SEO'da Başlık Etiketleri için Nihai Kılavuz

Arama motoru optimizasyonu (SEO), yüzlerce farklı sıralama faktörüne ve teknik gereksinimlere dikkat etmeyi gerektirir.

Bir arama pazarlamacısı olarak sizin işiniz, yalnızca çok sayıda yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve sitenize geri bağlantılar oluşturmak değil, aynı zamanda arka uç kodunuz da dahil olmak üzere sitenizin teknik yönlerini cilalamak ve mükemmelleştirmek.

Ama endişelenme. Bu teknik olarak gerçekte olduğundan daha karmaşık geliyor. Bazı optimizasyon teknikleri, kapsamlı bir programlama deneyimi gerektirse de, birçoğu, seçtiğiniz web sitesi düzenleyicinizde size sunulan en basit araçlar kullanılarak bile tamamlanabilir.

Başlık etiketleri bunun mükemmel bir örneğidir.

Başlık etiketleri, SEO stratejiniz için o kadar değerlidir ki, neredeyse teknik bir gereklilik olarak kabul edilebilirler ve bu kılavuzu okumayı bitirdiğinizde, kendinizden bazılarını yazmaya ve yayınlamaya hazır olacaksınız.

Başlık Etiketleri Nedir?

Temel bilgilerle başlayacağız.

Başlık etiketleri tam olarak nedir? Başlık etiketleri, bir tür meta etikettir - belgenin HTML kodunda bulunan belirli bir web sayfası hakkında bir bilgi biçimi. HTML'de bulunan ancak web sayfasında sunulmayan bilgiler "meta veri" olarak bilinir ve Google'ın web tarayıcıları gibi botlar tarafından görülebilir ve değerlendirilebilir.

Google, diğer meta öğelerin yanı sıra başlık etiketlerini değerlendirmek, sayfanın amacını, üzerinde bulunacak içeriğin türünü ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) nasıl sıralanması gerektiğini belirlemek için botlar gönderir.

Başlık etiketlerinin kendileri, sayfa için açıklayıcı bir başlık işlevi görür. Temsil ettikleri sayfanın amacını ve niyetlerini kısaca yakalamaları gerekiyor.

Ek olarak, başlık etiketleri, çoğu SERP'de maviyle vurgulanmış gördüğünüz metni temsil eder. Bir arama yaparken, esasen kapsamlı bir başlık etiketleri listesini gözden geçireceksiniz (bu başlıkların altındaki meta açıklamalarla birlikte).

Başlık Etiketleri SEO İçin Neden Önemlidir?

Başlık etiketleri neden önemlidir?

• Anahtar kelime optimizasyonu. Başlangıç ​​olarak, başlık etiketleri sitenizi (ve tek tek sayfaları) belirli anahtar kelimeler için optimize etmeniz için bir fırsattır. Başlık etiketleri, belirli bir sayfanın içeriğinin önemli göstergeleri olarak değerlendirilir, bu nedenle içerdikleri anahtar kelimeler inanılmaz derecede değerlidir. Başlığınızın önüne bir veya iki önemli anahtar kelime yerleştirmek, bu anahtar kelime terimleriyle ilgili kelime öbekleri için o sayfanın sıralama olasılığını artırabilir.
• Açıklama ve içerik alaka düzeyi. Başlık etiketleri, belirli bir sayfada bulacağınız içerik türünün açıklamasını da iletir. Semantik arama yetenekleri sayesinde Google, belirli bir sayfanın konusunu, amacını ve bağlamını değerlendirmede son derece iyidir. Bu alandaki açıklamanız anlamanıza yardımcı olacaktır.
• Başlıklar ve tıklama oranı (TO) optimizasyonu. Unutmayın, başlık etiketleri genellikle potansiyel bir ziyaretçinin SERP'lerde sayfanızla karşılaştığında göreceği ilk şeydir. Bu nedenle başlığınızın açıklayıcılığı ve ifadesi, sayfanızı tıklayıp görmemeyi seçip seçmemelerini etkileyecektir. İlgi çekici, yaratıcı ve ikna edici iseniz, başlık etiketiniz birinin sitenizi ziyaret etme olasılığını artırabilir. Ek olarak, sayfanızın TO'su (ve diğer iyi kullanıcı davranışı metrikleri) varsa, SERP sıralamanızda bir artış görmeye devam edeceksiniz.

Başlık Etiketleri Nasıl Kullanılır

Genel olarak konuşursak, sitenizin her sayfasında bir başlık etiketi olmalıdır. Çoğu modern web sitesi oluşturucu, yalnızca sayfanın gövdesinden bir metin alanı kullanmak anlamına gelse bile, varsayılan olarak bir başlık etiketi içerecektir. Yine de, sitenizin her sayfası için özel bir başlık etiketi yazmak veya en azından sayfalarınızın her biri için benzersiz bir başlık etiketi oluşturmak üzere bir şablon kullanmak sizin yararınızadır.

Genel olarak, web sayfanızı doğru bir şekilde tanımlayan başlık etiketleri yazmayı, anahtar kelimeleri Google'ın arama tarayıcılarına beslemeyi ve web kullanıcılarını aynı anda sitenizi ziyaret etmeye ikna etmeyi umuyorsunuz.

Bu uzun bir sipariş gibi görünebilir, ancak yönetimi düşündüğünüzden daha kolaydır.

Mükemmel Başlık Etiketini Ne Yapar?

SEO'nun diğer birçok yönü gibi, başlık etiketleri de kullanıcılar için optimizasyon ve arama motorları için optimizasyon arasında dikkatli bir denge gerektirir. Teknik açıdan, arama motoru algoritmalarına hitap eden kelimeleri ve yapıları seçmek isteyeceksiniz; bu şekilde, istediğiniz sayfalarda sıralama elde etme olasılığınız daha yüksek olacaktır.

Ancak, bireysel arama kullanıcıları için de optimizasyon yapmanız gerekir. Başlık etiketlerinizi açıklayıcı ve değerli bulmalarını istiyorsunuz; aksi takdirde, ne kadar üst sıralarda yer alırsa alsın bağlantınızı tıklamazlar.

Bir başlık etiketinin sahip olabileceği en önemli özelliklerden bazıları şunlardır:

• Açıklayıcı içerik. İlk ve en önemlisi, başlık etiketinizin sayfada bulunan içeriği doğru bir şekilde tanımlaması gerekir. Sıralama olasılığını artırmak için başlığınızı anahtar kelimelerle doldurmaya cazip gelebilirsiniz, ancak bu hem algoritmik hem de tüketici açısından kötü olacaktır. Bunun yerine, olabildiğince basit ve net olun ve insanların sayfada bulabilecekleri şeyler için uygun beklentiler belirleyin.
• Uygun uzunluk. Başlık etiketi için eski standart 70 karakterdi. Bu günlerde, yaklaşık 50-60 karakterlik bir başlık etiketi idealdir. 60'tan fazla karakteriniz varsa, SERP'lerde başlığınızın kesilmesi riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Başlığınız 50 karakterden azsa, bazı fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz. Bununla birlikte, bu parametrelerin biraz dışındaysanız büyük bir anlaşma değil; Başlık etiketinizde çok fazla 1 karakter olduğu için Google tarafından kara listeye alınmayacaksınız. SERP'lerde nasıl göründüğünü öğrenmek için başlık etiketinizin önizlemesini yaptığınızdan emin olun.
• Anahtar kelime optimizasyonu (doldurma olmadan). Anahtar kelimeler SEO'da hala önemlidir. Ancak Google'ın semantik arama ve makine öğrenimi alanındaki atılımları sayesinde eskisi kadar önemli değiller. Bu günlerde, kelimelerinizin anlamı ve bağlamı, seçtiğiniz gerçek kelimeler kadar önemlidir. Ancak, başlık etiketinize bir hedef anahtar kelime veya kelime öbeği (veya iki) eklemek yine de önemlidir; bu, bu sayfanın o dönem için sıralanma şansını artıracaktır.
• özgünlük. Yinelenen başlık etiketlerine veya kritik bir şekilde birbirleriyle rekabet eden başlık etiketlerine sahip olmamanız önemlidir. Sitenizde benzer başlık etiketleri sunan çok fazla sayfanız varsa, bu Google'da kırmızı bir bayrağı tetikleyebilir; kullanıcı deneyiminiz için de kötü olabilir. Bunun da ötesinde, aynı anahtar kelimeler için rekabet eden birden fazla sayfanız varsa, tam potansiyelinizi sınırlayan bir anahtar kelime yamyamlaştırma sorunuyla karşılaşabilirsiniz.
• Doğal lisan. Ardından, başlığınızın doğal dil kullandığından emin olun. Ana dili İngilizce olan birinin anlayabileceği ve tüm kullanıcılarınızın anlayabileceği şekilde yazılması gerekir. Tek yaptığınız başlığınıza bir avuç alakasız anahtar kelime eklemekse, bu spam gibi görünecek ve sonuç olarak muhtemelen sıralamanıza zarar verecektir.
• Sayılar. Biz sadece yardım edemeyiz. İnsanlar olarak, doğal olarak sayılara ilgi duyuyoruz. Bu yüzden “ilk 10” ve benzeri sayı bazlı makale başlıkları çok etkili. Başlık etiketinize etkili bir sayı eklemek, onu rekabetçi SERP'nizdeki diğer listelerden ayırt etmenize yardımcı olabilir ve sonuç olarak daha fazla tıklama çeker. Bununla birlikte, muhtemelen sıralamanız için hiçbir şey yapmayacaktır.

Birçok Benzer Sayfa İçin Başlık Etiketi Yazma

Diyelim ki 20 farklı lokasyona sahip bir işletme için merkezi bir web siteniz var. Bu konumların her birinin özel bir sayfası vardır ve işletmenin bulunduğu şehir dışında tüm bu sayfalar birbirine çok benzer.

Ya da diyelim ki bir ürünün 15 versiyonu var, her biri çok küçük farklarla. Her biri için, aralarında yalnızca küçük ifade değişiklikleri bulunan ayrı bir ürün sayfasına ihtiyacınız olacak.

Etkili bir başlık etiketinin en önemli unsurlarından biri özgünlüğü iken, bu benzer sayfalar için nasıl başlık etiketleri yazarsınız? Ve bu süreçte zamandan tasarruf etmenin bir yolunu bulabilir misin?

En iyi seçeneğiniz, tüm sayfalarınız için çalışabilecek bir "şablon" başlık etiketi yazmak ve ardından gerektiğinde küçük değişiklikleri değiştirmek olabilir. Örneğin, “[Konum] Araba Yıkama – Arabanızı Hızlı Temizleyin! | [Marka adı, vb.]” ve [Konum]'u uygun şekilde her bir şehirle değiştirin. Tek tek sayfaların daha fazla öne çıkması için küçük ince ayarlar da yapabilirsiniz.

Üzerinde çalışılacak çok sayıda sayfanız varsa (yani 10'dan fazla), zaman kazanmak için değiştirmeleri sizin adınıza doldurmak için bir algoritma kullanmayı düşünün.

Başlık Etiketleri Nasıl Değerlendirilir

Web sitenizin tüm sayfalarında başlık etiketleri olup olmadığını nasıl anlarsınız? Bu başlık etiketlerinin istediğiniz gibi olup olmadığını nasıl anlarsınız? Başlık etiketlerinizin SERP'lerde yazılı olarak görünüp görünmediğini nasıl bilebilirsiniz? Başlık etiketlerinizin çalışıp çalışmadığını nasıl anlarsınız?

Sonuçları kendiniz görmeden bu soruları kesin olarak cevaplayamazsınız.

• CMS'nizdeki ve SERP'lerdeki sayfayı kontrol edin. İşleri fazla karmaşıklaştırmaya gerek yok. Çoğu modern CMS, sağladığınız başlık etiketine göre SERP girişinizin nasıl görüneceğine dair bir önizleme sunar. Genellikle bu doğrudur, ancak yine de canlı bir ortamda test etmek isteyeceksiniz. Bunun için söz konusu sayfa için hızlı bir arama yapabilir ve neye benzediğini görebilirsiniz. Memnun kalmazsanız değişiklik yapıp tekrar deneyebilirsiniz.
• Bir SEO uzantısı kullanın. CMS'niz varsayılan olarak başlık etiketi önizleme işlevi sunmuyorsa, CMS'niz (hatta Chrome için) için bir SEO uzantısı kullanabilirsiniz. SEO için kullanmaya değer düzinelerce ücretsiz uzantı vardır, bu nedenle en iyi olduğunu düşündüğünüz aracı deneyin ve kullanın.
• Üçüncü taraf bir SEO aracı kullanın. Bazı üçüncü taraf SEO araçları size yalnızca başlık etiketinizin bir önizlemesini göstermekle kalmaz, aslında sizin için puan verir. Araç, yukarıda listelediğimiz kriterlerin bazı kombinasyonlarını kullanarak, çabalarınızı ölçmeye ve size sayısal bir puan vermeye çalışacaktır. Puanınız yetersizse, başlık etiketinizi nasıl geliştireceğiniz konusunda size öneriler bile verebilir. Farklı araçların farklı puanlama mekaniklerine sahip olacağını unutmayın, bu nedenle bir araç başlık etiketinizle ilgili sorun yaşarken diğeri ona geçer not verebilir; bunlar, gerçek sıralama potansiyelinizi mutlaka yansıtmaz.

Gelişmiş Başlık Etiketi Stratejileri

Bu noktada, sitenizin her sayfası için temel başlık etiketleri yazmak için ihtiyacınız olan tüm bilgilere sahip olmalısınız ve umarım kullanıcıları daha mutlu ederken organik trafik akışlarınızı artırabilirsiniz.

Ancak işleri bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, bu gelişmiş stratejilerden bazılarından yararlanmak isteyeceksiniz:

• Anahtar kelime yamyamlığından kaçının. Anahtar kelime yamyamlığı, aynı anahtar kelime veya kelime öbeği için yarışan birden fazla sayfanız olduğunda meydana gelir. Doğrudan zararlı değildir, ancak potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmanızı engelleyebilir. Birinci sıra, açık ara en değerli konumdur ve aynı anahtar kelime için ilk sırada yer alan iki girişiniz olamaz. Sitenizdeki her önemli sayfanın başlık etiketinin farklı bir şey için optimize edildiğinden emin olun.
• Farklı başlık etiketi türleriyle denemeler yapın. “Mükemmel formüle” sahip olduğunuzu varsaymayın. Çeşitli farklı ifadeler, anahtar kelime hedefleri ve cümle yapıları ile denemeler yapın. Bu şekilde, gözden geçirilecek daha geniş bir veri yelpazesine ve gelecekteki SEO çabalarınızı temel alacak daha fazla bilgiye sahip olacaksınız.
• Test edin, gözden geçirin ve uyarlayın. Tüm başlık etiketlerinizi canlı bir ortamda test edin. Hangi sayfalar diğerlerinden daha üst sıralarda? Hangi başlıklar daha fazla tıklama alıyor? Ne kadar çok öğrenirseniz, o kadar çok adapte olursunuz ve o kadar iyi sonuçlar görürsünüz.

Başlık etiketleri, SEO alanındaki en heyecan verici konu değildir, ancak sayfalarınızın sıralamasını istiyorsanız düpedüz gereklidir.

Web sitenizin başlık etiketlerini optimize etmekle ilgileniyorsanız veya resmi bir SEO stratejisi oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa, SEO.co yardım etmek için burada. Bugün ücretsiz danışmanlık için bize ulaşın!