler için sıralamaya çalışırken SSS Şeması ve 'İnsanlar da Soruyor' bölümlerini aklınızda bulundurun. Bir WordPress siteniz varsa, Yoast SEO eklentisi , Gutenberg düzenleyicisiyle SSS şema içerik blokları eklemenize kolayca yardımcı olabilir. Sık sorulan soruları yanıtlayarak, rakiplerinizin bu birinci sınıf gayrimenkulü SERP'lerde puanlama olasılığını ortadan kaldırırken, aynı zamanda süreçte kullanıcılara göz atmalarına yardımcı olursunuz.
4. SERP'lerde bir başka önemli konum olan Öne Çıkan Snippet kutusunu unutmayın, aksi takdirde sıfır konumu olarak adlandırılır. İlk birkaç cümleyi kullanıcı için mümkün olduğunca alakalı ve yararlı hale getirerek sıfır konumuna inebilirsiniz. Google'ın sayfa hiyerarşinizi ve öne çıkan snippet'e nelerin dahil edilmesi gerektiğini anlamasına yardımcı olmak için H2 ve H3 başlıklarınızı da optimize etmelisiniz. Google, arama yapan kişinin amacına olabildiğince kısa ve öz yanıt verebilenleri tercih eder ve sayfanızı veya içeriğinizi daha üst sıralara yerleştirir.
5. Resim ve/veya video eklerken, uygun "alt metin" eklediğinizden ve arama motorları tarafından bulunacak (ve anlaşılacak) tüm multimedya içeriğini optimize ettiğinizden emin olun. Örneğin, "seo araçları" anahtar kelimesi için sıralama yapmaya çalışıyorsanız ve belirli araçların ve video eğitimlerinin ekran görüntülerini dahil ediyorsanız, görsel arama yapanlar için bunları hedef anahtar kelime için optimize ettiğinizden emin olun.
6. Sıralamaya çalışan yerel işletmeler için, yerel işletme SEO'su için en iyi uygulamaları takip ettiğinizden emin olun . Bulunduğunuz sektöre bağlı olarak yerel işletmeler için çeşitli düzenleri aklınızda bulundurun.

Çözüm

SERP düzenini anladıktan sonra, web sayfalarınızı Google'da sıralamanın yollarını bulmak ve SERP'lerde değerli gayrimenkuller almak için daha kolay bir zamanınız olacak.

Yerel bir işletmeniz varsa, Google hızlı alakalı bilgiler sağlayarak işletmenizi tanıtmanızı kolaylaştırmıştır. Bu şekilde, yerel müşterilerin yanı sıra değerli web sitesi trafiği de kazanabilirsiniz.

Artık SERP'leri ve sonuçların nasıl görüntülendiğini ayırdığımıza göre, aşağıda favori paketlerinizi paylaştığınızdan emin olun!

Bu stratejileri uygulayın ve olası satış neslinizin gelişmesi zorunludur.

Adam Enfroy

Adam Enfroy, www.adamenfroy.com adresinde aylık 450.000 okuyucuya nasıl bir startup gibi blog yazılacağını yazıyor. Onu Facebook, Twitter ve Instagram'da takip edebilirsiniz.