Her Pazarlamacının 2023 İçin Bilmesi Gereken SEO Trendleri ve Görüşleri

Pazarlama ve Halkla İlişkiler sürekli değişiyor ve gelişiyor, ancak belki de en şekilsiz pazarlama alt türü SEO'dur. Markanızın arama sayfası sıralamalarını yükseltmek için algoritmayı memnun etme süreci, markaların uzmanlaşması için bugün olduğundan daha kritik olmamıştı.

İşte her pazarlamacının önümüzdeki yıl için bilmesi gereken Zen Media'nın en iyi SEO trendleri ve içgörüleri.

2023 için Bilinmesi Gereken Başlıca SEO Trendleri

1. Kullanıcınızı tanıyın.

Pazarlamacılar uzun zamandır müşterileri hakkında mümkün olduğunca çok şey bilmeye takıntı haline geldiler. 2023'e girerken, kullanıcı amacını anlamak ve kullanıcı deneyimine öncelik vermek SEO için kritik önem taşıyor.

Kullanıcı amacı nedir?

Kullanıcı amacı, bir arama yapanın belirli bir sorgu için sahip olduğu hedeftir. Örneğin, bir kişi yakındaki bir yeri, hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği bir konuyu veya satın almak istediği bir ürünü arayabilir.

Kullanıcı deneyimi nedir?

Kullanıcı deneyimi, kitlenizin ne düşündüğü ve hissettiği ile ilgilidir. Web sitenizle ilgili deneyimleri nedir? Uygulamanız mı? Bir bütün olarak markanız? Web sayfası hız süresini optimize etmek çok önemlidir ve tasarımcılar her zaman son kullanıcıyı göz önünde bulundurarak kodlama yapmalıdır.

Kullanıcı amacı ve deneyimi, ilk günden itibaren internet pazarlama stratejilerinin dokusuna işlenmelidir. Birbirleriyle iç içedirler çünkü aynı amaç için çalışırlar: kullanıcının ihtiyacını karşılamak veya bazılarının deyimiyle kullanıcının sorununu çözmek.

2. İçerik hala kraldır.

Elbette, tüm gün boyunca önemli ve cesur verilere girebiliriz, ancak gerçek şu ki, bir kitlenin tüketmesi için içerik üretmeseydik, analiz edecek verilerimiz olmazdı. SEO için güncellenmiş ve yüksek kaliteli içerik gereklidir, ancak burada bitmiyor. Görsel içerik bir zorunluluktur ve görsellerden, videolardan, infografiklerden ve diğer medyalardan yararlanmak daha fazla trafik çekecek ve sitenizi daha kullanıcı dostu hale getirerek etkileşimi ve erişilebilirliği artıracaktır.

SEO için optimize edilmiş içerik neleri içermelidir?

SEO için optimize edilmiş içerik, kullanıcıların sorularını yanıtlayan veya aradıkları çözümleri sunan yeni, değerli içerik gibi görünür. Bu nedenle, kitleniz bitcoin'deki en son haberleri bilmek istiyorsa, sitenizde bitcoin ile ilgili soruları belirgin bir şekilde yanıtlayın. Kullanıcı amacını ve deneyimini dikkate alan yüksek kaliteli içerik, hedef kitlenize web sitenizde iyi bir deneyim sunmanın çok önemli bir parçasıdır. Sonuç olarak, bir bütün olarak marka ile kitlenizin deneyimine katkıda bulunur. Google'ın arama algoritması, web sitenizi, kullanıcılara değer sağlayan yeni, kaliteli içerikle düzenli olarak güncellemenizi de sever.

Ek olarak, pazarlamacılar video içeriğinin gücünden yararlanabilir. Videonun sadece metin ve grafiklerden daha ilgi çekici olduğu gerçeğiyle tartışamazsınız. Wyzowl tarafından yürütülen bir anket, her 10 kullanıcıdan yaklaşık sekizinin markanın videosunu izledikten sonra bir yazılım veya uygulama satın aldığını gösteriyor. Yalnızca video içeriği dönüştürmekle kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin istediği de budur. Araştırmalar, insanların %53'ünün gelecekte daha fazla video içeriği istediğini gösteriyor.

Web sitenizdeki sürükleyici bir video, insanların web sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlayabilir ve bu, Google tarafından daha yüksek arama sıralamalarıyla ödüllendirilir. Ayrıca video, işletmenizi pazarlamak için YouTube'u kullanmak için güçlü bir fırsat sunuyor.

3. SERP'ler değişti ve daha akıllı hale geldi.

Google'ın algoritması, yapay zekanın uygulanması sayesinde yıllar içinde çok daha akıllı hale geldi. Bunun yeni bir örneği, BERT algoritması güncellemesidir. BERT, SEO konusunda bilgili değilseniz muhtemelen beyninizi kıracak bir dizi kelimenin kısaltmasıdır. (Tamam, tamam, siz üstün başarı gösterenler için Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelir!)

Bu güncelleme, Google'ın dili insanlardan daha fazla anlamasını sağlar. RankBrain gibi daha önceki güncellemeler gibi BERT, anahtar kelime doldurma gibi tekniklerin neden artık çalışmadığını ve arama sıralamanızı düşüreceğini açıklıyor. BERT, doğası gereği sohbete dayalı, niş, değerli içerik arıyor.

BERT standartlarına uymanızı sağlamak için en iyi strateji (sonuçta sıralamadan o sorumludur), Google'ın EAT puanını ölçmektir: uzmanlık, yetki ve güven.

Google'ın yönergeleri, bir sitenin iyi bir EAT'ye sahip olmasının ne anlama geldiğini açıklar. Bir kişinin sağlığını, mutluluğunu, güvenliğini veya finansal istikrarını potansiyel olarak etkileyebilecek tavsiyeler veren veya ürün veya hizmetler satan bir işletmeniz varsa, SEO EAT kritik derecede önemlidir. Google, YMYL veya "paranız veya hayatınız" gibi mal veya bilgileri bilir.

Markalar, alanında uzman olarak kabul edilen biri tarafından oluşturulan içeriklerle uzmanlık gösterebilir. Bazı durumlarda, bu, eldeki konuda günlük uzmanlığa sahip kişiler tarafından da gerçekleştirilebilir. Web sitenizi birçok kişinin konunuz veya alanınız hakkında bilgi edinmesi için erişilebilir hale getirerek alanınızda otorite kazanırsınız. Diğer uzmanlar ve web siteleri size atıfta bulunuyorsa veya sizi tavsiye ediyorsa, Google sizi daha yetkili görür. Güven, web sitenizin içeriğini kimin oluşturduğuna ilişkin şeffaflık ve yeterli iletişim bilgilerine sahip olunmasıyla artırılır.

4. Analitik zorunludur.

Bu akıl almaz bir ifade gibi görünüyor. Vurgulamaya değer bir SEO trendi bile mi? EVET! 2023'te markaların verilerini toplamadan analize ve içgörülere kadar yükseltmeleri gerekiyor.

Pazarlamacılar, aşağıdakiler de dahil olmak üzere SEO bilgileri için Google Analytics'i kullanabilir:

• Hemen çıkma oranları, etkileşim ve daha fazlası hakkında veri toplamak için mobil trafik izleme
• Kullanıcıların sitenize geldiklerinde ne aradıklarını ve bir içerik veya hizmet boşluğu olup olmadığını anlamak için site arama çubuğu takibi
• Taklit etmek veya güncellemek için en iyi ve düşük performans gösteren sayfaları belirleyin

Ancak bazen, çok büyük veri hacmi bunaltıcı olabilir. Neyse ki, veri toplama ve analizini otomatikleştirecek araçlar var, böylece numaralarınızı sürekli manuel olarak izlemek zorunda kalmazsınız. Bu, arama davranışındaki değişikliklerden her zaman haberdar olmanızı ve buna göre optimizasyon yapabilmenizi sağlar. Araçlar veya yazılımlar aracılığıyla SEO görevlerini otomatikleştirmek, ekibiniz için kampanyayı büyük ölçüde basitleştirebilir ve daha benzersiz insani ve yaratıcı çabalara odaklanmalarını sağlayabilir. Otomatikleştirilebilen görevler arasında konum izleme, web sitesi taramaları, içerik kalitesini analiz etme, raporlama, anahtar kelime amaç analizi ve marka sözleri ve yeni bağlantılar için izleme yer alır.

5. İçeriği Sesli Arama için Optimize Edin

Sesli arama ve mobil cihazlar için optimizasyon yapmıyorsanız, mevcut SEO ortamının büyük bir bölümünü kaçırıyorsunuz demektir. Bu mecralar için optimizasyon, Google'da daha üst sıralarda yer almanıza ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunarak dönüşüm oranlarınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

Akıllı telefonların ötesinde, Amazon Alexa ve Google Asistan gibi dijital asistanların yaygınlığı, son birkaç yılda sesli aramaların sayısını artırdı. Mevcut istatistikler, yetişkinlerin %41'inin günlük olarak sesli arama kullandığını ve bunun yalnızca 2023 ve sonrasında artmasının muhtemel olduğunu gösteriyor.

Sesli arama için optimize ederken, anahtar kelimeleri bir soru şeklinde hedeflemeye yardımcı olur. Bunlar genellikle oldukça spesifik olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler olacaktır. Bir örnek, “Don'un Kuru Temizleme nerede?” olabilir. Ayrıca, potansiyel bir müşterinin işletmenizin türü hakkında sahip olabileceği soruları düşünmenize ve ardından bu soruları yanıtlayan blog gönderileri oluşturmanıza yardımcı olabilir.

6. Duyarlı, Mobil Dostu Bir Web Sitesine Öncelik Verin

Sesli aramayı optimize etmekle birlikte, mobil aramayı optimize etmek mantıklıdır. Telefon aramalarının 2023 ve sonrasında artması bekleniyor. Web sitenizin ne kadar mobil uyumlu olduğunu mu merak ediyorsunuz? Google'ın arama çubuğuna “Google Mobil Dostu Araç” yazın. Bu, Google tarafından değerlendirilmek üzere sitenizin URL'sini girebileceğiniz bir kutu açacaktır.

Sitenizin mobil cihazlarda performansını artırmak için, sitenizin, erişmek için kullanılan cihaza bağlı olarak görünüşünü otomatik olarak değiştirmesi için duyarlı bir kodlama ve çerçeve ile oluşturulduğundan emin olmanız gerekir. Ayrıca, bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanarak ve görüntüleri sıkıştırarak önbelleğe alma uygulayarak web sayfanızın yükleme sürelerini artırmak isteyeceksiniz. Son olarak, web sayfalarınızın mobil uyumlu sürümlerini oluşturmak için Google'ın Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) yöntemini kullanın.

SEO Trendleri Neden Önemlidir?

SEO son birkaç yılda önemli ölçüde değişti. Artık sadece bir web sitesine sahip olmak ve anahtar kelimeler için sıralanmakla ilgili değil. Google algoritması eskisinden çok daha karmaşık ve kuruluşların SEO taktiklerini kullanma şekli buna göre değişti. Arama sonuçlarının üstünde kalmak istiyorsanız, mevcut SEO trendlerinin ne olduğunu ve pazarlama stratejilerinizi nasıl etkilediğini anlamak çok önemlidir. O arenada yardım ister misin? Ulaşın. Bu bizim güçlü takımlarımızdan biri olur.