Google'ın Bahsettiği Özellik = Medyanın Kazanılmış Gücünün Kanıtı (Artı Bundan Yararlanmak için 9 İpucu)

Google, kullanıcı güvenini artırma konusundaki kararlılığını bir kez daha gösterdi. Google, arama yeniliğine yaptığı son atılımla ("Bahsedilenler" özelliği) yalnızca arama deneyimini geliştirmekle kalmıyor, aynı zamanda kazanılmış medyanın inkâr edilemez gücünün de altını çiziyor. Kazanılan medyanın değerinden hâlâ şüphe ediyorsanız bu bir uyandırma çağrısıdır.

Arama sonuçlarına sorunsuz bir şekilde dahil edilen "Bahsedilenler" özelliği, kullanıcıların, arama sonucu web sitesinden bahsedilen diğer web sitelerinin parçacıklarını görmesine olanak tanır.

Üçüncü tarafların güvenilirliği hakkında konuşun.

Bu özellik şu anda kullanıcıların yönlendirebileceği bir açılır menü ve otomatik bir özellik olarak test ediliyor. Google'ın tekliflerine aşina olanlar için bu size, arama sonuçlarına bağlam sağlayan "Bu sonuç hakkında" aracını hatırlatabilir. Ancak "Bahsedilenler", üçüncü taraf referanslarının bir izini sunarak bir adım daha ileri gidiyor.

Kazanılan medyayı göz ardı etmek, dijital alanda öne çıkmaya çalışan işletmeler için bir seçenek değildir. Google'ın yeni özelliği yalnızca bahsi geçenlerin etkisini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda güvenilirlik için bir barometre görevi de görüyor. Diğer önemli kaynaklar tarafından tanınan web siteleri artık arama sonuçlarında hak ettikleri yeri alıyor.

Temelde, dijital ortam uzun süredir bilinen bir gerçeği yansıtıyor: kazanılmış medya biçimindeki üçüncü taraf onayları önemli bir ağırlık taşıyor. Ve Google'ın gelişen algoritmalarının bu sözlere öncelik vermesiyle, SEO'nun geleceğinin kazanılmış medyanın gücüne bağlı olacağı açıktır.

Google'ın “Bahsedilenler” özelliği B2B'ler için ne anlama geliyor?

Google'ın yenilikleri hiçbir zaman bir boşlukta ortaya çıkmaz. Stratejileri şekillendirir, davranışları etkiler ve en iyi uygulamaları tanımlarlar. B2B'ler için bu yeni özellik, markaların dijital varlığını yeniden değerlendirme ve güvenilir kaynaklardan söz alan stratejilere yatırım yapma zamanının geldiği anlamına geliyor.

Her iki durumda da gerçek şu: Referanslar, onaylar ve bahsetmeler arama sıralamalarını etkiler.

Ortam değişti ve ortaklıklar, işbirlikleri ve üçüncü taraf doğrulamaları her zamankinden daha önemli.

Aramada Doğrulamanın ve Güvenin Gücü

Markanızın "Bahsedilenler" bölümünde kaliteli makalelerin görünmesi bir güvenilirlik rozeti kazandırır; özellikle de kazanılmış medyayı doğru yapıyorsanız ve parçacıklar hedef kitlenizin zaten bildiği ve güvendiği kaynaklardan geliyorsa. (Ve bazen niş daha iyidir!) Kullanıcılar artık yalnızca sitenin kendi ilan ettiği uzmanlığa güvenmiyor; artık bir sitenin web üzerinde oluşturduğu dijital 'ayak izlerini' görebiliyorlar.

"Bahsedilenler"den önce tüketiciler gerçekleri çapraz kontrol etmiş ve incelemeleri aramış olabilir. Muhtemelen bu alışkanlıkları devam ettirecek olsalar da, Google süreci onlar için kolaylaştırıyor ve bu bilgiyi ön plana ve merkeze koyuyor.

Aslında Google, görünür ve tutarlı, kaliteli, kazanılmış bir medya varlığına sahip olarak kendilerine yardımcı olan markalara yardımcı oluyor.

Markalar en yeni Google arama özelliğinden nasıl yararlanabilir?

1. Tutarlı bir şekilde kaliteli içerik oluşturun.

Eylem: Web sitenizde düzenli olarak yüksek kaliteli, güvenilir B2B içeriği yayınlayın.

Nedeni: Harika içerik, organik trafik çekmenin yanı sıra diğer saygın kaynaklardan da söz edilebilir. İçeriğiniz ne kadar iyi olursa, başkaları tarafından referans alınma olasılığı da o kadar artar.

2. İşbirlikleri ve ortaklıklara katılın.

Eylem : Konuk gönderileri, web seminerleri veya ortak yazılan teknik incelemeler için sektördeki etkileyiciler, blog yazarları ve diğer işletmelerle ortak olun.

Nedeni : Bu tür işbirlikleri karşılıklı olarak anılmanıza yol açarak markanızın erişimini genişletebilir.

3. Markanızı izleyin.

Eylem : Markanızın nerede ve nasıl bahsedildiğini takip etmek için Google Alerts, Mention veya Brandwatch gibi araçları kullanın.

Nedeni : İzleme, bahsedilenlerin bağlamını görmenize, duyarlılığı ölçmenize ve gerekirse yanıt vermenize olanak tanır.

4. Sosyal medyada ilgi çekici olun.

Eylem : İçeriğinizi düzenli olarak paylaşın, sektör tartışmalarına katılın ve büyük sosyal platformlardaki takipçilerle aktif olarak etkileşime geçin.

Nedeni : Aktif katılım, web siteleri veya bloglarda daha fazla paylaşıma, tartışmaya ve bahsedilmeye yol açabilir.

5. Güçlü ilişkiler kurun.

Eylem : Medya kuruluşlarıyla ilişkiler geliştirin, basın bültenleri gönderin ve röportajlar veya alıntılar için uzmanlığınızı sunun.

Nedeni : Olumlu medya teşhiri, çok sayıda yüksek kaliteli sözlerin alınmasına yol açabilir.

6. Referansları ve incelemeleri arayın.

Eylem : Memnun müşterileri veya müşterileri referans veya inceleme bırakmaya teşvik edin. Bunları web sitenizde ve sosyal kanallarınızda paylaşın.

Nedeni : Orijinal referanslar yalnızca güveni artırmakla kalmaz, aynı zamanda başkalarının markanızdan bahsetmesine veya markanıza referans vermesine de ilham verir.

7. SEO için optimize edin.

Eylem : Web sitenizin ve içeriğinizin arama motorları için optimize edildiğinden, ilgili anahtar kelimelerin dahil edildiğinden ve B2B SEO'nun en iyi uygulamalarıyla güncel kaldığından emin olun.

Nedeni : İyi optimize edilmiş bir sitenin sıralamayı, görünürlüğü ve bahsedilme oranını artırma olasılığı daha yüksektir.

8. Topluluk forumları oluşturun ve bunlara katılın.

Eylem : Sektöre özel forumlara, Quora gibi Soru-Cevap sitelerine ve diğer topluluk platformlarına katılın. Hatta sektöre özel tartışmalar ve bilgi paylaşımı için Facebook veya LinkedIn'de kendi gruplarınızı bile oluşturabilirsiniz.

Nedeni : Değerli bilgiler ve yanıtlar sunarak markanızı bir otorite olarak konumlandırır ve daha fazla bahsedilmesine ve referans alınmasına yol açarsınız.

9. Stratejinizi düzenli olarak denetleyin ve iyileştirin.

Eylem : Bahsetme kazanma stratejilerinizi periyodik olarak gözden geçirin, bu bahsetmelerin kalitesini ve kaynağını değerlendirin ve yaklaşımınızı geliştirin.

Nedeni : Sürekli iyileştirme, değişen trendlere uyum sağlamanızı ve çabalarınızdan en iyi getiriyi almanızı sağlar.

Google'ın "Bahsedilenler" özelliği, arama dinamiklerinde çok önemli bir değişimin sinyalini veriyor ve üçüncü taraf doğrulamaları ve bahsetmelerin dijital güvenilirliğin temel taşları olduğunu vurguluyor. Bir markanın dijital ayak izlerinin her zamankinden daha önemli olduğu bir çağda, Google'ın yeniliği hem bir hatırlatma hem de bir fırsat işlevi görüyor: Bugün kazandığınız övgüler, yarınki dijital hikayenizi şekillendirecek.

Markanızın sahip olabileceği en iyi dijital anlatıyı nasıl yazacağınızı öğrenmek ister misiniz? Bugün ulaşın.