Başarılı İçerik Pazarlaması için 13 İpucu

On yıldan daha kısa bir süre önce, bir işletme çevrimiçi ortamda başarılı olmak için yalnızca basit bir web sitesine ihtiyaç duyuyordu. Ürünler ve hizmetler birkaç sayfa bilgi ile açıklanabilir ve asıl amaç fiziksel mağazayı arayan veya ziyaret eden potansiyel müşterilere odaklanmıştır. Ancak işler artık o kadar kolay değil. İnternet, her zamankinden daha güçlü bir pazarlama aracı haline geldi. Bu nedenle, bir web sitesi minimumdan daha fazlasını sunabilir ve sunmalıdır. İşletmenin pasif bir şekilde hedef kitleye ulaşması, soruları yanıtlaması ve bunları potansiyel müşteriye dönüştürmesi için sağlam bir çevrimiçi içerik pazarlama stratejisine sahip olmak çok önemlidir. Bunlar başarılı içerik pazarlaması için en iyi ipuçları.

İçerik pazarlama

İçerik pazarlaması, bir markaya veya ürüne açıkça reklam vermeden ilgi yaratmak için çevrimiçi içerik oluşturma ve dağıtma sürecidir.

Başarılı İçerik Pazarlaması İçin İpuçları

Web sitesinin kalabalığın arasından sıyrılmasını sağlamak için içerik pazarlamasına yönelik bu ipuçlarına göz atın.

Kitlenizi Tanıyın

Bir çevrimiçi içerik pazarlama stratejisi oluşturmadan önce, hedef kitleyi tanımak önemlidir. Geleneksel yöntemlerden farklı olarak, hedef demografiden daha fazlasını bilmek gerekir.

İçerik pazarlaması, izleyicilerin ilgisini çekmek için blog gönderileri, makaleler ve grafikler yazmak anlamına gelir. Bu nedenle, potansiyel bir müşterinin ne istediğini anlamak çok önemlidir. Ne çıkarları var? Ağrı noktaları var mı ve marka veya ürün nasıl yardımcı olabilir? Cevapları internette aramak için kullandıkları kelimeler ve ifadeler var mı?

Örneğin, bir diş muayenehanesi ve ilaç firması, sağlık sektöründe faaliyet gösterseler bile farklı hedef kitlelere sahiptir. İlaç markası doktorları hedeflerken, dişhekimliği ofisi hastalara odaklanır. Bu nedenle, içerik parçaları daha çeşitlidir.

Kitlenin sağlam bir şekilde anlaşılması, daha başarılı bir içerik pazarlama stratejisi anlamına gelir. Başlamanın en iyi yolu, siteyi ziyaret eden kişileri anlamak için alıcı kişilikleri oluşturmaktır.

Kitleniz İçin Yazın

Kulağa bariz geliyor, ancak insan bir kez izleyiciyi tanıdıktan sonra onlar için ve onlar için yazmalıdır. Okuyucular, bilgilerin nasıl sunulacağı konusunda büyük bir rol oynar ve buna konu seçimi ve son düzenlemeler dahildir.

En başından beri, insanlar potansiyel müşterilerin öğrenmek istediği konuları seçmelidir. Bu genellikle zorlu bir süreçtir ve başlangıçta yanlış anlaşılması kolaydır. En iyisi:

• Sektörde güncel kalın
• Farklı uzunluklarda makaleler ve bloglar yazın
• Blog yorumlarını okuyun ve bunlarla etkileşim kurun
• Sosyal medya yorumlarını ve geri bildirimlerini dinleyin
• forumlarda vakit geçirmek

Yarışmayı Araştırın

B2B pazarlamacılarının yaklaşık %91'i, genel stratejilerinde içerik pazarlamasını kullandıklarını söylüyor, bu nedenle bir sektördeki herkes içerikle yeni müşteriler çekmeye çalışıyor. Bu, her zaman rekabet olduğu anlamına gelir, ancak her insan, diğerlerinin ne yarattığını görme ve bunu eşleştirme veya aşma şansına sahiptir.

İçerikle ne yaptıklarını öğrenmek için rekabetin sektördeki bloguna bakın. Farklı formatlar mı kullanıyorlar? Hangi konuları tartıştılar? Okurlar cevap verir mi? Bu sorular insanlara neyi denemeleri gerektiği konusunda bir fikir verebilir.

Benzersiz Bir Açı Bulun

İçerik pazarlaması için en önemli ipuçlarından biri benzersiz bir açı bulmaktır. Yarışma, konu fikirleri için harika bir kaynaktır, ancak başka biri bunları zaten ele almıştır. Hiç kimse başka bir kişiden veya markadan benzer içerik üretmemelidir. Amaç, nihai olarak müşterilere halihazırda mevcut olan veriler yerine faydalı bilgiler sunmaktır.

Mükemmel bir fikir tespit ettikten sonra, onu küçük değişikliklerle tekrarlama isteğine karşı koyun. Bunun yerine, konuyu benzersiz bir yola sokmanın yollarını arayarak başlangıç ​​noktası olarak kullanın. Bu, çevrimiçi içeriğin “yankı odasını” önler ve okuyucular için genellikle daha ilginçtir.

Odağı Daralt

Hakkında yazmak için genelleştirilmiş ve geniş konular bulmak genellikle kolaydır. Bu kolay kısmı. Ancak, çoğu insanın uzun biçimli ve kapsamlı içerik oluşturmaya zamanı yoktur. Bu nedenle, konuyu daraltmak ve izleyicinin en çok sevdiği kelime sayısıyla tamamen kapatmak en iyisidir.

İçerik oluşturma daha kolay yönetilebilir ve yazarlar etkili konu kümeleri oluşturur. Bir soruyu kapsamlı bir şekilde yanıtlamak için 10 sayfaya sahip olmak, özellikle her biri farklı bir konuyla ilgili olduğunda, 10 soruyu az açıklama ile yanıtlamaya çalışan tek bir sayfadan daha iyidir!

Birçok kişi, daha iyi bir okuma deneyimi oluşturmak ve SEO'yu geliştirmek için sütun kümesi modelini kullanır. Bir sütun sayfası, şemsiye konusunu kapsar ve ardından onu destekleyen küme sayfaları vardır. İçerik oluşturucular, her şeyi birbirine bağlamak için dahili bağlantı kullanır ve Google'a hepsinin birbiriyle ilişkili olduğunu bildirir.

Derinlemesine İçerik Yazın

Araştırmalar, daha uzun içeriğin arama motorlarında kısa parçalardan daha iyi sonuç verdiğini gösteriyor. Bu, yukarıdaki ipucu ile bağlantılıdır çünkü okuyucunun sorununu çözmek önemlidir.

Araştırdıkları konu hakkında gerekli tüm bilgileri tek bir gönderiye ekleyin. Gerekenden fazla kelime kullanmayın ve havlamaktan kaçının. Bunun yerine ana konuya odaklanın, ilgili soruları yanıtlayın ve okuyucunun sormayı düşünmemiş olabileceği şeyleri gündeme getirin.

Her sayfa veya gönderi yalnızca belirli bir konuyu kapsamalı ve birkaç anahtar kelimeyi hedeflemelidir. Bunun nedenleri şunlardır:

• Kendi kendine yamyamlıktan kaçının
• Bir anahtar kelime hakkında derinlemesine içerik hazırlayarak topikal otoriteyi güçlendirin
• Diğer sayfalarda yeni anahtar kelimeleri hedefleyin

Yarattığınız Her Şeyin Bir Amacı Var

Çoğu içerik ya eğlencelidir ya da faydalıdır. Blogunuz için konu fikirleri bulduğunuzda, potansiyel müşterinin sorunlarını çözmesine yardımcı olup olmayacağını kendinize sormalısınız. Değilse, en azından ilginç veya eğlenceli olmalıdır.

Konu da işe yaramazsa, hemen not edin. Aksi takdirde, amacı netleştiren bir başlık oluşturmak en iyisidir. Çoğu durumda, basittir çünkü “nasıl yapılır” veya “[konu] hakkında bilinmesi gereken X şey” kullanılabilir. Okuyucular makaleden ne öğrendiklerini anında bilirler ve bağlantıyı tıklayıp okuma olasılıkları daha yüksektir.

Okuyuculara Öncelik Verin

İçeriği birincil olarak bilgilendirici olarak oluşturmak genellikle zordur. Çoğu insan satışları kapatmak için kopya yazar – asıl amaç bu. Bu nedenle, istemeden bir “satış-y” adımına düşmek kolaydır.

Bilgilendirici ve işlemsel arasındaki ayrımın farkında olun. Okuyucuları ürün veya hizmet hakkında bilgilendirin ve öncelikli hale getirin. Günümüzde tüketiciler, gün içinde çok sık gördükleri için promosyon içeriklerini sık sık görmezden geliyorlar. Bu, bir markanın site ziyaretçileriyle güven oluşturma şansını mahveder.

Hizmetleri ve ürünleri pazarlarken okuyuculara markanın ne yaptığını, neden önemli olduğunu, o şirketi kullanmanın avantajlarını ve belirli bir ürünün potansiyel müşterilere nasıl yardımcı olduğunu anlatın.

İşletmenizle İlgili Bağlantılar Kurun

İçerik çok tanıtım amaçlı olamaz, ancak ilgili olduğunda markanın hizmetlerinden veya ürünlerinden bahsetmek için fırsatlar bulmak çok önemlidir. Bu, ziyaretçileri okudukları ilk makalenin ötesinde sitede tutan blog yazısının sonuna doğru başka bir sayfaya bağlantı şeklinde olabilir.

CTA'ları Etkili Bir Şekilde Kullanın

Harekete geçirici mesajlar, bir işletmenin okuyucuya daha sonra ne yapacağını söylemesine yardımcı olabilir. Genellikle makalenin veya blogun sonunda gelirler, ancak yazarlar bunları parçanın tamamına ekleyebilir.

Okuyucu konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir sonraki bağlantıya tıklamalı mı? Servis talebinde bulunmak için şirketi aramaları gerekiyor mu? Potansiyel müşterilere bir sonraki adım hakkında bilgi vermek için iyi yazılmış CTA'ları kullanın, böylece web sitesiyle etkileşime devam etmeye daha istekli olurlar.

Ölçülebilir Hedefler Belirleyin

Markalar, site içeriğinin başarılı bir içerik pazarlama stratejisine sahip olması için somut hedefler gerektirir. Başlamadan önce, şirketin neyi başarmayı umduğunu belirleyin. İşte birkaç ortak hedef:

• Web sitesi trafiğini artırın
• Daha fazla ziyaretçi çekin (hedeflenen ve ilk kez gelenler)
• E-posta listesi için kayıtlar oluşturun
• Sosyal medyada daha fazla paylaşım alın
• Web sitesindeki dönüşümleri artırın

İlerlemeyi İzleme

İçerik pazarlaması ve web sitesinde içerik yayınlamak için bu ipuçlarını uyguladıktan sonra, hedeflere göre ilerlemeyi düzenli olarak izlediğinizden emin olun. Halihazırda yayınlanmış birçok sayfaya bakmak ve başarıldığını hissetmek kolaydır, ancak bu sayfaların gerçekten sonuç üretip üretmediğini belirlemek çok önemlidir.

Genel performansı gösteren metrikleri izlemek için rutinin bir parçası olarak Google Analytics'i veya diğer programları kontrol edin. İşlerin yolunda gitmediğini görmek ve bu bilgiyi etkinlik, verimlilik ve üretkenlik stratejisini gözden geçirmek için kullanmak daha kolaydır.

İçeriği Güncel ve Tutarlı Tutun

İçerik bir kez web sitesinde olduğunda, onu öylece unutamazsınız. Birçok parça her zaman yeşildir, bu nedenle yıllar boyunca güncel kalırlar. Bu öncelikle amaçtır.

Ancak, bazı bilgiler değişebilir ve sektöre de bağlıdır. Anahtar kelimeyi yazarak ve ilgili aramaların bir yıl teklif edip etmediğini görerek bir konu için güncel olmanın çok önemli olup olmadığını kontrol edin.

İçeriğin güncel kalmasını sağlamak en iyisidir:

• İçeriği optimize ederken URL'de yılı hariç tutma
• İçeriğin başlığına yıl dahil
• Makale, meta açıklama ve başlık etiketi dahil olmak üzere içeriği güncellemek için her yıl içeriği yeniden ziyaret etmek üzere editoryal takvimi planlamak.

SEO Design Chicago'da Başarılı İçerik Pazarlaması

Tipik olarak, markalar yukarıda listelenen içerik pazarlama ipuçlarını uygulamadıkları için istedikleri sonuçları görmezler. Bu 13 şey, bir kişinin kalabalığı büyüleyen makaleler ve bloglar oluşturmasına yardımcı olabilir. Bunları halletmek için bir içerik pazarlamacısı kiralamak yardımcı olabilir. SEO Design Chicago, en iyi içerik pazarlama hizmetlerini sunar. Bugün bize ulaşın!

SSS:

• İçerik pazarlaması nedir?
• Başarılı içerik pazarlaması için bazı ipuçları nelerdir?
• Başarılı bir içerik pazarlama stratejisini nasıl oluşturabilirim?
• İçeriğime ne başlık vermeliyim?
• İçeriğimi nasıl güncellerim?

İlgili Mesajlar:

Blog Pazarlama Nedir ve Nasıl Kullanırım? Daha Fazla Facebook Etkileşimi için Uzman İpuçları Instagram'da Gönderi İstatistikleri Nasıl Görülür? Küçük İşletmeler için İçerik Pazarlama Stratejileri