Musk, Uygulama İçin Yeni Fikirler Atmaya Devam Ederken Twitter Kullanımının Tüm Zamanların En Yüksek Seviyesinde Olduğunu Söylüyor

Elon ve onun Twitter'ı devralma ekibi tarafından dışarı atılan rastgele planlara ve bunların sonraki etkilerine adanmış düzenli bir sütuna ihtiyacımız olduğunu hissediyorum, çünkü kendi içlerinde tam bir gönderi olmayan ancak büyüleyici olan pek çok yön ve unsur var. Elon'un Twitter Genel Merkezi'nde başlattığı daha geniş kaosa ilişkin yan notlar.

Aynı zamanda, bunların çoğu sadece konuşmadır. Musk, Twitter'ı 44 milyar dolara satın aldı, bu yüzden elbette istediğini yapabilir ve bu ilk notların ve söylentilerin çoğu sadece Elon ve arkadaşlarının onlardan bir şey gelip gelmediğini görmek için etrafa saçtığı rastgele fikirler.

Belki alakalıdırlar ya da belki bir daha onlar hakkında hiçbir şey duymayız - ancak bunlardan bazılarının bir soru olması bile, sosyal medya trendlerini her zaman gözlemleyen bizler için çok ilginç, çünkü neyin muhtemel olacağını biliyoruz. her senaryonun geldiği ve neden diğer uygulamalarda işlem görmedikleri.

Peki, Şef Twit ve beyninin güvendiği son bilgiler neler? Uygulamada yapılacak değişikliklere işaret edebilecek, en son şirket içi toplantılardan etkilenen bazı şeylere hızlı bir genel bakış.

Elon, görevi devraldığından beri Twitter kullanımının tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğunu söylüyor.

Bu tamamen mümkün – referans olarak, Twitter'ın tüm zamanların en yüksek kullanımı 2018'in ilk çeyreğinde 336 milyon aylık aktif kullanıcıydı.

Ve Twitter artık aylık aktif kullanıcı verilerini yayınlamasa da, diğer sosyal uygulamalarda gördüklerimize göre, ortalama olarak aylık aktif kullanım, günlük aktif kullanıcı sayısından yaklaşık %44 daha yüksek.

Kesin değil, ancak genel olarak DAU ve MAU sayılarının nasıl ilişkili olduğu hakkında bize bir fikir veriyor.

Twitter'ın bu rakamları en son bildirdiği ikinci çeyrek itibarıyla para kazanılabilir günlük aktif kullanıcı sayısı 238 milyondu; bu, %44 eklerseniz 340 milyon MAU'nun üzerinde olacak ve eski 336 milyon kriterini en iyi şekilde geçecekti. Ve Elon'un ele geçirilmesinin kitlesel kapsamını, ABD ara sınavlarını, 'özgür konuşma'ların geri gelmesini vb. eklediğinizde, Elon'un belirttiği gibi, Twitter kullanımının rekor seviyelere ulaşması tamamen mümkün görünüyor.

Bunun geçerli olup olmadığı başka bir şey, ancak en azından Elon'a göre, insanlar uygulamadan uzaklaşmıyor ve sürüler halinde Mastodon'a gitmiyor. En azından, henüz değil.

Bir yana, Mastodon indirmeleri geçen hafta %1.847 arttı.

Kullanıcı verileri başına en son gelirine dayanarak, Twitter aslında 8 dolarlık Twitter Blue doğrulama paketi aracılığıyla para kaybedebilir.

Buradaki matematik işleri karmaşıklaştırıyor - dahili verilere dayanarak, Twitter şu anda ABD'li kullanıcı başına yaklaşık 12 dolar kazanıyor ve bu da öncelikle her bir kişinin uygulamada gösterdiği reklam miktarıyla ilgili. Ancak Musk'a göre, Elon'un doğrulama ile birlikte "yarı kadar reklam" da içerecek olan yeni Twitter Blue planı kapsamında bu, kullanıcı başına 6 dolara düşürülecek.

Görünüşe göre, bu öğeyi Twitter'ın muhasebecilerinin yanından geçirmedi (eğer hala varsa), çünkü Uygulama ve Oyun mağazası ücretlerini de (abonelik alımının %33'ü) hesaba kattığınızda, Twitter aslında ödeme yapan kullanıcı başına yalnızca 5,36 ABD doları getiriyor olacaktı. şema altında. Ve o zaman, gördükleri reklam miktarının yarısını yaparsanız, bu, Twitter Blue abonesi başına 0,44 net kayıpla sonuçlanır - ve ne kadar çok kişi kaydolursa, Twitter'ın genel ARPU rakamları o kadar kötüleşir.

Bakın, bu çok fazla matematik ve bunun dengelendiği ve finansal açıdan mantıklı olduğu ve aynı zamanda Twitter'ın reklamlara olan bağımlılığını azalttığı bir abonelik eşiği var.

Ama bu da başka bir endişe…

Dahili bilgilere göre, Twitter Blue'nun şu anki sürümünün yalnızca yaklaşık 100.000 aktif abonesi var.

Bu, Twitter'ın toplam kullanıcı tabanının yaklaşık %0.04'ü.

Tweet düzenlemenin eklenmesi bile kayıtları artırmadı - ve bu akılda tutulduğunda, mavi tik grafiği sunan bu yeni plan yinelemesine çok daha fazla insanın kaydolacağını hayal etmek zor. adının yanında, ama başka bir şey değil.

Elbette bu, Elon'un dehasını sorgulamaya cüret ettiğiniz her an onu koruyucu bir ağabeyin gücüyle savunmaya devam eden tutkulu destekçi tabanını küçümsemek olabilir.

Belki bu, Twitter'ın abonelik teklifini daha büyük bir şekilde ele geçirecek, ancak rakamlar, ücretsiz olarak da kullanabilecekleri uygulamayı kullanmak için ödeme yapmak isteyen çok sayıda kullanıcı olduğunu göstermiyor gibi görünüyor.

En azından şimdilik.

Elon'un büyük planı, doğrulanmamış kullanıcılardan gelen tweet'leri gömerek insanları uygulamayı kullanmaya ve belki de sonunda uygulamayı tamamen ödemeye zorlamak.

Musk bunu geçen haftaki Baron'un zenginler konferansında bizzat söyledi.

Musk'a göre:

"Net etki, zaman içinde, doğrulanmış kullanıcılar hemen hemen her zaman yorumların ve aramaların en üstünde olacak ve gerçekten görmeyeceksiniz... doğrulanmamış kullanıcıları görmek için gerçekten çok uzağa gitmeniz gerekecek."

Bu, özellikle gelişmekte olan pazarlarda başlı başına bir sınıf sistemi gibi görünüyor - bunu karşılayabilen insanlar etkileşime girebilirken, yoksul insanlara temelde spam ve botlar, uygulamada fiilen suçlular olarak muamele edilir.

Ancak felsefi kaygılar bir yana, Musk'ın planı aslında bundan daha da genişleyebilir, Musk geçiş ekibi ayrıca tüm tweet'leri bir ödeme duvarının arkasına koyma önerisini tartışıyor ve insanlar uygulamayı her ay belirli bir miktar için kullanabiliyorlar. ödemek.

Yine, buradaki mantık kusurlu görünüyor - ve SignalFire'dan Josh Constine tarafından belirtildiği gibi, diğer platformlar daha önce oyna-öde modelini düşünmüştü, ancak reklam ürününüzün değerini düşürdüğü için dağılıyor.

Ancak Elon, şirketin reklam paralarına olan bağımlılığını azaltmaya kararlı ve kullanıcıların çoğunluğunun ödeme yapması pek olası görünmese de, teklifler, uygulamadan para kazanma konusunda daha uzun vadeli düşünmeye işaret ediyor.

Yeni Twitter Blue gerçekten de herhangi bir kimlik doğrulaması içermeyecek.

Bu söylentiydi ve Twitter'ın bir aşamada doğrulama ekleyebileceklerini söyleyen dürüstlük başkanı Yoel Roth tarafından onaylandı.

Herhangi bir gerçek kimlik kontrolü olmadan doğrulama, doğrulama değil gibi görünüyor, ancak Twitter, spam faaliyetlerini riske atmayı çok maliyetli hale getirerek botlar ve dolandırıcılar için partiyi mahvedeceğine inandığı bu 'ödeme doğrulaması' olarak adlandırıyor.

Ayrıca, nihayetinde tüm bot hesaplarını vurgulayacaktır, çünkü her gerçek insan kullanıcı ödeme yaptığında, ödemeyenlerin botlar ve spam gönderenler olduğu gerçekten açık olacaktır.

Tabii ki, bu, her insan kullanıcının mavi bir onay işareti için 8 dolar ödeyeceği gerçeğine bağlı, ki bu da tarihin tekrar etmeyeceğini gösteriyor. Ama teori bu - daha sonra şu sonuca varıyor:

Elon, Twitter'ı, başka hiç kimsenin değil, kullanıcı topluluğunun gerçekler olarak gördüğü doğrultuda 'dünya hakkında en doğru bilgi kaynağı' yapmak istiyor.

Bunu yapma planı, diğer kullanıcılardan bir doğrulama düzeyi ve genel sorumluluk eklemek için Twitter'ın - 'Topluluk Notları' olarak yeniden adlandırılan Birdwatch notlarını kullanmaktır.

Genel konsept, Reddit'in yukarı ve aşağı oylarının daha karmaşık bir versiyonu gibi görünüyor, burada kullanıcılar tartışmalı gerçeklere bağlam ekliyor ve bu da neyin doğru neyin yanlış olduğu konusunda bir tür izleyici denetimi sağlıyor.

Açıkça, Elon, dezenformasyon ajanları olarak gördüğü ana akım basından (ya da Elon'un yakın zamanda bir gazeteciye yönelttiği gibi 'büyük yalan') daha güvenilir olacağını düşünüyor.

Bilmiyorum, bu planların çoğu kitlesel kabule bağlı, ki bu da tarihin bize gerçekte olması muhtemel olan şey olmadığını gösteriyor. Ama adam 44 milyar dolar harcadı. Bu işe yarayana kadar iyimserlikle sürmek istiyorsa, bu onun ayrıcalığıdır.

Elon ayrıca, içerik oluşturucuların 55-44'lük bir bölünmeden (şu anda YouTube'un sunduğu) daha iyi olması için her şeyden para kazanmayı sağlamak istiyor.

İçerik oluşturuculardan para kazanma, kesinlikle daha fazla kullanıcının daha sık paylaşım yapmasını sağlayabilir, bu nedenle Twitter'ın bunu keşfetmesi mantıklı ve yeni gelir yaratma biçimlerini nasıl kolaylaştırmayı planladığını görmek ilginç olacak.

Ayrıca, şu anda doğrulanmış Twitter kullanıcılarının mavi tiklerini korumak için ödeme yapmaları gerekmeyecek.

Belki. Değişikliklerle ilgili en son notlarda böyle görünüyor.

Bunlar, Musk'ın şu anda Twitter'ı devralması etrafında dönen birçok hikayeden sadece birkaçı - ve yine, bunların çoğu sadece fikir, sadece bir tartışma konusu olarak gündeme getirilen teklifler, gelecek CEO olarak, sadece her birinde ne tür açıların mümkün olabileceğini görmek için itin.

Ancak birçoğu, ya iç sızıntılar yoluyla ya da Elon ve geçiş ekibinin kendisinden basına çıkıyor. Bu anlamda tek gerçek kusur, Elon'un her düşüncesini tweetleme eğiliminin kitlesel spekülasyonlara yol açmasıdır. Ama sonra tekrar, uygulamanın rekor seviyede olduğu Twitter kullanım tablolarına baktığınızda, belki de tüm bu spekülasyonlar uygulama için aslında kötü bir şey değildir.

Ama özünde, ne olacağını bilmiyoruz ve Elon ya da ekibindeki herhangi biri de henüz bilmiyor. Geçmiş deneyimlere dayanarak eğitimli bir tahminde bulunabiliriz, ancak hiç kimse bunun veya bunun işe yarayıp yaramadığını kesin olarak söyleyemez.

Belki bundan bir şeyler çıkar, belki gelmez - ve kişisel olarak Twitter'ın, farklı şeylerin çeşitli denemelerinden sonra bir yıl içinde olduğu gibi şanslı olacağından şüpheleniyorum.

Ama aynı zamanda çok daha fazla para kazanması gerekiyor ve bunun içinde Elon ve ekibi, neyin yapışabileceğini görmek için radikal yeni fikirler ortaya atmalı.

Başka bir deyişle, hiçbir şey ifade etmeyebilecek daha fazla kafa kaşıyan teklifler bekleyin.

Ayrıca, eski Twitter çalışanları, uygulamanın gerçekten paraya ihtiyacı olursa ne olabileceğine dair bir fikir edinmek istiyorsanız, herkesin verilerinden para kazanmak gibi şeyler yapmalarının nasıl istendiğiyle ilgili korku hikayelerini paylaşıyorlar.