SEO'daki Değişiklikler: İşletmenizin Bugün Nelere Odaklanması Gerekiyor?

Google gibi arama motorları algoritmalarını değiştirmeye ve iyileştirmeye devam ettikçe, arama motoru optimizasyonu yıldan yıla gelişiyor. İşletmelerin web sitelerini optimize etme şeklini değiştiren temel sıralama faktörlerinin bilgisi, mevcut sıralamaları korumak veya iyileştirmek için çok önemlidir.

Burada, radarınızda olması gereken sıralama faktörlerini tartışacağız: Google Sayfa Deneyimi ve EAT.

Google Sayfa Deneyimi nedir?

Google her zaman kullanıcıya odaklanmıştır. Ancak bu yıl, üç yeni sıralama faktörüyle Önemli Web Verilerini (CWV) getiren sayfa deneyimi güncellemesini sunarak bunu daha da ileri götürüyorlar.

Kullanıcılar her zaman sadece ihtiyaç duydukları bilgileri sunmakla kalmayıp aynı zamanda keyifli bir sayfa deneyimi yaşayan web sitelerini tercih etmişlerdir. Google bunu biliyor, bu nedenle şu metrikleri zaten bildiğiniz sıralama sinyalleri listesine eklediler: mobil uyumluluk, HTTPS ve güvenli web'de gezinme.

Google güncellemesinin ölçtüğü üç ana metrik şunlardır:

• En Büyük İçerikli Ağrı veya LCS
• Kümülatif Düzen Kaydırma veya CLS
• İlk Giriş Gecikmesi veya FID

Bu üç ölçüm, bir web sayfasının ne kadar hızlı yüklendiğini, sayfanın görsel kararlılığını ve etkileşiminin hızını belirler. Ne olduklarını ve neleri iyileştirmeniz gerektiğini daha iyi anlamak için bu üç ölçümde size rehberlik edeceğiz.

En Büyük İçerikli Boya veya LCP

LCP metriği, sayfadaki en büyük resim, dosya veya metin bloğunun ilk yüklenmeye başladığı zamana göre oluşturma süresini ölçer.

Web sitenizde yüklenmesi zaman alan öğelerin düzeltilmesi ve optimize edilmesi gerekir. Büyük dosyaların yüklenmesi en uzun süreyi alır, bu nedenle sayfanızda varsa, sıkıştırın veya silin.

LCP önemlidir çünkü yalnızca site performansının önemli bir göstergesi olmakla kalmaz, aynı zamanda Google'ın sayfalarınızı nasıl taradığını da etkiler. Ne kadar az sayfa dizine eklenirse, sayfalarınızın sıralanma şansı o kadar az olur. Hızlı yüklenmeyen bir sayfa, Google tarayıcılarının dizine ekleyebileceği sayfa sayısını sınırlayacaktır.

Ayrıca kullanıcıları da düşünmek zorundasınız.

Web ziyaretçileri, hızlı yüklenen sayfalar ister. Tıkladıkları içeriğe anında erişmek isterler. Genellikle, bir sayfa 3 saniyeden fazla yüklenirse, ayrılacak ve bir rakibin sayfasına geçecektir. Yüksek bir hemen çıkma oranı, Google'a içeriğinizin alakalı veya yardımcı olmadığına dair bir sinyal gönderir; bu daha sık olduğunda, web siteniz arama sonuçlarında daha da aşağılarda görünecektir.

İyi bir LCP puanı nedir?

Bir kullanıcının harika bir deneyim yaşaması için siteler, 2,5 saniye veya daha kısa bir En Büyük İçerikli Boyamayı hedeflemelidir.

Google'ın açıkladığı puanlama sistemi şöyle:

En Büyük İçerikli Paint API altında izlenecek öğeler şunlardır:

• Görüntü öğeleri
• Video öğeleri
• url() işlevi aracılığıyla yüklenen bir arka plan görüntüsüne sahip öğe (bir CSS gradyanı yerine)

GTmetrix gibi araçlar, web sitenizi analiz etmede ve web sitenizin ne kadar hızlı yüklendiğini kontrol etmede yardımcı olur. LCP puanınız gibi bir dizi performans ölçümü hakkında bir rapor sunar.

Web sitenizin LCP metriği için optimize edildiğinden emin olmak için, bir dosyanın yalnızca en küçük sürümünü yükleyin ve ardından sayfanın 3 saniyeden fazla mı yoksa daha kısa mı yüklendiğini her zaman test edin.

Kümülatif Düzen Kaydırma veya CLS

Kümülatif Düzen Kayması, görsel kararlılığı veya web sitenizdeki öğelerin ne kadar kararlı olduğunu ölçer. Bir kayma, web sitenizde kararsız olan herhangi bir şey veya bir sayfadaki konum değiştiren herhangi bir öğe olarak tanımlanabilir.

Örneğin, bir kullanıcının bir CTA'yı tıklamak üzereyken, bir reklam veya geç yüklenen bir resim nedeniyle tüm alan kaydığı için yanlışlıkla farklı bir öğeyi tıklaması olabilir.

Bu senaryo, en azından bir kullanıcıyı rahatsız edecek veya yanlışlıkla bir finansal işlem gerçekleştiyse bir şikayete neden olacaktır.

Kararsız hareketler bazen farklı boyutlara sahip resimler veya videolar veya kendi kendini ayarlayan bir üçüncü taraf widget'ından kaynaklanabilir. Başka bir örnek, bir öğenin mevcut içeriğin üzerine aşamalı olarak eklenmesidir.

Bir sayfa, geliştiriciler onu test ederken gerçek kullanıcıların nasıl deneyimlediğine kıyasla farklı şekilde çalışabileceğinden, tespit edilmesi zor olabilir. En popüler platformlarda deneyim sahibi ve alanında uzman web geliştiricileri ile çalışın. Sayfanızda kaymalara neden olabilecek ayrıntıları yakalayabileceklerdir.

Kararsız hareketler nasıl ölçülür?

CLS, bir kullanıcının sayfa ziyaretinin tamamı boyunca beklenmeyen bir değişiklik meydana geldiği her sefer için toplam düzen kaydırma puanlarını ölçer. Bu ölçüm, görünür bir öğenin oluşturulmuş bir konumdan diğerine kaç kez geçtiğini sayar.

Ancak, tüm vardiyalar kötü değildir.

Bazı hareketler bekleniyor ve diğerleri ve beklenmedik. Bir düzen değişikliği, yalnızca ziyaretçi hareketi beklemiyorsa kötüdür. Ancak, bu durumda kabul edilebilir olan, ziyaretçinin isteğine yanıt olarak bir değişikliğin gerçekleştiği durumlar vardır.

Google tarafından açıklandığı şekliyle CLS için puanlama sistemi şu şekildedir:

CLS'yi nasıl ölçersiniz?

Kümülatif yerleşim kaydırma, elemanın orijinal konumundan son konumuna hareket ettiği alan miktarı olan uzaklık kesrinin ölçümünü içerir. Ayrıca, elemanın ilk yüklendiği andan hareket ettiği zamana kadar kapladığı etki fraksiyonu toplam alanını da ölçer. CLS puanı bu iki unsurun çarpımıdır.

Bir örnek, bir görüntünün başlangıçta ekranın yüzde 5'ini kaplaması, ardından yüzde 10'unu taşıması ve toplamda alanın yüzde 15'ini alması olabilir. Etki oranı yüzde 15 ve uzaklık oranı yüzde 10 olacaktır. İkisinin ürünü yüzde .015 olacaktır.

CLS'yi ölçmek için Google'ın kendi Chrome Geliştirici Araçları ve Lighthouse Raporu gibi araçları kullanın.

İlk Giriş Gecikmesi (FID)

Etkileşim, bir ziyaretçinin bir sayfayla ilk etkileşime girdiği andan (ör. tıklama veya kaydırma), tarayıcının etkileşimi işlemeye başladığı zamana kadar ölçülür.

Google, kullanıcıların gerçekten bir web sitesine gidip siteyle etkileşime girip girmediğini bilmek istiyor. Dolayısıyla bu metrik, web sitenizin katılım düzeyini ölçmek için uygulanır.

Son güncellemede, bir web sitesini ziyaret eden ve oraya park eden botlar nedeniyle bir web sitesinin hemen çıkma oranının düşük olabileceği durumlar vardı. O zaman Google, "kullanıcılar" ayrılmadığı için içeriğin yararlı olduğunu düşünürdü.

Bununla mücadele etmek ve sayfayı daha iyi hale getirmek için Google artık bir metrik olarak etkileşime ihtiyaç duyuyor. Google, masaüstü veya dizüstü bilgisayar kullanırken bir kullanıcının tıkladığını veya mobil cihazlar söz konusu olduğunda hafifçe vurduğunu görmek ister.

Bu metrik, web sitenizin yalnızca iyi görünmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda amacına da hizmet eder ve ziyaretçilerin ilgisini çeker.

Google tarafından açıklanan FID için puanlama sistemi şu şekildedir:

Harekete geçirici mesajlarınızı optimize ederek mükemmel bir FID puanı alın ve sayfanızın ilgi çekici öğeler içerdiğinden emin olun. Kullanıcılar en çok bu öğelerle etkileşime girdiğinden ve bu CWV sinyalini geliştirmek için ideal olduklarından, sohbet robotları yükleyin ve arama çubuklarınızın yüksek oranda görünür olduğundan emin olun.

Aşağıdakileri yaparak Önemli Web Verileri güncellemesi için optimize edin:

1. Resimleri küçültün
2. Görüntüleri doğru boyuta ölçeklendirin
3. Yüklemeyi stabilize etmek için resimler, videolar, reklamlar ve diğer öğeler için alanlar belirleyin
4. Sunucunuzu hızlandırmak için barındırma platformunuza bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanmayı seçin.
5. Gereksiz eklentileri kaldırın
6. Artık kullanmadığınız JavaScript'leri silin

Google'ın Önemli Web Verileri için optimizasyon, web sitenizi sıralama için daha iyi bir konuma getirecektir. Ancak, yüksek kaliteli içerik olmadan kullanıcı deneyimi tamamlanmayacaktır.

Google'ın EAT ilkesinin devreye girdiği yer burasıdır.

Google'ın EAT'si nedir?

Google ve diğer arama motorları, insanların bilgi veya sorgulara yanıt istediklerinde gittikleri yerdir. Kullanıcıların güvenliğini sağlamak için. İçeriğin kalitesi ve geçerliliği önemlidir. Bu nedenle Google, EAT ilkesini uygulamıştır.

EAT, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir. Bir içeriğin alaka düzeyini ve güvenilirliğini ölçen bir sıralama sinyalidir.

Bu, 2014 yılında Arama Kalitesi Yönergeleri'nde yayınlandığından beri Google'ın en üst sıradaki ilkesi olmuştur ve Google, sıralama sinyalleri için temel olarak EAT verilerine güvenmektedir.

İşte EAT'nin ayrı bileşenleri ve her birini içerik pazarlamanızı geliştirmek için nasıl kullanabileceğiniz.

Uzmanlık

Uzmanlık, içeriğin belirli bir konu hakkındaki uzmanlık ve bilgi düzeyini ifade eder. Bir içerik oluşturucu olarak, bu bilgiyi hedef kitlenize nasıl aktaracağınızı bilmelisiniz. Bir rakiple yan yana duracaksanız ve bir konudaki uzmanlık düzeyinizi göstermeniz istendiyse, daha yüksek bir yeterlilik düzeyi gösterirseniz Google tarafından seçilirsiniz.

Web sitenizin tüm sayfaları taranacak ve içeriğinizin diğer web sitelerinden daha yüksek düzeyde bilgi, beceri ve uzmanlık gösterip göstermediği incelenecektir.

Uzmanlık sağlayan içerik nasıl oluşturulur:

• Hedef okuyucularınızın aradığını bulmak için derinlemesine anahtar kelime araştırması yapın.
• İyi araştırılmış ve hedef kitlenizin sorunlarını çözmesine yardımcı olacak bir konu hakkında içerik oluşturun.
• Tüm blog içeriği için yazarın adını ve biyografisini girin. Kullanıcılar, özellikle tıbbi alıntılar içeriyorsa, bilgilerin nereden geleceğini merak edecekler. Yayınlanan içerik için uzman olup olmadıklarını değerlendirmek için yazarın bilgilerinin mevcut olması gerekir.

otoriterlik

Otoriterlik, etki ve itibar anlamına gelir. Bir web sitesinin otoritesini güçlendiren şey, diğer sitelerin kendi web sitelerinde sizden bahsetmeye ve içeriğinizden alıntı yapmaya başlamasıdır.

Başkaları için bir kaynak olduğunuzda, adınız veya markanız aramada görünmeye başlar çünkü Google, diğer web sitelerinin sayfanızdaki bilgilere değer verdiği sinyalini alır; bu, arama yapanların ve diğer kullanıcıların da aynı değeri bulacağı anlamına gelmelidir.

Otoriterlik oluşturmaya ilişkin ipuçları:

• Yüksek otorite web sitelerinden güçlü dış bağlantılar elde edin
• Kötü niyetli web sitelerinden (kumar siteleri, yetişkinlere yönelik siteler, ateşli silahlar vb.) bahsedilmekten veya bu sitelere bağlantı vermekten kaçının.
• Tüm ortamlarda paylaşılabilen alakalı içerik üretin

Otoriteyi Majestic'in Akış Metrik Puanlarıyla ölçebilirsiniz. Güven akışı ve alıntı akışı hakkında raporlar alacaksınız, bunlar içeriğinizi kalitesi ve ona bağlı geri bağlantıların güvenilirliği açısından ölçecektir.

güvenilirlik

Güvenilirlik, içeriğinizin gerçekliğini ifade eder; geçerli ve gerçeğe dayalı materyaller yayınlıyorsanız. Şeffaflık, güvenilirliğin geliştirilmesinde hayati öneme sahiptir.

Olumlu eleştiriler toplamak, işletme bilgilerine sahip olmak, Şartlar ve Koşullar ve etki alanı güvenliği sağlamak, güvenilirliği artıracak birkaç unsurdur.

Güvenilirliği artırmaya yönelik ipuçları:

• Olumlu eleştiriler üretmede proaktif olun. Yerel okuyucular tarafından oluşturulan incelemeler, yerel işletmeler için yardımcı olacaktır.
• İş bilgilerinizi web sitenizde bulundurun.
• Şartlar ve Koşullar ve Gizlilik Politikanız her zaman ziyaretçileriniz için kolayca erişilebilir olsun.
• Ürün ve hizmetleri görüntülerken tüm özellikleri ve bilgileri eklediğinizden emin olun.
• Web güvenliğine yatırım yapın. Etki alanınız için bir SSL sertifikası aldığınızdan emin olun.

Okuyucularınıza uzman, güvenilir ve güvenilir bilgiler verildiğinden emin olun.

İçeriğinizi oluşturup yayınlamadan önce şunları sorun:

• İçerik gerçek verilere dayalı mı?
• Uzman tavsiyesi veya görüşü sağlıyor mu?
• Yazar konu hakkında bilgili mi?
• Başlık, içeriğin mesajını aktarıyor mu?
• Tüm cihazlarda iyi görünüyor mu?
• Diğer web sitelerinin başvurabileceği ve bağlantı verebileceği türden içerik mi?

Bir web sitesinin EAT'sini iyileştirmek, google bu sitelerdeki içeriği daha sık tanıtacağı için sıralamasını yükseltmeye yardımcı olacaktır. Bu daha sonra tüketicilerin şirkete olan güvenini etkileyecek ve satışları da iyileştirecektir.

Optimize Edin ve Sık Sık Güncelleyin

Yeni metrikler her zaman SEO'nun bir parçası olacak ve yüksek kaliteli içerik her zaman herhangi bir kuruluş için bir öncelik olmalıdır. Google için optimizasyon yaparken şunlar üzerinde çalışın:

• Sayfa Deneyimi güncellemesi – LCP, CLS ve FID'de iyi puanlar elde etmek için web sitenizi iyileştirme ve
• EAT – kullanıcıların arama sıralamanızı kazanması veya sürdürmesi için ustalıkla hazırlanmış, yetkili ve güvenilir içerik geliştirmek ve üretmek.

SEO stratejinizi nasıl uygulayacağınızdan emin değilseniz, doğru SEO şirketini seçmek, doğru şekilde başlamanıza ve SEO'yu yalnızca en iyi uygulamaları kullanarak doğru şekilde uygulamanıza yardımcı olacaktır.

Amaç, müşterilerinize ihtiyaç duydukları bilgileri en iyi deneyimle birleştirerek daha iyi hizmet vermektir. Arama motorları da aynı şeyi yapmayı amaçlar ve bu nedenle aramaya hakim olmak için değişikliklere ayak uydurmanız gerekir.

Arama motorları algoritmalarını her zaman güncelleyecektir ve işletme sahipleri veya pazarlamacılar olarak işletmenizi istikrarlı bir şekilde büyütmek için bu güncellemelerin başında olmalısınız.

Bu, Itamar Gero'nun bir makalesidir. Tüm dünyadaki ajansları ve yerel müşterilerini güçlendiren küresel bir beyaz etiketli SEO ve dijital pazarlama çözümleri sağlayıcısı olan SEOReseller.com'un kurucusu ve CEO'sudur. Çalışmadığı zamanlarda dünyayı dolaşıyor, meditasyon yapıyor veya rüya görüyor (şifreli).