Bu makale, Siyahi ve ırksal olarak çeşitli yazarların çoğaltılması yoluyla pazarlamada çeşitlilik ve hakkaniyete odaklanan daha geniş bir dizinin parçasıdır. Bir şirket olarak, ırkçılık ve adaletsizliğe karşı mücadelede atabileceğimiz eylemleri belirlemeye kararlıyız ve BBIPOC seslerini yükseltmek, değişime ilham vermek için çok önemlidir. Takip edin ve bu serideki diğer yazıları buradan okuyun.

Bu yazı LiveIntent'te Küresel Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Kerel Cooper tarafından yazılmıştır .

2020'nin ırksal eşitlik mücadeleleri, şirketlerin ve kuruluşların çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık (DEI) çabalarını yeniden düşünmeleri için bir katalizör oldu. Yönetim kurulu genelinde şirketler ve kuruluşlar, daha çeşitli yetenekleri nasıl işe alıp geliştireceklerini ve DEI çabalarını günlük yaşam tarzlarına nasıl aşılayacaklarını düşünüyor.

Ve konuşmalar ve çabalar harika olsa da, daha gidilecek çok uzun bir yol var.

Bu çabalar ve etki, uzun bir süre boyunca sürdürülebilir olmalıdır, yoksa boşunadır. Irkınız, cinsiyetiniz, cinsel yöneliminiz ve geçmişiniz ne olursa olsun, hepimizin oynayacak bir rolü var.

bizim fikrimiz

Çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık hakkında harika bir iş çıkaran bir endüstri için, işin gerçeği şu ki, çok az ilerleme kaydedilmiştir.

ANA grafiğinde gördüğünüz gibi, CMO'ların sadece %12'si beyaz değildir. 2019'dan bu yana değişmedi.

Kaynak: Reklamcılık/Pazarlama Endüstrisi için ANA Çeşitlilik Raporu (2020)

Nisan 2018'de arkadaşım Erik Requidan bir akşam beni aradı ve bir fikri olduğunu söyledi. Fikir, reklam teknolojisindeki farklı seslerin kişisel hikayelerini ve yolculuklarını anlatacakları bir platform yaratmaktı. Erik bu fikri, endüstri konferanslarına ve etkinliklerine gitmekten ve salonda sadece birkaç "bizi" ve hatta daha az sahnede görmekten kaynaklanan yaygın bir yorgunluk hissine bir yanıt olarak ortaya attı.

Erik'in fikri, değişim arzusuyla beslendi ve ben buna bayıldım. Benden kendisine katılmamı istedi, ben de buna kesin bir evet ile cevap verdim! Birkaç beyin fırtınası seansından sonra Erik'in fikri, Mayıs 2018'de başlattığımız Azınlık Raporu Podcast'ine dönüştü.

Amaçlı misyonumuz

Geçtiğimiz 2½ yılda, Azınlık Raporu Podcast'i, iş dünyası, medya ve teknolojideki beyaz olmayan insanları, kadınları ve LGBTQ+ topluluklarını ön plana çıkaran ve onların deneyimlerinden ve konu uzmanlıklarından yararlandığımız bir platforma dönüştü. Bugüne kadar, çok çeşitli bireyleri içeren 65+ bölüm kaydettik.

Tartışmalarımız aile geçmişine ve yetiştirilme tarzına, kariyer yolculuğuna, kariyer tavsiyelerine, ayrımcılıkla nasıl başa çıktıklarına, DEI'yi geliştirmeye yönelik fikirlere ve dünyayı kendi benzersiz merceklerinden nasıl gördüklerine dair içgörülere dalmaktadır.

Elbette, iş modellerini ve işletmelerinin içinde geliştiği ekosistemi ve deneyimlerinin liderliklerini nasıl bilgilendirdiğini de inceliyoruz.

Bu podcast'in sektör üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu biliyoruz. Podcast'in eski bir konuğundan aldığım harika bir metin: ”[I], Azınlık Raporu Podcast'i ile yaptıklarınız için teşekkür etmek istedim. Kişiler ve şirketler 'çeşitliliği ve kapsayıcılığı' tanımaya çalışıyorlarsa, sizler zaten ön saflardaydınız ve birkaç yıl önce [DEI çabalarına] ışık tutuyordunuz.”

Erik ve ben, iş, medya ve teknoloji dünyasındaki çeşitli bireylerden en büyük hikaye koleksiyonlarından birini oluşturduğumuzu söylemekten hoşlanıyoruz. Ancak daha da önemlisi, bu hikayeler gelecek nesil liderlerin referans gösterebileceği bir katalog olarak yaşıyor.

Erik ve ben sektöre girerken, bizim gibi insanların hikayeleri, deneyimleri ve uzmanlıkları kariyerlerimizde eksikti.

Umudumuz, içeriğimizin çeşitli yeteneklere ışık tutarak bu boşluğu doldurmasıdır. Orada çeşitli yetenek sıkıntısı yok! Bu içerik kitaplığını oluşturmak, değişime katkıda bulunma ve bir fikri amaca yönelik bir misyona dönüştürme yöntemimizdir.

Azınlık Raporu Podcast Misafirleri

Bir fikri amaca yönelik bir göreve dönüştürmek için tavsiye

Yine, ırkınız, cinsiyetiniz, cinsel yöneliminiz veya geçmişiniz ne olursa olsun, hepimizin oynayacak bir rolü var. Ve katkıda bulunabileceğimiz birçok yol var.
Bir fikriniz varsa ve nasıl ilerleyeceğiniz konusunda takılıp kaldıysanız, bu fikri amaca yönelik bir misyona dönüştürmek için bazı tavsiyeler burada.

Özür dileme.

Konuşmaktan ve tavır almaktan pişman olmayın. Her zaman hatırlamaya çalıştığım bir şey, asla “Üzgünüm ama..” ile konuşmaya başlamamaktır. Bunun yerine, dik durun ve bakış açınızı paylaştığınız için özür dilemeyin.

Tutkunuzu takip edin.

DEI'yi etkilemenin birçok yolu vardır. DEI'yi nasıl etkileyeceğinize karar verirken anahtar, tutkunuzu takip etmektir. Bu tutku, sizi uzun süre ayakta tutan ve tutarlılığı korumanıza yardımcı olan şey olacaktır. Bir blog yazabilir, bir podcast başlatabilir, şirketin ERG programlarına dahil olabilir, güçlü bir müttefik olabilir, şirketin işe alım çabalarına yardımcı olabilir veya aklınıza gelebilecek başka herhangi bir şey yapabilirsiniz.

Önemli olan, ne yaparsanız yapın, onun için bir tutkunuz olması.

Görevinize odaklanın.

Yine, DEI'yi etkilemenin birçok yolu vardır ve çok fazla şeye dahil olmaya çalışmak kolaydır. Ancak kendinizi çok ince yayarsanız, yanarsınız ve işinize devam edemezsiniz.
Kendinizi çok ince yaymak yerine, birkaç şeye odaklanmak ve onları gerçekten iyi yapmak çok daha etkilidir.

Sarmak

DEI'yi etkilemenin tek bir yolu yoktur. Yapabileceğiniz en önemli şey dahil olmak ve dahil kalmaktır. Bir fikriniz varsa, izleyin. Beyaz olmayan CMO'ların sayısını tek başınıza etkileyemeyebilirsiniz, ancak iyi yerleştirilmiş herhangi bir çaba bu değişime katkıda bulunur.

Bu girişimlere ne kadar çok insan katılırsa o kadar iyi! Fikrinizin ne kadar küçük olduğunu düşünürseniz düşünün.

Hatırlanması gereken birkaç önemli nokta:

• CMO'ların yalnızca %12'si beyaz değildir ve bu sayı 2019'dan itibaren değişmemiştir.
• Endüstri etkinliklerine gitmekten ve odada sadece birkaç "bizi" görmekten, hatta sahnede daha az görmekten kaynaklanan, yaygın olarak tutulan bir bitkinlik hissi hala var.
• Hikayeni paylaş. Hikayeler, gelecek nesil liderlerin referans göstermesi için bir katalog olarak yaşar.
• Konuşurken mazeretsiz olun. Çalışmanız gerekli ve gerekli.
• Tutkunuzu takip etmek, uzun vadede motive kalmanıza yardımcı olacaktır. Daha yapılacak çok iş var ve hiçbir şey bir gecede değişmeyecek. Tutkulu olduğunuz bir fikir bulmak, bir duygu anı veya haber döngüsü ilerlediğinde sizi sürdürmenize yardımcı olacaktır.
• Her şeye odaklanmak yerine bir veya iki şeye odaklanın. Dışarıda pek çok harika fikir var, ancak sınırlı zamanınız, kaynaklarınız ve enerjiniz var. Sevdiğiniz bir veya iki projeyi seçmek sizi yormaktan alıkoyacaktır.

Unutmayın, tüm büyük değişimler bir fikirle başlar.

Kerel, LiveIntent'te Küresel Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısıdır. Şu anda pazarlama ekibini yönetiyor ve önemli ürünler ve özellikler için farkındalık yaratmak ve potansiyel müşteriler oluşturmak için satış, ürün, mühendislik ve müşteri başarısı ile yakın bir şekilde çalışıyor. Kerel, 20 yıllık dijital medya deneyimine sahiptir ve Reklam Operasyonları, Hesap Yönetimi, Ortaklıklar ve Ürün Pazarlama ekiplerini yönetmektedir.

Kerel Cooper, LiveIntent'ten önce Advance Digital'de Reklam Platformu Stratejileri Kıdemli Direktörü ve JupiterMedia'da Reklam Operasyonları Direktörü olarak görev yaptı. Kerel aynı zamanda medya, iş dünyası ve teknoloji alanlarında renkli insanları, kadınları ve LGBTQ topluluğunu öne çıkaran Azınlık Raporu Podcast'inin kurucu ortağı ve ortak sunucusudur. Kerel, Kean Üniversitesi'nden Yönetim Bilimi/Pazarlama alanında lisans derecesine, Regis Üniversitesi'nden MBA derecesine ve Cornell Üniversitesi'nden Çeşitlilik ve Katılım Sertifikasyonuna sahiptir.

CM Group, Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru ve Vuture dahil olmak üzere küresel pazarlama teknolojisi markalarından oluşan bir ailedir. CM Group, bu lider markaları bir araya getirerek, her seviyedeki pazarlamacılar tarafından kullanılabilecek çeşitli birinci sınıf çözümler sunar. Merkezi Nashville, TN'de bulunan CM Group'un Indianapolis, Los Angeles, New York City, Pittsburgh ve San Francisco'da Amerika Birleşik Devletleri ofisleri ve Avustralya, Londra, Yeni Zelanda ve Uruguay'da küresel ofisleri bulunmaktadır.