2023'te Ukrayna Dijital Manzarası — yeni çağ. Yıllık Araştırma

Biz Newage'dayız. Ukrayna'nın dijital ortamına ilişkin yıllık araştırmalar yürütmek. Ukraynalıların çevrimiçi davranışlarına ilişkin mevcut ve özel tüm verileri topluyoruz ve bu derlemeyi, faaliyet gösterdiğimiz pazara ilişkin kolektif anlayışımızı geliştirmek için müşterilerimiz ve ortaklarımızla paylaşıyoruz.

2023 yılı da bir istisna olmayacak ve kaç Ukraynalının interneti kullandığını ve internette neler yaptığını sunmaya hazırız.

Diğer şeylerin yanı sıra, insanların çevrimiçi alışkanlıklarının nasıl değiştiğini, reklamcılık pazarının nasıl toparlandığını ve elektrik kesintilerinin ve büyük arka alan bombardımanının kullanıcı ve reklamveren davranışını nasıl etkilediğini inceledik.

yeni yaş. Dijital araştırma 2023 – tr

Ukraynalı Seyirci Nasıl Değişti ve Şimdi Kaç Kişiyiz?

Şu anda Ukrayna'daki nüfus hakkında resmi bir bilgi bulunmamaktadır. Devlet İstatistik Servisi'nin bu konuyla ilgili son raporu Ocak 2022'ye dayanıyor ve o rapor bile işgal altındaki Luhansk ve Donetsk bölgeleri ile Kırım'ı kapsamıyordu.

Rusya'nın geniş çaplı işgalinin başlangıcından bu yana Ukrayna'nın nüfusu önemli değişikliklere uğradı: milyonlarca insan mülteci haline geldi, ülke içinde yerinden edildi veya kendilerini işgal altında buldu.

Buna göre bir yıl önce nüfus ve internet kullanıcı sayısı açısından şu durumu yaşadık:

O tarihten bu yana Ukrayna bazı bölgeleri geri aldı ve mültecilerin ve ülke içinde yerinden edilmiş kişilerin bir kısmı evlerine geri döndü. Ancak savaş devam ediyor ve insanlar yaşamak için daha güvenli yerler aramaya devam ediyor.

Ülke İçinde Yerinden Edilen Kişilerin Sayısı ve Durumu

Bir yılda ülke içinde yerinden edilmiş kişilerin (ÜİYOK'ler) sayısı neredeyse 1 milyon azaldı. ÜİYOK'lerin bir kısmı memleketlerine dönerken, bir kısmı da ülkeyi terk etti.

Ancak Uluslararası Göç Örgütü'ne göre, ÜİYOK'lerin toplam sayısı Haziran 2022'de 6,3 milyondan Haziran 2023'te 5,4 milyona düştü.

Mültecilerin Sayısı ve Niyetleri

Savaşın ilk altı ayına göre ülkeyi terk edenlerin oranı azaldı. Toplam mülteci sayısı artmaya devam ediyor ama şu anda işgalin başlangıcından Ekim 2022'ye kadar yüzbinlerce değil, her iki haftada bir birkaç binlik bir artıştan bahsediyoruz.

Genel olarak, veri değerlendirmesi itibarıyla BMMYK yurtdışında yaklaşık 8,3 milyon Ukraynalının bulunduğunu ve bunların 5,1 milyonunun Avrupa ülkelerinde mülteci statüsü aldığını bildirdi.

Ancak kuruluşun hesaplamalarındaki nüanslar nedeniyle açık verilere dayalı olarak kendi araştırmamızı yürütmeye karar verdik. Tahminlerimize göre Haziran 2023 itibarıyla yurt dışında ikamet eden 5,8 milyon Ukraynalı vardı.

Yurtdışındaki Ukraynalılar arasında yapılan anketlerden cesaret verici veriler alıyoruz.

Örneğin, Ekonomik Strateji Merkezi tarafından yapılan bir araştırma, mültecilerin yüzde 65'inin bir gün Ukrayna'ya dönmeyi planladığını ve anketin yapıldığı tarihte ilave yüzde 10'luk bir kesimin önümüzdeki 3 ay içinde eve dönmeyi planladığını ortaya çıkardı.

İnsanları geri dönmeye veya dönmemeye teşvik eden faktörleri inceleyelim.

İşgal Altındaki Topraklarda Kalan Ukraynalılar

İşgal altındaki bölgelerde kalan kişilerin sayısını hesaplarken, Devlet İstatistik Servisi'nin ilgili bölgelerin tam kapsamlı işgalden önceki nüfus verilerine ve ülke içinde yerinden edilmiş kişilerin (ÜİYOK'ler) sayısına ilişkin mevcut bilgilere dayandık. ).

Bu hesaplamaya göre işgal altındaki topraklarda şu anda 4,3 milyon Ukraynalı bulunmaktadır.

Ukrayna Silahlı Kuvvetleri önceki hesaplamadan bu yana Kherson gibi bölgeleri ve Kherson ve Kharkiv Oblastlarının bazı kısımlarını kurtardığı için bu rakam bir önceki yıla göre bir düşüş.

Ukrayna'daki Toplam İzleyici

Genel olarak, önceki çalışmadan bu yana geçen yıl boyunca, ülke içinde yerinden edilmiş kişilerin ve kendilerini işgal altında bulan kişilerin sayısında önemli bir azalma yaşandı.

Aynı zamanda yurt dışındaki resmi programlar aracılığıyla koruma talebinde bulunan mültecilerin sayısı da arttı.

Şu anda Ukrayna'da aşağıdaki sayıda internet kullanıcısına ve 14-70 yaş arası nüfusa sahibiz:

İnternet Kullanıcı Davranışındaki Değişiklikler

Teknolojiler

Tam ölçekli istilanın başlangıcından bu yana, Ukrayna'da mobil trafiğin masaüstü kullanımına oranla oranında hızlı bir artış yaşandı.

Akıllı telefon kullanımı 2022 baharında zirveye ulaştıktan sonra azalmaya başladı ancak henüz savaş öncesi seviyelere dönmedi. Şu anda Ukrayna'daki trafiğin %80'i akıllı telefonlardan geliyor.

Tarayıcı popülerliğinin dağılımı da değişti; Google Haberler tarayıcısı mobil cihazlarda önemli bir oyuncu haline geldi ve şu anda trafiğin %3'ünü oluşturuyor.

Haber Tüketimi ve En Popüler Web Siteleri

Geçtiğimiz yıl haber sitelerine gelen trafikte önemli bir artış gözlemledik. Ukrayna halkının haberlere olan ilgisi güçlü olmaya devam ediyor; kullanıcıların %98'i günlük olarak haberleri okumaya devam ediyor.

Haber siteleri, mesajlaşma uygulamaları ve sosyal medya platformlarından gelen ziyaret sıklığı konusunda rekabetle karşı karşıya kalsa da hayati bir bilgi kaynağı olmaya devam ediyor.

Genel olarak, Ukrayna'daki neredeyse tüm popüler web sitelerinin trafiği, izleyici büyüklüğündeki genel düşüşe paralel olarak işgalin başlangıcından bu yana azaldı.

Gemius'un Mart 2022 ve Mayıs 2023'teki en popüler web sitelerinin trafiğine ilişkin verilerini karşılaştırdığımızda, Google, YouTube ve Facebook gibi kararlı liderler için bile trafikte bir düşüş görüyoruz.

Aynı zamanda Rozetka, Olx, Prom ve diğerleri gibi “yeni” sitelerin üst sıralarda yer aldığını gözlemliyoruz.

Bu siteler halihazırda Ukrayna'nın en iyi platformları arasında yer alıyordu ve yalnızca Mart 2022 itibarıyla "yeni" sayılıyor. Bu dönemde haber sitelerine yapılan ziyaretlerde önemli bir artış gördük ve e-ticaret, sıralamalarda yeniden öne çıkmaya başladı. Haziranda.

Aynı zamanda kullanıcılar, tam ölçekli istilanın başlangıcından bu yana çevrimiçi alışveriş hizmetleriyle daha aktif bir şekilde ilgilenmeye başladı.

Kantar'a göre kullanıcıların yüzde 94'ü çevrimiçi alışveriş deneyimine sahip ve yüzde 14'ü istila başladıktan sonra ilk çevrimiçi siparişini verdi.

Reklam Piyasası Nasıl Değişti?

Reklam Sektöründe İyileşme

Yıl boyunca Ukrayna reklam ajansları ve reklamverenleri büyük ölçüde faaliyetlerine yeniden başladı. Ocak 2022 ile karşılaştırıldığında anket tarihi itibarıyla ticari aktivite düzeyini nasıl değerlendirdiklerini inceleyelim.

Anketten elde edilen verilerin, katılım ihtimalinin düşük olması nedeniyle kapanan şirketlerin temsilcilerini içermeyebileceğini belirtmekte fayda var. Ancak bu veriler, en zorlu ayları atlatan ve istihdamı korumayı başaran işletmelerin durumunu yansıtması açısından değerlidir.

İlginç bir şekilde, izleyici çoğunlukla reklamlara açık; Kantar araştırmasına katılanların %72'si reklamcılığın var olması gerektiğine inanıyor ve %81'i markaların "aktif" olmasını bekliyor.

Marka iletişiminde hedef kitlenin olumlu yanıt verdiği konuların bir listesini burada bulabilirsiniz.

Aynı zamanda reklam sektörü de ihracatçı konumunu güçlendiriyor.

Şu anda IAB anketlerine katılan reklam ajanslarının %84'ü yurt dışında müşteri buldu ve bu oran Mayıs 2022'den bu yana istikrarlı bir şekilde artıyor.

Müşteri projeleri için bizimle iletişime geçen yabancı ajanslarla işbirliği yapmaya devam ettiğimiz için bu, kendi deneyimimizle de örtüşüyor.

Pazarlamada İş Piyasası

2022 yılı için yaptığımız önceki çalışmada açık iş sayısı ile iş arayanların sayısı arasında önemli bir fark gözlemlemiştik. İşgalden önce bile yeni adayların sayısı, pazarlamadaki boş pozisyonların sayısından birkaç kat daha fazlaydı.

2022 baharında haftalık yeni açık pozisyon sayısı 5 kat azalırken, yeni özgeçmiş sayısı artmaya devam etti. 2023 yazından itibaren boş kontenjanların özgeçmişlere oranı işgal öncesi kış seviyelerine geri döndü.

Sonuçlar

1. Şu anda Ukrayna'nın kontrolü altındaki bölgelerde 14-70 yaş arası 23 milyon insan yaşıyor ve bunların 18 milyonu internet kullanıcısı. Bunların arasında 5,4 milyon kişi ülke içinde yerinden edilmiş kişilerdir. Ayrıca, tam kapsamlı işgalin başlangıcından bu yana 5,8 milyon Ukraynalı mülteci haline gelirken, 4,3 milyonu işgal altındaki topraklarda kaldı.
2. Ukrayna'da mobil trafik, masaüstü trafiği önemli ölçüde geride bırakıyor ve aralarındaki fark işgalin başlangıcında arttı ve Ocak 2022 seviyelerine geri dönmedi.
3. İnsanların %98'inin günlük olarak haberleri okuduğu Ukrayna'da haberlere olan ilgi giderek artıyor. Mesajlaşma uygulamaları ve sosyal medya, haber bilgilerinin birincil kaynaklarıdır. 2022 baharında popülerliği zirveye çıkan haber siteleri, giderek üst sıralardan çıkarak e-ticarete yer açtı.
4. Ukraynalıların yüzde 94'ü internetten alışveriş deneyimine sahip ve yüzde 14'ü büyük çaplı işgalden sonra ilk internet alışverişini yaptı.
5. Reklam ajansları ve reklamverenler faaliyetlerine yeniden başlıyor. Ajansların %56'sı ve reklamverenlerin %70'i ticari faaliyetlerin Ocak 2022 seviyelerine geri döndüğünü bildiriyor. Bu arada anketler, koşullara rağmen izleyicinin reklamlara açık olduğunu gösteriyor.
6. Reklam ajansları ihracatta bir niş haline geldi; IAB anketi katılımcılarının %84'ü Mart 2023 itibarıyla yabancı müşteriler bulduklarını belirtti. Şu anda Work.ua'ya göre yeni pazarlama açık pozisyonlarının sayısı işgal öncesi kış seviyeleriyle eşleşiyor.