Google'ın Arama Üretken Deneyimi ve Perspektifler Filtresini Anlamak

ChatGPT, Bard ve bir dizi diğer Büyük Dil Modellerinin (LLM'ler) piyasaya sürülmesiyle yapay zeka patlaması yalnızca ivme kazanıyor. Google, bu tür yapay zekanın getirdiği yeni yeteneklerle yenilik yaparak, daha hızlı ve daha fazlasını sunmak için üretken yapay zekayı kullanan oyunun kurallarını değiştiren bir özellik olan Arama Üretken Deneyimi'nin tanıtımıyla arama motoru yeteneklerinde cesur bir adım attı. aydınlatıcı arama deneyimi. Yeniliği daha da ileriye taşıyan şirket, yakın zamanda insanların arama sonuçlarından yeni, orijinal bakış açıları ortaya çıkarmasına yardımcı olmak için kullanıcı tarafından oluşturulan bilgileri gösteren Google Perspektif filtresini de tanıttı.

Şu anda Google'ın Arama Laboratuvarlarında deneysel bir aşamada olmasına rağmen, bu yeni özellikler hem gelişmiş arama deneyimleri arayan internet kullanıcıları hem de bilgili pazarlamacılar için büyük bir potansiyel barındırıyor.

İşletmeniz için bu heyecan verici gelişmelerden nasıl yararlanabilirsiniz? Tamamen yeni Google Arama'nın kim, ne, ne zaman, nerede, neden ve nasıl sorularını inceleyelim.

Google'ın Arama Üretken Deneyimi Nedir?

Kısaca SGE olan Arama Üretken Deneyimi, kullanıcı sorgularına bilgilendirici ve anlayışlı yanıtlar üretmek için gelişmiş üretken yapay zeka teknolojisini kullanan çığır açıcı bir özelliktir.

Bir kişi bilgi aradığında, yalnızca ilgili sayfa sonuçlarını almakla kalmaz, aynı zamanda önemli bilgiler ve ilgi duyulan sayfalara bağlantılar içeren birden fazla kaynaktan oluşturulan yetkin bir yanıt da alır.

Bu özellik, kullanıcıların konuları daha hızlı ve ayrıntılı bir şekilde anlamalarını destekleyerek arama etkileşimlerini daha verimli ve ilgi çekici hale getirmeyi amaçlıyor.

SGE Nasıl Çalışır?

Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE), kullanıcılara yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtları doğrudan tarayıcılarında, normal arama sonuçlarının üzerinde sunar. Cevaplar, sorgu türüne ve kullanıcının amacına göre renklendirilen ayrı bir bilgi kutusunda görüntülenir. Şimdilik yanıt üstte "Üretici Yapay Zeka deneyseldir" olarak etiketlendi.

Daha fazla bilgi istiyorsanız yanıtı genişletmek ve ek AI yanıtlarını görmek için sağ üst köşedeki geçiş düğmesine tıklayabilirsiniz. Bilgi kaynakları ayrıca daha fazla bilgi için ilgili web sitelerine gitmenize olanak tanıyan resimlerle birlikte tıklanabilir kutularda da belirtilmektedir.

Sorgunuz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız "Bir takip talebinde bulunun" kutusuna daha spesifik ayrıntılar veya ek istemler de girebilirsiniz. Bu, Google'ın Arama Üretken Deneyimi'nin ek yanıtlar sağlamasına yol açacaktır.

Sistem, geleneksel aramalara kıyasla daha karmaşık sorguları işleyebilmektedir. Örneğin, "3 yaşın altındaki çocukları ve köpeği olan bir aile için Bryce Canyon mu yoksa Arches mı daha iyi?" gibi soruların üstesinden gelebilir.

Google, kullanıcıların tarama deneyimini iyileştirmek amacıyla son zamanlarda bazı önemli güncellemeleri kullanıma sunuyor. Bu yeni yaklaşım da bununla aynı doğrultuda olup, arama sürecini önemli ölçüde basitleştirirken aynı zamanda kullanıcıların yeni içgörüler ve farklı bakış açıları ortaya çıkarmasına da yardımcı olur.

Google'ın Arama Üretken Deneyimi, kaliteli bilgiye sahip yüksek kaliteli siteleri belirlemek için temel sıralama sistemini kullanır, ancak belirli konular için daha da yüksek bir standartta tutulur. Örneğin, “Sizin Paranız, Sizin Hayatınız” (YMYL) olarak sınıflandırılan tıbbi, finansal ve sivil eğitim sorularına yanıt üretmekten kaçınır.

Bu uyarı, kullanıcılara yanlış veya zararlı bilgilerin verilmemesini sağlamak için uygulanır. Ancak reklamlar, kullanıcının sorgusuna hızlı bir çözüm olarak kabul edildiğinden en üstte kalır.

SGE ile Alışveriş Artık Daha Kolay ve Daha Hızlı

Reklamlardan bahsetmişken, Google'ın Arama Üretken Deneyimi'nin avantajları alışveriş alanına da uzanıyor.

SGE, göz önünde bulundurulması gereken temel faktörlerin özet bir özetinin yanı sıra, sorgularına uygun ürün seçenekleri sunarak Google Arama kullanıcıları için alışveriş sürecini kolaylaştırır.

Kullanıcıların araştırma yapmasını daha da kolaylaştırmak için SGE, güncel incelemeler, derecelendirmeler, fiyatlar ve resimlerle zenginleştirilmiş ürün açıklamaları sağlar. Bu bilgi derinliği, 35 milyardan fazla ürün listelemesiyle övünen kapsamlı bir veritabanı olan Google'ın Alışveriş Grafiği tarafından desteklenmektedir. Bu veriler, taze ve güvenilir sonuçlar sağlamak için sürekli olarak güncellenmektedir.

Alışverişe yönelik bu dinamik yaklaşım, kullanıcıların satın alma kararlarını güvenli ve verimli bir şekilde vermelerine olanak tanıyarak, çevrimiçi alışveriş deneyimlerinde kolaylık ve güvenilirliği ön plana çıkarıyor.

Sonuç olarak, Google Arama Üretken Deneyimi'nin hedefi, arama deneyiminde kolaylığı ön plana çıkarmak, kullanıcıların konuları daha derinlemesine incelemesine ve satın alma kararlarını güvenli ve verimli bir şekilde almasına yardımcı olmaktır.

Perspektif Filtresi Nedir?

Google, arama deneyimini daha da geliştirmek için Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği (UGC) ve insan deneyimlerini öne çıkaran yeni bir "Perspektifler" arama filtresini de kullanıma sundu. Masaüstü Arama'da En Çok Okunan Haberler'de bulunan mevcut Perspektifler özelliğini tamamlar.

Bu gelişme, Google'ın Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (artık EEAT olarak biliniyor) sıralama kriterlerine "Deneyim"i ekleyen 2022 Faydalı İçerik güncellemesinin ardından geldi; bu, şirketin arama sonuçlarında gerçek ve ilk elden bilgileri öne çıkarma konusundaki kararlılığını gösteren bir harekettir.

O nasıl çalışır?

Google Arama Üretken Deneyimine benzer şekilde Perspektifler filtresi, kullanıcıların Arama Laboratuvarları aracılığıyla erişebildiği başka bir deneysel özelliktir. Kullanıcılar, arama çubuğunun altında bulunan ve sağlanan arama sonuçları için kullanılabilirliğini gösteren bir filtre simgesi fark edeceklerdir.

Seçim üzerine, yalnızca bireyler tarafından sosyal medya, tartışma panoları ve Soru-Cevap forumları gibi platformlarda paylaşılan videolar, resimler ve yazılı gönderiler görüntülenir. Örneğin, bir kullanıcı yeni bir şehirde arkadaş edinme konusunda tavsiye ararsa, filtre etkinleştirildiğinde video formatında kişisel hikayelerin, forum yorumcularının ipuçlarının ve daha fazlasının yer aldığı bir sonuç sayfası ortaya çıkar.

Bu sonuçlar, kullanıcıları pratik, bağ kurulabilir ve farklı bakış açılarıyla buluşturarak benzer durumlarla karşılaşan kişilerden fikir edinmelerine olanak sağlamayı amaçlıyor. Üstelik, filtre aynı zamanda içeriğin yaratıcıları hakkındaki adları, profil fotoğrafları ve katkılarının popülerliği gibi ayrıntıları da gösterdiğinden, Google'ın şeffaflığı artırma konusundaki kararlılığı ön plana çıkıyor.

Google Bu Değişikliklerle Kimi Hedefliyor?

TikTok gibi dinamik platformların yükselişi sayesinde bilgiye ulaşma şeklimiz hızla değişiyor. Buna yanıt olarak Google Arama, daha kapsayıcı, bilgilendirici ve çeşitli arama deneyimleri sağlamak için özelliklerini geliştiriyor. TikTok'un 2021'de dünyanın en popüler sitesi olarak Google'ı geride bıraktığını düşünürsek artık zamanı geldi.

En yeni Arama özellikleri kapsayıcı olacak, çeşitli kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayacak ve özellikle genç neslin tercihlerinden etkilenecek şekilde tasarlandı. Teknolojiye ve dijital etkileşimlere olan yakınlıkları ile bilinen bu demografik grup, bu yeniliklerin arkasındaki itici güçtür.

Etkileyenlerin bir diğer grubu ise dinamik ve tarafsız bilgiler bulmak için Reddit gibi platformları sıklıkla kullanan web tarayıcılarıdır. Bu grup, zengin ve çeşitli oldukları için gerçek insanların özgün bakış açılarına değer veriyor. Açık tartışmaları ve fikir alışverişini kolaylaştıran platformlara olan aşinalıkları, onları SGE ve Perspectives gibi etkileşimli ve topluluk odaklı deneyimler talep etmeye yöneltiyor.

Şu an itibariyle, Google'ın Arama Üretken Deneyimi ve Perspektifler filtresi yalnızca ABD'deki Arama Laboratuvarı kullanıcıları tarafından kullanılabilmektedir. Ancak Google, yeni özellikleri genel olarak dünya genelinde kullanılabilir hale getirmeden önce genellikle belirli bölgelerde test eder; bu nedenle, bu özelliklerin yakında diğer ülkelerde de kullanıma sunulmasıyla ilgili haberleri takip etmeye devam edin.

Neden Önem Vermelisiniz?

Gelecekte Google, Arama Laboratuvarları denemesi dışındaki normal kullanıcılar için Arama Motoru Üretken Deneyimi ve Perspektifler filtresini kullanıma sunacak. Bu özellik, zaman içinde kullanıcıların geri bildirimlerine göre güncellemeler ve iyileştirmeler alacağından, yalnızca yararlı, güvenilir ve insanlara öncelik veren içeriğe verilen önemin artacağı anlamına gelebilir.

Bu değişiklik endişe verici görünse de olumsuz değildir. Tam tersine, tek ilgi alanı daha iyi sıralamalar ve ölçümler kazanmak olan siteler yerine, ziyaretçilerin sıkıntılı noktalarına değinen alakalı ve benzersiz şekilde oluşturulmuş içerik sunan markaların ve web sitelerinin tercih edilmesi bekleniyor.

Ancak web sitesi sahipleri, Google'ın Arama Üretken Deneyimi içindeki ayrıntılı yanıtlar ve takip soruları sorma seçeneği nedeniyle sayfa görüntülemeleri veya tıklama oranları gibi ölçümlerde bir miktar düşüş görebilir.

Öte yandan, içeriğinizi yeni Arama kullanıcısının beklentilerine göre uyarlarsanız, daha yüksek dönüşüm oranlarının ve daha kısa satın alma süresi/hedefinin kilidini açabilirsiniz. Bu bir sonraki noktayı gündeme getiriyor…

Bu Değişikliklerden Nasıl Yararlanılır?

Tüm sorgularda yapay zeka tarafından oluşturulan bölümler bulunmasa da, organik sonuçlar Google Arama Üretken Deneyim bölümünden sonra sunulduğundan, sağladığınız içeriğin kalitesine odaklanmak her zamankinden daha önemli olacaktır ve bu (isteme bağlı olarak) da olabilir. ), katın altında.

İnsanlar yalnızca oluşturulan sonuçtan memnun olabileceğinden, markanızın otoritesini ve nişinizdeki uzmanlığını geliştirmek, SERP sıralamanızı ve Google'ın SGE veya Perspektifler bölümlerindeki özelliğinizi artırmak için çok önemli olacaktır.

Anahtar kelimeye göre optimize edilmiş, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmak, bu değişiklikleri kendi avantajınıza kullanmanın, markanız için daha fazla güven oluşturmanın ve sizi rekabetten ayırmanın bir yoludur.

Kullanabileceğiniz üç ana kullanıcı tarafından oluşturulan içerik türü (UGC) şunlardır:

1. Gerçek müşteri referansları: Sadık müşterilerinizden geri bildirim isteyin ve deneyimlerini başkalarıyla paylaşmaları için onlara teşvikler sunun.
2. Etkileyicilerin oluşturduğu içerik: Sektörünüzdeki etkileyicilere ulaşın ve herkese açık olarak yayınlanan bir inceleme karşılığında ürününüzü veya hizmetinizi ücretsiz veya indirimli olarak onlara sunun.
3. İçerik yaratıcıları: Bunlar sadık müşterileriniz, çalışanlarınız, arkadaşlarınız veya aileniz olabilir. Markanıza halka açık bir şekilde kefil olmaları karşılığında onları tekliflerle ödüllendirin.

Google Arama Üretken Deneyim yanıtlarında öne çıkma şansınızı artırmak için üç UGC kaynağının tümünü web sitenize, sosyal medya kanallarınıza ve diğer çevrimiçi pazarlama materyallerinize entegre edin.

Sonraki Adımları Koalisyonla Atın

Daha anlayışlı ve ilgi çekici bir arama deneyimine giden yol burada ve nesiller boyu kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde tasarlandı. SGE ve Google Perspektifler filtresi, çevrimiçi bilgi arama ve onunla etkileşimde bulunma şeklimizi dönüştürmeye hazırlanıyor.

Dijital varlığınızı ve stratejinizi geliştirmek için bu yenilikçi araçları kullanmak ister misiniz? Coalition Technologies, sürekli gelişen bu ortamda gezinmenize yardımcı olmak için burada.

Google'ın değişikliklerine mümkün olduğunca uyum sağlamak için bilgi tabanımızı her zaman geliştiriyor ve yeni yöntemler uyguluyoruz. Ayrıca, müşterilerimizin kurslarını gerektiği gibi yeniden değerlendirmeleri ve yeniden ayarlamaları için üç aylık stratejiler oluşturuyoruz.

Bu yeni Google Arama Üretken Deneyimi ve Perspektifleri mücadelesini karşılamanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bize ulaşın.