Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Twitter'daki eski doğrulanmış hesaplar için nihayet hesaplaşma günü geldi ve sahibi Elon Musk, Twitter Blue gelmeden önce uygulamada tahsis edilmiş olan 400 bin kadar önceden doğrulanmış onay işaretlerinin tümünü kaldırma tehdidini yerine getirdi. bugünden sonra kullanıcı profillerinde görüntülenen tek onay işaretlerinin ödeme yapan kullanıcılardan geleceği.

Biraz.

İlk olarak, markalar için altın onay işaretleri var. Twitter aslında bu yeni onay işaretlerini, işletme doğrulama programının daha geniş kitlelerce benimsenmesini sağlamak için ilk 500 reklamverenine ve uygulamada en çok takip edilen ilk 10.000 kuruluşa hediye etti . Pek çok marka hesabında bu yeni özgünlük göstergesi zaten var ve bunun için ödeme yapmıyorlar, bu arada bu işletmeler ayrıca personele mavi onay işaretleri atayabilir; Kullanıcı adı.

Bununla birlikte Elon, "kişisel olarak" ödeme yaptığını iddia ettiği bir dizi yüksek profilli kullanıcıya mavi onay işaretleri de hediye etti.

Yine de en azından bazıları ödedikleri algısından pek memnun değiller.

Sorun bu - çünkü Elon, ödeme yapabilen herkese satarak uygulamadaki mavi tikin algılanan değerini aşındırdı, artık anlamsız ve muhtemelen daha da kötü, hatta bazıları bunu şimdi olumsuz bir belirteç olarak görüyor. eski mavi tiklerin kaldırıldığı.

Pek çok kullanıcı, Elon'un yeni doğrulamasız doğrulama süreciyle ilişkilendirilmek istemiyor ve onlar için aslında bir onay işaretine sahip olmak, bir dereceye kadar bir utanç damgası.

Bu, Elon'un güncellenmiş doğrulama planının bir zamanlar övülen bu özelliğe ne kadar zarar verdiğini yansıtıyor ve yakında, Twitter'ın gelir alımını artırmak için alımı en üst düzeye çıkarmaya gerçekten ihtiyaç duyduğu bir zamanda, daha da az insanın mavi bir onay istemesi muhtemel. programdan.

Bağlam açısından, Elon'un ilk amacı, sonunda Twitter'ın gelirinin %50'sini aboneliklerden elde etmekti. Bu, şu anda yaklaşık 600.000 abonesi olan Twitter Blue'ya kaydolan yaklaşık 24 milyon kullanıcı gerektirecektir.

Bu yüzden çok uzun bir yol var, ancak Twitter'ın artık, markaların ayda 1.000 dolar ödediğini görecek olan Kuruluşlar İçin Doğrulama programı var, Elon da abonelik geliri konusundaki beklentilerini azaltmış görünüyor.

BBC ile yakın zamanda yapılan bir röportajda Elon şunları söyledi:

“ Pekala, [aboneliklerin] mutlaka dev bir gelir akışı olduğunu düşünmüyorum, [ancak] abone olan bir milyon insanınız olsa bile, diyelim ki yılda yüz dolar, bu yüz milyon dolar eder. Bu, reklamcılığa göre oldukça küçük bir gelir akışı, ancak burada doğrulamayla gerçekten yapmaya çalıştığımız şey, genel olarak dezenformasyonun ve botların maliyetini büyük ölçüde artırmak."

Görünüşe göre Elon artık kitlesel bir yükselişi hedeflemiyor. Ancak aynı zamanda, Musk'ın da belirttiği gibi, programın spam gönderenler ve dolandırıcılar için etkili bir caydırıcı olması için, yine de büyük bir ilgiye ihtiyacı olacaktır, çünkü buradaki fikir, eninde sonunda doğrulanmamış tek kullanıcıların kolayca olabileceğidir. bot hesapları olarak tanımlanır. Twitter Blue'nun katılımı düşük kalırsa, o zaman bu bot hesapları diğer Twitter profillerinin büyük çoğunluğu gibi görünmeye devam edecek ve aslında ödeme yapmayan herhangi bir ünlünün yaygın bir şekilde kimliğine bürünmesine olanak tanıyarak bot/dolandırıcılık durumunu daha da kötüleştirebilir. mavi tik için.

Ve yapsalar bile, artık hiçbir anlam ifade etmiyor ve geçmişte olduğu gibi kimse mavi bir onay işaretinin güvenilir, kayda değer, güvenilir bir varlığı temsil ettiğine güvenmiyor.

Şimdi, bu genellikle sadece bu kişinin veya profilin Elon Musk'ı ve uygulamadaki çeşitli reformlarını desteklediği anlamına gelir. Mavi tik, Elon'un planları için bir satın almadır - bu nedenle çoğu kullanıcı ödeme yapmayacaktır.

Tüm bu değerlendirmeleri hesaba katarsak, Elon'un doğrulama programıyla amacının ne olduğunu söylemek bile zor.

Yine bir yandan Twitter'ın para kazanması gerekiyor. Platform, Musk'ın devralmasından bu yana reklam gelirinin %50'sini kaybetti ve bunu aboneliklerle telafi etmenin yakınından bile geçmiyor.

Ancak Elon asıl amacının para kazanmak olmadığını da söylüyor:

"Aslında para umurumda değil ama güvenebileceğim bir hakikat kaynağına sahip olmak istiyorum. Ve umarım Twitter'daki amacımız güvenebileceğiniz bir hakikat kaynağına sahip olmaktır. Ama aynı zamanda gerçek zamanlı. Bu, güvenebileceğiniz ve insanlar belirli bir şey hakkında yorum yaptıkça zamanla daha doğru hale gelen doğrudan bir gerçek kaynağıdır. ”

Musk'ın yakın zamanda POSSIBLE pazarlama konferansında verdiği bir röportajda şunları belirtmesiyle, doğrulama programının reformunun da bu amaca daha da yaklaşması bekleniyor:

"Pek çok geleneksel gazetecinin hoşlanmadığı şey, ortalama vatandaşla aynı platforma konmaktan hoşlanmamaları, seslerinin aynı olmasından hoşlanmamaları - bu konuda oldukça kızgınlar."

Musk, geleneksel medyayı taraflı olmakla ve yönetiminin kaprislerine göre siyasi gündemler tarafından yönlendirilmekle defalarca eleştirdi. Ona göre, doğrulamayı herkes için eşit bir oyun alanı haline getirerek 'yurttaş gazeteciliği'ni mümkün kılmak, bu sorunu çözmeye yardımcı olacaktır.

Yine BBC ile yaptığı son röportajdan:

“Birçok durumda, ortalama bir vatandaşın bir gazeteciden daha çok şey bildiğini düşünüyorum. Aslında, çoğu zaman hakkında çok şey bildiğim bir şey hakkında bir makale gördüğümde ve makaleyi okuduğumda, sanki çok yanlış anlıyorlar. Ve en iyi yorum, 'sektörde neler olup bittiğini gerçekten anlamayan, oynayacak yalnızca birkaç gerçek olan, bir makale bulması gereken biri var' şeklindedir. ”

Etkili bir şekilde Musk, gazetecilerin çalışmalarını, bir fikri olan herhangi birinden daha geçerli görmez - ki bu elbette herkestir - ki bu, gazetecilerin temel gerçekleri yaymak, neyin ne olduğunu keşfetmek için eğitim aldıkları gerçeğini göz ardı eder. en alakalı olanı seçin ve bunu bir izleyici kitlesine iletin.

Musk kabul etse de etmese de bu bir beceridir ve bunu herhangi bir şekilde baltalayarak gerçeğe yaklaşabileceğiniz algısı hatalı bir mantıktır.

Ancak Musk'ın kararlarının çoğunda olduğu gibi, kişisel deneyim tarafından yönlendiriliyor - ve çoğunlukla, kin ve ona haksızlık ettiğine inandığı kişilerden intikam almak için, Gazeteciler, dünyanın en çok örtbas edilen ünlülerinden biri olduğu için bu listenin üst sıralarında yer alıyor. , ve kesinlikle, bazı haber kaynakları tıklama için bastırdığından, bunun içinde kendisi ve işletmeleri hakkında birçok yanlış bildirilen gerçek olacaktır.

Ancak çoğu gazeteci gerçeği ortaya çıkarmak için çalışıyor ve bazı gizli gündemlerle hareket etmiyorlar.

Ayrıca, tüm gazetecilerin yalancı olduğu fikrini öne sürecekseniz, belki iki haftada bir yalanlar ve yanılgılar yayarken yakalanmayın.

İşte Elon'un bu cephedeki en büyük başarılarından sadece birkaçı:

• Eski Meclis Başkanı Nancy Pelosi'nin kocası hakkında paylaşılan yanlış komplo teorisi
• COVID ve virüsle mücadele için alınan önlemler hakkında defalarca yanlış bilgiler paylaştı.
• Eski bir Twitter çalışanını tembel olmakla ve engelliliğini çalışmamak için bir bahane olarak kullanmakla eleştirdi, ardından Twitter'ın çalışana 100 milyon dolar borcu olduğunu anlayınca geri adım attı.
• Özel arabasının çılgın bir sapıkla karşılaştığını iddia etti, ancak bunun gerçekten olduğuna dair bir kanıt yok
• Gerçek olduklarına inanarak üzerinde oynanmış manşetleri ve raporları defalarca paylaştı
• Kurtarma ekibi üyesine sübyancı dedi çünkü yardımını istemedikleri için üzgündü.

Bu cephedeki sicili göz önüne alındığında, Elon'un gerçek için savaşacak en iyi konumda olduğundan emin değilim. İfade özgürlüğü, yanlış olsa bile belki, ancak medyada daha fazla doğruluk ve güven sağlayacak kuralları uygulayacak bir lider arıyorsanız, bu muhtemelen ideal bir seçim değil gibi görünüyor.

Ama olan bu - Twitter artık daha geniş haber ve bilgi alanında daha az güvene ve daha fazla kafa karışıklığına yol açacak olan tüm eski mavi tikleri kaldırdı.

Ama bu eski medya halkına bir ders verecek, değil mi?