Yerel Olarak Gelişmek: Hiper Yerel Sosyal Medya Pazarlamasına Yönelik Kapsamlı Bir Kılavuz

Pazarlamacılar olarak, yeni kitlelere ulaşmanın ve mevcut kitlelerle bağlantı kurmanın yenilikçi yollarını keşfetmeye her zaman hazırız. Hedef kitlelerle yerel etkileşimi artırmak, bir işletmenin gördüğü başarıya büyük bir fayda sağlayabilir. Birçoğunun son yıllarda şansını denediği bir yaklaşım, hiper yerel sosyal medya pazarlamasıdır.

Hepimiz sosyal medya pazarlamasının tüm ayrıntılarını biliyoruz, ancak bu, yerel toplulukların gücünden yararlanan tamamen farklı bir strateji. Bu yazıda, bu yaklaşımın temel unsurlarını keşfedeceğiz ve başarılı hiper yerel sosyal medya pazarlaması için stratejileri paylaşacağız.

Hiper Yerel Sosyal Medya Pazarlamasının Keşfi

Yöntem tam olarak göründüğü gibidir. Hiper yerel sosyal medya pazarlaması, işletmelerin belirli bir coğrafi bölgedeki müşterileri hedeflediği ve onlarla etkileşime geçtiği zamandır. Çoğu zaman, kendi arka bahçelerinde, işlerine sadık güçlü bir müşteri tabanı oluşturur. Sosyal medyaya yönelik bu yaklaşım, tamamen müşterilerinizle ilişkiler ve güven inşa ederek bir topluluk duygusu yaratmakla ilgilidir.

Bu, içeriğinizi yerel olarak yerleşik olanların ilgi alanlarına göre uyarlamayı ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenmelerini sağlayacak taktikler geliştirmeyi içerir.

İdeal olarak, bu doğru yapılırsa, artan ziyaretçi trafiği, daha iyi marka bilinirliği ve markanızın yanında olacak yerel müşteriler elde edersiniz.

Hiper Yerel Sosyal Medya Pazarlaması İşletmeniz İçin Doğru mu?

Hiper yerel sosyal medya pazarlamasının arkasındaki stratejiyi nasıl uygulayacağımıza dalmadan önce, bu stratejinin mevcut hedeflerinizle uyumlu olup olmadığını belirlemek önemlidir. Hiper yerel sosyal medya pazarlamasını iyi bir uyum haline getiren birkaç faktör:

1. Yerel bir müşteri tabanı , özellikle odak noktası yakındaki kitleleri hedeflemek olduğundan, kilit unsurlardan biridir. Ürünleriniz veya hizmetleriniz belirli bir konuma hitap ediyorsa bu kutuyu zaten işaretlemişsiniz demektir. Bu, ister küçük bir işletme ister bir zincir olsun, birçok şirket için geçerli olabilir. Yakınlarda bir brunch yeri, bir aile çamaşırhanesi, yerel bir inşaat şirketi ve hatta sokağın aşağısındaki Starbucks'ı hayal edin. Bunların hepsi, hiper yerel sosyal medya pazarlamasının etkinliğinden yararlanabilecek tuğla ve harç kurulumlarının örnekleridir.

2. Topluluklarına aktif olarak dahil olan işletmeler de bu yaklaşımla başarılı olacaktır. Hiper yerel sosyal medya pazarlamasını kullanmak, şirketinizin topluluk çevresinde yaptığı işi artırabilir ve benzer düşünen kişilerle bağlantılar kurabilir. Bağış toplama etkinliklerine ev sahipliği yapıyor, yerel amaçlara bağış yapıyor veya başka girişimlere sponsor oluyor olsanız da, topluluğunuz için gösteri yapmak, topluluğunuzdaki yerinizi sağlamlaştırmak için herkese açık olarak paylaşılabilir.

3. Toplulukta güçlü bir varlık oluşturmak söz konusu olduğunda yerel rekabet bir motivasyon kaynağıdır. Bölgede sizinle aynı hedef kitleleri hedefleyen başka işletmeler varsa, sizi farklı kılan stratejiler uygulamak ve müşterilerinize neden onlar için bir marka olduğunuzu göstermek her zamankinden daha önemlidir.

Başlarken

Diğer tüm başarılı pazarlama girişimlerinde olduğu gibi, hiper yerel sosyal medya pazarlamasına dalmak bir plana sahip olmayı gerektirir. Bu, göndermeye başlamadan önce hedeflerinizi tanımlamanız ve ayrıntıları detaylandırmanız anlamına gelir.

Pazarınızı araştırmak için zaman ayırın. Hedeflemek istediğiniz coğrafi alanı ve rakiplerinizin bu sınırlar içinde nerede olduğunu tanımlayın. Mahallede bir dayanak oluşturmaya mı çalışıyorsunuz yoksa şehrinizde ve hatta komşu kasabada gelişme olanağı var mı?

Kim olduğunu belirledikten sonra, hedef kitlenizin kim olduğunu gerçekten anlamak için pazar araştırması yapmanız gerekir. Demografik bilgilerini, tercihlerini, ilgi alanlarını vb. anlayın. Tüm bu küçük bilgiler, içeriğinizi ve mesajlarınızı onlarda yankı uyandıracak şekilde uyarlamanıza yardımcı olacaktır.

Son olarak, platformlarınızı seçin! Sosyal medya platformlarının hepsi aynı değildir ve hedef kitlenize en çok hitap edeni kullanmak isteyeceksiniz. Çabalarınızı kitleniz arasında popüler olduğunu bildiğiniz platformlara odaklamak ve kendinizi çok ince yaymak yerine erişiminizi gerçekten en üst düzeye çıkarmak daha iyidir.

uygulama

Temel çalışmaları geçtiniz ve hiper yerel sosyal medya pazarlama stratejinizi uygulamaya hazırsınız. Bundan sonra ne olacağı ve neye benzediği aşağıda açıklanmıştır:

İçerik: Bölgede yankı uyandıran yerelleştirilmiş içerik oluşturun. Bu, en son haberlere dokunmayı, yerel önemli noktaları öne çıkarmayı ve hatta iyi bilinen yerel mesajları dahil etmeyi içerebilir. Topluluğunuzun neyi önemsediğini düşünün. Örneğin, KC çevresindeki herkes, Chiefs'in ikonik renk kombinasyonunu tanır. İlgili yerlerde konum etiketlerini veya hashtag'leri kullandığınızdan emin olun!

Etkileşim: Yalnızca içeriği ortaya çıkardığınızdan değil, aynı zamanda konuşmalara aktif olarak katıldığınızdan da emin olun. Yerel etkileyicileri takip edin, yorumlara ve endişelere yanıt verin ve yatırım yaptığınızı göstermek için topluluk gruplarına katılın.

İşbirliği: Bu sadece yerel izleyicilerle ilişkiler kurmakla ilgili değil, aynı zamanda yerel işletmeler ve kuruluşlarla da ilgilidir. Çapraz tanıtım yaparak, birlikte etkinlikler düzenleyerek veya birbirinizin sosyal medya savunucusu olarak ve birbirinizin içeriğini paylaşarak toplulukta değerlerinizle uyumlu diğer kişilerle ortak olun. Bu, erişiminizi genişletmenize ve yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur.

Hiper Yerel Sosyal Medya Pazarlama Örnekleri

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Whiskers Cat Cafe & Coffeehouse (@whiskerskc) tarafından paylaşılan bir gönderi

Whiskers KC, yerel topluluk için düzenli olarak kedilerle yogadan Taylor Swift'in Arrowhead Stadyumu'na yaptığı son ziyaretin onuruna Swifties için dostluk bileziği yapımına kadar çeşitli etkinliklere ev sahipliği yapan yerel bir kedi kafesidir. Bu Instagram gönderisi, diğer yerel işletmelerle olan ortaklıklarını özellikle vurgulamaktadır.

Club Pilates, başarılarını vurgulayarak yerel üyelerle bağlantı kurar. Örneğin, bu gönderi 100 sınıflık bir kilometre taşını alkışlarken, geçmişte paylaşılan diğer gönderiler eğitimi tamamlamaya veya üyeleri öne çıkarmaya odaklanmıştı.

Barnes & Noble, ulusal düzeyde faaliyet gösteren bir kitapçı olabilir, ancak konumlarının her biri, mağazalarında meydana gelen belirli etkinlikleri vurgulayan kendi sosyal medya kanallarını yönetir. Örneğin, KS'deki Overland Park, plak yayın duyuruları ve personel incelemeleri sunarak yerel izleyicilere mahalleleri B&N ile ilişki kurmaları için samimi bir yüz sunar.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

McLain's Markets (@mclainsmarketkc) tarafından paylaşılan bir gönderi

McLain's Market, son Taylor Swift konser hafta sonu boyunca işbirliklerinin ve yerel toplulukların gücünden de yararlandı. Mağazalarında selfie istasyonları kurması için yerel bir balon süsleme şirketini ve bilezik yapım istasyonu kurması için yerel bir butiği davet ettiler. Bu, her işletmeye bol miktarda teşhir olanağı sağladı ve onlara bölgedeki izleyicilerle bağlantı kurma fırsatı verdi.

Götürmek

Hiper yerel sosyal medya pazarlaması, işletmelere yerel izleyicilerle bağlantı kurarken destek sağlar. Hedef bölgenizin benzersiz özelliklerini anlayarak içeriği özelleştirebilir ve yerel konuşmalara katılabilirsiniz. Sonuç olarak, markanız büyümeyi sağlayan güçlü bir yerel varlık oluşturur.

Daha fazla sosyal medya ipucu mu arıyorsunuz? Tüm internet pazarlama trendlerinin ve en iyi uygulamalarının bir adım önünde olmak mı istiyorsunuz? Aylık e-posta bültenimize abone olun ve bu ipuçlarını ve püf noktalarını, sizi daha iyi bir pazarlamacı yapacak etkinliklere davetlerle birlikte doğrudan gelen kutunuza gönderelim.