TikTok Değerlendirme Hedefleri: Tüketicilerin Satın Alma Niyetini Artırır

:15 ila :60 saniyelik içerik videolarına yoğunlaşan çevrimiçi kaynakların zenginliği sayesinde tüketiciler hiç olmadığı kadar bilgili. Bu kısa biçimli videolar, eğlenceli olmanın ötesinde, TikTok topluluğu üyeleri, en iyi destekçilerden daha ilişkilendirilebilir bir dil kullandıkları için daha bilgilendirici hale geliyor. Kararsız tüketiciler için bir satın alma taahhüdü vermeden önce sosyal medyada arama yaparken, TikTok üzerinde düşünme hedefleri, medya alıcılarının video reklamlarını ölçeklendirmesine ve izleyicilere ihtiyaç duydukları bilgiyi sağlamasına olanak tanır.

Tüketiciler sorunlarını ve isteklerini fark ettikten sonra, bu kitleler bir sonraki adımı atar ve hangi ürün ve hizmetlerin ihtiyaçlarını karşıladığını keşfeder. Pazarlama Bilimi Küresel Perakende Satın Alma Yolu Araştırmasına göre, TikTok kullanıcılarının %35'i platformda yeni bir şey öğrendi ve %29'u FYP özet akışlarında yüzlerce kısa video izlerken ilham aldı.

Tüketiciler sadece harekete geçip zor kazanılmış paralarını vermezler; satın alma yolu, müşterilerin ihtiyaçlarını değerlendirmeleri ve bunları karşılayan doğru ürünleri keşfetmeleriyle başlar. TikTok'un reklamcılık çözümleri, markaların üzerinde düşünme aşamasında potansiyel kitlelere ulaşmasına yardımcı olur.

İlgili makale: TikTok Marka Bilinirliği Reklam Hedefi: Medya Alıcılarının Bilmesi Gereken Bir Fırsat

TikTok Değerlendirme Hedefi için hangi KPI'lar mevcuttur?

Hedef pazarınızla bağlantıda kalmak için trend olan içeriğin video görüntülemelerini artırmayı, takipçilerinizi büyütmeyi ve topluluğunuzu oluşturmayı, arama sonuçlarının ve hashtag'lerin zirvesinde kalmayı veya ürünlerinizi sergilemeyi ve gelecekteki müşterileri çekmeyi mi planlıyorsunuz?

Pazarlamacılar, satın alma kararlarını yönlendiren kampanya hedeflerini seçerken her zaman istedikleri reklam çözümlerini pazarlama hedefleriyle uyumlu hale getirmelidir. Aşağıda, TikTok Değerlendirme hedefi için mevcut reklam biçimlerinin, optimizasyonların ve ölçümlerin bir tablosu bulunmaktadır.

İlgili makale: TikTok Spark Reklamları ve Spark Olmayan Reklamlar: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler

Üzerinde Düşünülmesi Gereken Kampanyalara Uygun Reklamverenlerin Kullanabileceği TikTok Araçları

Pazarlama stratejinizi hızlandırmak için kampanyanızdan yararlanmak, reklamverenlerin kullanımına sunulan çeşitli araçlarla kolaylaştırılmıştır. Medya alıcıları, her bir özelliği anlayarak, satın alma sürecinin her aşamasında tüketicilere ulaşmak için etkili bir stratejiler karışımı oluşturabilirler.

Bunlar, reklamverenlerin başarılı reklam kampanyaları geliştirmek için kullanabilecekleri araçlardır.

1. TikTok Arama Sonucu Sayfası – TikTok, gönderi açıklamalarını 2.200 karaktere çıkarıyor - önceki sınıra göre %600 artış. Markaların ilgili hashtag'leri ve bağlamsal hedeflemeyi kullanarak hedef kitlelerini daha etkili bir şekilde hedeflemesine olanak tanıyacak ve TikTok'u İlaç ve Finans kurumları da dahil olmak üzere birçok sektördeki şirketler için uygun bir pazarlama platformu haline getirecek.
2. TikTok Soru-Cevap – Reklamverenler, yorumlara video Soru-Cevaplarla yanıt vererek topluluk etkileşimlerini ve katılımını artırabilir.
3. TikTok Live – Bir markanın en az 1.000 takipçisi olduğunda, onlarla doğrudan etkileşime geçebilir.
4. Topluluk Etkileşimi Hedefi – TikTok Spark reklamları aracılığıyla son derece ilgi çekici UGC kurulumuyla markanın erişimini ve hesap takipçilerini genişletin.
5. Benzer Bir Hedef Kitle – Markanızla benzer bir ilgiyi paylaşma olasılığı en yüksek olan yeni tüketicileri çekerek kampanya verimliliği elde edin.

TikTok topluluğu, kullanıcıların ilgi çekici ve eğitici içeriği paylaşmasına ve bağlantı kurmasına olanak tanır. Ortalama olarak, kullanıcıların %59'u uygulamayı kullanırken bir topluluk duygusu hissediyor . Kullanıcılar, izleyicilerin %62'sinin her gün yaptığı canlı yayınları uygulamada kullanabilir. Her 3 izleyiciden 1'inden fazlası, TikTok'u markalarla bağlantı kurmak için başvurdukları platform olarak görüyor.

İlgili makale: TikTok Alışveriş Reklamları: Reklamverenlerin Anlamlı Dijital Alışveriş Deneyimi Yaratmaya Yönelik Çözümü

Neden Ücretli Bir Reklam Kampanyası Yürütmeyi Düşünme Aşamasında Önemlidir?

Tüketiciler, alıcılarının problemin farkında olmaktan mevcut en iyi çözümü bulmaya uzanan yolculuğunda bir sonraki aşamaya geçerler. Alışveriş yapanların satın almaya daha hazır olmaları daha olasıdır, ancak çeşitli seçenekleri aramak ve keşfetmek için daha fazla zaman harcarlar. Bu aşamada markanın varlığı, reklamverenlerin ürünlerini tüketicilerin zihninde en üst sıraya yerleştirmesi gerektiğinden kritik öneme sahiptir.

Araştırmaya göre tüketicilerin %75'i TikTok'un satın alma kararlarını etkilediğini belirtti . Tüketicilerin tercihlerini şekillendirme olasılığının daha yüksek olduğunu görmesine rağmen, pazarlamacılar, satın alma niyeti yüksek bir kitle için rekabet etmenin zor olduğunu biliyor.

Potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanın en iyi yolu, ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici organik ve ücretli içerik oluşturmaktır. Her zaman açık olan bir reklam kampanyası yürütmek, marka keşfini artırabilir ve çözüm arayan yeni kitleleri çekebilir. Aynı zamanda, yerel içerik, satın alma niyetlerini artıracak bilgiler sağlayarak potansiyel müşterileri beslemeye yardımcı olabilir.

İşte dinamik kalmanın ve hedef kitleyle bağlantıda kalmanın üç temel unsuru – reklamları güçlendirme, organik içerik oluşturma ve reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarırken hedeflere ulaşmada pazarlama araçlarının kullanımını en üst düzeye çıkarmayı test etme ve öğrenme.

Strike Social Data, TikTok Topluluk Etkileşimi Kampanyasının Başarısını Anlatıyor

Şimdiye kadar, TikTok Reklamları medya alıcılarının zihnini gıdıkladı ve reklam faturalarının bir kısmını taşımaya veya özellikle platform için daha odaklı kampanyalar oluşturmaya karar verdiler. Varlık oluşturan markalar için, TikTok'un Topluluk Etkileşim Hedefleri , reklamverenlere hesap büyümesi ve takipçilerde artış sağlıyor. Yukarıda, birincil KPI olarak TikTok Görüntüleme Başına Maliyet (CPV) kullanılarak takipçileri artırmak için kurulan kampanyalardan alınan Mayıs-Ağustos arası konsolide veriler yer almaktadır.

Grafik, GBM hareketinin yeni edinilen takipçi sayısını etkilediğini gösteriyor. GBM eğilimleri, reklam harcamalarındaki haftalık dalgalanmaları takip edebilir, ancak uygun kampanya kurulumu ve hedefleme ile TikTok reklamları, uygulama video görüntüleyicilerini takipçilere dönüştürmeye yardımcı oldu. Ekip yalnızca yeni takipçilerde keskin bir artış gözlemlemekle kalmadı, aynı zamanda reklam sonuçları beğenilerde ve reklam eylemlerinde ani bir artışla geldi. Toplulukla bağlantıya öncelik vermek, dönüşüm aşamasına geçerken harika sonuçlar elde etti.

İlgili makale: TikTok Spark Reklamları ve Spark Olmayan Reklamlar: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler

TikTok Markaların Duyarlı, Duyarlı Kitlelere Ulaşmasına Yardımcı Oluyor

TikTok'un canlı topluluğu sürekli olarak yeni içerik üretiyor ve bu da onu, etkileşimi satın alma noktasına yaklaştırmak isteyen markalar için ideal hale getiriyor. TikTok'un reklam biçimleri ve hedefleri, medya alıcılarının bu içeriklerden yararlanmasına ve ücretli promosyonlar veya platform aramaları yoluyla hedef kitle aramasına olanak tanır.

Uygulamadaki içerik özgünlüğü, pazarlamacıların bir markayı taahhüt etmeden önce alışveriş yapanların kararlarını etkilemesine olanak sağlamaya devam edecek. Her gün ortaya çıkan milyonlarca hiper etkileşimli içerik ve trend ile TikTok'un reklamcılık çözümleri ve envanteri, platform eğlence ve ticareti birleştirmenin başarısına odaklandıkça büyümeye devam edecek.