2023'te sızlanan kalbinizi büyütecek en iyi 10 sürükleyici pazarlama trendi

Bu makaleyi yazarken, Vince Guaraldi'nin “A Charlie Brown Christmas” albümünü dinliyorum, en sevdiğim matkadan sıcak bir fincan içiyorum ve cumbamdan yansıyan minik, cicili bicili ağaç ışıklarımın tadını çıkarıyorum. Bu tatil sezonu için minnettar olacağım çok şey var ve eğer bunu okuyorsanız, siz de öyle yapın!

İnternete erişimi olanların dünya nüfusunun geri kalanının %99'undan daha iyi durumda olmasının yanı sıra, yeni yıl yaklaşırken umutlu olmak için başka birçok neden var. Hayır, gerçekten - var. Bugün grimsi kalbinizin üç beden büyümesine yardımcı olmak için buradayım.

Bu nedenle, tatil ruhuyla, 2023'te dört gözle bekleyecek sürükleyici pazarlama trendlerinin - iyimser değilse de eğlenceli - bu listesini hazırladım. Dileğim, bu yaklaşımın yeni yıla mizah ve minnettarlıkla girmemize yardımcı olması. ve kendimizi fazla ciddiye almamak.

O halde, daha fazla uzatmadan, David Letterman'ın yazdığı "Pazarlamacıların 2023'te iyimser olabilmesi için en önemli 10 neden" için geri sayımı burada bulabilirsiniz. (Letterman'ın her gece Top 10 listesini hatırlayamayacak kadar gençseniz - biz yaşlı insanlarla hız kazanmanızı sağlayacak YouTube'da harika bir örnek.)

10. Metaverse'de daha iyi B2B pazarlaması

Yazılarımı biraz olsun takip ettiyseniz, yenilikçi B2B pazarlama konusunda tutkulu olduğumu ve bizden başka kimsenin okumadığı uzun çözüm özetlerinden ve teknik incelemelerden hepimizin uzaklaşmasını sabırsızlıkla beklediğimi bilirsiniz.

2022'nin, önümüzdeki yıl boyunca olgunlaşacak olan B2B pazarlamada yeni, keşfedici bir çağ başlattığını hissediyorum. Şirketler, aynı anda müşterilerin sorunlu noktalarını çözerken iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için sürükleyici medyadan nasıl yararlanacaklarını daha iyi anlamaya başlayacak. Umarım son makalemde özetlenen üç kullanım durumunu benimseyen daha fazla şirket görürüz:

• Olaylar.
• Öğrenme ve eğitim.
• Ağ oluşturma.

Bunların hepsi bir B2B hedef kitleye ulaşmak ve onları etkilemek için hayati önem taşıyordu ve şimdi, sürükleyici teknolojiyi stratejik olarak kullanarak çabalarımızı katlanarak ölçeklendirebiliyoruz.

9. Artık zihin uyuşturacak kadar pasif (ve sıkıcı) sanal olaylar yok

Etkinliklerden bahsetmişken, pazarlamacıların sanal ve hibrit etkinlikleri için gerçekten etkileşimli ve sürükleyici platformları benimsediğini görmek için sabırsızlanıyorum. Etkinlik katılımcınızın evden oturup bir şey izlemesi bekleniyorsa, yanlış bir şey yapıyorsunuz demektir.

İronik bir şekilde, geçenlerde köpeğimi gezdirirken 2023 için en önemli trendlerimden birini özetleyen harika bir web semineri dinledim: izleyicilerimizi pasif katılımcılardan aktif katılımcılara taşıma ihtiyacı.

Öyleyse, kendinize sormanız gereken soru şudur: "Sanal etkinlik katılımcılarıma 'kendi maceranızı seçin' yaklaşımı sunarken onlara yapacakları şeyleri ve etkileşim kurma yollarını nasıl sağlayabilirim?"

Genişletilmiş gerçeklik veya XR, bu sorunu çözmek için harika bir iş çıkarıyor. 2023 ve sonrasındaki etkinlikleriniz için XR'yi kullanmanın daha fazla yolunu bu yeni MarTech makalesinden öğrenebilirsiniz.

8. Güzel (ama boş) sanal alanlar

2023, sanatçıların ve 3D içerik oluşturucuların kendi dünyalarını inşa etmelerine olanak tanıyan yeni, metaverse benzeri ve iddialı platformlarda artış görmeye devam edecek. Bu tür alanlara birkaç örnek Monaverse, Room ve OnCyber'ı içerir.

Bu platformların çoğu, aktif bir sanal alan sakinleri topluluğuna sahiptir. Bununla birlikte, daha yakından incelendiğinde, öne çıkan alanların çoğu gerçek hayattan yoksundur.

Yapılması en az eğlenceli şeylerden biri, dudak uçuklatan, güzelce inşa edilmiş bir sanal alanda kendi başınıza dolaşmaktır. Ve bağlantılı sürükleyici alanların en büyük yararı, dünyanın herhangi bir yerinden herhangi biriyle bir alanda bulunabilme yeteneği iken neden yapasınız?

7. Gerçek zamanlı, kullanıcı tarafından oluşturulan, 360 derecelik video akışı bir şey haline geliyor

5G'nin yaygınlaşması, gerçek zamanlı, sürükleyici video içeriği akışının artmasına yardımcı olacaktır. Öyleyse, arkadaşınızın büyükannesinin 100. doğum gününü, 360 derecelik video akışının tüm ihtişamıyla olurken izlemeye hazırlanın - yaşasın!

6. Blockchain destekli sanal dünyalara erişmek için artık bir kripto cüzdanı bağlamamız gerekmiyor - şükürler olsun!

Ethereum destekli bir sanal dünyayı keşfetmeye çalışan herkes, bu konudaki acımı anlayacaktır. Bir kripto cüzdanı oluşturmak ve sanal dünya hesabınıza bağlamak büyük bir baş ağrısıdır, bu da o kadar çok sürtüşme yaratır ki birçok potansiyel kullanıcı kefaletle kurtulur. NFT-merkezli sanal alanlar kullanıcıları etrafta kalmaya ikna etmek için dönerken, "Abartıdan sonra, spekülatörler çıkarken NFT'ler düşüyor" gibi manşetler görmeye devam etmemizin birçok başka nedeni var.

5. Markalar, sanal dünya kaşiflerini ataç ve hafif yalpalama şeklindeki şapşal avatarları benimsemeye zorlamayı bırakır - çift şükürler olsun!

Umarım 2023, pazarlamacıların evet, avatarların önemli olduğu gerçeğini fark ettikleri yıl olur. Elbette öyleler - onlar kendimizin bir temsili. Kendimizi avatarlar aracılığıyla nasıl ifade ettiğimiz, bilinçaltımızda derin köklere sahiptir ve tüm satın alma kararlarımızı yönlendiren o kötü şöhretli sürüngen beynimizle bağlantılıdır.

Kitlenizi berbat bir avatarın içinde yaşamaya zorlamak aptalca bir pazarlama kararıdır. Ve uygun ve hatta sevimli olarak gördüğünüz bir avatar, hedef kitlenizin bakış açısına göre büyük olasılıkla uygun değildir ve hatta arzu edilir. Çocuklar için harika görünen bir şey yapmaya çalışmak genellikle ölüm öpücüğüdür.

Risk alarak, Ready Player Me entegrasyonu yoluyla topluluğunuzun kendi avatarını getirmesine izin vermek veya avatarı kendilerinin özelleştirmesine olanak tanıyan sağlam araçlar sağlamak daha iyi bir yaklaşımdır.

4. Artık başa takılan bir ekranda birinin stok görüntüsü yok - asla!

Evet, Joan Crawford'un bu konudaki kitabından bir sayfa alıyorum. VR gözlüğü takan birinin bu aşırı kullanılmış ve neredeyse her zaman tamamen alakasız görüntüsünden nefret ediyorum, nefret ediyorum, nefret ediyorum. Spoiler uyarısı - gelecekte yüzümüze bağlı bir VR başlığıyla ortalıkta dolaşmayacağız.

Günlük yaşamlarımızı sürdürürken sürükleyici içeriğe erişmenin daha rahat ve sezgisel bir yolunu bulacağız. Bu, gözlük veya henüz hayal bile etmediğimiz bir şey gibi görünebilir.

3. Daha az epik metaverse pazarlama başarısız olur (belki sadece birkaç tane daha az)

İç çekmek. Bu biraz kalbimi üzüyor. Metaverse'deki destansı başarısızlıklar hepimizi incitti ve metaverse'de pazarlama üzerine yazdığım bazı makalelerin bu tür aksiliklerin önlenmesine yardımcı olması en içten dileğim.

Yakın tarihli bir örnek, AB'nin metaevrene yaptığı 400.000$'lık saldırı, çevrimiçi etkinliğe neredeyse hiç kimsenin katılmadığını belirten bir Yahoo Finance makalesi de dahil olmak üzere birçok medya kuruluşu tarafından bir başarısızlık olarak ilan edildi. Bağımsız platformu geliştirmenin devasa maliyeti, dünyada bir iyilik yapmak için harcansa daha iyi olurdu. Bu bakış açısına kökten katılmadığımı söyleyemem ama bir gümüş astar çizmeye çalışayım.

Etkinlik alanı, piyasadaki en iyi sürükleyici ajanslardan biri olan Journee tarafından tasarlandı (dolayısıyla yüksek fiyat etiketi). Güzeldi, gezinmesi kolaydı ve oldukça eğlenceli özelliklere sahipti. AB'deki etkinlikten sadece birkaç ay önce, Journee tarafından düzenlenen benzer bir etkinliğe katılmıştım, bu büyük bir başarıydı, geniş katılım oldu ve sanal alanlardaki etkinliklerin geleceği için çok daha önemliydi.

AB bazı yanlış adımlar atmış olabilir, ancak bu projeden öğrendikleri umarım gelecekte çok daha iyi kampanyaları körükleyecektir. Öğrencilerime her zaman, pazarlamacıların başkalarının başarısızlık olarak gördüğü şeylerden, bizim başarılardan öğrendiğimizden çok daha fazlasını öğrendiğini söylüyorum.

2. Hiçbirimiz 2023'te okul için fazla havalı değiliz

Ömür boyu öğrenci olarak, bu konuda son derece mutluyum. Yenilikçi ve etkili kampanyalar yaratmak isteyen pazarlamacılar ve iletişimciler için daha değerli çevrimiçi sürükleyici pazarlama programları olacak.

Bugün var olan çevrimiçi eğitim kaynaklarından birkaçına, bir metaverse pazarlama ustası olma konusundaki makaleme bakabilirsiniz. Ana hatlarını çizdiklerime ek olarak, Oregon Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Okulu'ndan yeni başlatılan bu uzak program gibi, yalnızca sürükleyici iletişim ve stratejiye odaklanan yeni programlar geliştiriliyor. (Spoiler uyarısı: Bu programda ders veriyorum ve daha fazla heyecanlanamazdım!)

1. Harika haber – Instagram'daki o boş, yüzeysel ve mükemmel görünen etkileyiciler gerçek değil

Doğru. Markalar, gerçek bir kişinin talepleri ve kötü davranışlarıyla uğraşmak zorunda kalmama fikrini sevmeye devam ettikçe, 2023'te sanal etkileyicilerde bir artış olacak. Şirketlerin artık ürünlerini utanmadan takan ve tanıtan yapay zeka güdümlü sanal avatarlardan yararlanabileceği fikrini seviyorum. Prada, Diesel, Tommy Hilfiger ve hatta Chevrolet gibi markalar, öne çıkan kampanyalarda tamamen uydurma sanal etkileyicilerden yararlandı.

Bu yıl yapılan büyüleyici bir çalışma, bir tüketicinin sanal bir medya kişiliğiyle ilişkisinin, aslında insan olan etkileyicilere verdiği tepkiden önemli ölçüde farklı olmadığı sonucuna vardı.

Ah! Yıllardır vaaz ettiğim şey bu, dijital erkek arkadaşınızın gerçek olup olmadığı kimin umurunda - gerçek bir ihtiyacı karşılıyorlar ve önemli olan da bu. Umarım, sanal etkileyicilerin bu yeni çağı, yapay zeka güdümlü olsun ya da olmasın, yalnızca dijital teknoloji aracılığıyla anlamlı bir ilişkiye sahip olmanın hala devam eden damgasını kaldırmaya yardımcı olacaktır.

Bu trend hakkında daha fazla bilgiyi dünya çapındaki sanal etkileyicilerin aktivitelerini takip eden bir platform olan virtualhumans.org'da öğrenebilirsiniz.

2023'ün bonus trendi: Barış, neşe ve sevgi

Daha fazla pazarlamacı, teknoloji ve doğanın yalnızca bir arada var olmadığı, aynı zamanda geliştiği sürdürülebilir bir dijital evreni şekillendirmede oynadıkları rolün farkına varabilir.

Ve tatil olduğu için, sevgili okuyucum size hediyem bu ekstra özel bonus. 2023 için en içten dileğim, dünyanın dört bir yanındaki pazarlamacıların, hepimizin umduğu dünyayı yaratmaktan sorumlu olduğumuzun farkına varmasıdır.

Hepimizin bilgili dijital vatandaşlar olmamız, teknolojiyle olan ilişkimizi daha iyi anlamamız ve dijital dünyada izleyicilerimizin refahını, güvenliğini ve özgürlüğünü savunmamız gerekiyor.

Manifestomu okuyarak ve yeni yılda devam edecek olan Pazarlama ve İletişim için aylık XR Yayın Taramama katılarak daha fazla bilgi edinebilir ve bu görevde bana katılabilirsiniz. Bu arada herkese iyi tatiller ve iyi geceler!

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve MarTech olmayabilir. Personel yazarları burada listelenir.

MarTech'i Google Haberler özet akışınıza ekleyin.

---