Bu dünyada iki tür insan vardır: Super Bowl'u futbol için izleyenler ve Super Bowl'u reklamlar için izleyenler. Bir spor hayranıysanız, mazlum Eagles'ın Vatanseverleri görkemli bir şekilde geçtiğine tanık olmak sizi o kadar bunalmış olabilir ki , Philly'de çılgınca bir ilk galibiyet kutlamasında Crisco'ya batırılmış direklere tırmandınız ve arabaları devirdiniz. Ancak bir pazarlamacıysanız, belki de çöken tentelerden ve kırılan camlardan kaçındınız ve bunun yerine bu yıl dijital pazarlama kitaplarına giren bir dizi süper reklamı yansıttınız. Gecenin en iyi memesi #SelfieKid'den bahsetmiyorum bile.

Her Reklam Bir Gelgit Reklamıdır

Geçen hafta çoğu insanın Tide Pod'ları yemekten bahsettiğini (veya aslında) ve şirketin tam hasar kontrol modunda olduğunu düşünürsek, Tide'ın 15 milyon dolarlık Super Bowl kumarı kesinlikle karşılığını verdi. Bu on yılın en popüler reklamlarından bazılarına yapılan nostaljik çağrı, günümüzün bir süperstarı ( Stranger Things'den David Harbour ) ile birleştiğinde birçok insanı konuşturdu.

Oyuna bir saat kala #TideAd Twitter'da trend oldu ve her şey söylenip yapıldığında, reklamlar büyük oyun sırasında fragman olmayan tüm reklamlar arasında en çok tweetlenen reklamlardı. Bir analiz firmasına göre , 163.800 Twitter sözü vardı ve sosyal katılım 74 kat arttı. Planlanmamış kısa süreli bir elektrik kesintisi sırasında Tide , "Temiz giysiler karanlıkta bile temiz kalır. Temizse, bir #TideAd". İyi oynadın, Tide.

Betty White bile temiz eğlenceye katıldı.

Alexa'nın Yüksek Yerlerde Arkadaşları Var

Jeff Bezos'un Pazar gecesi aklındaki büyük soru 'Eagles kazanacak mı?' değil, 'Alexa sesini kaybederse?' idi. Eğer yaparsa, açıkçası neşe ortaya çıkacaktı. Aslında, Amazon bunun üzerine bankacılık yapıyordu.

Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson ve Anthony Hopkins gibi önemli isimlerin yer aldığı reklam, Youtube'un en çok görüntülenen reklamı oldu ve Ad Age tarafından ankete katılan hem tüketiciler hem de pazarlama profesyonelleri tarafından genel kazanan olarak kabul edildi .

Bezos'un kendisinden bir kamera hücresi , yeni genel merkezle ilgili olası gizli ipuçları ve Alexa'nın hileli olduğu ve bu nedenle Alexa'nın oyun sırasında adından pek çok söze yanıt vermediği gerçeği de dahil olmak üzere, reklamın her detayı iyi hazırlanmış ve izleyiciler tarafından iyi karşılandı. yer.

Tüketicilerin ve pazarlamacıların son birkaç yıldır sesli aramayla ilgili her konuda kafa yorduğu düşünülürse , bu komik reklamın gerçekten bizimle konuşması şaşırtıcı değil.

Kraft Aileleri Bir Araya Getiriyor

Hepimiz bir markayı doğrudan ön plana çıkarma potansiyeline sahip, düşük maliyetli, yüksek etkili pazarlama fenomenini duyduk. UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik), genellikle unutulmaz bir kampanya oluşturmak için bir markayı ve hayranlarını bir araya getirir (şu ya da bu şekilde… ).

Aralık ayında başlayan #FamilyGreatly kampanyasını sürdüren Kraft, büyük oyunu kutlayan tamamen kullanıcı tarafından gönderilen aile fotoğraflarından oluşan, ürün odaklı olmayan bir reklamla UGC trenine atladı. Kraft'ta Marka Oluşturma Direktörü Anne Field, “Neden bu sahneyi, şampiyon olduğumuz gerçek ailelerin 'büyük bir aileye sahip olma' yollarını paylaşmaları için bir jest olarak kullanmayalım?” diye ekledi .

Kraft, aile odaklı UGC odaklı reklamlarıyla interneti bozmasa da, sonuçta, iç açıcı ve iyi hazırlanmış bir kampanya olduğu ortaya çıktı.

Netflix, Cloverfield Bombası Atıyor

Netflix, yenilikçi fikirlerin önünü açmaya yabancı değil. Bu yıl, yapımcılığını JJ Abrams'ın yaptığı ve 'çok yakında' olacağını uğursuz bir şekilde duyuran Cloverfield devam filmi sürpriz bir fragman yayınladıklarında bahsi büyük ölçüde artırdılar.

Twitter, çok sevilen Cloverfield serisi için fragmanın ne anlama geldiği konusunda spekülasyon yaparak hemen havaya uçtu. Filmin oyun sona erdikten hemen sonra hizmette yayınlanabileceği açıklandığında (bu çok yakında!), hayranlar çok sevindi.

Netflix, film çevresinde hızlı ve etkili bir ses getirmeyi kesinlikle başardı. Filmin yorumları karışık olsa da , bunun arkasındaki pazarlama kampanyasının oldukça soğuk olduğu konusunda hemfikiriz .

HQ Hayattaki En İyi Şeylerin Ücretsiz Olduğunu Buldu

Popüler trivia uygulaması HQ, yerlerini gizemli bir şekilde ücretsiz olarak aldıklarını göz önünde bulundurarak kampanyaları için en iyi yatırım getirisi ödülünü kolayca kazanır . Maçtan önce, HQ, devre arası trivia turunda 20 bin dolar vereceklerini duyurdu. Digiday'e göre , iki milyona yakın kişi katılırken, Justin Timberlake devre arasında performans sergiledi, setini bitirdiğinde 1 milyona ve oyun bittiğinde 250K'ya düştü. Bu çok sayıda aktif kullanıcı!

Yaratıcı, iyi zamanlanmış ve son derece uygun maliyetli bir kampanya kullanan HQ, yaklaşık 2 milyon insanı büyük ekrandan çekip cep telefonlarına geri döndürmeyi başardı. İnsanları JT'den uzaklaştırmak kesinlikle önemsiz bir başarı değil.

Bonus: Skittles, 1'e 1 Pazarlamayı Yeni Bir Seviyeye Taşıyor

Bir Skittle yiyen sandviç olan David Schwimmer ile 1'e 1 pazarlamanın gerçek tanımını bir araya getirdiğinizde ne olur? Cevap: Skittles'ın oyun günü kampanyası dolu mary Facebook Live'da oynandı.

'Gerçek' reklamdan önce, gerçek Skittles Super Bowl reklamının Marcos Menendez adlı yalnızca bir (evet, bir) genç hayrana gösterileceği vaadiyle, çeşitli tuhaf Skittles evren senaryolarında David Schwimmer'ın yer aldığı teaser fragmanları vardı. Diğer tüm hayranlar, Marcos'un senaryoyu Facebook Live'da geliştirmesini izleyebilir, ancak söz verildiği gibi, reklamın kendisini yalnızca o görebilirdi.

Bire bir pazarlama fikrine sadık kalarak, reklam son derece kişiseldi , hatta bazıları Marcos'un evinin içinde çekildi ve annesinin bir milyon Skittles'e patladığı bir sahneyi içeriyordu (elbette bir David Schwimmer göz lazeri tarafından vurulduktan sonra). ).

Facebook Live beslemesi, büyük bütçesine rağmen yalnızca yaklaşık 49 bin görüntülemeye sahipti, ancak dublör kesinlikle interneti konuşturdu. Skittles markasına uygun, farklı bir şey denemek için başka bir coşkulu girişimdi. Dijital Tahminlerimiz 2018'de Melissa Mackey, "1'e 1 pazarlamaya gittikçe daha da yaklaşıyoruz... Heyecan verici olacak" diye tahminde bulundu. Skittles'a göre, biz zaten o gökkuşağının tadına bakıyoruz .

Gecenin favori kampanyası hangisiydi? Yorumlarda bize bildirin!

Resim Kredisi

Öne Çıkan Resim: Unsplash / Tim Mossholder