8 Mutlaka Denenmesi Gereken Google Alışveriş Feed Optimizasyonu İpuçları: Uzman Seviyesi

Gelişmiş Ürün Beslemesi Optimizasyon Kılavuzu'nun kullanıma hazır sürümünü edinin:

1. GTIN kullanmanın ek faydaları

Global Ticari Ürün Numarası veya GTIN , optimizasyon sürecinin önemli bir parçası haline geldi. Geçerli GTIN'ler genellikle üretici tarafından sağlanır ve artık gerekli bir nitelik olmasa da, zaman ve çabaya değer.

GTIN'lerin ne olduğunu ve nasıl bulunacağını diğer makalelerimizde ayrıntılı olarak ele aldık.

GTIN'lerin "Nedenleri"

Yine de yapmanız gereken bir şey için olsa bile, süreçlerin arkasındaki 'nedenleri' bilmek önemlidir. Optimizasyon sürecinin tam resmini anlamaya yardımcı olur. Ve aslında sana yakıştığını bildiğinde bir şey yapmak daha kolaydır.

İlk olarak, eklemek için uygun bir GTIN'niz olmayabileceği birkaç duruma bir göz atalım:

• Bir ürünün tek satıcısısınız (el yapımı bir elbise gibi)
• Bu eski veya antika
• Üretici parçaları
• ISBN'lerden önce basılan kitaplar zorunluydu (1970)

İlgili: Ürünleriniz için GTIN bulma

GTIN'lerin 4 Bonus Avantajı:

• Ürün bilgilerinizin doğru olacağını ve rakiplerinizin bilgilerinin kendinizinkiyle çelişmeyeceğini bilmek.
• Gösterimlerinizde bir artış görmek.
• Sahte ürünleri piyasadan uzak tutar.
• Müşterilerin ürünleri karşılaştırmasına olanak tanır, böylece kartlarınızı doğru oynarsanız teklifiniz diğer satıcıların tekliflerinden daha çekici olabilir

En büyük avantaja daha yakından bakalım: Alışveriş yapan kişinin tam olarak sizin sattığınız ürünü aradığı aramalarda ve alışveriş yapanlar belirli bir ürün kategorisinin en iyi sürümünü aradığında görünme.

Google, tedarikçinin kataloğundan bilgi almak ve reklamınızı aynı ürünün diğer bayileriyle birlikte bir açık artırmaya yerleştirmek için GTIN'yi kullanır. Reklamlar, varsayılan olarak tedarikçinin kataloğunun özelliklerini kullanır ve feed'de yapılan optimizasyonları geçersiz kılar.

GTIN'ler ayrıca "En İyi" ve "En İyi" gibi aramalarda yer almanızı sağlar. Bu tür aramalar, reklamınızın konumunu belirlemek için müşteri incelemelerine de başvurur. İncelemeler ne kadar iyi olursa, ilk sırayı gösterme şansınız o kadar yüksek olur

(not: Google, Trustpilot, Yotpo, Verified Reviews vb. gibi üçüncü taraf inceleme şirketlerini kullanır.)

Şirketinizin adı, sayfanın sol tarafında bir fiyat karşılaştırma listesine yerleştirilecektir.

Sayfanın başına dön veya bir uzman özet akışı danışmanlığı rezervasyonu yapın

2. Ürün başlıklarını optimize etme

Ürün başlığı optimizasyonlarının, reklamlarınızı kullanıcı aramalarıyla alakalı hale getirmenin anahtarı olduğunu zaten biliyorsunuz. Bu, feed'deki en önemli özelliklerden biridir ve zamanımızın çoğunu burada harcamamız gerekir.

Diğer tüm özellikler optimize edilene kadar başlıkları en sona saklamayı seviyoruz çünkü o zaman başlıkların mümkün olduğunca optimize edildiğinden emin olmak için bunları kullanabilirsiniz.

Eklemek isteyeceğiniz nitelikler, içinde bulunduğunuz sektöre bağlıdır.

Aşağıda, başlıklarınızı kategoriye göre nasıl yapılandıracağınızla ilgili bir kılavuzumuz var:

Başlık optimizasyonları için bazı temel kavramlar, önemli anahtar kelimelerin dahil edilmesini sağlar. Hangi sorguların dönüştüğünü görmek için arama terimi raporunu kullanın ve bunları başlıklarınızda kullanın.

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU : Mağazanız için hangi anahtar kelimelerin işe yaradığını gerçekten anlamak için feed'inizde anahtar kelime testi oluşturun. Ayrıca, web sitesindeki ürün bilgilerini yansıtıyor olmalısınız, böylece kullanıcılar reklamı tıkladıklarında aynı bilgileri sitede bulacaklar.

Önce feed'inizde test edebilir ve ardından en iyi sonucu web sitenize aktarabilirsiniz.

Önemli bilgileri başlıkların başına yerleştirin, başlığınızın sonuç sayfasında kesilmesi durumunda, önemli bilgiler ilk önce gösterilecektir.

İşte dikkate alınması gereken bazı ek ipuçları:

• Satışçı bir dil kullanmayın - alışveriş yapanların aradığı bilgiyi sağlamak kendi adına konuşacak ve en alakalı aramalarda görünmenize olanak sağlayacaktır.

Bu ekmek kızartma makineleri, alışveriş yapan kişinin büyük olasılıkla ilgileneceği ilgili bilgileri sağlamaya iyi bir örnektir:

• Her zaman ana hedef kitleniz için en iyi yankı uyandıran ve alışveriş yapanları tekrar eden müşterilere dönüştüren şeyi test edin.
  
  
• Günlük güncellemeleri planlamak (DataFeedWatch gibi bir üçüncü taraf araçla), feed'inizde herhangi bir değişiklik yapılması durumunda uyumsuzlukları, uyarıları ve hesap askıya alma durumlarını önleyecektir.

3. Renk özelliklerini optimize etme

Aradıkları ürün için belirli bir vizyonu olan müşterilere hitap edin. Kalpleri belirli bir renge ayarlanmışsa, onlar için teslim edebilirsiniz.

Bazı ülkelerde bu, Giyim ve Aksesuarlar için gerekli bir özelliktir:

• Brezilya
• Fransa
• Almanya
• Japonya
• Birleşik Krallık
• Birleşik Devletler

Uyuşmazlık Onaylamalarından Kaçının

Akışınızdaki renklerinizi bir kullanıcının arayacağı bir şeye düzleştirmek en iyi uygulamaydı.

Bunun bir örneği, rengi “Nar” olan bir ürünü satmaktır, rengi “açık kırmızı” veya sadece “kırmızı” olarak değiştiririz. Belki bu senin de yaptığın bir şeydir.

Şimdi, eşleşmeyen açılış sayfası bilgileri için onaylanmayacaksınız. Google, açılış sayfalarındaki mikro verileri tarar ve feed'deki renk özelliğini açılış sayfasındaki renk değeriyle eşleştirir. Bunu en iyi uygulama olarak yaptıysanız, geri dönmenin ve renklerin olduğu gibi olmasına izin vermenin zamanı geldi.

En İyi Uygulamalar

• Tam renk adını yazın (ancak: Çince, Japonca veya Korece dilleri için 红 gibi tek bir karakter ekleyebilirsiniz.) ve sayı değiştirme (HTML renkleri gibi) kullanmayın.
  
  
• 1 ana renk ve 2 ara renk ekleyebilirsiniz
  
  
• Ürününüz değerli bir metalden yapılmışsa, gümüş kolye veya altın yüzük gibi malzeme özelliğini renk özelliğiyle birleştirin.

Sayfanın başına dön veya bir uzman özet akışı danışmanlığı rezervasyonu yapın

4. Veri Akışlarında Dinamik Yeniden Fiyatlandırma

Rekabetçi fiyatlandırma, e-ticaret stratejinizde büyük rol oynayabilir.

Alışveriş alanındaki fiyat dalgalanmalarına ayak uydurmaya yardımcı olacak dinamik çözümler var. DataFeedWatch gibi bir üçüncü taraf çözümü kullanıyorsanız, fiyatlarınızın rakiplerinize göre nasıl olduğunu görmek için fiyat kontrolleri yapmak için Fiyat İzleme aracımızı kullanabileceksiniz.

Bu verileri feed'inize çekebilir ve feed'iniz için dinamik bir fiyatlandırma aracı oluşturabilirsiniz. Dosyayı fiyatlandırma aracından dışa aktarın ve kimliğe göre eşleşen ürün veri feed'inizle birleştirin.

Ardından, fiyatlandırmanızın ne kadar rekabetçi olduğuna bağlı olarak nasıl teklif vermek istediğinize ilişkin özel etiketler oluşturursunuz.

Bir besleme optimizasyon platformu kullanıyorsanız, bu özel etiketler için kurallar oluşturabileceksiniz, böylece ürünler az çok fiyat açısından rekabetçi hale geldikçe etiketten etikete atlayacaktır.

Her gün o ürünün fiyatına göre yüksek, orta ve düşük gibi etiketler belirleyebilirsiniz. Google Ads hesabınızda, en düşük fiyatlı ürünler için teklif verebilir ve fiyat rekabeti olmayan ürünler için teklif verebilirsiniz.

Bu kulağa harika gelse de, bunu nasıl kullandığınıza dikkat edin. Bazı sektörlerde bu en iyi strateji olmayabilir. Bir kullanıcı ürününüzü satın alır ve ertesi gün fiyatın düştüğünü görmek için geri dönerse, dolandırıldığını düşünebilir.

Yeniden fiyatlandırma stratejiniz, hedefinizin ne olduğuna bağlı olmalıdır. Değeri sabit bir fiyattan gelen lüks bir marka mısınız yoksa belirli perakendecilerle rekabet etmeye mi çalışıyorsunuz?

"Rakiplerin Fiyatlarını Takip Etme" stresi hissediyorsanız, bu tamamen normaldir. eMarketer tam olarak bununla ilgili bir araştırma yaptı ve tüccarların karşılaştıkları en büyük engelin bu olduğunu buldu.

İndirim stratejinizi değiştirmeyi veya oluşturmayı düşünüyorsanız, dikkate almanız gereken en önemli şeyleri içeren makalemize göz atın.

Sayfanın başına dön veya

5. Doğru Resmi Seçmek

Ürün Resimleri, reklamınız gösterildiğinde alışveriş yapanların ilk gördüğü şeydir, bu nedenle bunların harika göründüğünden emin olmak istersiniz.

Resim bağlantınızın optimize edildiğinden emin olmak için bazı önemli noktalar şunlardır:

• Yüksek kaliteli resimler kullanın (Mobil Duyarlı Cihazlar için)
• Varyantların resimle eşleştiğinden emin olun (renk, boyut, malzeme vb.)
• Resmin üzerindeki metne dikkat edin (filigranlar, satışlar, üretim parça numaraları)
• Ürün görselleri ile yaşam tarzı görsellerini test edin (markanız için hangisinin en uygun olduğunu bulmak için)

Varyantlarınız resimle eşleşmiyorsa, bu yanlış yerleştirilmiş turuncu şemsiye gibi bir şey olabilir:

Bu, potansiyel müşterileri kolayca kapatabilir ve bir satış olası değildir.

Doğru görseli seçme, ek görseller ekleme ve daha fazlası hakkında daha fazla optimizasyon ipucu almak için Google Alışveriş Görsellerinin Gücü hakkındaki makalemize göz atın.

6. Veri akışlarıyla Normal İfadeleri Kullanma

Bunun seni korkutup kaçırmasına izin verme. İlk başta zor gibi görünse de, onu asmak mümkün olacak.

Normal İfade veya RegEx, temel olarak dizelerle desen eşleştirmede veya dize eşleştirmede, yani "bul ve değiştir" benzeri işlemlerde kullanım için bir arama modelini tanımlayan bir karakter dizisidir.

Bu işlev, yalnızca bir dize kullanırken birçok karakterle eşleştirmenize izin verdiği için veri akışı optimizasyonunda son derece yararlıdır.

Düzenli ifadeleri, yinelenen sözcükleri bulma ve değiştirme, aynı anda birden çok boyutu düzeltme ve hatta sözcükler arasındaki çok fazla boşluğu kaldırma gibi birçok şekilde kullanabilirsiniz.

Bir ajansın dinamik yeniden pazarlama ile RegEx'i nasıl kullandığına ilişkin bu örnek olay incelemesine göz atın.

Buna bir örnek, başlığınız yalnızca başında ve sonunda değil de sözcükler arasında fazladan boşluk içeriyorsa, bir normal ifade dizesi şu sözcükler arasındaki fazladan boşluklarla eşleşebilir: replace_pattern( \s, ' ', [title] ) .

Veya 'Değerleri Düzenle' seçeneğini kullanarak DataFeedWatch'a benzer bir normal ifade kuralı girin:

Bu tür eşleşmeler, büyük veri akışlarıyla çalışırken çok kullanışlıdır.

Sayfanın başına dön veya .

7. Satış ve Satıcı Promosyonları

Satış ve satıcı promosyonları, insanların satın alma alışkanlıklarını tetikler ve genellikle yüksek tıklama oranlarına ve daha düşük dönüşüm başına maliyete yol açar. Aslında, bir Google araştırması (aşağıdaki videoda), dönüşüm oranlarında %28'lik bir artışa neden olabileceklerini gösterdi.

Diyelim ki bir giyim mağazasısınız ve bahar tatilinde %25 indirimli t-shirt satışı yapıyorsunuz. Web sitenizde bir SAVE25 promosyon kodu oluşturdunuz ve şimdi bunu alışveriş reklamlarınızda kullanmak istiyorsunuz.

Önce promosyon_kimliği adlı bir özellik oluşturacaksınız ve yalnızca indirimde olmasını istediğiniz tişörtleri promosyon koduyla dolduracaksınız.

Bundan sonra, Google Merchant Center Hesabınıza gidecek ve promosyonlar sekmesi altında promosyonu oluşturacaksınız. Satıcı promosyonları sekmesini görmüyorsanız, önce satıcı promosyonları formunu doldurmanız gerekir.

Etkili başlangıç ​​ve bitiş zamanı, belirli ürünlere karşı tüm ürünler ve bir promosyon kodu kullanıp kullanmadığınız dahil olmak üzere Google'da promosyonunuzu nasıl oluşturacağınıza ilişkin talimatlar olacaktır. Bu promosyonları güncelleme yapmadan 3-4 aya kadar çalıştırabilirsiniz. Ücretsiz kargo sunuyorsanız veya uzun bir satış yapıyorsanız bu iyidir.

Google Promosyon Feed'i

Alternatif olarak, birden fazla promosyonunuz varsa ve bunları sık sık değiştiriyorsanız, Promosyonlarınızı Google Merchant Center'a yüklemek için bir Google Promosyon Feed'i kullanmanız daha iyi olabilir.

Google Promosyon Feed'i, tüm çevrimiçi promosyonlarınızı ve ilgili verileri barındıran bir e-tablodur (txt dosyası, .xml dosyası veya Google E-Tablolar).

Bunlar, eklemeniz gereken tüm özelliklerdir:

• promosyon_kimliği
• ürün_uygulanabilirliği
• teklif_türü
• long_title
• promosyon_etkili_tarihleri
• itfa_kanalı

Çeşitli Google Alışveriş feed'leri türleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız şu kaynağı öneririz: Google Alışveriş Feed Türleri.

Sayfanın başına dön veya bir uzman özet akışı danışmanlığı rezervasyonu yapın

8. Özel Etiketler Oluşturma

Muhtemelen girişlerinizde özel etiketler kullanmaya zaten aşinasınızdır, ancak burada henüz ayarlamamış olabileceğiniz birkaç kullanım vardır. Özel etiketlerle ilgili harika olan şey,

Kar Marjları ve EBM'ler

Ürünleri farklı fiyat aralıklarında satmak, ancak her biri için aynı Edinme Başına Maliyeti (EBM) ödemek oldukça hızlı bir şekilde kârsız hale gelebilir. Ancak kâr marjı verilerinizi elde edebiliyorsanız (veya hesaplayabiliyorsanız), bu özel etiket kampanyalarınızda gerçekten bir fark yaratacaktır. Hatta teklif stratejinizi daha da optimize etmenizi sağlar.

Birkaç adımda kurabilirsiniz:

1. Ana veri akışı kaynağınızı marj verilerinizle birleştirin. Marj verileriniz yoksa, ana feed'inizdeki item_cost verilerini kullanarak hesaplama yapmak mümkündür.
2. Kenar boşluğuna dayalı etiketi ayarlamak için kurallarınızı oluşturun.
3. Artık kampanyanızı alt bölümlere ayırmak ve teklifleri marjlarına göre ayarlamak için yeni özel etiketlerinizi kullanabilirsiniz (örneğin: ucuz, orta ve pahalı).

DataFeedWatch uygulamasında ürünleriniz için bunu nasıl ayarlayabileceğinize dair bir örnek:

Fiyat Pozisyonu

Rakiplerinizin fiyatlarına göre fiyatlarınızın durumuna göre özel etiketler oluşturun. Bu, Price Watch gibi araçların kullanışlı olduğu başka bir örnek.

Fiyat verilerinizi topladıktan sonra, ürünlerinizi, sizinle aynı ürünleri satan diğer perakendecilere kıyasla düştükleri yere göre 3 kategoriye ayırabilirsiniz: zayıf, iyi ve mükemmel.

Bu kategorilerin her biri için bir kampanya oluşturun. 'Düşük' katmana düşmüş ancak gerçekten iyi performans gösteren ürünler varsa, gelişmeye devam edebilmeleri için bunlar için ayrı kurallar oluşturabilirsiniz.

Artık bütçenizle oynayabilir ve 'mükemmel' katmanınızdaki ürünlere ne kadar ayırmanız gerektiğini belirlemek için test edebilirsiniz.

Bonus Hack: Ürün Kimlikleri

Zamanla ürünlerinizin performansı birikecek ve bu da gelecekteki performanslarını olumsuz yönde etkileyebilecektir. Bu, özellikle eskiden iyi performans göstermeyen ürünleri optimize ettiyseniz geçerlidir. Bu nedenle istediğiniz sonuçları göremeyebilirsiniz.

Feragatname: Bu hack Google tarafından onaylanmadı veya önerilmiyor, ancak ürünlerinize bağlı geçmişteki kötü performans kampanyalarınızı aşağı çekiyorsa, bir çözüm var.

Ürününüzün kimliğini her değiştirdiğinizde, önceki tüm geçmiş silinir ve her şey aynı kalsa bile yeni bir ürün gibi muamele görür. Normalde bu ideal bir durum değildir, çünkü özellikle ürünün yeniden onaylanması 3 iş günü kadar sürer.

Ancak, önceki performansı silmek için gerçekten bir hile arıyorsanız, bu sizin için bir çözüm olabilir.

Google Alışveriş Uzmanı Hile Sayfası:

• GTIN'ler , "En İyi" ve "En İyi" gibi aramalarda size yerleşim sağlamada çok önemlidir.

• En iyi performans için ürün başlıklarınızı ürün kategorisine göre optimize edin.

• Uyumsuzlukları ve hataları önlemek için feed'inizdeki renk özelliğinin açılış sayfası rengiyle eşleşmesi gerekir.

• Rekabette önde olmak için veri feed'lerinizde Dinamik Yeniden Fiyatlandırmayı kullanın.

• Görseller , ürün reklamının en önemli unsurudur.

• Feed'inizde kurallar oluşturmak için normal ifadeler kullanın.

• Yüksek TO'lar ve daha düşük dönüşüm başına maliyetler için feed'inizdeki promosyonları kullanın.

• Ürün marjlarınızı ve fiyatlarınızın rekabete göre nasıl olduğunu etiketleyerek bütçenizin nereye gittiği ve EBM'ler üzerinde size daha fazla kontrol sağlamak için Özel Etiketler oluşturun.

Zamanla ürünlerinizin performansı birikecek ve bu da gelecekteki performanslarını olumsuz yönde etkileyebilecektir. Bu, özellikle eskiden iyi performans göstermeyen ürünleri optimize ettiyseniz geçerlidir. Bu nedenle istediğiniz sonuçları göremeyebilirsiniz.

Bu 8 uzman feed optimizasyon ipucunun ürün feed'inizi iyileştirmeye yardımcı olacağını umuyoruz. Ayrıca, veri akışınıza nasıl yaklaşacağınız konusunda size daha iyi bir anlayış sağlamalıdır. Herhangi bir sorunuz veya yorumunuz varsa, lütfen bunları aşağıda bırakmaktan çekinmeyin.

Sonraki Önerilen Okuma:

• Akıllı Alışveriş Kampanyalarınızı Optimize Etmek İçin 6 İpucu
• PPC Ekiplerinin Yem Yönetimi Operasyonlarını Geliştirmek İçin Kullandıkları 8 Yöntem
• Ürün listelemelerini optimize etmek, müzik bestelemek gibidir. Doğru nasıl yapılır?