TikTok Marka Bilinirliği Reklam Hedefi: Medya Alıcılarının Bilmesi Gereken Bir Fırsat

Takvim yılın en yoğun zamanına yaklaşırken, artan rekabet ortamında keşif ve marka bilinirliği kampanyaları geliştirmek kritik önem taşıyor. Binlerce medya reklamıyla dolu bir haber akışında öne çıkmak, yeni marka fırsatları yaratır. Trend yaratmanın bir gecede gerçekleşebildiği reklamcılık gibi hızlı tempolu bir sektörde, medya alıcılarının neyin işe yarayıp neyin yaramadığını sürekli olarak test etmesi zordur. Hatalı kurulum veya kampanya hareketine dikkatsizlikten kaynaklanan etkisizlik, özellikle çok platformlu tanıtım için bazen kampanya başarısını caydırabilir.

Ücretli sosyal sektöre yeni başlayan biri için bile TikTok en güçlü pazarlama araçlarından biri haline geldi. TikTok reklamları, milyarlarca eğlenceli içerik, uygulama kullanıcı etkileşimi ve yerel içeriklerine açık olma yoluyla markaların bir sonraki seviyeye ulaşmasına yardımcı oldu. Son verilere göre , TikTok kullanıcılarının %75'inden fazlası uygulamada yeni trendler ve ürünler keşfediyor . FYP sayfası, gelecekteki viral içerikler için bir yuva haline geldi ve kullanıcıların dikey videoları izlemek için daha fazla zaman harcaması için daha fazla neden sağladı.

TikTok çevresinde hala müşteri rezervasyonları var. İşte daha yaygın tereddütlerden bazıları:

TikTok'un İzleyicisi Benim Demografik Tablomdan Daha Genç Eğiliyor

TikTok, Meta ve Google ekosistemlerinin dışında kitleler arayan markalar için gelişmekte olan bir platformdur. Tanıdık bir reklamverenin TikTok reklam sohbetindeki rezervasyonu "TikTok harika, ancak kitlem daha büyük bir yaş grubuna yöneliyor."

TikTok'tan elde edilen veriler, platformun yeni markalar ve ürünler keşfetmek için oldukça motive olan çok nesilli kitlelere sahip olduğunu gösteriyor. Kullanıcı tabanının büyük bir yüzdesi Gen Z ve Millennials'tır. Yine de, daha büyük yaş gruplarının harcadıkları zaman, kısa biçimli videoları kaydırmaya veya TikTok'u kasıp kavuran içerik oluşturmaya daha fazla zaman ayırarak giderek artıyor.

Grafiğe bakıldığında, TT kullanıcılarının %72'si 18+ yaş aralığındayken, yarısından biraz azı birincil satın alma gücüne sahip 25-55 yaş aralığında. TikTok, genç gruplar için marka sadakati oluşturmayı sürdürürken, daha fazla kazançla kitlede hızla genişler.

Ayrıca Facebook ve TikTok'un verilerinde kadın kullanıcı sayısının erkek kullanıcı sayısından fazla olduğunu da belirtmekte fayda var; TikTok kullanıcılarının %61'i kadın, %59'u Facebook'ta. IRI'nin raporu , kadın GenZ TikTok kullanıcılarının bir ürünü TikTok videolarında keşfettikten sonra satın alma konusunda nasıl daha fazla etkilendiğini yansıtıyor.

İlgili makale:   TikTok Spark Ad ile Organik Büyümeyi Yükseltin

Hangisinde daha fazla reklam yükü var TikTok veya Instagram?

Reklam değil, TikTok yapın. TikTok, daha özgün ve ilişkilendirilebilir içerik aracılığıyla daha fazla ilgi çekici reklamlar oluşturmayı hedefliyor. Bu eğlenceli ve eğlenceli videolar, uygulama kullanıcılarını ekranlarına çeker ve onları diğer TikTok topluluğu üyeleri tarafından kullanılan veya gösterilen ürünlerle tanıştırır. Medya alıcıları, görüntüleyenlerin FYP özet akışına karışacağı ve bir reklam izlemekten daha fazla yerel hissi veren videolar oluşturacağı için yüksek performanslı içerikten yararlanabilir.

TikTok'un reklam yükü rakiplerinden daha hafif ve bunu böyle tutmayı planlıyorlar. Bir rapora göre, tüketicilerin %74'ü reklam yüklerini düşük tutan markalara değer veriyor . Ortalama olarak, TikTok her on organik gönderi için bir reklam yüklerken, Instagram'da aynı aralıkta iki reklam bulunur. Bir reklamveren olarak, kalıcı bir izlenim yaratan daha etkili bir reklam oluşturmaya öncelik verin.

İlgili makale: Profil özet akışınız da dahil olmak üzere Instagram'a daha fazla reklam geliyor

TikTok Reklamları Diğer Ücretli Sosyal Platformlardan Daha Pahalı mı?

Strike'ın medya alıcıları, bir medya planı oluştururken reklam maliyetlerini ve bütçelerini anlamanın önemini ilk elden bilirler. Strike'ın gösterimleri optimize etmeye odaklanan kampanyalar için toplu verilerine bakıldığında, TikTok'un aylık BGBM'leri, geçen Mayıs ve Haziran 2022'de benzer kampanyalar için diğer platformlardan %18 ve %23 daha verimliydi. Ekip, iyi ROAS sağlayan önceki kampanyaları gördü. Tüm ücretli sosyal platformlar için reklam açık artırmasını farklı faktörler etkilediğinden kampanya çıktısı dalgalanacaktır.

İlgili makale: Yılbaşı Alışveriş Sezonu Başlangıcı için Yeni Sosyal Alışveriş Reklamları

TikTok Marka Bilinirlik Hedefi Kampanya Başarısını Nasıl Artırabilir?

Başarılı bir TikTok Marka Bilinirliği kampanyası oluşturmanın temel bileşenlerinden biri, uygulama kullanıcılarıyla değerli bir etkileşim oluşturmaktır. TikTok Spark Ads ile markalar, daha özgün kitle etkileşimleri sağlamak için organik veya bağlı içerik oluşturucu içeriğini yerel bir reklam biçimi olarak destekleyebilir. Stike'ın verilerine dayalı olarak, çeşitli optimize edilmiş TikTok Spark Ads kampanyaları başarılı bir şekilde ulaştı ve reklama yönelik aksiyon aldı.

Bilinirlik Hedefleri İçin Kullanılabilir Reklam Biçimleri Nelerdir?

Son derece ilgi çekici bir organik içeriği uygun reklam biçimleriyle birleştirmek, TikTok Spark Ads sayesinde farkındalığı artırabilir. Öte yandan, Marka Bilinirliği ve Etkileşim hedefli kampanyalar için kullanılabilen farklı reklam biçimlerinin listesi aşağıda verilmiştir:

Yukarıda belirtilenlerin yanı sıra, TikTok Etkileşimli Eklentileri Açık Artırma için mevcuttur ancak satın alma türü seçimine bağlıdır. Tüketicilere ses açıkken tam ekran reklam deneyimi sunmanın yanı sıra, medya alıcıları aşağıdaki TikTok Etkileşimli Eklentileri ekleyerek daha fazla etkileşim sağlayabilir:

• Ekran Kartı – Kart türü Etkileşimli Eklentiler . Kartlar ekleyerek feed içi reklamlara özel teklifi vurgulayın.
• Oylama Etiketi – Etiket türü Etkileşimli Eklentiler. Oylama etiketi aracılığıyla tercihlerini sorarak hedef kitlenizle bağlantı kurun.
• Geri Sayım Etiketi – Etiket türü Etkileşimli Eklentiler. Feed içi reklamlarınıza bir Geri Sayım sayacı çıkartması ekleyerek aciliyet hissi verin.
• Hediye Kodu Etiketi – Etiket türü Etkileşimli Eklentiler. Tüketiciler promosyonlar ve indirimlerden etkilenir. TikTok Hediye Kodu Etiketi ile reklam videonuz için özel bir promosyon kodu oluşturun.

İlgili makale: TikTok reklam özelliklerine ilişkin pazarlamacı kılavuzu

TikTok Reklam Çözümü Erişim ve Ölçeklenebilirlik Sunuyor

Medya alıcıları, reklamverenlerin tüketicilerin dikkatini çekmek için yarıştığı ve izleyicilerin bir sonraki videoya geçmesini engellediği rekabetçi bir ortamda doğru aracı bulmaya devam ediyor. TikTok Farkındalık reklam hedefi, platformda harcanan her dolara değer katacak bir çözüm sunar. Markalar, genç ve aktif olanlardan daha yaşlı ve daha köklü kitlelere kadar daha geniş bir demografiyle anlamlı bir şekilde bağlantı kurabilir.

TikTok'un izleyici tabanı büyüdükçe, diğer platformlardan daha genç izleyiciler TikTok'a geçiyor ve reklamverenleri reklam parasını taşımaya zorluyor. Yeni kullanıcılar geldikçe, TikTok'un Marka Bilinirliği hedefi, erişimi ve etkileşimi artırmada daha verimli hale geliyor.

En son sosyal reklamcılık haberleri ve içgörüleriyle ilgileniyorsanız, haftalık bültenimize kaydolun.