İçerik Geliştirme Nedir? Stratejik İçerik Fikirleri için İpuçları

İçerik geliştirme, ilgili içeriğin çeşitli dijital platformlarda planlanması, oluşturulması, üretilmesi ve yayınlanması anlamına gelir. Bloglar, şirket web siteleri veya sosyal medya sayfaları gibi dijital platformlar, yeni kullanıcıların ilgisini çekmek ve mevcut kullanıcıların ilgisini ve ilgisini canlı tutmak için içeriğe güvenir.

Siteniz için alakalı içeriğin nasıl geliştirileceğini anlamak, başarılı bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek için bir zorunluluktur. İçerik geliştirmenin pazarlama stratejiniz ve genel iş başarınız için neden önemli olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

İçerik Geliştirme Neden Önemlidir?

İçerik geliştirme, içerik pazarlamasında gerekli bir adımdır. Web siteniz veya sosyal medya sayfalarınız için alakalı içerik geliştiremezseniz hedef kitlenizin etkileşim düzeyleri önemli ölçüde zarar görebilir. Bu nedenle kendiniz için değil hedef kitleniz için içerik oluşturmanız önemlidir.

Diyelim ki bir el sanatları malzemeleri mağazanız var. Web sitenize hedef kitlenizin bakış açısından baktığınızda ne tür içerik bulmak istediğinizi kendinize sorun.

Son futbol taslağıyla ilgili makaleler veya bir sonraki bagaj kapısı için tarifler - sizin için ilginç olsa da - el sanatları mağazanızın hedef kitlesiyle alakalı değil. Bunun yerine, muhtemelen en iyi sanat malzemeleri veya suluboya resim ipuçlarıyla ilgili içerikleri tercih ederler. Bunu akılda tutarak içerik geliştirme sürecine girebilirsiniz.

İçerik Geliştirme Sürecinin Aşamaları Nelerdir?

İçerik geliştirme süreci marka sesinizin oluşturulduğu yerdir. Hem alakalı içerik yayınlamak hem de marka sesi oluşturmak, içerik geliştirmenin işletmeniz için faydalı olduğu yollardan yalnızca birkaçıdır. Daha fazla faydaya dalmadan önce, içerik geliştirme sürecinin aşamalarına daha yakından bakalım.

Araştırma

Araştırma yapmak içerik geliştirme sürecinin ilk adımıdır. Neyi araştırmanız gerektiğine gelince, bu duruma bağlıdır. Öncelikli odak noktanız anahtar kelime açısından zengin içerik yayınlamaksa anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir. Anahtar kelime araştırma konusunda deneyimsizseniz veya bu beceride uzmanlaşacak zamanınız yoksa, bu göreve yardımcı olacak ve içerik geliştirme sürecinin diğer yönlerine odaklanmanıza olanak tanıyan profesyonel anahtar kelime araştırma hizmetleri mevcuttur.

Öte yandan, amacınız yetkili, yüksek trafikli blog sitelerinden geri bağlantı kazanmaksa, o zaman bir makale konusunun, ana sitelerin geri bağlantı vermek isteyeceği bir konu olduğundan emin olmak için, bu konunun bağlanabilirliğini araştırmanız gerekir.

İçeriğinizin amaçlanan temel performans göstergesinden (KPI) bağımsız olarak, her zaman rakip araştırması da yapmak isteyeceksiniz. Doğrudan rakiplerinizin hangi içeriği yayınladığını görmek için zaman ayırmak, sizin de çeşitli dijital platformlarda neleri ele almanız gerektiğini görmenin harika bir yoludur.

Yukarıda kullanılan örnekten yararlanmak için, el sanatları malzemeleri mağazası sahibi olarak sizin diğer çevrimiçi ve yerel rakipleri araştırmanız gereken yer burasıdır. Bu rakiplerin web sitelerinde ne tür içeriklerin yayınlandığını analiz edin ve bunları yayınladığınız veya yayınlamayı planladığınız içerikle karşılaştırın. İçeriğiniz yayınladıklarına benzer olmalı, ancak aynı bilgiyi tekrarlamamanız için yeterince benzersiz olmalıdır.

Hedef kitlenizin ne aradığını görmek için araştırmayı yaptıktan sonra içerik geliştirme sürecinin bir sonraki adımına, konu fikri oluşturmaya geçebilirsiniz.

fikir

Konu fikri eğlenceli ama bazen stresli bir süreç olabilir. Şirket web sitelerine veya sosyal medya sayfalarına yeni başlayan kişilerin yayınlayacak çok sayıda konusu vardır ve başlamak için boş bir sayfaya sahiptirler. Buna karşılık, diğerleri kendi sektörlerinde konuşulacak her şeyi yayınlamış ve durmuş gibi hissedebilirler.

Pazarlama yolculuğunuzun neresinde olursanız olun, konu fikri her zaman önemli bir adım olarak kalacaktır. Ne paylaştığınıza dikkat etmek için zaman ayırmazsanız, hedef kitlenizin ilgisini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz, bu da konuyla ilgili genel otorite seviyenizi azaltabilir.

Konuları doldurmanın birkaç yolu şunları içerir, ancak kesinlikle bunlarla sınırlı değildir:

• Beyin fırtınası;
• Mevcut içeriğin optimize edilmesi;
• Rakip araştırması yapmak;
• Sektör trendlerini takip etmek;
• Piyasadaki içerik boşluklarını bulmak;
• Hedeflenecek yüksek hacimli anahtar kelimeleri aramak;
• Markanıza hedef kitlenizin bakış açısından bakmak.

Hedef kitle odaklı içerik, KPI odaklı içerik (anahtar kelime sıralaması veya geri bağlantı kazanmak için tasarlanmış içerik gibi) ve sektör trendlerine ilişkin içerik gibi çeşitli alanları tatmin eden konuları belirlemek için yukarıdaki taktikleri kullanmak isteyeceksiniz.

Üretme

Çok yönlü bir dizi konu belirledikten sonra içerik üretim sürecine girmenin zamanı geldi. İçeriği nasıl üreteceğiniz, yayınlanacağı dijital platforma bağlıdır. Örneğin, sosyal medya paylaşımları için görseller ve videolar üretmeye odaklanmayı düşünebilirsiniz. Bu, web siteniz veya şirket blogunuz için daha uzun makale tarzı gönderiler bırakır.

Üretim süreci detaylara dikkat etmeyi ve diğer pazarlama profesyonelleriyle işbirliği yapmayı gerektirir. Tamamlayıcı içeriğin bağlamı eksikse, çok yönlü bir konu web sitenize veya şirketinize hiçbir fayda sağlamayacaktır. Arayanın amacına tam olarak hitap eden, ek cevaplar için başka yerde aramak zorunda kalmamasını sağlayan içerik üretmelisiniz.

İçeriğinizin sahip olduğu yetki düzeyine dikkat edin ve yapılan iddiaları desteklemek için çeşitli iç ve dış kaynaklara yer verin. Bunu yapmak, hedef kitlenize, onlara sağladığınız bilgilerin doğru olduğunu ve konu hakkında ileride size güvenmeye devam edebileceklerini göstermenin harika bir yoludur.

Dağıtım

Gerekli tüm araştırmaları yaptınız ve siz ve ekibiniz ilgili konuları oluşturup geliştirdiniz, şimdi bunları tüm dijital platformlara yaymanın zamanı geldi. Ne tür içeriğin ne zaman dağıtılacağına dair daha net bir tahmin almak için bir içerik oluşturma ve yayınlama takvimi kullanmayı deneyin.

Ek olarak, yeni seçilmiş içeriğinizi tanıtmak isteyeceksiniz. Blogunuzda bir makale veya sosyal medya hesaplarınızda bir gönderi yayınladıktan sonra, hedef kitlenizin doğal ilgisini nasıl çekebileceğinizi görmek için zaman ayırmak isteyeceksiniz. Ücretli tanıtımları değerlendirebilir veya SEO temellerini takip ederek organik olarak görüntüleme almaya karar verebilirsiniz.

İçerik pazarlaması sıkıcı olabilir. İçerik pazarlama hizmetlerine yatırım yapmanın kullanışlı olabileceği yer burasıdır. Bu görevleri nitelikli bir üçüncü tarafa tahsis etmeyi düşünün; böylece bunları tamamlamak için genellikle harcayacağınız zamanı ve enerjiyi şirketin başka bir yerinde kullanabilirsiniz.

Stratejik İçerik Fikirleri için En İyi Uygulamalar

Yukarıda kısaca bahsettiğimiz gibi, stratejik içerik düşüncesi için dikkate alınması gereken birkaç en iyi uygulama vardır. Konuşacak hiçbir şeyin kalmadığını hissettiğinizde neler yapabileceğinize daha yakından bakmak için okumaya devam edin.

Müşterinin Sorun Noktalarını Belirleyin ve Giderin

Alakalı içerik yayınlamak, tüketicilerin sıkıntı yaşadığı noktalara veya o sırada sahip olmadıkları ancak belirli bir konuyu araştırmaya devam ettiklerinde karşılaşabilecekleri ek sorulara yanıt verdiğinizden emin olmak anlamına gelir. Bu dikkate değer sıkıntılı noktaları nasıl tanımlayacağınızı bilmek başlı başına bir beceridir, çünkü hedef kitlenizin düşündüğü gibi düşünmeniz gerekir.

Bir hizmette veya blog gönderisinde ne aradıklarını görmek için müşteri anketlerinden elde edilen geri bildirimlerden yararlanın. Hangilerinin sıralamada yer alması gerektiğini belirlemek için anahtar kelimeleri belirleyerek ilgili sorguların arama hacmini belirlemek için içerik pazarlama araçlarını kullanın.

El sanatları tedarik endüstriniz için müşteri sorunlarına ilişkin birkaç örnek, boya lekelerinin kumaştan nasıl çıkarılacağını bilmek gibi konuları veya eğitimde sanat kurslarının önemini açıklayan kaynakları içerebilir.

Ek olarak, şirketinizin de katılması gerektiğini fark ettikleri sektör trendlerini görmek için pazarlama ve satış ekiplerinizden yararlanabilirsiniz. İçerik geliştirme bir grup çalışmasıdır; stratejik içerik fikri konusunda daha fazla bilgi edinmek için çevrenizdeki meslektaşlarınızın uzmanlığından yararlanmak önemlidir.

Sektör Trendlerini İnceleyin

Sektörünüzle ilgili trendleri belirlemek ve incelemek, içerik pazarlama planınızda ele alınacak değerli konuları belirlemenize yardımcı olabilir. Sektör eğilimlerini araştırmanın en iyi yollarından biri, alanınızdaki diğer kişilerin içeriklerini geliştirmek, üretmek ve tanıtmak için neler yaptığına dair fikir edinmek amacıyla Google Trendler gibi farklı arama motoru araçlarından yararlanmaktır.

Bir el işi tedarikçisinin izleyeceği sektör trendleri, o dönemde kullanılacak trend sanat araçları veya sezon için tamamlanacak en iyi Kendin Yap sanat projeleri olabilir. Unutmayın, bu trendler hakkındaki kişisel görüşlerinizi dile getirmenin zamanı değil. Bunun yerine, el sanatları malzemeleri satan mağazanızın (veya başka bir işletmenizin) rekabette öne çıkmayı garantilerken bu trendlerin akışına nasıl ayak uydurmayı planladığını tartışmak için bir fırsattır.

Sizi kalıpların dışında düşünmenizi ve tipik arama yöntemlerinin ötesine geçmenizi teşvik ediyoruz; hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek benzersiz bakış açıları bulmak için son belgesellerde, podcast'lerde veya kitaplarda tartışılan sektör trendlerinden yararlanın. Akışa uymanın hiçbir zararı yok. Yarattığınız her şeye benzersiz dokunuşunuzu katarsanız.

Pazardaki İçerik Boşluklarını Bulun

İçerikte bir boşluk bulmak, nişiniz dahilinde henüz ele alınmamış ancak kapsanması gereken önemli bir konuyu veya konuyu tanımlamak anlamına gelir. İçerik geliştirme sürecinin konu fikri aşamasında, içerik boşluğu analizi yaparak bu alanları belirlemek için zaman ayırın. Bunu yapmak, hedef kitlenizin alakalı bulmayabilecekleri konulara zaman harcamak yerine, zamanınızı hedef kitlenizin keyif alacağını bildiğiniz konulara ayırmanıza yardımcı olacaktır.

İçerik Fikir Örnekleri

Yukarıda kısaca bahsettiğimiz gibi, konu fikri oluşturmanın getirebileceği mücadeleyle yüz yüze gelindiğinde dikkate alınması gereken birkaç ipucu var. İçerik pazarlama stratejinizi genişletmenize yardımcı olacak bu örnekleri inceleyelim.

Diğer Bölümlerden Meslektaşlarınızla Beyin Fırtınası Yapın

Meslektaşlarınızın sahip olduğu uzmanlıktan yararlanın ve konu oluşturma sürecinde onlarla işbirliği yapın. Değerli içerik konularının belirlenmesine yardımcı olmak için satış, müşteri hizmetleri veya BT departmanları gibi diğer alanlardaki kişilere ulaşın. Yeni konular hakkında beyin fırtınası yapmıyor olsanız bile, bölümler arası bir görüşme başlatmak sık sık gerçekleşmelidir; bunu yapmak, onların rollerini ve şirketin başarısına nasıl katkıda bulunduklarını daha derinlemesine anlamanızı sağlar.

Sektör Haberlerine Bakın

Diğer yetkili kişilerin nelerden bahsettiğini belirlemek için son sektör haberlerini araştırmaya bir dakikanızı ayırın. İçeriğinizde diğer sektör uzmanlarından alıntılar kullanmak, hedef kitlenize içeriğinizde öne sürülen iddiaları desteklemek için zaman ayırdığınızı göstermenin harika bir yoludur, böylece itibarınızı artırır ve onların sizi yetkili bir figür olarak görmelerine olanak tanır.

Sektör haberlerini almanın birkaç yolu şunlardır:

• Google gibi çevrimiçi arama motorlarını kullanmak;
• Müşteri tartışmalarına katılın;
• Nişinizdeki podcast'leri dinleyin;
• LinkedIn gönderilerini okuyun;
• Daha kesin analizler için GoogleTrends'i kullanın;
• Sektör dergilerini, dergilerini ve kitaplarını okuyun;
• Nişe özgü sohbet gruplarına katılın.

Seçtiğiniz konunun sitenizde ele almanız gereken bir konu olduğundan emin olmak için sektör haberlerine sık sık bakmayı ve makaleleri baştan sona okumayı unutmayın.

İlham İçin Sosyal Medyayı Kullanın

Sektör haberleri için internette gezinmek elbette faydalı olabilir, ancak sosyal medyaya göz atarak da ekstra yol kat edebilirsiniz. Ne tür içerik yayınlamanız gerektiğini görmek için rakibinizin sosyal medya sayfalarından ilham alabilirsiniz.

Ancak rakibinizin sosyal medya sayfalarının ötesinde ilham alabileceğiniz daha fazla yol var. Trend olan bir ses kullanmak ve onu nişinize uygun hale getirmek gibi hangi sosyal medya trendlerine katılabileceğinizi görün.

Kendinizi Rakiplerinizle Karşılaştırın

İlgili içerik konularını belirlemenize yardımcı olmanın bir başka yolu da aynı sektördeki diğer kişilerin de nelerden bahsettiğini görmektir. Sektördeki rakipleri izlemek, hedef kitlenizin ilgilendiğini bilmediğiniz konuları oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu konuları blogunuz için ilham kaynağı olarak kullanmayı unutmayın.

İçeriklerini tam olarak kopyalamak yerine, içeriklerinin nerede eksik olduğunu görün (örneğin, kullandıkları anahtar kelimelerin, anahtar kelime odaklı içerik oluşturma hedeflerini gerçekten karşılayıp karşılamadığı gibi) ve bunu, konuyu daha derinlemesine ve SEO temelleri ile ele almak için bir fırsat olarak kullanın. akıl. SEO'daki bir rakipten içerik fikri ilhamı almak, doğrudan sektördeki bir rakip kadar faydalıdır çünkü içeriği iyileştirmek için attıkları adımlar sizin de atmanız gerekenlere benzer.

Örneğin, rakip el sanatları malzemeleri mağazası siteleri "en iyi el sanatları malzemeleri mağazası" ve "yakınımdaki el sanatları malzemeleri mağazası" gibi anahtar kelimeler için sıralanıyorsa, siz de bunlar ve diğer alakalı kelime ve ifadeler için sıralamayı hedeflemelisiniz.

Zaman alıcı gibi görünse de yukarıdaki adımları takip etmek, stratejik içerik fikri oluşturmak için çok önemlidir. Bu görevleri tek başınıza başarmak zorunda olmadığınızı unutmayın. Sektördeki diğer departmanlara ve kişilere ulaşın veya görevlerin yeniden tahsis edilmesine yardımcı olmak ve sizi her şeyi kendi başınıza yapmanın stresinden kurtarmak için profesyonel içerik fikri ve pazarlama hizmetlerine yatırım yapın.