Twitter, Tweet Erişim Metriklerini Tweetlerde Önden Göstermeye Başlayacak

Yeni 'Chief Twit' uygulamadaki bir sonraki hamlelerini yeniden değerlendirirken ve artan ilgiyi artırmak için daha fazla insanı platforma nasıl daha uyumlu hale getirebileceğini düşünürken, Elon kasabasında birkaç gün nispeten sakin geçti.

Musk, platformu devraldığından beri Twitter kullanımının rekor seviyelere ulaştığını ve görünüşe göre daha fazla insanın uygulamada Elon'un bundan sonra ne yapabileceğini görmek için izlemeye başladığına defalarca dikkat çekti. Ancak şimdi, bu ivmenin bir kısmının yavaşlıyor olabileceği görülüyor ve Elon'un 8 dolarlık doğrulama programının gelir alımı açısından gerçekte ne kadar çözüm olacağına dair sorular da gündeme geliyor.

İlk noktada Elon, görünüşe göre insanların neden tweet atmadığını ve pusuda bekleyenlerin katılımını nasıl daha iyi motive edebileceğini araştırıyor.

Bu önemli bir endişe – geçen yıl yapılan bir araştırmaya göre , ABD'deki Twitter kullanıcılarının yaklaşık %25'i tüm tweet'lerin yaklaşık %97'sini üretiyor.

Çoğu Twitter kullanıcısı tweet atmaz, bu Elon'un 8 dolarlık doğrulama stratejisi için bir sorundur, çünkü çoğu insan aktif olarak etkileşim kurmuyorsa neden mavi bir tik almayı veya yanıtlarına daha iyi ulaşmayı umursasınlar ki bu da başka bir şeydir. Elon'un doğrulama planının avantajı?

Musk, potansiyel olarak tweet metriklerinin dolaylı teşviklerini değiştirerek bu sorunu çözmeye çalışıyor:

Musk, insanların tweet'lerinin genel olarak düşündüklerinden çok daha fazla kişi tarafından görüldüğünü söylüyor ve belki de Twitter, Beğenme ve retweet sayılarına ek olarak bunu vurgulamaya başlayabilirse, bu etkileşimi artırmanın bir yolu olabilir.

Ama bilmiyorum.

Tweet'inizi binlerce kişinin gördüğünü ve hiçbirinin bile onunla herhangi bir şekilde ilgilenmek zorunda hissetmediğini gerçekten bilmek istiyor musunuz? Demek istediğim, insanların aslında söylemek zorunda olduklarınızı gördüklerini bilmek ilginç, ancak Beğeni alamıyorsanız, bu istatistiğin önceden olmamasından potansiyel olarak daha fazla ilgi çekici olabilir.

Ama Musk, elbette, bir dikkat mıknatısı, bu yüzden belki de ona göre, insanların bunu görmek istemesi daha mantıklı geliyor.

Bu, tweet katılımını artıracak mı? Muhtemelen hayır, ancak katılımı teşvik etmek zordur ve Twitter için bu konuda büyük cevaplar yoktur.

O yüzden deneyebilir.

Bu da bizi bir sonraki Twitter notuna getiriyor – Fast Company ile yapılan yeni bir röportajda, eski bir Twitter çalışanı, uygulamada yürüttükleri geçmiş pazar araştırmalarına ilişkin bilgisine dayanarak Musk'ın Twitter 2.0 planlarının çoğunun işe yaramayacağını söyledi.

"Abonelik modelleri, doğrulama ve ödeme yapan içerik oluşturucular gibi bir kenara atıldığını gördüğünüz tüm bu fikirler, Elon ve Jason Calcanis'ten çıktığını gördüğüm fikirlerin en az %75'ini zaten inceledik. Bu konularda kapsamlı araştırmalar yaptık. Ve pek çok insan onlarla ilgilenmiyordu.”

Şimdi, bu kesinlikle işe yaramayacakları anlamına gelmez, çünkü bazen insanlar bir seçenek olduğunda başka bir şey söyler ve başka bir şey yapar.

Ama sonra tekrar:

“[Eski Twitter çalışanı] , ankete katılan kullanıcıların yalnızca yaklaşık %10'unun Twitter Blue'nun teklifiyle ilgilendiklerini söylediğini hatırlıyor. Ayrıca farklı fiyatlandırma seviyelerini test ettiler ve - şaşırtıcı olmayan bir şekilde - fiyat yükseldikçe faiz oranının düştüğünü gördüler. Eski çalışan, "Bu testte, Twitter Blue'nun bizim için büyük bir para kazandırmayacağı oldukça açıktı," diyor.

Bu, sosyal medya alanındaki çeşitli abonelik tekliflerinin tümünün tüm istatistiklerine yansımıştır - Twitter Blue , 100 bin aboneyle zirve yaptı veya Twitter kullanıcılarının %0,04'ü , Snapchat kullanıcılarının yalnızca %0,41'i Snapchat+ için ödeme yapıyor , LinkedIn kullanıcılarının bir kısmı ödeme yapıyor Premium için .

Musk şimdiye kadar herkesin mavi tik isteyecekleri için basitçe ödeme yapacağına ikna olmuş görünüyordu. Ancak, güncellenen doğrulama planının her gecikmeli kullanıma sunulmasıyla birlikte, umduğu kurtarıcının bu olmayacağına dair bir farkındalık düzeyi var gibi görünüyor.

Ama tabii ki destekçileri ödeyecek.

Elon Musk'ın dehasını sorgulamaya her cüret ettiğinizde, yanıldığınızı, Elon'un vizyonunu anlamadığınızı, asla milyar dolarlık bir iş yaratmadığınızı söyleyen bir dizi yorumcu gelir. O halde büyük adamı sorgulama küstahlığını nasıl gösterebilirsin?

Ve haklılar. Musk, şu ya da bu şekilde, zorlu nişlerde faaliyet gösteren bazı artık devasa şirketlerde büyük başarılar elde etti. Ve öyle ya da böyle, Twitter'ın da eninde sonunda daha kârlı bir yola gireceğinden şüpheleniyorum - şirketin çöktüğünü görmek için birinin 44 milyar dolar batırdığını hayal edemiyorum.

Ancak aynı zamanda Musk, esasen neyin işe yarayıp yaramadığını öğrenmeye devam ederken Twitter'ın aptalca şeyler deneyeceğini söyledi.

Ve bu deneylerin her birinin kullanıcılar ve reklamverenler üzerinde etkileri olduğu için, bunları sorgulamak ve benimsemedeki olası zorlukları vurgulamak önemlidir.

Yani bir koşul - bu 'ifade özgürlüğü' veya siyasi eğilimlerle ilgili değil. Elon'un Twitter reformuyla ilgili gözlemler, ideoloji veya algılanan bazı kültürel bakış açılarına değil, uygulamadaki yorumlarına ve eylemlerine ve bunların nasıl çalıştığına dair ne anlama gelebileceğine dayanmaktadır.

Öyleyse beni o çöple özle.

Bu cephede daha da önemlisi, Twitter denetleme yaklaşımını değiştirmedi, bu nedenle Elon'un ifade özgürlüğü hakkındaki tüm konuşmalarına rağmen, bunu daha iyi hale getirmek için henüz hiçbir şey yapmadı.

Elbette, yasaklanmış kullanıcıların uygulamaya geri dönmesine izin veriyor olabilir, bu da reklamverenlerin endişelerini artırabilir ve Twitter, yaklaşımındaki daha köklü bir değişiklikle ilgili olabilecek COVID yanlış bilgilendirme politikasını sonlandırdı. Ancak daha bu hafta, reklam ortaklarına yaptığı bir çağrıda Twitter, içerik kurallarının değişmediğini yeniden belirtti.

Evet, Elon daha fazla destek toplamak için uygun olduğunda konuşma özgürlüğü borusunu çalmaya heveslidir. Ancak potansiyel bir faktör olarak bile, bu cephede henüz hiçbir şeyi değiştirmedi, bu nedenle işlevsel olarak eylemleri etrafında bir eleştiri unsuru değil.

Belki öyle olacak, ancak yalnızca kullanımı ve reklam yerleşimini nasıl etkilediği açısından. Elon temelde canının istediğini yapabilir ama AB ve App Store kurallarına uyması gerekecek, dolayısıyla bu cephede değiştirebilecekleri ve değiştiremeyecekleri konusunda her zaman bazı kısıtlamalar olacaktır.

Ancak siyasi bir açıklama olarak, hangi kuralları uygulamak isteyebilecekleri ona ve ekibine kalmış. Bu, potansiyel olarak bir risk düzeyi ile gelecek, ancak yine de, bu onların kararı.