Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Beklendiği gibi, Meta'nın yeni Threads uygulaması artık tüm zamanların en hızlı büyüyen uygulaması haline geldi.

Geçen hafta Çarşamba günü beklenenden bir gün önce başlatılan, merakla beklenen Twitter alternatifi, piyasaya sürüldükten sonraki 24 saat içinde hızla 30 milyon kayda ulaştı. Daha sonra sadece saatler sonra 50 milyona, ardından iki günden kısa bir süre içinde 70 milyona yükseldi.

Ve şimdi, Threads 100 milyon kayıt sınırını aşarak onu 100 milyon üyeye ulaşan en hızlı uygulama haline getirdi.

Instagram sayfalarında gösterilen Threads hesap numaralarını takip eden Quiver Quantative tarafından paylaşılan bu grafikte de görebileceğiniz gibi, uygulama Pazartesi sabahı erken saatlerde 100 milyon kayıt işaretçisini geçti.

Threads'in hızlı büyümesi, ChatGPT'yi geride bırakarak en hızlı büyüyen uygulama unvanını aldı ve ChatGPT uygulaması bu yılın başlarında iki ayda 100 milyon kullanıcıya ulaştı. Bu yüzden onu oldukça rahat bir farkla yendi - ancak bağlamsal olarak, geniş kapsamlı mobil benimseme ve veri erişimi açısından durum şu anda diğer birçok uygulama için olduğundan çok farklı, Meta da, elbette, kullanıyor Instagram'ın hem artırmak hem de basit bir şekilde Threads'e kaydolmak için ağ etkileri.

"Kayıtlar" ve "aktif kullanıcılar"ın iki farklı ölçüm olduğunu da belirtmek gerekir. Ve Threads milyonlarca insanı bir hesap oluşturmaya ikna etmeyi başarmış olsa da, onların ne kadar meşgul olduklarına ve uygulamada ne kadar zaman harcadıklarına dair henüz bir fikrimiz yok.

Ancak onları en başta oraya götürmek bile önemli bir ilk adımdır. Ayrıca Twitter'ın günde yaklaşık 250 milyon etkinliğe sahip olduğunu da düşündüğünüzde, Threads'in bu kadar hızlı bir şekilde ivme kazanması, meydan okuyan bir uygulama olarak potansiyeli için iyiye işaret.

Eğer gerçekte olan buysa.

İlginç bir şekilde, Instagram şefi Adam Mosseri, Threads'de teşvik etmek istedikleri tartışmanın, haberler ve güncel olaylarda Twitter'ın odağından biraz farklı olduğunu belirtti.

Bu nedenle, Facebook'un geçmişte yaptığı gibi gazetecilere ve haber kaynaklarına kur yapmak yerine, Meta artık daha olumlu, insan etkileşimine ve görünüşe göre daha hafif eğlenceye odaklanmak için haberlerden ve siyasi tartışmalardan kademeli olarak uzaklaşmaya devam etmenin yollarını arıyor.

Peki bunu algoritmik anlamda nasıl yaparsınız?

Bu, çözülmesi zor bir zorluk olacak, çünkü tarihsel olarak en ilgi çekici içerik, viralliği tetikleme olasılığı en yüksek olan duygular öfke ve neşe olmak üzere, duygusal tepkileri tetikleyen gönderiler olmuştur. Ve bu bağlamda ideal olarak neşe odak noktası haline gelse de, öfkeyi yasadışı hale getirmek daha kolaydır - bu, en azından, medya ortamının daha fazla dikkat çekmeye ve yönlendirmeye çalıştığı için medya manzarasının bu kadar bölücü ve partizan hale geldiğini görmemizin nedenlerinden biridir. bu öğeye dokunarak daha fazla trafik.

Viral olmak istiyorsanız, güçlü bir tepki uyandırın. Bu, tarihsel olarak, sosyal platform katılımını sağlamanın en iyi yolu olmuştur.

Peki Meta buna nasıl karşı koyar ve Threads kullanıcılarını daha olumlu etkileşimlere yönlendirir?

Mosseri bir yol haritası sağlamadı, ancak halka açık paylaşım yerine insanların arkadaşlarıyla paylaşma olasılığının daha yüksek olduğu içeriği artırmaya çalıştıklarını söylerken, platformun " caydırıcı veya aşağılayıcı olmayacağını" da belirtti . -rank haber veya siyaset' gibi.

“Geçmişte yaptığımız gibi onlara kur yapmayacağız. Dürüst olmak gerekirse, 2010'ların başında Facebook'ta sektöre çok fazla söz vermek için çok hızlı davrandık ve bunu tekrarlamak hata olur."

Mosseri, Meta'nın geçmişte haber yayıncılarıyla sahip olduğu, sürekli tekrar tekrar, tekrar olmayan ilişkiye atıfta bulunuyor - onları bir Facebook takipçisi oluşturmaya zorluyor, ardından erişimlerini ellerinden alıyor, onları videoyu bir öncelik haline getirmeye teşvik ediyor, ardından videonun önceliğini kaldırıyor sıralama, ayrı bir Haberler sekmesi oluşturma, ardından kapatma.

Ölçeği ve erişimi göz önüne alındığında, Meta'nın bu konudaki kararlarının her birinin büyük bir etkisi olabilir ve Mosseri'ye göre şirket, sahip olduğu daha geniş olumsuz etkiler göz önüne alındığında, bu etkiyi kendi amaçları için kullanmanın bir hata olduğuna inanıyor. yayıncılar, Meta'nın işiyle ilgili algı, olumsuz kullanıcı deneyimi vb.

Cambridge Analytica skandalı, Facebook'un insanların tepkileri üzerinde sahip olabileceği etkiyi ve milyarlarca kullanıcıya ilişkin verilerle Facebook'un gerçekten de siyasi eylemleri etkileme potansiyeline sahip olduğunu vurgulamak açısından bu açıdan önemli bir dönüm noktasıydı. Bu, Zuck ve Co.'yu bu unsuru daha ciddiye almaya sevk etti ve o zamandan beri Meta, ana akışlarındaki siyasetin varlığını azaltmak ve eğlence etrafında yeniden hizalamak için yaklaşımını kademeli olarak geliştiriyor.

TikTok, kullanıcıların artık arkadaşlarından ve ailelerinden haber almaya daha az istekli olduklarını ve sosyal platformları bir keşif aracı olarak kullanmaya daha fazla ilgi duyduklarını göstererek Meta'nın buradaki bakış açısını değiştirmeye de yardımcı oldu. Sosyal paylaşım davranışları, artık algoritmaları size daha fazlasını gösteren sosyal uygulamaları etkili bir şekilde eğlence besleyicilerine dönüştüren ana akışta paylaşım yapan kullanıcıların aksine, artık özel DM sohbet gruplarında daha fazla arkadaş ve aile tartışmasının gerçekleştiği noktaya kadar gelişti. Henüz takip etmediğiniz kaynaklardan ilginizi çekebilecek içerikler.

Bu, Mosseri'nin burada işaret ettiği yaklaşımdaki ana değişikliktir, artık haberlere ve siyasete odaklanmaya gerek yoktur, çünkü Meta bu etkileşimden, en eğlenceli içeriği öne çıkarmaktan yararlanabileceği şekilde yararlanamaz. uygulamaları.

Haber gönderileri ilgi görmeye devam edecek ve daha geniş tartışmanın bir parçası olmaya devam edecek, ancak esasen Meta artık bunu belirli bir odak noktası haline getirme ihtiyacı hissetmiyor - insanları bölücü siyasi yaklaşımlarla birbirlerini kışkırtmadan yaşayabilir.

Ancak Mosseri, Meta'nın burada en azından bazı çözümlere sahip olduğundan emin görünse de, oyundaki duygusal itici güçler göz önüne alındığında, bu tür amplifikasyonları azaltmak zor olacaktır.

Çözümlerden bahseden Mosseri, henüz çok erken bir aşamada olan Threads uygulaması için gelecek bazı gelişmelere de işaret etti.

Öyleyse, merak ediyorsanız:

• Mevcut temel kullanıcı arama seçeneğinin ötesinde iyileştirilmiş arama geliyor
• Konular, algoritmik eşleştirme ve metin kimliği verildiğinde modern bir sosyal uygulamada gerekli olabilecek veya olmayabilecek aktif hashtag'lere sahip olacaktır. Ama yine de geliyorlar
• Evet, ayrı bir takip akışı olacak, bu nedenle istemiyorsanız tüm bu önerileri gözden geçirmek zorunda değilsiniz.
• Meta, grafik senkronizasyonu ve taşınabilirliği sağlayacak merkezi olmayan öğeleri üzerinde hâlâ çalışıyor.
• Ayrıca, profilinizi taze tutmak ve geçmiş, tavsiye edilmeyen Konular gönderileriyle olumsuz ilişkilendirmeyi önlemek için bir otomatik arşivleme seçeneğini araştırıyor.
• Mosseri, uygulama içi DM'ler ekleme konusunda soğuk görünüyor - Sanırım öyle olsaydı, Meta bu seçeneği Messenger/WhatsApp/Instagram Direct'e bağlamayı tercih ederdi. Meta, tüm mesajlaşma araçlarını tek bir platforma entegre etmek için çalışıyor, bu nedenle ayrı bir tane daha eklemek biraz mantığa aykırı görünüyor.

Mosseri, tüm bu unsurların geliştirilme aşamasında olduğunu söylüyor, ancak bunların geliştirilmesinin biraz zaman alacağının da altını çiziyor. Ancak artık Threads, tüm zamanların en hızlı büyüyen uygulaması olduğuna göre, Meta'nın o ilk heyecanı üzerine inşa etmeye çalıştığı için tüm odağını ona verdiğine bahse girebilirsiniz.

Peki bu Twitter için ne anlama geliyor ve Twitter yeni uygulamanın hızlı yükselişine nasıl yanıt verecek?

IP'sinin potansiyel ihlalleri konusunda yasal işlem başlatmanın yanı sıra, Twitter'ın kendi ağ etkilerinin ve yaklaşımının izleyicileri için daha çekici olmasını ummaktan başka yapabileceği pek bir şey yok.

Twitter şefi Elon Musk, özgür konuşma konusunda güçlü bir duruş sergiledi ve Instagram, Meta'nın içerik denetlemeye yönelik daha geniş yaklaşımına sadık kaldığı için, ikisi arasında bir fark yaratacak gibi görünen uygulamasında daha fazla tartışma türüne izin verdi. Ayrıca, tesadüfen, uygulamalarındaki içeriğin yorumlanmasında değerli bir unsur olmaya devam eden IG'den gelen doğrulama bilgilerini taşır.

Kullanıcılar, görünüşte haber ve siyaseti odak noktası yapacak olan Twitter'ın 'özgür ve açık' yaklaşımını mı tercih edecekler, yoksa Threads'in daha eğlenceli uyumu, eğer doğru yapabilirse, yarışı kazanacak mı?

Unutulmaması gereken bir şey, Musk'ın ağır bir şekilde eleştirdiği birçok gazetecinin, saldırılarının bir sonucu olarak uygulamasında paylaşım yapmayı bırakma konusunda giderek daha istekli olduğudur. Elon, "ana akım medyayı" itibarsızlaştırmanın ve aynı fikirde olmadığı yazarları listeye almanın Twitter küresinde daha iyi bir bilgi ekosistemine giden bir yol olduğunu düşünüyor gibi görünüyor - ancak bu gazetecilerin aslında kendi uygulamasına kattığı değeri hafife almış olabilir. .

Eğer giderlerse izleyicileri de onları takip edecek ve bu çok daha büyük bir alışılmış değişimi tetikleyebilir.

Ayrıca kayda değer - Mosseri, teorik olarak IG hesabınızı silmeden Threads uygulamasını silemeyeceğiniz durumu açıkladı:

Böylece Threads hesabınızı devre dışı bırakabilirsiniz ve Meta gelecekte iki profil türünü ayırmayı düşünüyor.