TikTok Reklamları: Büyüme İçin Sosyal Medyayı Kullanmaya Başlayanlar İçin Kılavuz

TikTok, 2018'deki lansmanından bu yana hızla piyasadaki en popüler sosyal medya uygulamalarından biri haline geldi.

Bu tür bir uygulamanın konsepti tamamen yeni olmasa da (RIP Vine), TikTok'u benzersiz kılan, popülerlik kazanma hızıydı.

Platformda çok sayıda etkileşimli kullanıcı olduğundan, pazarlamacıların dikkate almaya başlaması an meselesiydi. Bugün, Facebook gibi diğer büyük platformlar arasında reklam için ortak bir platformdur. Pazarlamacılar, ilgi çekici içerik oluşturmak için video düzenleme yazılımı kullanır ve ardından marka tanınırlığı kazanmak ve satışları artırmak için bu sosyal medya platformlarında tanıtımını yapar.

2023 itibarıyla TikTok'un 1,53 milyardan fazla kullanıcısı ve aylık yaklaşık 1 milyar aktif kullanıcısı var. Statista'ya göre, kullanıcıların %31'i 24-34 yaş grubu arasındadır.

İşletmeniz Z kuşağını ve Y kuşağını hedefliyorsa, TikTok pazarlama stratejinize değerli bir katkıdır. Platform, içeriği bu demografiye kolayca pazarlanabilir kılan kısa, sindirilebilir ve paylaşılabilir biçimde sunar. Ek olarak, algoritma, kullanıcıların ilgi alanlarına uygun içeriği gösterecek ve etkileşimi daha da güçlendirecek şekilde tasarlanmıştır. TikTok reklamları ve sosyal medyanın gücünü barındırmaya yönelik en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

TikTok reklam türleri

TikTok'ta işletmelerin hizmetlerini ve ürünlerini tanıtmak için kullanabilecekleri çeşitli reklam türleri vardır. Her reklam türünün kendine özgü özellikleri, özellikleri ve avantajları vardır. Kurumsal ihtiyaçlarınıza ve bütçenize uyan doğru reklamı seçmek, maksimum etkiyi elde etmek için çok önemlidir.

1. Feed içi reklamlar

TikTok'taki akış içi yerel reklamlar, Instagram veya Twitter gibi başka bir platformda görmeyi bekleyeceğiniz tipik reklamlardır. Bir kullanıcının akışında organik olarak görünen ve atlanabilen 15 saniyelik video noktalarıdır. Bu reklamlar, uygulama indirmeleri, web sitesi tıklamaları ve daha fazlası dahil olmak üzere birkaç farklı harekete geçirici mesaj (CTA) türüne izin verir.

2. Marka devralma

Marka devralmaları, daha pahalı reklam satın alma seçeneklerinden biridir. Hareketsiz görüntüler, GIF'ler ve videolar olabilirler. Bu reklamlar, bir markanın profiline veya ilgili bir hashtag yarışmasına geri dönecektir. Gerçek bir marka devralmasını sağlamak için TikTok, günde yalnızca bir markanın bu özelliği tekeline almasına izin veriyor. Bu, bir markayı devralmak için ciddi paralar harcıyor olsanız da, günün gerçekten markanıza ait olduğu anlamına gelir.

3. Hashtag meydan okuması

Hashtag meydan okuma özelliği, onlara reklamınızı görmenin ötesinde bir amaç sağladığı için muhtemelen kullanıcılar arasında en popüler olanıdır. TikTok, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle beslenir ve hashtag meydan okumaları, kullanıcı yaratıcılığını marka mesajınızla birleştirerek etkileşim yaratır. Ayrıca, hashtag mücadeleniz etrafında vızıltı oluşturmaya yardımcı olabilecek etkileyicilere dokunma seçeneğiniz de vardır.

4. Markalı lensler

Markalı lens özelliği, Snapchat markalı filtrelere benzer. Kullanıcılar platformda videolar oluşturduklarında, içeriklerini geliştirmek için çeşitli filtre seçenekleri arasından seçim yapabilirler. Trendler bölümünde markalı bir lens görünecek ve kullanıcılar çekim yaparken onlarla etkileşime girebilecek.

TikTok tarafından desteklenen diğer bazı reklam biçimleri şunlardır:

• TopView reklamları, uygulamayı açtıklarında kullanıcının akışının üst kısmında görünen tam ekran video reklamlardır. Bu reklamlar yaklaşık 60 saniye uzunluğunda olabilir.
• Spark reklamları, işletmelerin mevcut trend gönderilerini reklamlara dönüştürmesini sağlayan bir yerel reklam türüdür.
• Arama reklamları, bir kullanıcı belirli bir anahtar kelimeyi aradığında markaların TikTok arama sonuçlarında sponsorlu içerik göstermesine olanak tanır.

TikTok reklam maliyeti

TikTok bir dizi fiyatlandırma sunar, bu nedenle bütçeniz ne olursa olsun işletmenize uygun bir reklam planı vardır. Reklam başına tam maliyet, pazarlama hedefleri, hedef anahtar kelimeler, hedef kitlenin boyutu ve kullanıcının özet akışındaki reklam alanı için rekabet düzeyi gibi çeşitli faktörlere bağlıdır.

Kampanya düzeyi için minimum bütçe 500 ABD Doları, reklam grubu düzeyi için ise 50 ABD Doları civarındadır. TikTok reklamlarının ortalama mil başına maliyeti (BGBM), 1000 görüntüleme başına 10 ABD Doları'na geliyor. Bir markanın tüm uygulamayı bir günlüğüne devralabileceği bir marka devralma işlemi günde 50.000 ABD Doları tutar.

Kaynak: Hacim

TikTok reklamları için en iyi uygulamalar

TikTok, diğer tüm sosyal medya reklamlarına benzer. Markanız hedef kitle için uygun değilse, platforma ne kadar para attığınızın bir önemi yoktur. Bu nedenle, TikTok'a 50.000 dolarlık bir marka devralma çeki yazmadan önce biraz ev ödevi yapmak isteyeceksiniz.

1. Platformu inceleyin

Önce uygulamayı indirmediyseniz ve bir hesap oluşturmadıysanız, TikTok reklamlarını yayınlamaya başlamamalısınız. Yerel bir kullanıcının uygulamayla nasıl etkileşime girdiğini öğrenmek için zaman ayırın, diğer büyük hesapları takip edin ve araştırmanızı yapın. Markanız, kullanıcıların oluşturduğunu gördüğünüz içeriğe uyuyor mu? Hangi içerik iyi performans gösteriyor? Bir sonraki adıma geçmeden önce tüm bu soruları sorun.

2. Eğlenceli içerik oluşturun

Hiçbir şey kullanıcıları boş bir profile sahip büyük bir markanın onlara bir şeyler satmaya çalıştığını görmek kadar rahatsız etmez. Ortalama kullanıcılar, siz onlara bir şey satmaya çalışmadan önce markanızın TikTok'ta içerik oluşturduğunu bilmek ister. Marka bilinirliği oluşturmak ve organik olarak yeni kitlelere ulaşmak için içerik tasarlamak ve uygulamada bir varlık oluşturmak için birkaç ay ayırın. Çevrimiçi varlığınızı sürdürmek için bir sosyal medya yönetim yazılımına da yatırım yapabilirsiniz.

3. Trend olan sesleri kullanın

Hashtag'ler, kullanıcıların uygulamada popüler içeriği bulmasının tek yolu değildir. Ayrıca uygulamada trend olan sesleri arayabilir ve o sesle yapılmış tüm videoları izleyebilirsiniz. Belirli bir ses trend olmaya başladığında, izlenme ve takipçi sayısında artış elde etmek için o ses veya meme formatıyla içerik oluşturduğunuzdan emin olun. Bu, uygulama içi trendlerden yararlanmanın ücretsiz bir yoludur. Kampanyaların nasıl performans gösterdiğini analiz etmek ve buna göre optimize etmek için sosyal medya paketlerinden yararlanın.

4. Video içeriğine odaklanın

TikTok, kullanıcıların statik fotoğraflar yüklemesine ve bunları müziğe ayarlamasına izin verse de, uygulamanın kullanıcı tabanı büyük ölçüde videodan yanadır. Zamanınızı ve paranızı markanız için TikTok'u kullanmaya yatırmayı planlıyorsanız, videoya yatırım yapmanız gerekir. Çoğu video yalnızca yerel platformda çekilebilirken, ekibiniz daha karmaşık projeler için video düzenleme yazılımına yatırım yapmayı düşünmek isteyebilir.

TikTok reklam örnekleri

1. puma

Puma, ayakkabıları, aksesuarları ve kıyafetleriyle ünlü çok uluslu bir spor markasıdır. Puma'nın yeni Mayze spor ayakkabısı için şarkıcı ve söz yazarı Dua Lipa ile yaptığı TikTok iş birliği, satın alma niyetinde ve reklam hatırlanabilirliğinde ciddi bir artışla sonuçlandı. Etkileyici sonuç, ünlü etkileyici pazarlama ve akış içi reklamları birleştirmenin bir sonucuydu.

2.Netflix

Netflix, abonelerine çok çeşitli filmler, TV şovları ve belgeseller sağlayan küresel bir akış hizmetidir. Netflix, Almanya'da piyasaya sürülen programı Tribes of Europa'yı tanıtmak için marka efektini ve markalı hashtag'i kullandı.

Kampanya, #TribesChallenge hashtag'ini ve 1,5 milyar gibi ezici bir video görüntüleme oluşturmak için marka efektini kullanan ünlü Alman TikTokers ile işbirliğini kullandı.

3.BMW

Bayerische Motoren Werke (BMW), lüks araçlar üreten çok uluslu bir Alman şirketidir. BMW, yepyeni hibrit araçları BMW eDrive'ın TikTok'ta tanıtımı için ünlü K-pop sanatçısı Henry Lau ile ortaklık kurdu. Başlangıçta Koreli bir kitleyi hedef alan kampanya, uluslararası bir hit oldu ve 45,99 milyon görüntüleme, 49 ülkeden katılım ve 6,29 milyon etkileşim sağladı. Reklam biçimi, feed içi ve üstten görünüm reklamlarının bir karışımıydı.

Durma; pop yap

TikTok artık sadece Ke$ha'nın popüler bir şarkısı değil; bu küresel bir fenomen! TikTok reklam stratejinizi oluştururken bu en iyi uygulamaları takip edin ve dünyanın en hızlı büyüyen sosyal uygulamasının gücünden yararlanma yolunda emin adımlarla ilerleyin.

Sosyal medya pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Doğru sosyal medya pazarlama planının daha geniş bir kitleyle bağlantı kurmanıza ve geliri artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.

Bu makale ilk olarak 2019'da yayınlandı. İçerik yeni bilgilerle güncellendi.