Pandemi, modern tüketici davranışını önemli ölçüde etkileyerek sosyal ticaret ve video tüketiminde bir yükselişe neden oldu. Tüm sosyal ağlar arasında TikTok, video reklam görüntülemelerinde benzeri görülmemiş bir artış gördü ve bu, kullanıcı etkileşiminde büyük bir artışa işaret ediyor. Sanılanın aksine, şu ana kadarki veriler #FYP'ye odaklananların sadece genç nesil olmadığını gösteriyor; #KitapTok'tan #CleanTok'a kadar binlerce viral video ile TikTok kendisini zorlu bir sosyal video platformu endüstri yarışmacısı olarak kabul ettirdi.

2 Saniyelik Görüntülemelerden Tam Oynatmalara: TikTok'un Video Görüntüleme Reklam Metriklerini Keşfetme

• TikTok Reklam Görünümü nedir?
• Bir TikTok Video reklamında 2 saniyelik görüntüleme nedir?
• Bir TikTok reklamında 6 saniyelik görüntüleme nedir?
• TikTok Odaklı Görüntüleme Hedefi Görüntüleme Başına Maliyeti Nasıl Hesaplar?
• TikTok Reklam Kampanyalarınızı Video Reklam Görüntüleme Metrikleriyle Güçlendirme

TikTok'un ABD'deki geleceğiyle ilgili endişelere rağmen, popüler kısa biçimli video paylaşım uygulaması, kullanıcıları için önemli bir eğlence kaynağı olmaya devam ediyor. Statista'nın yakın tarihli bir raporuna göre TikTok, popüler yayın hizmeti Netflix'e zorlu bir rekabet veriyor ve ABD'li yetişkinler uygulamada Netflix'ten sadece 6 dakika daha az olmak üzere günde ortalama 56 dakika harcıyor. TikTok'un kitlelerin ilgisini çektiği ve günlük hayatlarının vazgeçilmez bir parçası haline geldiği aşikar.

Büyüyen bir trendin nabzını bilmek, reklamcılık sektöründe zorunludur. TikTok'un büyümesi, markalara ve işletmelere trendlerden yararlanmaları ve ROAS'larını iyileştirmeleri için benzersiz bir fırsat sunuyor. Ve daha fazla TikTok kullanıcısı FYP'lerinde (Sizin İçin Sayfanızda) izlenme süresi harcadıkça, TikTok reklamlarının video görüntülemeleri hızla artmaya devam edecek.

TikTok Reklamlarında Farklı Video Görüntüleme Metrik Türlerini Karşılaştırma

Bu fırsattan en iyi şekilde yararlanmak için TikTok video görüntüleme metriklerinin nüanslarını, tam olarak Görüntüleme, 2 saniyelik ve 6 saniyelik görüntülemeler arasındaki farkı anlamak önemlidir. Reklamverenler, bu metriklerde uzmanlaşarak ve her birini ne zaman kullanacaklarını bilerek, kampanyalarını maksimum etki için optimize edebilir.

TikTok Reklam Görünümü nedir?

Ücretli "görüntüleme" terimi, farklı platformlarda farklı anlamlara gelebilir. TikTok'ta herhangi bir video reklam oynatma, saniyenin çok küçük bir kısmı için bile olsa görüntüleme olarak sayılır. Bununla birlikte, platform bir hiper kaydırma kullanıcı topluluğuna ev sahipliği yaptığı için, bazı video reklamlar hızla atlanabilir ve bu da reklamın görüntülenmesi yerine reklam gösterimiyle sonuçlanabilir.

Peki TikTok reklam görüntüleme metriklerinin önemi nedir? Önemli faydalarından biri, Görüntüleme Oranınıza (VR) bakarak kitle hedeflemenizin etkinliğini anlamanıza yardımcı olabilmeleridir. Bu ölçüm, görüntüleyenlerin TikTok reklamlarınızı atlayıp atlamadığını gösterir. Görüntüleme oranını manuel olarak hesaplamak için, toplam video reklam görüntüleme sayısını (Görüntülemeler) sunulan toplam reklam sayısına (Gösterimler) bölün.

Bir TikTok görüntüleme kampanyası örneğini inceleyelim. Son kampanyamız %92,24 İzlenme Oranı ve 1,29 Sıklık elde etti. Bu metriklerle kampanya mesajının çoğu hedef demografiye etkili bir şekilde ulaştığı sonucuna varabiliriz. Ayrıca, çoğu izleyicinin hızlı kaydırma yapmadığını, yani video reklam içeriğini tüketme olasılıklarının daha yüksek olduğunu ve sonuç olarak dönüşüm sağlama şanslarını artırdıklarını çıkarabiliriz.

İlgili makale: TikTok Marka Bilinirliği Reklam Hedefi: Medya Alıcılarının Bilmesi Gereken Bir Fırsat

Bir TikTok Video reklamında 2 saniyelik görüntüleme nedir?

Reklamverenler, sosyal medya platformlarında tüketicilerin dikkatini çekmek için rekabet ederken, izleyicilerin zamanına değer video reklamlar oluşturmak giderek daha önemli hale geldi. Strike Social'da ekibimiz, TikTok Reklamlarının Görüntüleme Başına Maliyetini (CPV) hesaplarken 2 saniyelik Video Görüntülemesinin daha değerli bir ölçüm olduğuna inanıyor. insiderintelligence.com tarafından hazırlanan bir rapora göre, yaratıcı reklam fırsatları söz konusu olduğunda, sosyal medya kullanıcılarının ortalama dikkat süresi sadece 1,3 saniyedir . Bu, TV tüketicilerinin kabul edilebilir 30 saniyelik ticari dikkat süresinden çok daha kısadır.

Reklamverenler, 2 saniyelik Video Görüntüleme metriğini kullanarak, ilk izlenimin ötesinde kaç izleyicinin içerikleriyle ilgilendiğini daha iyi anlayabilir. Bu, reklam kampanyalarını optimize etmelerine ve uygun kitleye ulaşmalarına yardımcı olabilir. 2 saniyelik video oynatma gibi doğru ölçümlerle, bir TikTok reklam kampanyasının başarısını önemli ölçüde etkileyebilir.

İlgili makale: TikTok Üzerinde Düşünme Hedefleri: Tüketicilerin Satın Alma Niyetini Güçlendiriyor

Bir TikTok reklamında 6 saniyelik görüntüleme nedir?

İnternet kültürü ve eğlence platformlarının merkezi olan TikTok, viral trendler üretme ve markalar ve işletmeler etrafında vızıltı yaratma yeteneğini kanıtladı. TikTok reklamları, ücretli pazarlama çabalarıyla aynı sonucu verir. Video paylaşım platformu, izleyiciliği diğer katılım biçimleri kadar önemli olarak ele alır. İzleyiciler bir reklamı altı saniye veya daha uzun süre izlemeye kararlı olduklarında kampanya, tüm dikkatlerini başarılı bir şekilde güvence altına alır. Bu, reklamın akılda kalıcılığını artırır ve akılda kalıcı marka hatırlanabilirliğini artırır.

6 saniyelik görüntüleme metriği, marka kampanyalarında bilinirliği ve hatırlanabilirliği artırmak için faydalıdır. Bir TikTok reklam kampanyasında 6 saniyelik Görüntülemeyi tamamlayabilecek bir başka ölçüm de ortalama izlenme süresidir. Ayrıca, etkileşimi etkili bir şekilde ölçer ve kaç izleyicinin reklam içeriğine yalnızca kaydırmanın ötesinde yatırım yaptığını gösterir.

İlgili makale: TikTok Dönüşüm Hedefi: Kısa İçerikten Sosyal Ticarete Geçiş

TikTok Odaklı Görüntüleme Hedefi Görüntüleme Başına Maliyeti Nasıl Hesaplar?

2022'nin üçüncü çeyreğinde TikTok, Focused View adlı yeni bir video reklam verme amacını kullanıma sundu. Bu yeni özellik, reklamverenlerin hedef kitleleriyle yüksek bir etkileşim kurma veya reklamı izleme niyetiyle bağlantı kurmasına olanak tanır. Daha önce TikTok'taki video reklamlar, Bin Görüntüleme Başına Maliyet (CPMV) ile ölçülüyordu. Ancak Tiktok'un Odaklanmış Görünümünün kullanıma sunulmasıyla platform, 6 Saniyelik Video Görüntüleme Başına Maliyet'e geçti. Bu, reklamverenlerin yalnızca bir kullanıcı reklamı yalnızca görmek yerine en az 6 saniye izlediğinde veya reklamla ilk 6 saniye içinde etkileşime geçtiğinde ödeme yaptığı anlamına gelir.

Peki, Odaklanmış Görünüm tam olarak nasıl çalışır? TikTok'un algoritması, kampanyaları optimize etmek ve reklamı 6 saniyeden fazla izlemesi muhtemel kullanıcılara reklam sunmak için tasarlanmıştır. Bu optimizasyon, kullanıcı davranışı, ilgi alanları ve demografi gibi çeşitli faktörlere dayalıdır. Görüntüleme yoluyla duygusal etkileşime ek olarak, TikTok'un algoritması ayrıca görünür reklam etkileşimi yoluyla etkileşimli etkileşimi de hedefler. Bu, platformun beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi daha yüksek katılım şansına sahip kullanıcıları desteklediği anlamına gelir.

Odaklanmış Görünüm, etkileşim ve bağlantı kurma olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları hedefleyerek, reklamverenler için daha yüksek etkileşim oranları ve daha iyi yatırım getirisi sağlar. TikTok'un reklamcılık ortaklarından birinde 6 saniyelik Odaklanmış Görüntüleme hedefi, reklam hatırlanabilirliğinde %11 artış, %18 daha düşük maliyetli 2 saniyelik GBM ve görüntüleme başına %53 daha yüksek ortalama izlenme süresi, 2,8 kat daha yüksek tamamlama sağladı. oran.

TikTok Reklam Kampanyalarınızı Video Reklam Görüntüleme Metrikleriyle Güçlendirme

TikTok, YouTube ve Netflix gibi büyük platformlarla rekabet etmesine neden olan organik ve ücretli video görüntülemelerindeki olağanüstü artışla kanıtlandığı gibi, eğlence endüstrisinde giderek daha önemli bir oyuncu olarak ortaya çıkıyor.

Platformun keşif ve arama , bilet satışı ve ödeme duvarlı 20 dakikalık videolar gibi sürekli olarak yeni özellikler sunması kullanıcıları, içerik oluşturucuları ve markaları meşgul etti ve sürece dahil etti. Daha fazla kullanıcı FYP'lerinde zaman harcadıkça, TikTok video görüntüleme reklamlarının artması bekleniyor. Her bir Video reklam Görüntüleme metriğini anlamak ve ilerleme hızına göre kampanyaları optimize etmek, işletmelerin ve markaların bu eğilimden yararlanmalarına ve reklam harcamalarından elde ettikleri geliri (ROAS) artırmalarına yardımcı olabilir.

Ajansımızda, 2019'dan beri TikTok ile birlikte çalışarak TikTok'un İş Merkezi içinde ücretli kampanyalar oluşturuyor ve hassaslaştırıyoruz. DMA ve çoğu Şehir düzeyindeki müşterilerimizin yerel kampanyaları için etkileyici ölçümleri garanti etmek üzere TikTok'un yerel kitlelerini ve içeriğe dayalı arama hedeflemesini kullanma konusunda kapsamlı deneyime sahibiz.

Uzmanlığımız ve TikTok'un video görüntüleme metriklerine ilişkin anlayışımızla, işletmenizin platformda maksimum etki ve başarıya ulaşmasına yardımcı olabiliriz. Hizmetlerimiz ve markanızın TikTok'ta başarılı olmasına nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bize ulaşın.