Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Twitter için oyunun sonuna mı giriyorsunuz?

En son oran limitleri fiyaskosu, birçok kişinin uygulamayı bir kez daha övmesine neden oldu - ancak gerçekten mavi kuş platformu için ölümün eşiğinde miyiz?

Gerçekte, muhtemelen hayır, ancak Twitter, kullanıcıların alternatif platformlara (çoğunlukla Twitter'ın ne olabileceğine karşı bir önlem olarak) giriştiği başka bir önemli zorluk dönemine giriyor gibi görünse de, Meta'nın uzun zamandır beklenen rakip uygulamasının artık resmi bir sürümü var. tarih.

Öncelikle, mevcut durumda. Hafta sonu bildirdiğimiz gibi, Twitter, Elon Musk'ın üçüncü şahıslar tarafından "aşırı düzeyde veri kazıma " olarak tanımladığı şeyi durdurmak amacıyla, her kullanıcının belirli bir zaman dilimi içinde uygulamada görüntüleyebileceği tweet sayısını sınırlamaya başladı. tweet verilerini kendi amaçları için kullanmak.

Twitter o zamandan beri bu eşikleri şuna yükseltti :

• Doğrulanmış hesaplar – 10.000 gönderi
• Doğrulanmamış hesaplar – 1.000 gönderi
• Yeni doğrulanmamış hesaplar – 500 gönderi

Bu üst sınırlara ulaşmak muhtemelen çoğu normal Twitter kullanıcısı için düşündüğünüzden daha zordur - bu Twitter'ın kendisi için hem olumlu hem de olumsuzdur. Ancak burada söz konusu olan konu, Twitter'ın gelirinin neredeyse tamamını, insanların uygulamada reklamlara gerçekten maruz kalmasına bağlı olan reklam gösteriminden elde etmesidir.

Twitter kullanıcılara ne kadar az tweet gösterebilirse, o kadar az reklam satabilir, bu nedenle temel bir bakış açısından bu, Twitter'ın daha geniş ticari başarı fırsatlarını aktif olarak sınırlar.

Ama Elon, en azından şimdilik, buna uygun görünüyor.

Yatırım ortaklarının aynı bakış açısını paylaşacağını bilmiyorum. Yine de, sanırım, Elon işine girersen, her ne olursa olsun, yolculuğa çıktığını kabul etmelisin.

Hareket aynı zamanda, şirketin reklam işini yeniden rayına oturtmakla görevli yeni Twitter CEO'su Linda Yaccarino için zorluk seviyesini de artırıyor. Twitter, Elon'un uygulamayı devralmasından bu yana geçen 9 ay içinde birçok reklam ortağını kaybetti, gelir alımını etkili bir şekilde yarı yarıya azalttı ve birçoğu o zamandan beri (Musk'a göre) geri dönmüş olsa da, erişim potansiyellerini kısıtlaması pek olası değil. reklam harcaması için platformun çekiciliği.

Yine de, aynı zamanda, burada görünen çılgınlığın bir mantığı var.

Elon'un da belirttiği gibi, üretken AI dalgasından yararlanmak isteyen işletmelerdeki artışla birlikte, bu büyük dil modellerini (LLM'ler) beslemek için konuşma verilerine yönelik artan bir ihtiyaç var. Facebook, kullanıcı olmayanların erişebileceklerini zaten sınırlandırıyor (Cambridge Analytica skandalından sonra daha da sınırlı hale getirdi), Twitter ve Reddit'i veri kazıma için ana hedefler olarak bırakan LinkedIn'de olduğu gibi.

Bu, her iki platformun da son zamanlarda API erişiminin fiyatını artırmasıyla daha da şiddetlendi. İşletmeler, daha yüksek fiyatlı API maliyetlerini karşılayamazlarsa, uygulamanın açık yapısı nedeniyle platform verilerini ücretsiz olarak toplayabilirler. Ve bu yaklaşım, Twitter'ın söylediğine göre, giderek daha üretken AI projeleri başlatıldıkça sunucuları üzerinde artan bir baskı oluşturuyor.

Esasen, Twitter hem tweet verilerini çalan bu LLM'lerden para kazanmıyor, ardından kendi üretken AI araçlarıyla satıyor ve aynı zamanda bu artan talepleri karşılamak için Twitter'a daha fazla paraya mal oluyor. Bu nedenle, Elon'un geçici olduğunu söylediği oran limitlerini uygulama kararı, ancak bu limitler kaldırılacaksa süreci ortadan kaldırmak zor olabilir.

Buna, Twitter'ın kendi sisteminin, sistem hatalarının bir sonucu olarak görünüşte aşırı yüklendiği gerçeğini ekleyin ve Twitter'ın elinde, kolay çözümleri olmayan bazı büyük zorluklar olduğu açıktır.

Aynı zamanda, platformun reklam ortaklarını ilgilendiren diğer unsurları da pek iyi görünmüyor.

Reklam ortakları için başka bir çekişme noktası, Elon Musk'ın, insanların tweet atabilecekleri konusunda daha gevşek kurallar içeren yeni "erişim özgürlüğü değil, konuşma özgürlüğü" yaklaşımı nedeniyle marka güvenliğidir ve Twitter, kuralları çiğneyenlerin maruz kalmasını azaltmak ister. içerik, kaldırmanın aksine.

Bu cephedeki en son hareket, Elon'un Theo Von'un podcast'inin tartışmalı bir bölümünü desteklemek için 'bu platformda komedi yasal' olduğunu ilan ettiğini gördü.

Bölüm diğer platformlardan yasaklandı, ancak Twitter, Barr'ın şüpheli yorumlarına rağmen kalmasına izin verdi. Ve Twitter bunu büyütmeyeceğine söz vermiş olsa da (yorumlar Twitter'ın Nefret Dolu Davranış konusundaki kendi kurallarını açıkça çiğniyor), Musk bölüm bağlantısını retweetledi ve bu da uygulamanın 60 milyonun üzerinde görüntülenmesine yardımcı oldu.

"İfade özgürlüğü" kampında Musk'ın desteğini kazanan, ancak reklam ortakları arasında daha fazla endişe uyandıran bu tür eylemlerdir. Twitter, uygulamada nefret söylemine maruz kalmanın azaldığını ve iş kullanıcılarını rahatlatmak için üçüncü taraf reklam doğrulamasını uygulamak için daha fazlasını yaptığını defalarca iddia etse de, Yaccarino'nun potansiyel reklam alıcılarıyla buluşması için ideal bir ortam değil. onları uygulamanın fırsatlarından satın.

Ayrıca, Twitter'ın içerik denetlemeye yönelik yeni yaklaşımı ve uygulamadaki yanlış bilgileri polise yardımcı olmak için Topluluk Notlarına giderek daha fazla güvenmesi hakkında daha fazla soru yöneltildi.

tarafından yapılan araştırmaya göre Poynter Enstitüsü, Topluluk Notları bazı uygulamalarda umut vaat etse de, siyasi önyargı filtrelemeye dayalı olarak hangi Notların gösterilip hangilerinin gösterilmeyeceğini belirleyen gerçek sistematik süreç, uygulamadaki en çok oy alan notların %60'ının gösterilmediği anlamına gelir. halka açık.

Buradaki kusur, bir notun gösterilmesi için, siyasi yelpazenin her iki tarafının da bir notun gerekli olduğu konusunda hemfikir olması ve en bölücü iddiaların bazıları için, fikir birliğinin gerçekleşemeyeceğidir. Sonuç olarak Poynter, oluşturulan Topluluk Notlarının yalnızca yaklaşık %8,5'inin normal Twitter kullanıcıları tarafından görüntülenebildiğini söylüyor.

Bu nedenle, Topluluk Notları, örneğin, bir notun daha geniş bir bağlamda değerli olacağına dair bir anlaşmanın olduğu yapay zeka tarafından oluşturulan bir resmi vurgulamak açısından faydalı olsa da, potansiyel reklam ortakları için başka bir endişe olan yanlış bilgileri ortadan kaldırmaya yardımcı olmuyor.

Musk'ın yakın zamanda, Twitter'ın personel itlafından sonra hala şirket için çalışan 4.000'den fazla moderatöre sahip olduğunu, bu nedenle gerçek olmayanları ayıklamak için Topluluk Notlarına tamamen güvenmediğini de belirtmekte fayda var. Ancak Topluluk Notları yaklaşımı, Twitter'ın konuşmaya ilişkin daha esnek kurallarıyla birleştiğinde, herhangi bir çözüm gibi görünmüyor, en azından Twitter 2.0 ekibinin öngördüğü gibi değil.

Yani bu, Twitter'ın devre dışı kaldığı, insanların Musk'ın yenilenen yaklaşımıyla işinin bittiği, reklamcıların artık platforma sırt çevireceği anlamına mı geliyor?

Yine, insanlar Twitter'ın ölüm ilanlarını dokuz aydır rafine ediyorlar ve görünüşe göre her şeye rağmen, hala devam ediyor ve son dakika haberleri ve önemli olaylar için hala değerli, kullanışlı bir araç. Ancak Musk, bu diğer endişeleri gidermek için değişen derecelerde deneme yanılma ile birlikte kullanıcıları ücretli modeline doğru zorlamaya devam ettikçe, zaman içinde daha az değerli hale geliyor.

Ve Meta şimdi Twitter'daki rakip uygulaması 'Threads'in lansmanı için bir tarih belirlerken, kapı aralık gibi görünüyor ve bir rakibin ilerleme kaydetmesi için bir fırsat olabilir.

Gerçekten de, Twitter'ın rakipleri Mastodon, Spill ve Post'un indirilmesi, Twitter'ın yeni oran sınırlarının getirilmesini takip eden günlerde arttı.

Bunların, uygulamanın sona ermesiyle ilgili manşetlerden ürken Twitter kullanıcıları için yalnızca yedek planlar olduğunu ve bunun, mutlaka Twitter'dan daha geniş bir uzaklaşmayı yansıtmadığını düşünüyorum.

Ancak Meta, yeni uygulamasına çok yatırım yapıyor.

Ve Instagram'ın kapsanmayı artırmaya yardımcı olan ölçeğiyle, belki de bu, birçok kişinin tahmin ettiği Twitter geçişinin başlangıcıdır.